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　　品牌定位就是界定一個品牌面向誰、代表什么這兩個問題。面向誰，就是回答品牌的目標消費者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他們。代表什么，就是回答品牌與眾不同的價值在哪里，消費者選擇這個品牌的理由是什么。
　　成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。因此，廠商最初可能有多種品牌定位，但最終的是要建立對目標人群最有吸引力的競爭優勢，并通過一定的手段將這種競爭的優勢傳達給消費者轉化為消費者的心理認識。
　　對于定位的策略，現在有一種非常流行甚至可以講是風靡全球的觀念是定位。他們認為定位是最好的招數，只要搞好定位一切就好辦了。因此，如今的人們喜歡動不動就說什么定位，諸如個人定位、產品定位、服務定位、品牌定位、市場定位、企業定位、機構定位、城市定位乃至國家定位、宗教定位真是應接不暇。若是結果不理想便說是沒有定好位或者是定位不準確。
　　基于對定位的認識，人們認為品牌定位即是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在顧客的心中占領一個有利的位置，當某種需要一旦產生，人們會先想到某一品牌。
　　（一）品牌定位的確立
　　首先應根據品牌定位點的可能開發途徑，列出各種定位點，并對這些定位點進行優化組合。舍棄不合理的方案，保留可行方案。然后再對這些可行方案進行嚴格篩選，以決策最后的品牌定位。品牌定位的主張應該以準確、簡明的文字記錄下來。
　　（二）品牌定位的傳播
　　品牌定位是開始而不是結束。當品牌定位確立后，還必須有效而統一地傳播這一定位。傳播不是創造定位，而是表達定位。傳播是品牌定位的基本機制，是品牌發展壯大的助推器。定位為傳播提供了前提和要求。
　　（三）品牌定位的形成
　　只有一種真正有力的定位——消費者定位。品牌定位的目的就是要在消費者心智中占據獨特而有價值的位置。因此，定位是否成功，只有消費者才擁有絕對的發言權。消費者定位取決于其對品牌訴求的認可和接受程度，取決于顧客感知。顧客感知越大，對品牌的忠誠度就越高。忠誠度越高，品牌定位就越穩固。成功的品牌總是牢牢地把握顧客，不斷強化與顧客的關系，并引導他們認知品牌，不斷創造顧客感知價值。品牌形象的樹立，企業競爭力的提高，都是品牌成功定位的結果。
　　品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌還是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現。
　　其實，定位理論只是從自我本位出發而不是真正從市場需求的角度去思考問題，其必然還只是產品推銷時代的一種傳播溝通的產物，品牌的定位和風險投資公司的投資一樣，都是存在風險的。從另一個角度理解，也就是說這個理論是對上世紀60年代的美國營銷實踐的某種經驗總結。即使是通過補充和完善之后的新定位理論也依然如此，無非就是增加了對消費者的研究和探討，本質上并沒有考慮市場的真正需求，大部分依然是孤芳自賞。
　　人們只看接受他們喜歡的事物，對于不喜歡的東西看得越多反而越感厭惡，不但沒有美感，反而更覺得丑陋。一個定位準確的品牌引導人們往好的、美的方面體會，反之，一個無名品牌，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點。廣告之所以是促銷的有力武器，就在于他不斷向潛在顧客傳達其所期望的奇跡和感覺。
　　成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個性、差異化優勢，這正是品牌的核心價值所在。品牌核心價值是一個品牌的靈魂所在，是消費者喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識別體系共同構成了一個品牌的獨特定位。
　　品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結晶物。一些意識超前的企業紛紛運用品牌戰略的利器，取得了競爭優勢并逐漸發展壯大。從而確保企業的長遠發展。在科技高度發達、信息快速傳播，產品、技術及經營管理訣竅等容易被對手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿。品牌戰略的關鍵點是管理好消費者的大腦，在深入研究消費者內心世界、購買此類產品時的主要驅動力、行業特征、競爭品牌的品牌聯想的基礎上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統，然后以品牌識別系統統帥企業的一切價值活動。