手游小眾產品：女性玩家玩什么？
在國內，手游女性玩家(jia)(jia)(jia)玩家(jia)(jia)(jia)市場一(yi)(yi)直未能得到廣(guang)大(da)的(de)研發商(shang)重(zhong)視，即(ji)使市面上(shang)有一(yi)(yi)些適合(he)女性玩家(jia)(jia)(jia)玩且(qie)很成功(gong)的(de)產(chan)(chan)品(pin)，較之(zhi)男性玩家(jia)(jia)(jia)喜歡(huan)的(de)類型的(de)產(chan)(chan)品(pin)數(shu)量真是(shi)(shi)小(xiao)巫(wu)見大(da)巫(wu)了，而專門針對女性玩家(jia)(jia)(jia)私人定制的(de)產(chan)(chan)品(pin)屈指可數(shu)。不被重(zhong)視并不代表女性玩家(jia)(jia)(jia)群體不重(zhong)要，實(shi)際上(shang)女性玩家(jia)(jia)(jia)群體的(de)付費習慣和能力(li)是(shi)(shi)很好的(de)，不妨開拓下這(zhe)一(yi)(yi)片(pian)市場，做幾款產(chan)(chan)品(pin)讓小(xiao)伙伴們驚(jing)呆一(yi)(yi)下。
女性玩家(jia)(jia)較之男性玩家(jia)(jia)群體(ti)的(de)數量算是小(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)，針對女性玩家(jia)(jia)制(zhi)作的(de)手游也(ye)算是小(xiao)小(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)題(ti)材(cai)產品。小(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)題(ti)材(cai)產品一直以來(lai)不被看好，因(yin)為小(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)題(ti)材(cai)的(de)用(yong)戶基數小(xiao)，綜合付(fu)費能力較之大(da)眾(zhong)(zhong)(zhong)題(ti)材(cai)的(de)游戲來(lai)說也(ye)很弱，用(yong)戶培(pei)育和中重度研發(fa)不容易，需(xu)要(yao)消耗很長的(de)時間，一般的(de)創(chuang)業公司不愿意(yi)去(qu)做(zuo)，有(you)錢(qian)(qian)的(de)大(da)公司也(ye)不愿意(yi)掙小(xiao)眾(zhong)(zhong)(zhong)題(ti)材(cai)的(de)錢(qian)(qian)，這(zhe)是他們一貫(guan)的(de)認知。
創業團隊和(he)大(da)的(de)公司(si)們都在極力(li)尋找的(de)受眾群廣(guang)的(de)，好的(de)游(you)戲題材去(qu)研發(fa)，或者有錢的(de)直接代理。自2013年起，大(da)家都極力(li)在這大(da)紅海(hai)市場里面去(qu)開拓一片藍海(hai)，諸如《我(wo)叫MT》、《武俠Q傳》和(he)《百萬(wan)亞瑟王》一類成功(gong)的(de)例子讓CP們都堅(jian)定了做大(da)眾題材的(de)信念，涌現出一批數據表現都不錯(cuo)的(de)產品。
App Annie在發(fa)(fa)布3月(yue)的全(quan)球手游指數報(bao)告(gao)中指出(chu)，除(chu)了像騰訊基于微信平臺的影響力多款休(xiu)閑類適合(he)(he)女性玩的產(chan)(chan)品占據收(shou)入(ru)、下載排(pai)行榜前10以外，Supercell的《HAY DAY》在Google Play平臺收(shou)入(ru)榜沖入(ru)前五(wu)名(ming)，IOS上(shang)也有不(bu)錯(cuo)的表現。King在IOS發(fa)(fa)行商(shang)收(shou)入(ru)排(pai)行榜上(shang)排(pai)名(ming)第二(er)，它們手里恰(qia)好又一款產(chan)(chan)品《Candy Crush》，目前與騰訊合(he)(he)作，國(guo)內又將會(hui)有一個好的結(jie)果。
當樂3月份消費者調研報告中，也指出手游男性玩家喜歡交友，而女性玩家更喜歡消費。雖然女性玩家只占手游玩家總數的8%，但是數據反映，百元消費內的玩家中，男女玩家比例都達到28%；而在千元內的消費中，女玩家比例為11%遠超于男性玩家，由此可見女性玩家的付費能力不比男性玩家差。
做一款適合女性玩家玩的手游，只要質量不差，賺錢還是沒有問題的。大應用們也在尋找匹配應用的手游產品，適合女性玩家的手游產品肯定是上上之選。
大應用尋合作手游發行新貴
4月20日，知名K歌社交應用《唱吧》的CEO在gamelook游戲開放日北京站中，詳細的闡述了大應用合作的前景。在介紹《唱吧》這款產品的時候，陳華提到：“唱吧現在有1.4億用戶量，月度活躍用戶超過4000萬，日活躍用戶達到600萬，這個是很大的數字。唱吧用戶非常活躍，這些用戶很多是很年輕的人群，主力人群是90年代上下的人，女性用戶偏多一些。”
類似這樣的應用，或許量級不如《唱吧》，但是應用數量還是很多的，如果做一款適合女性玩家的產品，尋找到這樣的應用合作，還需要愁用戶嗎？在這些應用有意見領袖、有草根明星、女神，作為他們的忠實粉絲們，尤其是男性粉絲更愿意為女神花錢。《唱吧》、《陌陌》這樣的應用有很強的社交性和娛樂性，明星與粉絲互動，男性與女性互動的用戶，輕度和中度的游戲非常適合這樣的應用，這也是我們津津樂道的粉絲經濟。
通過這樣的分析，不難看出女性玩家的市場還是比較有“錢”景的。這個市場就好比一座金礦放在面前，選擇掘金者還是搬運者這個身份是一個值得思考的問題。一款適合女性玩家的手游該怎么去做呢？
手游玩家私人定制：包裝、欲望、簡單、互動
GAMELOOK曾發表過一篇文章《圖解日本手游用戶：男玩動作女三消》，詳細的分析了日本手游市場男性玩家與女性玩家的喜好。女性用戶多喜歡輕度“三消”、“經營養成”類休閑游戲，如《LINE POP》、《觸摸偵探滑子菇栽培DELUXE》、《Hay Day》等。另外，隨著女性用戶的集中，輕度游戲的數量也逐漸增加，逐漸使得日本手游市場形成男性向游戲少而精，女性向游戲多而廣的基本格局。
韓國、歐美國家的多家數據平臺在用戶調研中指出女性玩家人群比例很大，付費能力很強。EEDAR研究中心調查了從15歲到64歲的游戲玩家總共2491名，60%的手機游戲及社交小游戲的玩家是女性！
國內，當樂最新一期用戶調研報告中也指出，無論是男性玩家還是女性玩家，對于游戲畫面都有較高的要求，72%的男性玩家和79%的女性玩家都選擇了“精致華麗的游戲畫面”為玩游戲的首要條件。另外，“玩的人多”再次印證了玩家對游戲“社交”功能的需求，52%的男女玩家都希望自己選擇人氣高的游戲，這樣在玩游戲的同時也可以“結交志趣相投”的朋友。
因此針對這種現象和一些現象級產品的例子，做一下個人的分享，一款適合女性玩家玩的游戲應該所具備的特質。
包裝，即畫面和音效。玩家在選擇游戲，畫面是第一印象。對于女性玩家來說，畫面一定要夠卡通、夠Q、可愛才是萌。大到整個游戲的UI、場景、人物角色、技能特效，小到飾品、裝飾等。一定要從一個女性玩家的角度去進行一次私人定制，細致的勾畫一個屬于她們心中的完美世界。
做好包裝，游戲畫面一定要色彩鮮麗明艷，要有友好的界面。人物角色、Npc等一定要萌。大眼睛，大腦袋，小身材，因為天生的母性，女玩家性對萌的東西無法抵抗，對于萌的生物，不分性別的接受與喜愛。游戲的音效也是很重要的，萌系和御姐系的配音是十分受喜歡的。LOL中提莫和阿木木受歡迎也是有這方面的原因的。
欲望，即攀比社交體統。是人都會有攀比心的，女玩家更注重細節，追求完美。舉一個例子，如《HayDay》，男玩家可能會考慮如何保證農場的整個生產經濟系統能夠正常的運轉，賺錢建設更多的東西，擴大生產；女玩家可能會更加注重農場的布局建設，力求做到美麗、漂亮，她們會將現有的錢去購買裝飾的東西，后再考慮農場的生產經濟運轉，沒有足夠錢的去建設，那么RMB可以解決萬難。構建一個攀比強的社交系統，提高女性玩家的比較欲望，促使她們進行付費。
簡單，即玩法和操作系統。男性玩家更加偏向于中重度游戲，女性玩家偏向于輕中度游戲。復雜的游戲玩法和操作不適合于女性玩家，簡單的玩法和操作更有利于提高女性玩家的留存。復雜的操作和深奧的游戲玩法，會容易導致女性玩家緊張，以致于流失。
互動，即異性互動系統。女人跟女人玩游戲，就好比男人跟男人談情說愛，永遠找不準正確的對象（GAY和蕾絲除外）。女性玩家多，更容易吸引男性玩家的加入，女性玩家帶動男性玩家的加入，從被動消費到讓男性玩家主動消費。
前段時間在Gamelook游戲開放日DEMOSHOW環節中，上海揚訊科技CEO介紹《戀愛小鎮》和北京鈕查爾創始人介紹《Dearbaby男神女神季》時提到了一點，是非常有意思的。他們說：“我們發現，這些女性玩家中很多人，他們的男朋友都幫她們玩游戲，還有很多女性玩家會叫上他們的男性同事、男性朋友一起玩游戲，她們的這些男性朋友會主動去充值購買一些道具送給他們。”所以，游戲中搭建一個良好的異性互動系統是能夠延長游戲的生命周期和提高玩家付費力的。
手機游戲市場很大，機遇很多，大眾題材是一片藍海，小眾題材也是一片藍海。做一款適合女性玩家喜歡的游戲，一樣是可以成功的，努力做一個掘金者吧，讓自己與眾不同，讓自己的產品與眾不同。
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
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