新聞APP的瓶頸與進化方向
去年也是這個時節，我寫了篇《》，預言2013年對獨立移動閱讀創業者，特別是新聞資訊類APP創業者來說，將是一道鬼門關。在各大門戶新聞APP的沖擊下，現在還挺著繼續創業的不超過5家了吧。
英雄今何在
在蘋果應用商店新聞類免費榜（iPhone）上，除了今日頭條、zaker這兩個長期保持在前十附近外，其他的要么排名很靠后，要么消失在榜單中。
較知名的"鮮果"長期在榜單50附近徘徊，狀況一直不佳；較晚進入的"一點資訊"在七八十名開外；之前圈內小有名氣的"無覓"，已停止更新，團隊轉行做了"秘密"，近期引爆白領圈；簡網的"指閱"，也早已停止開發，丁老板（丁鈞）轉型搞APP場去了。
就連"鼻祖”Flipboard，號稱進軍中國虛晃一槍后，就沒有然后了，其中文版APP在蘋果商店排名從十幾名，一路掉到三十幾、四十幾，現在也就比鮮果稍微好一點。
除此之外像"知乎日報"，進入較晚，有那么一點點新聞屬性，但不算獨立的APP。網易云閱讀，早已把重心轉到圖書了，近況也不咋的。余下排名靠前的，也就各大新聞門戶、央視等傳統知名媒體的APP了。
在蘋果應用商店新聞類免費榜（iPhone）上，只要每天下載有二三百，能排100以內；每天下載五六百，能排50左右；每天下載兩三千，進前十沒啥問題。按這個比例關系，小伙伴們可以感受下排在50或100以外的新聞閱讀APP是怎樣的生存狀態。
新聞資訊APP的危機
當你刷微博時，大部分時間是在看新聞資訊；當你用QQ聊天時，也可以順便看內置的"新聞"模塊；當你玩微信時，新聞資訊類的公眾號有很多，傳統媒體基本都開了公眾號。此外，各個手機瀏覽器、新聞資訊都是最顯眼的模塊。
基本上，日常使用率高的APP，新聞資訊都是"不可分割的組成部分"。所以，新聞資訊APP的競爭對手，不僅僅是同業者，凡提供新聞資訊的APP都會分流用戶，成為競爭者，他們一樣能滿足用戶的資訊需求。
我在前幾天的《》一文中預測，隨著社交媒體的發展，通過用戶關系傳遞資訊將成為新聞傳播的主流模式，可以改變"編輯挑選－用戶閱讀"的廣播式單向傳播方式，形成多中心、協作式互動傳播新模式。這種新模式，資訊篩選渠道更加多樣化、精細化，相比門戶的分類內容模式，能更好地滿足不用類型用戶的資訊需求，形成以各類興趣為核心的圈子化傳播渠道，篩選成本更低，準確性更高。
所以，新聞資訊APP的危機，才剛剛開始。
互有優缺點，相持并存
現階段新聞APP的模式，其實和新聞門戶是雷同的，走的都是"編輯挑選－用戶閱讀"的路子。即使是flipboard、zaker、鮮果等"報刊亭"模式，內容仍然是媒體編輯挑選的。指閱、無覓玩過一套"關鍵詞"主題訂閱模式，效果真的不咋的。今日頭條根據用戶閱讀軌跡搞了智能推薦，但從效果看，目前也就停留在分類內容篩選推薦這個階段，只不過分類顆粒比門戶的內容分類更細一些而已；當然，他們也在依托微博等引入用戶關系，嘗試通過社交關系推薦新聞。
"編輯挑選"模式，其優勢很明顯：內容質量有基本保證，可根據內容重要性分級排列，能根據屬性進行內容分類展示。不同需求的用戶，可根據時間、精力情況自己選擇性閱讀。時間緊就瀏覽重要新聞標題，稍充裕些可挑感興趣的重點細讀，較閑時詳細瀏覽某分類的新聞。
而社交媒體的信息篩選，也有顯著缺點，易出現兩個極端：資訊過載和資訊到達過少。出現資訊過載的主要是那些老用戶，隨著用戶關系的不斷積累，導致關注的信息流冗余過多。資訊到達過少則主要出現在新用戶上，關系少導致傳遞到的資訊少。
這兩種極端情況，解決方向是有的，資訊量少的新用戶，可以推薦關注一些優質用戶豐富傳播關系；資訊多就給予一些篩選、屏蔽工具，或者干脆引導用戶取消關注那些長期無互動的用戶，減少傳播關系。問題出現在執行的策略和方式方法上，以及相應的推薦技術是否夠智能、夠聰明。
所以，現階段新聞資訊APP和社交媒體各有優勢，互有缺點，還沒到誰滅了誰的階段。
進化的方向：殊途同歸
新聞APP的進化方向是要突破現有單一廣播式傳播模式，更多地引入通過用戶關系自傳播的渠道，形成多中心、多渠道傳播，以促使內容到達有更好的精準度和深度、廣度。
而社交媒體，也需要通過更智能的用戶關系過濾機制，解決老用戶的關系過多、資訊過載問題。在現有技術條件下，過濾冗余關系，比直接過濾內容來得更易操作，精準度也更高。因為過濾內容需要深刻理解內容文本含義，與用戶需求進行匹配；而在理解文本含義方面，現有技術條件下，幾乎沒有成功的案例。精準地理解文本內容，程序基本無法實現。
此外，新聞APP相對社交媒體，還有一大優勢，即內容的完整性要好得多。微博等社交媒體現階段還停留在快餐式閱讀體驗上，缺乏深度閱讀的環境和氛圍，有待在產品上進一步完善和構造。
不過，建立在社交媒體快餐式閱讀基礎上的圖片化、圖表化、視頻化快速直觀閱讀體驗，則是現階段新聞APP所缺失的，我覺得是一種代表未來方向的發展趨勢。
其實圖片、圖表的應用，在前些年紙媒上，特別是雜志上已經比較流行，并表現出優勢，但沒有形成主流，主要是作為補充文字、豐富版面的附屬材料而已。而早期畫報／畫刊模式，由于成本等方面的原因，在紙媒領域也沒能成為主流。
而在微博等社交媒體上，圖片、圖表、視頻和動態圖片的應用，已經日漸成熟并成為流行趨勢，相信會越來越普及。
搞個全圖文、圖表、視頻化的新聞APP如何？有老板、天使愿意投嗎？哈哈哈。
最后，再扯一句老話題——盈利模式。社交媒體在苦苦探索，新聞APP也在苦苦尋找，兩者處在同一起跑線上，廣告之外，錢在哪里呢？
求"包養"也是條路子，節操什么的忘掉算了。
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
知名風險投資公司
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
創業聯合網是創業者和投資人的交流平臺。平臺擁有5000+名投資人入駐。幫助創業企業對接投資人和投資機構，同時也是創業企業的媒體宣傳和交流合作平臺。
熱門標簽
精華文章
