尋找下一個 WhatsApp：移動消息類應用市場鹿死誰手？
概述
? 有幾個原因導致了消息類應用異常火爆且具有顛覆性，最主要的一點就是它們自己能夠發展成平臺，為盈利豐厚的游戲和其他 app 提供生態系統，搭載圖片和視頻功能，支付工具、營銷方案，捆綁電子商務。
? 沒有一種其他類型的 app 應用在過去幾年有過如此快速的增長。最成功的幾家消息類應用已經迅速地積累了數千萬的用戶，而且還在繼續發展中：我們的數據顯示 WeChat、LINE、WhatsApp 和 SnapChat 的用戶數量在 2014 年以每季度 15%（甚至更高）的速度增長。
? 消息類應用最關鍵的一點是，能夠在移動內容和 app 應用紛亂繁復的世界中獨辟蹊徑。消息類應用幫助用戶與其他人建立聯系，分享圖片，進行視頻通話，而且有越來越多的人在一起玩游戲，購買虛擬物品，甚至是線下購物。對于亞洲的許多智能手機用戶來說，消息類應用已經成為他們一切線上活動的入口。
? 雖然 WhatsApp 在眾多消息類應用中用戶規模更大（每月 5 億活躍用戶），地理覆蓋面更廣，但是其他應用 app 在貨幣化方面則占據領先。LINE、WeChat 和 KakaoTalk 在游戲、貼紙和廣告方面的營收均達到了上千萬美元。
消息類應用——真正的移動端殺手級應用
雖然運營商 SMS 服務仍舊是一種通用的格式，但是最近一段時間消息類應用卻捕獲了整個產業的注意力——而且有一系列投資活動圍繞消息類應用展開。
消息類應用為用戶提供巨大的價值：免費（或接近免費）的消息服務，僅此一項每年可能會省去數百元美元。
盡管為時尚早，且收購仍在進行之中，但是 Facebook 耗資 19 億美元買下 WhatsApp 的交易很可能會成為今年最大的一項收購。
幾大流行的消息類應用
一旦 Facebook 收購 WhatsApp 的交易順利完成，該公司將擁有兩大消息類用戶網絡，包括 Facebook Messenger，該應用的活躍用戶數大概在 2 億左右。
這里還有一些其他值得關注的消息類應用：
? WhatsApp: 可能是最大的消息類應用，活躍用戶超 5 億。AppAnnie 常數據顯示，WhatsApp 長年占據美國免費 iPhone 應用當日排行的前 30 名。Mobidia 的數據表明，全球 41% 的安卓用戶曾經下載過 WhatsApp。
? LINE: 日本最大的消息類應用，正在向全球市場擴張。我們預計 2014 年 3 月 LINE 的月活躍用戶數達到了 2.29 億，今年一季度的月活躍用戶數（MAU）增長達到了 18%。2013 年 LINE 的營收達到了 3.35 億美元，大部分來自游戲和應用內表情貼紙的銷售。上個月大部分時間里 LINE 都占據著美國應用市場免費榜排名前 100 的位置。
? WeChat: 來自中國騰訊公司，2013 年底，WeChat 月活躍用戶達到了 3.55 億美元，之后又新增 6000 萬用戶。WeChat 從未進入美國市場 iPhone 應用排行榜前 100 名的位置，大概在 300 多名的位置上下浮動。
? Viber: 該應用最吸引人的功能是免費撥叫和發短消息。日本的 Rakuten 二月份以 9 億美元的價格收購了 Viber，截至 2014 年 3月，Viber 擁有超過 3 億注冊用戶，月活躍用戶數量在 1.1 億左右。美國地區 iPhone 免費應用排行榜上排名前 100，但是在日本、韓國和中國地區的排名在 500 之外。
? SnapChat: 我們的分析顯示 SnapChat 在全球的月活躍用戶在 7000 萬左右，占據美國地區 iPhone 排行榜的前 10 名，在歐洲地區也很流行，但是在亞洲市場的排名卻很糟。
消息類應用的用戶活躍度
許多營銷公司想知道用戶的活躍度到底怎樣。來自 Flurry 的(de)資(zi)料顯示，2013年用(yong)戶使(shi)用(yong)消(xiao)息和社(she)交類應用(yong)的(de)時(shi)長增(zeng)加了 203%。
消息類應用紛紛擴張
消息類應用市場目前處于高度地域化分隔的狀態。盡管(guan)請來了國際足球巨星(xing)梅(mei)西(xi)為品牌(pai)代言(yan)，WeChat 仍然離不開中(zhong)文世界(jie)。倒是 LINE 和 WhatsApp 和歷史(shi)成績相比(bi)有了一些不錯的進展(zhan)。
在東南亞地區之外，LINE 是 WhatsApp 不可小覷的競爭對手，在墨西哥和西班牙市場也是如此。當 WhatsApp 被 Facebook 以 190 億(yi)美元(yuan)收購之后出(chu)現運營問題的時(shi)候，LINE 在(zai)當地的 iPhone 應用排(pai)行(xing)榜上一(yi)舉(ju)超過。這表明(ming)消息類應用市場仍舊處于(yu)高度(du)競爭的狀(zhuang)態。
消息之外：WhatsApp 能夠助 Facebook 支付業務一臂之力嗎？
Facebook 收購 WhatsApp 從許多方面都說得通，我們認為有一點就是 WhatsApp 能夠幫助 Facebook 實現營收多樣化。
目前 Facebook 大部分營收來自廣告：第一季度營收的 25 億美元中有 90% 來自廣告。Facebook 的支付業務規模較小：一季度達到 2.47 億美元，占 Facebook 銷售收入的 10%。
（原文來自 BI，創投分享會編譯）
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