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創投分享會注：收視率是廣電系統評價節目的最重要指標，而唯收視率成為各大電視臺的頑疾，同樣，收視樣本污染一直是國內收視率調查機構公信力遭到質疑的焦點。2012年8月，央視-索福瑞曾遭收視率造假質疑，今年以來索福瑞也推出了微博收視指數，但在沒有大規模采用并取得業內承認的時候，抽樣調查仍然是收視率數據的主要來源。近期北京地區收視率出現異常，這似乎表明，以抽樣調查為基礎的收視率調查最后一片凈土已經淪陷，當然，不排除隨著時間推移，觀眾觀看方式與口味的變化、相關電視臺競爭力起伏導致了異象。原文出自《》（原題《收視數據異常 北京地區樣本戶疑似遭受污染 “收視率作假已何等囂張”？》），創投分享會進行了編輯。

文 / 北京青年報 楊文杰

一向被業內視為收視率“最后凈土”的北京地區收視數據，自今年4月份以來出現異常表現，受影響最嚴重的北京電視臺經過長達一個月的跟蹤數據分析，內部“認定”北京地區樣本戶疑似遭受了污染。

北京電視臺影視中心副主任嚴澍表示：

^{一直以來，首都北京作為政治經濟文化中心，每時每刻都在接受來自全國的關注和監督，如果連北京的樣本戶都遭到了大規模的污染，我們真的不敢想象全國范圍的收視率作假行為已何等囂張。}
她透露，北京電視臺將收集相關異常數據向上級主管部門反映，同時希望各大電視臺聯合起來自律，還電視工作者公平競爭的機會。

高度懷疑北京地區樣本戶已被污染

收視率造假已是業內公開談論的“現實”。今年年初，從上海電視劇制播年會到BTV電視劇制播年會，兩大臺的高層均義正詞嚴地對假收視發出質疑的聲音。SMG總經理蘇曉就曾明確表示：“現在數據污染嚴重到荒唐的地步。”她說：

^{2月11日晚間，全國整體收視率超過40%（33城市數據），理論上馬路上已經沒人了。}
北京電視臺影視劇中心張恒主任則表示，在如此險惡的收視環境下，收視率已經淪為利益綁架的對象，“以前的革命前輩是提著腦袋干革命，我現在的工作是把腦袋拴在了別人的褲腰帶上。”

北京地區有數千萬電視觀眾，收視樣本戶只有500個。這樣的比例能否真實反映市場聲音暫且不論，起碼在從業者內心的底線是，任憑全國其他地區收視造假的聲音年年不絕、此起彼伏，這500戶一直是相對的“凈土”。但自今年4月以來，北京的數據也開始讓人看不懂。理由是，一向在北京地區黃金時間的收視排名中穩居第一、第二的北京衛視和北京影視頻道，在市場上有著外地衛視無法撼動的觀眾黏度，卻在排播劇目沒有明顯質量和風格變化情況下，收視接連遭遇寒流，不僅被擠出本地前十名，甚至不及一些外地臺的二輪重播劇。

北京臺影視中心副主任于金偉表示：

^{電視臺對于一部劇的品質和收視預估都是有嚴格的評價體系的，目前的狀況跟去年南方某一線衛視遭遇的情況完全一致。這家電視臺后來通過相關渠道調查取證，最終證實樣本戶確實遭遇了污染，所以我們完全有理由高度懷疑北京地區樣本戶也被污染。}
收視成績換做以前絕對是難以想象的

北京臺影視中心副主任嚴澍以4月28日這一天北京地區收視數據為例分析污染“疑云”：江蘇衛視《金玉良緣》在這一天的北京地區收視僅為0.04，同一天北京影視頻道《食來孕轉》也只有1.96，而同時段江西衛視的《七年之癢》卻高達2.36。這個數字通俗的解釋就是，當天北京地區觀眾既沒有人看江蘇衛視，也鮮有人收看影視頻道，他們都“莫名其妙”地“轉投”江西衛視的懷抱。另外，江西衛視近期播出的《老爸回家》，去年在北京影視頻道播出時收視僅為2.64，在同時段劇場排名全年倒數第二，江西衛視重播時在北京的收視率達到1.2，“而去年同期，江西衛視晚間劇在北京地區的收視不足0.3。” 嚴澍還指出，河南衛視正在播出的《男媒婆》，該劇今年初剛在北京衛視紅星劇場播出過，在北京地區的收視率是5.36，“《男媒婆》短期內已經在北京地區經過了較大程度的收視釋放，在河南這個較弱的平臺二輪播出，收視率居然也接近1，這個收視成績換做以前絕對是難以想象的。”

另外讓業內人士看不懂的數據還有黑龍江衛視播出的《粘豆包》，去年底該劇在北京影視頻道播出時北京地區收視率是3.49，“在首都劇場全年41部劇中排名31位，可以列為收視反響不太好的劇目”，而此次在黑龍江衛視再次播出，卻在北京地區獲得超過1的收視率。黑龍江衛視正播的《大村官》，在電視臺購片審評階段就被認為“品質稍弱”，“不足以吸引觀眾”，北京臺預估收視為0.5，并被建議放在科教頻道的晚間10點播出。但是在黑龍江衛視上星播出，卻在北京地區的收視接近1.5。

不敢想象全國范圍的收視率作假到了何種囂張的地步

與“馬路沒人”的虛高收視相對，“零收視”的現象在業內也并非首現。除了前文提到的《金玉良緣》，去年湖南衛視《璀璨人生》播出時在上海地區就出現過收視為0的情況，江蘇衛視《第22條婚規》熱播時也出現過長沙地區0收視的現象。當時業內專家就曾一針見血地指出，這種現象無疑代表當地的樣本戶已經被污染了。嚴澍說，近期北京地區完全無據可循的收視數據，也讓他們有足夠的理由懷疑，北京地區的樣本戶也極有可能慘遭毒手，集體“淪陷”：

^{一直以來，首都北京作為政治經濟文化中心，每時每刻都在接受來自全國的關注和監督，如果連北京的樣本戶都遭到了大規模的污染，我們真的不敢想象全國范圍的收視率作假行為已經到了何等囂張的地步}