市場營銷和市場營銷組合概念
企業的市場營銷是指引導商品或勞務從生產者到達消費者或使用者所實施的一切經營銷售的綜合活動過程。包括市場營銷的調查研究，產品的生產、價格制定、銷售促進及傳后服務等活動.這些活動都是以滿足消費者和用戶的需要為中心的.
企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的市場營(ying)銷(xiao)活動是在一定(ding)的環境(jing)(jing)下進行(xing)的.影響企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)市場營(ying)銷(xiao)活動的外(wai)部(bu)環境(jing)(jing)包括人口環境(jing)(jing)、經(jing)濟環境(jing)(jing)、自然環境(jing)(jing)、技(ji)術環境(jing)(jing)、政治環境(jing)(jing)、法(fa)(fa)律環境(jing)(jing)以及社會文化(hua)(hua)環垅(long)(long).這(zhe)些因素是企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)無法(fa)(fa)控制(zhi)的.它們(men)的變化(hua)(hua)會給企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)造成環境(jing)(jing)機(ji)會或(huo)威脅.企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要想在經(jing)常(chang)變化(hua)(hua)的外(wai)部(bu)環境(jing)(jing)中(zhong)抓住機(ji)會，減(jian)輕或(huo)消除威脅，就必須運(yun)用(yong)市場營(ying)銷(xiao)組合(he)策略，合(he)理地調(diao)整(zheng)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)內部(bu)可控制(zhi)因素.使(shi)之(zhi)適(shi)應外(wai)部(bu)環垅(long)(long)的發展變化(hua)(hua)，實現企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)目(mu)標(biao)。
所謂市場(chang)營銷組(zu)合(he).就是指企業(ye)根據目(mu)(mu)標(biao)市場(chang)的(de)(de)需(xu)要.全面考慮企業(ye)的(de)(de)任(ren)務、目(mu)(mu)標(biao)、資(zi)源(yuan)以(yi)及外(wai)部環境，對企業(ye)可控制因素加以(yi)最佳(jia)組(zu)合(he)和應用，以(yi)滿足目(mu)(mu)標(biao)市場(chang)的(de)(de)需(xu)要，實現企業(ye)的(de)(de)任(ren)務和目(mu)(mu)標(biao).
市(shi)場營銷(xiao)(xiao)組(zu)合企業內(nei)部可控制因素是多方面的概(gai)括起來，主要包(bao)(bao)括4大類(lei)，即(ji):產(chan)品(pin)(pin)(Product).包(bao)(bao)括產(chan)品(pin)(pin)發展、產(chan)品(pin)(pin)計(ji)劃、產(chan)品(pin)(pin)設計(ji)、產(chan)品(pin)(pin)質量、外觀式樣、品(pin)(pin)牌名稱(cheng)、包(bao)(bao)裝裝飾、服務等(deng);價格(Price)。包(bao)(bao)括定(ding)價目標、定(ding)價方法、調整(zheng)價格等(deng);銷(xiao)(xiao)售渠道(dao)(Place) .包(bao)(bao)括區域(yu)、場所(suo)、倉儲、運(yun)輸等(deng);促(cu)(cu)進(jin)銷(xiao)(xiao)售(Promotion).包(bao)(bao)括廣(guang)告、人(ren)員推銷(xiao)(xiao)、銷(xiao)(xiao)售促(cu)(cu)進(jin)、宣傳(chuan)等(deng).這(zhe)4個方面事實(shi)上構成(cheng)了企業市(shi)場營銷(xiao)(xiao)活動(dong)的核心內(nei)容，由于這(zhe)4個名詞的英文字頭(tou)都是p.所(suo)以簡稱(cheng)4pS。市(shi)場營銷(xiao)(xiao)組(zu)合就是4PS的組(zu)合。
市場營銷組合是現代市場營銷學中的一個十分重要的概念.它是由美國哈佛大學教授尼爾 鮑敦于1964年首先提出來的。這一概念的提出與應川.是以消費者需求為中心的市場營銷現念為基礎的。風險投資公司對市場營銷進行行業分析顯示，以消費者需求為中心的市場營銷觀念的確立.就要求企業改變過去那種在生產觀念指導下形成的企業各部門各自為政、各自強調自己的重要性及各自獨立運用營銷一手段的作法.而要求企業協調各職能部門的經營活動和策略.從整體上確定營銷策略.提高企業的營梢效益。一個企業的市場營銷活動要受到各種因素的影響。有一些是企業不可控制的因素.如社會、人口,經濟、技術、政治、法律、文化等.而產品、價格、銷售之道和促進銷售這個方面則是企業可控制因素.例如:企業可以根據市場細分、依據顧客的需求和欲望決定自己的產品結構和性能;根據國內外市場商品的供求狀況和市場競爭情況，自己決定產品的銷售價格.自己選擇銷售方式，自由選擇廣告宣傳等促銷手段。但是.應當注意到，市場營銷因素組合雖然是企業可以控制的因家.但是它要受到企業外部環境的彭響。比如:科學技術的發展和應用，必然會影響企業產品的結構、性能以及產品價格。因此.企業在運用營銷因素組合時，既要替于有效地利用各種可控制的因求.又要善于靈活地適應外部不可控制因素的變化.在市場上爭取主動。
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