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　　品牌維護，是指企業針對外部環境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統稱。
　　近年來，隨著國內企業不斷發展壯大，在經濟全球化與中國加入世貿的推動下，越來越多的中國企業把目光瞄準海外廣闊的市場，希望攜自己的品牌進軍國際。然而由于企業知識產權保護的相對滯后，很多企業在開拓國際市場時，經常遭遇自己的商標被搶注的尷尬與無奈，不得不再花費重金以贏得自己的商標使用權。
　　品牌的本質含義是產品銘牌，是用于識別產品或是服務的標識、形象等的，但是當品牌發展為名牌，那么品牌就成為是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。
　　正是由于品牌的各種增值效果，導致市面上出現越來越多的仿牌，以及假冒現象，未來保護企業以及產品的利益，我們就要利用法律手段以及各種措施保護品牌不被侵犯，還要保證品牌能夠不斷帶給企業最大化的效益。
　　我們必須要明確“品牌保護”中的“保護”的真正含義。在法律意義上這里的“保護”高于通常大家熟悉的“防范”或者是“懲罰”，它要求企業有極其強烈的品牌維護觀和品牌管理意識。目前，可能有60％的具有規模的國內公司并沒有到國外注冊商標。要樹立一個牢固的品牌，商標保護至關重要。如果馳名商標不進行品牌保護的話，同樣會面臨從公眾心目中消失的危險。
　　品牌維護戰略，指的是公司為獲得顧客忠誠而努力保護產品形象和聲譽，維系產品的感知度，這種戰略是以質量導向型顧客為目標市場。
　　1、提升產品形象
　　實施這種戰略的難點在于如何維護品牌資產，尤其是品質的感知度。公司可以通過改進產品"背景"來實現品質感知度的維護或者提升。
　　2、增加產品附加值
　　公司可以讓高價來反映高的價值。公司有三種選擇：第一，可以在改進服務的同時提高價格（多對多）。第二，可以改進服務但保持價格不變（多對同）。第三，可以改進服務但降低價格（多對少）。
　　3、優化流程
　　公司應集中于產品質量的提高。為了維護或提高質量，公司可以考慮流程重組，內部或外部兼并，向風險投資公司求得資金以進行產品革新以及戰略聯盟。
　　國內企業商標保護意識薄弱，忽視商標注冊的結果，使中國一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商搶先注冊或者假冒，占為己有，而中國的這些企業的份額被一點點蠶食，逐漸地擠出已有地市場。不去遵循世界市場經濟的"游戲規則"使中國的許多企業在這方面吃了大虧。
　　對擁有品牌的企業而言，除了做好商標管理外，有效的品牌保護還需做好三件事：首先需要有堅定的品牌信念和堅韌的精神。其次，企業必須懂得如何運用法律的武器來為自己的品牌利益打一場保衛戰。特別是對于今天的中國企業，他們熟悉的應該不僅限與對于地方性、國家的法律法規的了解，而且對于國際上的經濟法律法規也必須熟練掌握并且能夠合理運用。 
　　品牌保護的意義： 
　　1、品牌保護有利于鞏固品牌的市場地位。 
　　企業品牌在競爭市場中的品牌知名度、品牌美譽度下降以及銷售、市場占有率降低等品牌失落現象被成為品牌老化。對于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進行維護，是避免品牌老化的重要手段。
　　 2、品牌保護有助于保持和增強品牌生命力。 
　　品牌的生命力取決于消費者的需求。如果品牌能夠滿足消費者不斷變化的需求，那么，這個品牌就在競爭市場上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。因此，不斷對品牌進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。  
　　3、品牌保護有利于預防和化解危機。 
　　市場風云變幻、消費者的維權意識也在不斷增高，品牌面臨來自各方面的威脅。一旦企業沒有預測到危機的來臨，或者沒有應對危機的策略，品牌就面臨極大的危險。品牌維護要求品牌產品或服務的質量不斷提升，可以有效地方犯有內部原因造成的品牌危機，同時加強品牌的核心價值，進行理性的品牌延伸和品牌擴張，有利于降低危機發生后的波及風險。