創(chuang)投(tou)分享會(hui)注(zhu)：自從去年被(bei)亞馬遜CEO杰夫·貝索(suo)斯(si)(Jeff Bezos)斥資2.5億美(mei)元收(shou)購后，這家美(mei)國報紙(zhi)正在(zai)加速數字營收(shou)的探索(suo)速度，他(ta)們(men)(men)還有意對外(wai)授權其(qi)網(wang)站的底(di)層軟件。潛(qian)在(zai)客(ke)戶可能包括最近發布網(wang)站的美(mei)國地方(fang)性(xing)和區域性(xing)報紙(zhi)，他(ta)們(men)(men)的訂戶可以免費閱(yue)讀《華(hua)盛頓郵報》的數字產品。
來自 Financial Times，標題(ti) Bezos-owned Washtington Post offers technology to other publishers。轉自新浪(lang)科技，內容有刪節。
《華盛頓郵(you)報(bao)》CIO莎萊什·普拉卡什(Shailesh Prakash)表(biao)示(shi)，該報(bao)眼中(zhong)的合作項目不僅限于內容，還涉及技術。開(kai)發(fa)(fa)授權業務(wu)可以(yi)進(jin)一步(bu)加快《華盛頓郵(you)報(bao)》的數字業務(wu)發(fa)(fa)展步(bu)伐，彌補印刷業務(wu)萎縮帶來的沖(chong)擊。這番(fan)舉措(cuo)也正值媒體(ti)消費習慣(guan)發(fa)(fa)生變化，以(yi)及新媒體(ti)競爭對手施加的壓力增大(da)之際。
哥倫比亞、耶魯(lu)和馬里蘭(lan)大學的學生(sheng)報紙(zhi)已經開(kai)始使用(yong)《華盛頓郵報》的內容管理軟件。該公(gong)司(si)希望以此(ci)作(zuo)為(wei)試點，進一(yi)步(bu)打開(kai)其他專(zhuan)業新(xin)聞服務。
媒體凄(qi)慘境(jing)遇
據標(biao)(biao)準普(pu)爾今(jin)年9月測(ce)算，至(zhi)少在2015年底(di)之前，美(mei)國(guo)報紙和雜(za)志的EBITDA(未(wei)計利息(xi)、稅項、折舊(jiu)及攤銷(xiao)前盈利)將下滑(hua)(hua)5%至(zhi)10%。標(biao)(biao)準普(pu)爾指出，印刷廣告營收還會進一步下滑(hua)(hua)，而單憑數字戰略(lve)難以(yi)遏制EBITDA的整體下滑(hua)(hua)趨勢(shi)，因此必(bi)須通過增加(jia)訂戶和標(biao)(biao)價來穩定營收。
“從(cong)中短期來看(kan)，印刷仍是主要收入來源(yuan)，直(zhi)到數(shu)字業(ye)(ye)務可(ke)以自我維持為止。”《華盛頓(dun)郵報》總(zong)裁史(shi)蒂夫·希爾(er)斯(Steve Hills)說，“從(cong)長期來看(kan)，關鍵在于數(shu)字業(ye)(ye)務。我們看(kan)好貝(bei)索斯的長遠眼光。”
貝(bei)索斯的計劃(hua)
過(guo)去16個月，貝索斯一(yi)直(zhi)在向(xiang)《華盛頓(dun)郵(you)報》注入(ru)資金。該公司(si)已經聘(pin)請了(le)100名編輯(ji)人(ren)員，凈增(zeng)加約60人(ren)，而且還推出了(le)博客和數(shu)字產品，包括亞(ya)馬遜Fire平板電(dian)腦上的一(yi)款提供(gong)早間和晚(wan)間新聞的應用。
這家出版商(shang)已(yi)經不再(zai)披露財務信(xin)息(xi)，但其(qi)高管指出，網絡(luo)流(liu)量(liang)的增長表明這項戰略(lve)已(yi)經奏(zou)效。根據美國互(hu)聯網流(liu)量(liang)監測(ce)機構comScore的測(ce)算，《華(hua)盛頓(dun)郵報》網站今年11月的獨立用戶(hu)訪(fang)問(wen)量(liang)為(wei)4580萬，同比增長62%。
但(dan)該公司在科技領域(yu)的(de)計劃受到(dao)貝索(suo)斯的(de)影響最為明顯。
《華(hua)盛頓郵報》2014年招募了20名工(gong)程師，總數(shu)達到225人(ren)，他(ta)(ta)們還將數(shu)字項目開(kai)(kai)發人(ren)員(yuan)與(yu)傳統(tong)IT職能(neng)分離開(kai)(kai)來，后(hou)者主(zhu)要為(wei)印刷(shua)工(gong)廠、人(ren)力資源、銷售和廣告部(bu)門提供(gong)支持。普拉(la)卡什表示，他(ta)(ta)將借鑒亞(ya)馬遜的經驗來開(kai)(kai)發軟件，不(bu)僅要符(fu)合(he)《華(hua)盛頓郵報》的需求(qiu)，還要向其他(ta)(ta)用戶敞(chang)開(kai)(kai)大門。
《華(hua)盛頓郵報》編輯馬汀·巴(ba)龍(long)(Martin Baron)認為，自從被貝索(suo)斯收(shou)購后，《華(hua)盛頓郵報》“更(geng)像(xiang)是一家科技公司”。“他明白我(wo)(wo)(wo)們(men)的戰(zhan)略是在業(ye)界(jie)走(zou)在前列。”他說。“我(wo)(wo)(wo)們(men)是企業(ye)，他收(shou)購我(wo)(wo)(wo)們(men)不是為了做慈善。”巴(ba)龍(long)說，“這種(zhong)嘗試不會(hui)永(yong)遠持續(xu)下去。我(wo)(wo)(wo)們(men)應該會(hui)騰飛，流量會(hui)大增(zeng)。我(wo)(wo)(wo)希(xi)望(wang)這有朝(chao)一日還會(hui)變(bian)現為真金(jin)白銀。”
前途未卜
普拉卡什曾經任(ren)職于微軟(ruan)和(he)網景，2011年加盟《華盛頓郵報》。他說(shuo)：“作為一名工程師，亞馬遜是我(wo)的圣(sheng)城(cheng)麥(mai)加。讓貝索斯(si)向我(wo)和(he)我(wo)的手下(xia)介紹正(zheng)(zheng)確的人和(he)正(zheng)(zheng)確的技術(shu)，將帶來(lai)一項(xiang)競爭優勢，我(wo)很愿意為之努力奮斗。”
不過，招募技(ji)術人員(yuan)需(xu)要付(fu)出更高的(de)成本。根(gen)據(ju)招聘網(wang)站Glassdoor的(de)數據(ju)，美(mei)(mei)國華盛頓(dun)特區的(de)軟件工程(cheng)師平均(jun)年(nian)薪為(wei)7.8萬美(mei)(mei)元，記者平均(jun)年(nian)薪僅(jin)為(wei)5.2萬美(mei)(mei)元。科技(ji)公(gong)司還經(jing)常向員(yuan)工發放股(gu)票期權(quan)。“我們沒(mei)有股(gu)票可以(yi)發放。”普拉(la)卡什說。
為(wei)了(le)(le)更好(hao)地展開競(jing)爭，《華盛頓郵(you)報》已經(jing)在(zai)紐(niu)約(yue)開設了(le)(le)設計和(he)開發辦(ban)公(gong)室(shi)，還在(zai)弗(fu)吉尼亞州設立了(le)(le)發行站，那里距離其總部(bu)不遠(yuan)，但(dan)卻接近一個(ge)增長迅(xun)猛的創(chuang)業(ye)社區。
