創投(tou)分享會注(zhu)：2014中國電(dian)影市場開局猶(you)如猛虎下山，在(zai)春節檔幾乎做到日(ri)日(ri)大盤過(guo)億，業界驚呼，觀眾興奮，并從(cong)此一(yi)路高歌猛進到暑期(qi)檔，再之(zhi)后奔跑到11月(yue)已穩(wen)(wen)穩(wen)(wen)預見300億的(de)目(mu)標只是一(yi)步之(zhi)遙，怎(zen)么估算(suan)12月(yue)的(de)三部大片都能將(jiang)全年托過(guo)300億，卻不(bu)料全年最有(you)生產(chan)力(li)的(de)12月(yue)啞火了，將(jiang)今年的(de)票(piao)房數字“拖”在(zai)了296億。一(yi)些統計數據正(zheng)在(zai)陸續發布(bu)，產(chan)業的(de)健康狀況也會在(zai)這些鏡(jing)像的(de)統計里逐(zhu)漸表現出(chu)來，12月(yue)的(de)“馬失(shi)前蹄(ti)”或許(xu)是中國電(dian)影產(chan)業在(zai)賽道上奔跑的(de)一(yi)個(ge)拐點——或將(jiang)彎道超車，或將(jiang)從(cong)此失(shi)去(qu)與(yu)好萊(lai)塢的(de)正(zheng)面(mian)對抗能力(li)。本(ben)文轉自藝恩網，原(yuan)文標題：，作(zuo)者：Yvonne
296億(yi)(yi)(yi)(yi)，同比(bi)增(zeng)幅達36%，觀(guan)影(ying)人次(ci)首次(ci)突破8億(yi)(yi)(yi)(yi)人次(ci)！《變(bian)形金剛(gang)4》以近19.8億(yi)(yi)(yi)(yi)奪下年度及進口片(pian)冠(guan)軍，國(guo)產(chan)片(pian)冠(guan)軍寶座則被喜(xi)劇片(pian)《心花路(lu)放》摘得。2014年互聯網思維的(de)熱(re)潮也徹底的(de)將作(zuo)品(pin)變(bian)成(cheng)了(le)商(shang)品(pin)，當(dang)然(ran)也順理成(cheng)章的(de)邁上了(le)電商(shang)的(de)舞臺！超低預售、電商(shang)聯合營銷也成(cheng)為了(le)熱(re)門關鍵(jian)詞，但最終(zhong)的(de)年度票房(fang)在12月份市場滑鐵盧后，止(zhi)步(bu)296億(yi)(yi)(yi)(yi)，離(li)年度300億(yi)(yi)(yi)(yi)期望(wang)值還是(shi)那句“一步(bu)之遙”。
注：除(chu)年度大盤數據(ju)外(wai)，其他數據(ju)分析不(bu)含農村(cun)及二級市場票房。
國產(chan)/進口票房占(zhan)比54：46 66部影片過億(yi)
2014年中，國(guo)(guo)產(chan)(chan)片(pian)(pian)(pian)在(zai)數量(liang)上毋(wu)庸(yong)置疑的占據(ju)大(da)多(duo)數，但在(zai)數倍影(ying)片(pian)(pian)(pian)數量(liang)下，國(guo)(guo)產(chan)(chan)/進(jin)口的票房分布比(bi)為54：46，國(guo)(guo)產(chan)(chan)單片(pian)(pian)(pian)票房仍(reng)有(you)待提(ti)高，同時(shi)進(jin)口片(pian)(pian)(pian)在(zai)票房量(liang)級(ji)上略勝國(guo)(guo)產(chan)(chan)片(pian)(pian)(pian)，除《變形金剛(gang)4》以近19.8億奪得(de)年冠外，還有(you)4部(bu)影(ying)片(pian)(pian)(pian)進(jin)入(ru)7億俱樂部(bu)；國(guo)(guo)產(chan)(chan)片(pian)(pian)(pian)則在(zai)7億量(liang)級(ji)出現空缺。
縱觀(guan)2014年度國(guo)(guo)產/進口票房(fang)TOP10影片(pian)(pian)中(zhong)，進口片(pian)(pian)不(bu)(bu)出意外的以科(ke)幻(huan)、動作元素奪下了(le)近(jin)75億(yi)的票房(fang)，國(guo)(guo)產片(pian)(pian)前十(shi)(shi)則(ze)呈(cheng)現多(duo)元化，但喜劇、愛(ai)情元素必不(bu)(bu)可少，攻占了(le)近(jin)68億(yi)票房(fang)，同時國(guo)(guo)產片(pian)(pian)表(biao)現出更多(duo)“以小搏大(da)”場面，在前十(shi)(shi)影片(pian)(pian)中(zhong)僅有《西游(you)記之(zhi)大(da)鬧(nao)天(tian)宮》《一步之(zhi)遙》屬(shu)于傳統大(da)片(pian)(pian)模式，導演方面更是跨(kua)界、新人導演集中(zhong)爆發。
2014年度上映的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)片(pian)票(piao)房分布(bu)中(zhong)，過億影(ying)(ying)(ying)片(pian)數(shu)(shu)量(liang)占比(bi)首(shou)次(ci)突(tu)破20%，而歷年來票(piao)房分布(bu)最集中(zhong)的(de)(de)區間(jian)（100-1000萬）的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)片(pian)數(shu)(shu)量(liang)占比(bi)也首(shou)次(ci)降至全年上映影(ying)(ying)(ying)片(pian)的(de)(de)25%以下，但(dan)此(ci)區間(jian)的(de)(de)影(ying)(ying)(ying)片(pian)數(shu)(shu)量(liang)仍(reng)為最多。
12月票(piao)房未爆發 《匆匆那年》領跑年末賀(he)歲(sui)檔
如上(shang)圖(tu)，2014年被寄予(yu)眾望的12月(yue)(yue)(yue)份(fen)(fen)并未出現票(piao)房(fang)(fang)(fang)井噴(pen)，市場(chang)連續遭(zao)遇《太平輪(lun)》《一步之(zhi)遙》等票(piao)房(fang)(fang)(fang)滑鐵盧，由此12月(yue)(yue)(yue)月(yue)(yue)(yue)度(du)票(piao)房(fang)(fang)(fang)僅達25.6億(yi)，位列(lie)2014年度(du)各月(yue)(yue)(yue)票(piao)房(fang)(fang)(fang)產(chan)出的第(di)6位，與(yu)月(yue)(yue)(yue)度(du)票(piao)房(fang)(fang)(fang)冠軍7月(yue)(yue)(yue)份(fen)(fen)（36.4億(yi)）有近11億(yi)的差距。《一步之(zhi)遙》的差口(kou)碑(bei)遇冷是12月(yue)(yue)(yue)票(piao)房(fang)(fang)(fang)平穩(wen)的主因，《智取威虎山3D》則(ze)在上(shang)映后以良好(hao)口(kou)碑(bei)9天吸金4.46億(yi)，位列(lie)12月(yue)(yue)(yue)月(yue)(yue)(yue)度(du)票(piao)房(fang)(fang)(fang)第(di)三(san)位，愛情(qing)影片(pian)《匆匆那年》則(ze)“意外”摘得月(yue)(yue)(yue)冠，也領跑年末(mo)賀歲檔。
縱觀各年(nian)(nian)年(nian)(nian)末(mo)賀(he)歲檔(dang)（11月20-12.31），除2009年(nian)(nian)《阿凡達(da)》以進口片身份(fen)空降外，其(qi)余年(nian)(nian)份(fen)均為國產片天下(xia)，馮小剛、張藝謀、姜(jiang)文等(deng)(deng)名導作品占據檔(dang)期冠(guan)(guan)軍，2014年(nian)(nian)中小成(cheng)本(ben)影(ying)(ying)(ying)片《匆匆那年(nian)(nian)》則沖破《太(tai)平(ping)輪》《一步之(zhi)遙》等(deng)(deng)高熱度影(ying)(ying)(ying)片，以5.78億的(de)成(cheng)績(ji)摘得冠(guan)(guan)軍寶座。由此(ci)看出，內地電影(ying)(ying)(ying)市場觀眾對于賀(he)歲檔(dang)影(ying)(ying)(ying)片的(de)類型選擇、口味等(deng)(deng)開始轉變，觀影(ying)(ying)(ying)主力人(ren)群也(ye)更(geng)加年(nian)(nian)輕(qing)化，互聯(lian)網模(mo)式的(de)營銷手段也(ye)為影(ying)(ying)(ying)片票房“錦上添花”。
元旦、五一現(xian)下(xia)滑(hua) 年(nian)末賀歲檔(dang)增幅(fu)緩慢(man)
從(cong)2014年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)度各(ge)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)表現(xian)看，元(yuan)旦(dan)、五一檔(dang)(dang)(dang)期(qi)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)同比(bi)出(chu)現(xian)下滑的(de)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)，2014年(nian)(nian)(nian)元(yuan)旦(dan)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)同比(bi)下降高達63%，五一檔(dang)(dang)(dang)期(qi)則下降16.3%；其余檔(dang)(dang)(dang)期(qi)均呈現(xian)上揚趨(qu)勢，婦女節檔(dang)(dang)(dang)期(qi)則以125%的(de)同比(bi)增(zeng)(zeng)幅(fu)成(cheng)(cheng)為(wei)(wei)年(nian)(nian)(nian)度最快成(cheng)(cheng)長(chang)檔(dang)(dang)(dang)期(qi)，春(chun)節檔(dang)(dang)(dang)、端午檔(dang)(dang)(dang)、七夕檔(dang)(dang)(dang)、國慶檔(dang)(dang)(dang)同比(bi)增(zeng)(zeng)幅(fu)均超70%，而(er)年(nian)(nian)(nian)末(mo)賀歲檔(dang)(dang)(dang)增(zeng)(zeng)幅(fu)則僅為(wei)(wei)23%，在年(nian)(nian)(nian)度檔(dang)(dang)(dang)期(qi)表現(xian)中并不(bu)突出(chu)。
