余承東：華為手機要么快速成長，要么死亡
華為于近日在巴黎發布了新一代旗艦手機Ascend P7。華為消費者BG CEO余承東在發布會后接受媒體采訪時稱，華為2014年智能手機目標全球發貨8000萬-1.2億部，其中Ascend P7目標銷量超過1000萬部。
Ascend P7在國內售價2888元，歐洲定價449歐元（約合人民幣3898元），如果按照余承東預期的1000萬部出貨，將會給華為創造約300億元人民幣（約50億美元）的營收。華為消費者BG2014年總體營收首次突破90億美元。
在2013年華為倫敦Ascend P6發布會上，余承東也曾稱目標全球銷量1000萬臺。不過最終全球銷出400萬臺，中國市場占60%。
余承東對此解釋稱：“去年后半年中國市場運營商強調4G，3G版的P6并沒有意識到這一點，當開始調試4G時發現市場對P6需求依然很大，錯誤的4G市場判斷導致供不應求，P6真正買了也就半年”。
雖然Ascend P6并未達到余承東預期，但是對于華為來說，這是第一款售價在2500元以上的手機實現百萬級以上銷量，而且是400萬臺。對于華為手機向高端品牌提升，以及未來高端手機操盤能力都將帶來明顯提升。
按照華為公司慣例，一般業務線主要領導每隔三年左右都會進行輪崗，華為其他兩大BG都在4月初都已完成調動，而余承東則繼續主政消費者BG，顯示出以任正非為首的華為公司高層對其三年來工作的肯定。
在余承東主政3年后，華為消費者BG業務2013年營收首次突破90億美元，智能手機年出貨量5200萬臺據全球第三位，盈利能力也達到了歷史最好時期。在品牌方面，經過幾年的努力和高投入的營銷，以及隨著Ascend系列的好評已由2012年全球認知度25%提升至去年的52%。
不過余承東2014年面臨的挑戰仍然巨大。面對全球手機行業大洗牌、國內市場陷入價格混戰的背景下，華為公司管理層近日頻頻發聲，要求終端業務以利潤而非規模進行布局轉型。
任正非今年3月中旬在華為消費者BG管理團隊的午餐會上，明確指出華為終端業務不要盲目將三星、蘋果、小米作為對標企業：“第一，我們在短時間內縱向整合不了，做不了蘋果；第二，我們橫向整合不了，三星是依靠國家力量在支持，我們也做不了三星，”因此華為必須“要堅持走自己的路”，消費者BG要以利潤為中心，“別讓互聯網引起發燒”。
在華為第十一屆全球分析師大會上，華為輪值CEO徐直軍也放了“狠話”：“消費者BG因為2013年的成功，有浮躁傾向，需要提前降降溫，要清醒的認識到自己是誰，未來會走向哪里”。
余承東對此表示，華為接下來將推出3000元以上的機型，繼續向高端產品進軍，“華為在業內的溢價能力目前要高于其它國產品牌，這是優勢。”同時，“配件高利潤在業界已不是秘密，華為接下來還會加大在配件領域的銷售支撐力度。
余承東表示：“華為終端未來只有兩條路，要么快速成長，要么死亡。而要快速成長，需加快品牌度建設，今年華為全球名牌度目標是60%，明年是80%，只有這樣才不會死亡。”
本文首發于搜狐IT，轉載請注明來源，作者宿藝。請(qing)關注我的《壹觀察》微信公眾號：guancha01
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
知名風險投資公司
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文章
