Twitter 前景黯淡：就微博這種模式還行不行？
Twitter 去年(nian)11月(yue)上市時，做多者(zhe)將其股價從26美(mei)元的發行價一(yi)路推(tui)高(gao)到73美(mei)元。但(dan)該(gai)股上周五卻(que)只(zhi)報收于(yu)32.05美(mei)元。Twitter 的(de)(de)未來如何(he)呢？《華爾街日報(bao)》最(zui)近向兩位專家(jia)拋出了一(yi)個問題：“Twitter前景如何(he)？”看好Twitter的(de)(de)是(shi)(shi)倫敦(dun)大學金史密(mi)斯學院高(gao)級講師、《Twitter：Twitter時代的(de)(de)社(she)會交際》(Twitter: Social Communication in the Twitter Age)一(yi)書的(de)(de)作者迪拉杰?穆爾蒂(Dhiraj Murthy)；看衰Twitter的(de)(de)則是(shi)(shi)梭子魚網絡(Barracuda Networks)首席研究官兼投資公司Tech Square Labs管理合伙人保羅?賈奇(Paul Judge)。以下為他(ta)們的(de)(de)爭論摘要（新浪科技(ji)）：
《華爾街日報》：賈奇，有什么信號表明Twitter已經觸頂，或者表明它今后會面臨困境？
賈奇：Twitter用戶增速已經放慢到25%，用戶參與度同樣在下降。Twitter的內容重點已經不再是“你在做什么”，而是變成了“正在發生什么”。過去幾年間，新的社會交際方式正在大量涌現，紛紛幫助用戶回答“你在做什么”這個問題，例如Instagram和Vine上發布的圖片和視頻，以及Snapchat和WhatsApp上提供的私密溝通渠道。
Twitter上還存在著各種多余甚至違法的內容和用戶，體現形式包括垃圾郵件、病毒、虛假賬號等。與收件箱中的垃圾信息郵件類似，專發垃圾信息的Twitter賬號也令人十分厭惡。由于有大量多余信息穿插其中，導致用戶可能忽視有用的消息，并最終降低Twitter的實用性。
那些愚弄真實用戶或散布不實消息的Twitter賬號，對Twitter作為一個信息網絡的可信度構成了挑戰。這也會對用戶的參與度造成負面影響，導致他們通過其他渠道獲取可信信息。Twitter賬號可以買賣，從而人為提升“信譽”，對用戶互動和企業交易構成傷害。通常而言，網絡活躍度可以轉化成信譽度。而現在，活躍度可以直接購買，成本很低，使人難以判斷某個Twitter賬號究竟是否可信。信任模式被打破后，便會對Twitter生成新的可靠關系的能力造成負面影響。
穆爾蒂：有關Twitter如何限制垃圾信息和虛假賬號的問題，社交媒體行業已經開始全面處理，Twitter便是其中之一。Twitter是否觸頂與垃圾信息和惡意用戶的關系不大，因為Twitter的成功和廣受歡迎的程度已經證明，垃圾信息和虛假賬號不會影響多數Twitter用戶的體驗。事實上的，多數Twitter用戶在電子郵件和手機中遭遇的垃圾信息比例更高，但他們卻并未因此放棄這些媒介。
Twitter對很多人都有重大意義，而且意義各不相同。Twitter提供了與LinkedIn一樣的專業網絡，構成了與Facebook一樣的好友網絡，還提供了與YouTube、Isntagram和Flickr一樣的媒體分享機制。這種媒介可能仍在這些領域尋找自己的立足之地和連鎖反應，或許可以幫助用戶尋找到獨特的新方式來使用Twitter，這有可能提升用戶的互動水平和增長速度。
《華爾街日報》：Twitter第一季度盈利令投資者失望，他們擔心用戶數量能否長期增長。
穆爾蒂：Twitter的財報可以有多重解讀方式。然而，用戶增速放緩并不等于Twitter作為社交網絡已經觸頂。Twitter是一個復雜的實體，在短短的發展過程中經歷了各種時期。它在舊金山創立的時候是為了幫助志同道合的年輕科技和媒體人士了解最新社會事件。后來從那個狹窄的領域逐步發展到今天的模式，成長為家喻戶曉的社會交流方式。
這并不是說Twitter已經無處不在，他在年齡、地域、種族、語言和教育水平上的分布還很不均衡。事實上，用戶增速的下滑反而證明Twitter已經從一定程度上實現普及。
然而，這種媒介的其他方面也很重要。最近的財報表明，移動廣告營收占到總廣告營收的80%，移動月活躍用戶也已經環比增長9%。
這種向移動端的轉型對Twitter有著重要意義，使之成為了無處不在的社交網絡和信息網絡。具體而言，Twitter的移動體驗有可能吸引更多的人群，使得該公司獲得比目前更快的用戶增速。
賈奇：如果根據增速、利潤或營收來估值，Twitter會給投資者帶來不確定性。它給人們帶來了很高的用戶增長預期，但卻沒有實現。因此，投資者紛紛拋售該股。市場基本著眼于月活躍用戶和時光軸的查看量，但目前還不清楚這些是否是目前最重要的指標。投資者希望Twitter能變得像Facebook一樣主流，獲得與Facebook類似的用戶規模。但很顯然，Twitter不是Facebook，二者有很大不同。
即便第一財季的GAAP(美國通用會計準則)凈虧損為1.32億美元，但non-GAAP凈利潤卻達到18.3萬美元。問題在于，Twitter的燒錢速度不快，而且手握22億美元現金。他們可以投資于長期增長，并嘗試新的創收模式。Twitter必須更好地通過國際用戶開展商業化，因為這類用戶的占比高達78%，但卻只貢獻了28%的營收。
穆爾蒂：一種通信媒介要大范圍普及需要時間。但要找到Twitter已經全面滲透到我們日常社交生活中的證據并不困難。看電視時發布Twitter消息正在成為一種普遍的直播媒體體驗。我們發布的各種事件的直播消息也在增多，從新聞到音樂會。因此Twitter已經填補了社交媒體的一個重要空白，從單純的信息交換，變成了一種為娛樂和其他事件增加社交體驗的服務。
研究顯示，在黃金時段，Twitter用戶會大量發送與電視節目有關的內容。去年推出了電視廣告定向系統Twitter Amplify，以及其他類似的服務都可以提供全新的方式，幫助人們推廣視頻廣告，并吸引他們與各大品牌的電視廣告展開互動。喜力啤酒在去年9月的美國網球公開賽決賽期間播放的廣告，就是通過Twitter Amplify推廣的，共吸引了1.8萬次觀看、轉發和評論。Amplify目前完全以美國市場為導向。然而，社交電視觀看已經成為一股全球趨勢。所以，Twitter可以探索一個全新的廣告市場。
另外，社交電視觀看過程中的用戶參與方式仍然很簡單，而且是圍繞著凌亂的話題標簽展開，這在智能手機和平板電腦上比較難以操作。借助創造性的聚合工具來提煉復雜的社交電視觀看體驗，是Twitter的另外一個潛在產品模式，不僅可以擴大市場觸角，還能大幅提升用戶參與度。
用戶希望在Twitter上花更多時間，以便進一步與媒體內容展開互動。例如，通過沉浸感更強的社交電視體驗，讓用戶不僅可以在Twitter中觀看內容，還可以針對特定場景發表評論(例如對其中的某些內容畫個圈)。Twitter目前還沒有這種能力。這些更加詳細的信息可以提升廣告的相關性。這也可以為用戶帶來更好的體驗，廣告主可能也會愿意支付高價。
（原文來自 ）
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
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