“匿名登錄”讓Facebook加速成為全球最大的數據經紀商
本文來自，由福布斯中文網翻譯：
在4月30日舉行的Facebook開發者大會上，最重要的一個收獲是該公司將新推“匿名登錄”（Anonymous Logins）功能，馬克·扎克伯格其實是在用詞上玩花樣，因為從技術上來說，這項功能并不是完全“匿名”的。
有了這項功能，用戶的Facebook數據將保留在扎克伯格的龐大數據庫中（活躍移動用戶超過10億），意味著匿名登錄實際上有可能幫助這個全球最大的社交網絡在今后幾年成為全球最強大的數據經紀商，為廣告商和應用程序開發人員提供便利。
“匿名登錄”功能將讓你我這樣的普通用戶避免和開發商——或者更重要的是——與這個應用程序相關的有利可圖的廣告網絡分享我們在Facebook上的任何個人信息。作為Facebook Connect的延伸，這個功能阻止數據向Facebook網站以外的任何地方擴散，從而使得該社交網絡為新推出的移動廣告應用平臺“受眾網絡”（Audience Network）保留了這些數據。
移動廣告網絡和少數開發人員將把這個功能視為眼中釘，因為該功能鼓勵用戶更加信任Facebook網站，也切斷了第三方獲得這些寶貴數據的渠道。
“匿名登錄”和“受眾網絡”一起組成了Facebook為廣告商提供的全新重要服務。這次宣傳類似于Flurry和InMobi 等傳統的移動廣告巨頭已經大張其鼓去做的事，即分析應用程序用戶，更好地幫助廣告商精確定位用戶。這些網站不一定需要用戶名字才能做到有效定位，他們只需要收集這些用戶在應用程序內的行為。例如說，我可以用Flurry的名字匿名登陸，但是廣告巨頭依然能夠為我的iPhone手機建立Flurry的賬號，每隔幾周進行編輯和重新歸類，這對廣告客戶來說依然有價值。
Facebook公司取勝之處在于壯大這類個人數據和行為數據的寶貴數據庫，并專門提供給廣告商使用。Flurry這樣的廣告網站依然能夠通過應用程序收集到數據，這些程序將分析工具寫進代碼，但是突然殺出的這個競爭對手不僅擁有應用程序用戶的更多個人資料，而且可能擁有用戶的名字和社交圖譜等已經驗證信息。
正如我的同事克什米爾·希爾所指出的那樣，匿名登錄功能“將讓人們更自在地使用Facebook作為他們在網絡上的通用登陸賬戶和應用程序生態系統”。即使這意味著人們并不是那么經常訪問Facebook網站，“他們依然不斷使用Facebook賬號與其他服務進行互動”。
Facebook巧妙地完全改變了一個平臺的整體理念。人們對平臺的傳統認識是把平臺作為獲得內容和服務的途徑，比如蘋果公司和谷歌公司的移動操作系統。這些“生態系統”的界線已經劃定清楚，消費者購買下一部智能手機的時候會仔細考慮。
與此相反的是，Facebook在用戶的視線之外創建了更私密的平臺，向應用程序開發人員提供分析、識別和推送通知等后端工具，提供內應用內鏈接等新穎功能——所有功能都在日前舉行的F8大會上發布。
這些激勵措施，包括名為FbStart的全新應用程序增長計劃，最終將把我們每天使用的應用程序和創建平臺的幕后網絡巨頭Facebook聯系起來。
Facebook演示的AppLinks技術尤為引人注意。這是一年前Facebook收購Parse的產物，顯示了用戶如何無需關閉和打開就能從一個應用程序跳轉到另一個應用程序上。這種技術所帶來的體驗類似于在一個瀏覽器上打開的各網頁之間進行切換，只不過用戶不知道他們一直呆在Facebook的小世界里。通過擺脫傳統思維方式，并為開發人員提供后端工具，以及為消費者提供匿名登錄功能，Facebook公司希望鼓勵分享更多的個人數據，以利用這些數據為那些迫切希望能夠更精準定位的廣告商提供服務。
當然，要由廣告商來判斷Facebook正在后臺創建的這個新網絡是否將帶來良好的投資回報。Facebook公司依然要向更多的開發人員和消費者宣傳匿名登錄功能。
但是廣告商已經為Facebook公司所許諾的新前景感到興奮，有些廣告商預計Facebook可能比谷歌公司迄今為止所提供的服務更為出色。
“這擴大了Facebook數據的輸入。”廣告公司DiMassimo Goldstein首席執行官馬克·迪馬斯莫表示，他“看好”Facebook即將為廣告商推出的服務。“谷歌知道人們在搜索什么，而Facebook知道你是誰。”
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