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微軟自制劇？你的Xbox準備好了么

2014-04-26 項目

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微軟自制劇？你的Xbox準備好了么
據，微軟計劃下周披露Xbox自制節目的相關信息，但該公司將在這一領域面臨艱巨挑戰。

微軟將制作與電視節目類似的內容，以期擴大Xbox的吸引力，使之不再局限于視頻游戲玩家群體。這些節目將包括一部足球真人秀以及一部與堆滿雅達利游戲的垃圾場有關的紀錄片。

盡管微軟早在19個月前就已經聘請電視行業老兵南希·特雷姆(Nancy Tellem)成立制作部門，但如今，自制劇早已不是新鮮事。Netflix、亞馬遜、Hulu和雅虎都在制作自己的節目。Netflix的《紙牌屋》甚至屢獲大獎。谷歌旗下的YouTube和索尼PlayStation也簽約獲得了獨家節目授權。競爭對手的這一系列的舉措將降低Xbox最新計劃的吸引力。

“由于網絡和電視公司都在大舉投資自制劇，所以無論是Xbox還是其他任何產品都將面臨越來越大的挑戰。”

微軟自制劇怎么玩？

目前，微軟尚未明確自制內容背后的戰略或商業模式。微軟尚未透露，這些內容是否會作為Xbox Live的一部分免費提供給用戶，還是會額外收取訂閱費。

不過，該公司還是具備一些優勢。Xbox的總銷量已經超過8000萬臺。Xbox Live每月的費用只有5美元，但卻可以提供來自ESPN的體育節目，而且能夠在電視上使用Skype語音通話服務，這一價格比多數競爭對手都更加優惠。

但Xbox本身的價格卻很貴，最新款的售價約為500美元。Hulu、Netflix和亞馬遜的節目可以兼容PC和很多售價不足100美元的設備。

微軟2012年9月從CBS挖來了特雷姆，讓其把Xbox打造成一個家庭娛樂中心。她已經聘用了150多名員工，包括數十名經驗豐富的電影和電視內容制作人。特雷姆曾經多次推遲了首批Xbox自制劇的發布時間。

特雷姆最近接受彭博社采訪時表示，微軟計劃在今年6月播放首批十多部自制劇，其中包括了大導演史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)根據游戲《Halo》改變的一部電視劇，以及新版的瑞典科幻節目《Humans》。

但特雷姆也面臨著內部動蕩。當年招募她的微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)和Xbox主管唐·麥特里克(Don Mattrick)均已離職。Xbox部門在不到一年時間內至少有過3位負責人。最近也有多位Xbox高管離職，加盟了社交游戲開發商Zynga(4.08, -0.27, -6.21%)、音箱制造商Sonos等企業。

微軟拒絕讓特雷姆或其他Xbox高管接受采訪。

最近與Xbox溝通過的好萊塢人士表示，特雷姆的團隊最初希望把重點放在Xbox的主流年輕男用戶身上。隨后再逐步擴大受眾范圍。

你會接受微軟自制劇么？

有分析師質疑微軟是否愿意投入資金和精力與Netflix和亞馬遜等企業競爭。投資公司BTIG分析師理查德·格林菲爾的(Richard Greenfield)表示，沒有多少人知道Xbox有自制劇。“如果微軟想要投資制作一流的內容，就必須投入資金和精力。”他說。

由于競爭對手相繼增加自制劇費用，導致成本大幅增加。投資銀行Bernstein Research估計，亞馬遜今年將花費20億美元購買流媒體視頻內容版權，高于2013年的12億美元。Netflix今年的網絡視頻相關采購成本將接近30億美元。微軟尚未披露Xbox的財務計劃。

對好萊塢來說，互聯網企業的內容大戰是一大福音。微軟足球真人秀節目制作人麥克·托林(Mike Tollin)說：“我們多了很多兩年前還不存在的買家。”

由于目前持有880億美元現金，因此微軟肯定擁有充裕的資源。但微軟新CEO薩提亞·納德拉(Satya Nadella)一直在強調該公司應當著眼于自己最擅長的事情。納德拉上任3個月來很少公開提及Xbox。

野村證券分析師里克·舍倫德(Rick Sherlund)說：“如果我是納德拉，我會說：‘為什么要做這項業務？’他們真的想對內容加倍下注嗎？”

特雷姆還必須贏得德里克·林奇(Derik Linch)這樣的Xbox用戶的青睞。林奇表示，他上高中時就買了Xbox，因為大家都喜歡玩《Halo》。但他不確定自制劇是否也會成為人們購買Xbox的充分條件。

“我有點遲疑，這些科技公司的自制劇似乎只是一時的狂熱。”
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