市場營銷案例的類型
市場營銷案例有著眾多的類型，按不同的分類標準.可分為不同的種類，最落本的分類有如下幾種。
1)小型(xing)案(an)(an)例、中型(xing)案(an)(an)例和大(da)型(xing)案(an)(an)例
這是按營銷案(an)例的長短劃分的.小(xiao)型案(an)例的篇幅短小(xiao)，一般指(zhi)2000字以下的案(an)例.所反映(ying)的(de)(de)矛盾單一(yi)。層次比較簡單.線索(suo)清晰，所要(yao)解決(jue)的(de)(de)問題是簡單的(de)(de)營(ying)銷(xiao)活動問題.如營(ying)業(ye)推廣某一(yi)具體形式的(de)(de)適用(yong)失(shi)敗.某一(yi)印刷廣告的(de)(de)出臺(tai)及其優勢等。
中型案(an)例從(cong)字數的(de)角度來(lai)說一般(ban)指(zhi)2000字至500。字之間的(de)營銷案(an)例，反映了一組(zu)相關矛后結(jie)構(gou)、層次比較豐富。情節(jie)線索也(ye)顯(xian)得復雜.所反(fan)映和要(yao)解決的(de)問題則多是營(ying)銷活動中的(de)重要(yao)問題。如(ru)某(mou)一產品的(de)市場細分和市場定位(wei).某(mou)一新產品的(de)商品化開發等.
大型案例往往以反映和解決綜合性營銷問題為主，一位著名風險投資人說過，從篇幅上說一般指超過500字的案例.大型案例因容量較大，矛盾多樣、層次復雜、線索繁復、情節錯綜多變，能綜合性地反映背銷活動行為.可以是企業為處理關系極大的事件而開展的營銷活動.如產品策略和價格策略的綜合運用:也可以是企業的整體思路與連續性的營銷活動，如企業的市場選擇和市場進人的過程活動等.
2)專業性案例和綜合性案例
這是按營鎮案例的內容劃分的.專業性案例一般是針對營銷活動的某個方面的專門問題的案例.據行業分析結果顯示，活動目標比較簡單.適用的理論知識比較集中、單一，說明的問題也較明確和專題化.便于有針對性地培養應用理論解決相關問題的能力.
綜合性案例(li)一般以市場(chang)活動(dong)中(zhong)企(qi)業運作所(suo)存在的事(shi)(shi)(shi)關(guan)全局(ju)性的問(wen)(wen)題或(huo)重大事(shi)(shi)(shi)件(jian)活動(dong)為內(nei)容。敘述其出現、發展乃至績效(xiao)情況等。這類事(shi)(shi)(shi)件(jian)或(huo)問(wen)(wen)題往(wang)往(wang)有許多相關(guan)因家(jia).在分析和(he)解決(jue)問(wen)(wen)題時需抓住主要矛盾和(he)關(guan)鍵環節(jie).能培養受教(jiao)育(yu)者綜合運用所(suo)掌握(wo)的全部(bu)理論知識(shi)解決(jue)實際問(wen)(wen)題的能力.
3)評審型案例和分析型案例
這是按營(ying)銷(xiao)案(an)例的(de)功能(neng)劃分的(de).評(ping)(ping)(ping)審(shen)(shen)型案(an)例介紹其體的(de)某個營(ying)銷(xiao)實務的(de)全過程，有現成的(de)已定(ding)方(fang)案(an)和措施(shi).要求對該(gai)方(fang)案(an)進行品評(ping)(ping)(ping)審(shen)(shen)定(ding).指(zhi)出(chu)方(fang)案(an)和措施(shi)的(de)科學(xue)性(xing)和關(guan)鏈性(xing).也同時(shi)指(zhi)出(chu)、品評(ping)(ping)(ping)其疏(shu)流和不足。整個評(ping)(ping)(ping)審(shen)(shen)要以市場營(ying)銷(xiao)學(xue)的(de)基(ji)礎理(li)論為根據。這類案(an)例可以描(miao)述(shu)發現與處理(li)問題的(de)全過程.培養對已定(ding)方(fang)案(an)和情況的(de)評(ping)(ping)(ping)審(shen)(shen)能(neng)力(li)，一般不敘述(shu)執行結果.
分(fen)析(xi)型案例是對(dui)營銷活動狀態的(de)描述中顯露或隱藏的(de)問(wen)(wen)題進行尋找(zhao)和挖(wa)掘，分(fen)清(qing)主次。探索原因，最后擬定對(dui)策.做出方案抉擇，對(dui)培(pei)養觀察、分(fen)析(xi)、解決問(wen)(wen)題的(de)能力有很大幫助，有利于受教育者的(de)整(zheng)體質量的(de)提高.
市場營銷案例(li)研究是一般案例(li)方法(fa)與市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)理(li)論體系的(de)有機結合。因此營(ying)銷(xiao)案例(li)的(de)完整構(gou)(gou)成(cheng)，可以從其形式構(gou)(gou)成(cheng)和內容構(gou)(gou)成(cheng)兩(liang)個方面來說明(ming)。
營銷(xiao)案例(li)的內容構成
符合(he)教學(xue)目的(de)或(huo)使用要求的(de)營(ying)(ying)銷案例.在其其體內容和表達上.雖然十(shi)分(fen)豐富多彩.但總的(de)說(shuo)來(lai).必須(xu)具(ju)備以(yi)下要素(su).才能構(gou)成一個完整的(de)營(ying)(ying)梢案例。
(1)目標(biao)凡(fan)是營銷案(an)例分析，都有著目的(de)性.缺乏目的(de)或目標(biao)的(de)營銷案(an)例分析沒(mei)有
實際意義.而且案例(li)(li)分析也不(bu)是(shi)純理(li)(li)論(lun)性的活(huo)(huo)動.通過(guo)閱讀、討論(lun)或爭議.使(shi)營(ying)銷(xiao)案例(li)(li)所描(miao)述(shu)的事(shi)件(jian)活(huo)(huo)動有(you)一個思(si)考、處理(li)(li)的運作(zuo)過(guo)程.最終是(shi)以(yi)(yi)揭(jie)示營(ying)銷(xiao)活(huo)(huo)動的內在(zai)規(gui)律(lv)、增(zeng)進對(dui)其(qi)(qi)認識為目的的.因(yin)此.營(ying)銷(xiao)案例(li)(li)應包含至少對(dui)一項營(ying)銷(xiao)活(huo)(huo)動及(ji)其(qi)(qi)規(gui)律(lv)的說明，可以(yi)(yi)是(shi)揭(jie)示事(shi)件(jian)矛盾的活(huo)(huo)動;可以(yi)(yi)是(shi)說明活(huo)(huo)動的變化過(guo)程;還可以(yi)(yi)是(shi)指(zhi)明事(shi)件(jian)發展的趨勢等等.應把對(dui)營(ying)銷(xiao)活(huo)(huo)動及(ji)其(qi)(qi)規(gui)律(lv)的說明作(zuo)為營(ying)銷(xiao)案例(li)(li)的主腸或中心(xin)思(si)想進行編寫及(ji)組織討論(lun)，從而使(shi)其(qi)(qi)成(cheng)為營(ying)銷(xiao)案例(li)(li)內容(rong)構成(cheng)中的目標要素.
(2)主體(ti)任何市場營銷活動都(dou)來自特定的活動主體(ti)，要從主體(ti)的角度出發來確認營
銷(xiao)活(huo)動的(de)(de)(de)條件(jian)、環境狀況，繼而(er)采取相應的(de)(de)(de)運作(zuo)程序(xu).換句話(hua)說.任意(yi)(yi)營銷(xiao)案例都應當有(you)事(shi)(shi)(shi)先確定的(de)(de)(de)主(zhu)體，以(yi)其立(li)場(chang)、觀點(dian)來敘述(shu)營銷(xiao)實(shi)務活(huo)動的(de)(de)(de)過(guo)(guo)程或(huo)運作(zuo)，可(ke)以(yi)是(shi)從宏(hong)觀的(de)(de)(de)政府(fu)部門觀點(dian)來述(shu)說，也可(ke)以(yi)是(shi)從市場(chang)營銷(xiao)的(de)(de)(de)當事(shi)(shi)(shi)人.如生產者、經銷(xiao)者或(huo)消費者的(de)(de)(de)觀點(dian)來描述(shu)活(huo)動過(guo)(guo)程。即使是(shi)同(tong)樣的(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)件(jian)，立(li)場(chang)、觀點(dian)不(bu)(bu)(bu)同(tong)，對事(shi)(shi)(shi)件(jian)的(de)(de)(de)看法和處(chu)理也會(hui)完(wan)全不(bu)(bu)(bu)一樣。因此(ci).雖然不(bu)(bu)(bu)能局限只有(you)一個主(zhu)體，但應防止在(zai)描述(shu)事(shi)(shi)(shi)件(jian)時，讓人分不(bu)(bu)(bu)清(qing)主(zhu)體是(shi)誰而(er)無法處(chu)理事(shi)(shi)(shi)件(jian).故此(ci)，不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)活(huo)動主(zhu)體.會(hui)有(you)不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)事(shi)(shi)(shi)件(jian)描述(shu)內容(rong).這是(shi)營銷(xiao)案例來源于新(xin)聞報道、人物特寫(xie)而(er)又與其不(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)地(di)方。也是(shi)編寫(xie)、學習案例時應特別注意(yi)(yi)的(de)(de)(de)地(di)方。
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