雅虎和微軟計劃聯手拍攝電視劇——這主意不賴
（原文來自 ，創投分享會編譯）
拍自制電視劇這事兒，Netflix 干過。亞馬遜也跟進了。現在微軟和雅虎也要開始上馬相關項目了。
雅虎和微軟這兩家公司干什么事情似乎都要慢一拍。不過還是別太挑剔了，在線廣告預算的格局正在變化，微軟和雅虎沒有辦法，只能加入電視劇制作的競爭當中。不過最終受益的倒是我們這些觀眾。
微軟的原創內容劇集會由新成立的 Xbox 電視工作室制作，首批推出的六部新劇將會在六月份逐步上線，其中包括一部科幻懸疑劇、一部世界杯真人秀以及由 Sarah Silverman 和 Seth Green 出演的情景喜劇。另一方面，雅虎則試圖仿照 Netflix《紙牌屋》推出一部大熱門，四部網絡電視劇更接近傳統多劇集的按季播出模式，拋棄了以往力推的短格式在線視頻模式。
數字廣告市場
對這兩家公司來說，進入電視劇市場始于在線廣告業務增長停滯不前。有研究機構的數據顯示，去年 Facebook 一舉超越了微軟和雅虎成為數字營銷市場份額第二大的公司。微軟和雅虎這兩家相較之下，雅虎的境遇更慘，該公司的主要營收來源就是廣告，而微軟的主營業務還是軟件，廣告處于次要的位置。即便如此，微軟去年還是占有數字營銷市場 6% 的份額，排在第三位，雅虎則以 5.8% 下滑到第四位。（谷歌以 39.9% 的份額排名第一，Facebook 是 7.7%。）
越來越多的在線廣告預算在流向數字視頻市場。研究機構數據顯示，去年的總支出達到了 40 億美元，預計今年的增幅達到 41%，增至 60 億美元。這當中有五分之一花在了 YouTube 上面，也就是說還有更多的廣告預算要花在其他公司上面。如果說廣告預算有什么偏愛的話，那就是電視了——電視目前仍舊是廣告業最受歡迎的媒體，秒殺數字營銷。綜合來看，所有這些趨勢分析和數據都為任何一家依靠在線廣告（且旗下沒有流行社交媒體）的大科技公司指明了方向。簡單一句話，電視才是未來的趨勢。
對于微軟和雅虎來說，幸運的是有 Netflix 的成功案例在先：一家科技公司是能夠生產優秀的原創在線電視劇集的，而且可以幫助增加受眾規模。有一點需要注意的是，Netflix 是一家基于用戶訂閱模式的公司，但從某種意義來說，這種模式要比廣告的門檻更高。畢竟，你不需要讓人們先付費注冊接著才播放廣告。
Xbox 對 機頂盒
廣告業務對微軟來說并不是那么至關重要，隨著該公司消費類業務的萎縮，微軟想要的可能是出售更多的 Xbox。好的在線劇集會幫助做到這一點——而且很可能是很重要的措施之一——吸引消費者使用 Xbox 硬件，而不是市場上越來越多的流媒體視頻設備，諸如亞馬遜最新推出的機頂盒之類。
從亞馬遜到 Apple TV，再到 Roku 和 Chromecast，推出一款帶有互聯網接入功能的電視設備已經變得不是什么難事了。這種情況導致不同產品之間的差異化變得越來越難。“你沒辦法用更好的用戶界面改變電視，”風投機構 Andreessen Horowitz 的 Benedict Evans 在他的 Twitter 中說道，“換臺并不是電視使用體驗的核心。”
機頂盒產品內容為王，電視劇制作門檻降低
但如果頻道切換不是這種產品的“殺手锏”功能的話，那是什么呢？制作人們想看的電視劇。
在這個快速變換的電視行業，最重要的一件事就是，電視劇本身成了進入市場的唯一門檻。電視內容的分發從沒有像現在這樣容易、成本這樣低廉，電視這種媒體史無前例地成了一個“能者稱王（meritocracy）”的市場。沒錯，Netflix 拍《紙牌屋》投入了一億美元，這個數字很可能會成為電視劇市場競爭者的標價簽。但是對于微軟和雅虎兩家公司來說，作為一部熱門劇集的投入并不是很高，特別是有潛力扭轉營收態勢。
越多的公司加入到制作電視劇的隊伍中來，其中成功的可能性就越高。這一點在傳統有線電視領域已經得到了證明——還記得 AMC 電視臺曾經還只是播放老電影嗎？如今，想要做好的電視劇，不需要一定是電視臺才可以。
對于喜歡看電視劇的我們來說，這可是好消息。
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