一次微博數據挖掘試驗：鹿晗粉絲的七張畫像
鹿晗1990年(nian)(nian)生(sheng)于北京(jing)，畢業于北京(jing)市外國(guo)(guo)語(yu)實驗學校，2008年(nian)(nian)赴韓(han)國(guo)(guo)留(liu)學，2009年(nian)(nian)通過(guo)了(le)(le)韓(han)語(yu)等級考試后進入首(shou)爾綜合藝術學校實用音樂(le)藝術系。2008年(nian)(nian)在明(ming)洞(dong)逛(guang)街時(shi)被韓(han)國(guo)(guo)S.M Entertainment公(gong)司發(fa)現，2010年(nian)(nian)進入該公(gong)司，2012年(nian)(nian)作為(wei)EXO成員(yuan)正式出道。首(shou)張(zhang)迷你(ni)專輯《MAMA》一(yi)個月(yue)銷(xiao)量超過(guo)十(shi)萬張(zhang)。如(ru)果這是(shi)你(ni)以為(wei)的(de)(de)鹿晗實力，那(nei)你(ni)就太OUT了(le)(le)！ 百(bai)度貼吧里(li)的(de)(de)鹿晗吧可(ke)是(shi)常年(nian)(nian)占(zhan)據著霸主地(di)位(wei)的(de)(de)哦，2012年(nian)(nian)9月(yue)10號(hao)，鹿晗私人微(wei)博(bo)里(li)的(de)(de)第(di)一(yi)條(tiao)微(wei)博(bo)的(de)(de)評(ping)(ping)論(lun)(lun)已經達到(dao)了(le)(le)4,045,778條(tiao)（截(jie)止到(dao)北京(jing)時(shi)間(jian)(jian)4月(yue)6號(hao)1:20），這可(ke)是(shi)目前單條(tiao)微(wei)博(bo)的(de)(de)評(ping)(ping)論(lun)(lun)數(shu)的(de)(de)最高紀錄， 在這個只有(you)8條(tiao)微(wei)博(bo)內容的(de)(de)賬號(hao)里(li)，評(ping)(ping)論(lun)(lun)總數(shu)達到(dao)了(le)(le)6408307（截(jie)止到(dao)北京(jing)時(shi)間(jian)(jian)3月(yue)15號(hao)）。
通過對鹿晗微博的640萬評論和(he)89萬轉發進(jin)行挖掘技術和分析，用(yong)數(shu)據詮釋了(le)一個(ge)不一樣的(de)粉絲群落。
“越小越大”，神一樣的微博賬號
2012年1月29號，鹿晗微博賬號(M鹿M)第一條微博內容，更新了新浪微博iPhone客戶端 后，到2014年2月1號，賬號里總共發表8條微博，其中包括3條轉發，3條節日祝福。發博間隔最長跨度為10個月，最短1個月。圖片3張其中包括個人照片1張，視屏1個。顯而易見，鹿晗發表的微博數量屈指可數，涉及其自身的信息量極小。
雖然只發8條微博，卻有160多萬粉絲，600多萬評論，點贊87萬之多，真是神一樣的存在，神一樣的賬號！其在2012年9月10號轉評的曼徹斯特聯隊俱樂部的一條微博，評論達到了300多萬，達到了單條微博評論的最高紀錄，其余的微博評論也基本都在10萬以上。這賬號在赤裸裸的詮釋數據時代數據存儲“越小越大“ 的特點么 。
微博粉絲畫像
1)性別比例－－女性不只半邊天：160多萬微博的粉絲群中，女性數量達128萬，是男性的四倍。
常說女人是感性動物，男人是理性動物；女人們容易感情用事，男人們理性客觀。EXO參加快樂大本營的錄制，引得粉絲蜂擁而至，盡管那一期湖南衛視不售票只有分發有限的公開票，但是黃牛當依舊把收集來的票買到了12000元的高價。
2)年齡分布－－90后是主力軍：53%的粉絲是不超過24歲的90后，是粉絲群的主力軍，他們喜歡新鮮事物，接受能力強。其中還有25%的80后的粉絲和11%的70后粉絲。總體來看粉絲總體年齡不高，以青、少年為主。
3)粉絲地區分布－－海外最多，帝都第三：粉絲主要分布在海外，北京，廣州，江蘇和浙江，以東部沿海地區為主。其中粉絲最多的地點是海外，粉絲數占總數的11.39%，1.58%的男性粉絲都分布在海外，女粉絲中的9.81%也在海外生活。
其次是高端大氣的廣州。經濟發達，社會開放程度較高的廣州擁有的“鹿粉“數量在所有地區中排名第二，占比為10.61%，其中女性為9.70%，男性為0.91%。
鹿晗的家鄉，大帝都北京排名第三，占比為9.55%，女性為8.18%，男性為1.37%。男性數量僅次于男性占比最多的海外。
江浙一帶男性粉絲占比較少，兩個地區男性粉絲總量為0.86%，低于廣州。但女性粉絲占比達到13.01%。從數據中不難看出，男性粉絲數量較多的是海外和北京，女性粉絲數量較多的是海外和廣州。
4)“鐵粉”top10：鐵桿粉在本次粉絲畫像中的表現明顯。通過對互動頻率的分析，知微得出了“鐵粉”的top10，這些鐵粉的發布的微博平均都在2000條以上，幾乎所有的微博都是轉自鹿晗8條微博中的一條，以轉發加評的形式呈現微博內容。
在這些“鐵粉”top10中，來自EXO成員——吳亦凡家鄉的廣東粉有3名，鹿晗出生地的帝都粉有2名。 筆者通過新浪微博搜索了解到，這些top10都偏愛美食和旅游。
5)星座盤點－－土象星座牛氣沖天。在提取的數據中我們發現金牛、天蝎、天秤、摩羯、獅子著五個星座的粉絲在所有粉絲中占比例較大，其中金牛座粉絲最多，占總粉絲數的10.23%，天蝎其次，占了9.45%。五個星座所占比例相差不大。土象星座金牛和摩羯在這五個星座中有占的比例比較大，特點是比較務實、踏實。
6)粉絲標簽－－男女粉絲標簽相同。從標簽(qian)中可以(yi)看(kan)出在粉絲中以(yi)90后學生居多，時尚，文藝，喜歡(huan)音樂(le)，對旅(lv)游感興趣(qu)。生活態(tai)度較好，喜歡(huan)搞笑幽默，平時也(ye)會研(yan)究些星座運勢，愛好美食。喜歡(huan)鹿晗(han)也(ye)喜歡(huan)吳世勛(xun)，有娛(yu)樂(le)精神。
7)粉(fen)(fen)絲偏愛的品牌－－求同存異，男(nan)女有別(bie)通(tong)過(guo)對數據進行分析，我們得出了男(nan)性粉(fen)(fen)絲和(he)女性粉(fen)(fen)絲各(ge)自關注品牌的top10。
男性粉絲和女性粉絲共(gong)同(tong)關注的(de)(de)有4個，分(fen)別是小(xiao)米、萬能淘寶(bao)王、天貓、蘑菇(gu)(gu)街。其中(zhong)的(de)(de)天貓、萬能淘寶(bao)王和蘑菇(gu)(gu)街都是知名的(de)(de)網絡(luo)(luo)購物平臺，小(xiao)米的(de)(de)主要(yao)銷(xiao)售渠(qu)道也是網絡(luo)(luo)。
鹿(lu)晗的(de)(de)男粉和女(nv)粉們對小米(mi)，天貓(mao)，萬能淘(tao)寶(bao)和蘑菇街的(de)(de)高關注度，也說明了這160多(duo)萬的(de)(de)粉絲可能會是小米(mi)，天貓(mao)，萬能支(zhi)付寶(bao)，蘑菇街的(de)(de)潛在的(de)(de)龐大客戶，如果(guo)鹿(lu)晗可以(yi)代言它們，商業效果(guo)一定非常明顯。
男生(sheng)(sheng)高關(guan)(guan)注(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)的top10清(qing)一色全是(shi)國(guo)(guo)產，女生(sheng)(sheng)的關(guan)(guan)注(zhu)范圍相比較(jiao)男生(sheng)(sheng)來說就要廣得(de)多。除國(guo)(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)外，女生(sheng)(sheng)關(guan)(guan)注(zhu)的還有有韓國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)的三星(xing)(xing)和KRAVITZ（韓國(guo)(guo)知(zhi)名品(pin)牌(pai)(pai)服裝設計公司），美(mei)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)(pai)星(xing)(xing)巴克和瑞(rui)典(dian)品(pin)牌(pai)(pai)WIS（護膚品(pin)牌(pai)(pai)）。
相同的(de)(de)(de)關注點，不同的(de)(de)(de)品(pin)牌：女性偏愛韓國三星思密達(da)，男生對國產機(ji)熱衷程度高，小米，魅族，oppo都在(zai)男生的(de)(de)(de)考慮范圍之(zhi)內。
不同(tong)的(de)(de)關注(zhu)點(dian)：男性粉(fen)絲高關注(zhu)度(du)品牌的(de)(de)top 10中，景(jing)逸(yi)國產(chan)汽(qi)車和美的(de)(de)冰(bing)箱是女性粉(fen)絲不怎么感冒(mao)的(de)(de)關注(zhu)點(dian)，同(tong)樣，在女性粉(fen)絲高關注(zhu)度(du)品牌top10中，KRAVITZ和星巴克也是男性粉(fen)絲不怎關心的(de)(de)。
但是(shi)不(bu)能(neng)否認的(de)是(shi)KRAVITZ作(zuo)為EXO的(de)服裝(zhuang)贊助商，的(de)確是(shi)受(shou)到(dao)了眾多女(nv)(nv)粉(fen)絲(si)的(de)追捧。女(nv)(nv)人的(de)衣柜里永遠都少一(yi)件衣服，女(nv)(nv)性是(shi)對服裝(zhuang)狂熱的(de)感(gan)性生(sheng)物。如果KRAVITZ能(neng)夠選(xuan)鹿晗作(zuo)為代言人，擴大宣傳，相信KRAVITZ能(neng)夠更好更快的(de)進入中國市場。
結語：
1.在數據(ju)(ju)爆炸的(de)時代，信息(xi)的(de)傳播從注重(zhong)速度開始逐漸(jian)轉向注重(zhong)效果。利用(yong)數據(ju)(ju)處理信息(xi)，有目標的(de)進行(xing)數據(ju)(ju)處理在生(sheng)活中越來越重(zhong)要。
2.通過分析明星粉絲畫像(xiang)，了解粉絲的特點能夠(gou)為明星更(geng)好(hao)的發展提(ti)供(gong)建議，對明星的商業活動和演藝事業具(ju)有(you)借鑒意義(yi)，有(you)利于找準目標受(shou)眾。
3.社交媒體(ti)是(shi)個大熔爐(lu)，在熔爐(lu)中練(lian)就一雙火眼晶晶，去粗(cu)取精，分條縷析才能洞(dong)悉(xi)事情，找(zhao)準方向(xiang)。
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
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