對(dui)于國(guo)(guo)產老汽水而言，其歷史、情(qing)懷自帶消費者青睞，但(dan)要想真(zhen)正(zheng)抓住消費者的心(xin)，成為大眾青睞的國(guo)(guo)民(min)飲料，仍需努力。
這個國慶，國產汽水出現(xian)在各(ge)地旅游人的視野。
無論是河北(bei)、山東(dong)、廣東(dong)，餐廳就餐都能看到內蒙古的大窯汽水，武漢(han)的漢(han)口二(er)廠也(ye)席卷北(bei)京、廣州、重慶(qing)等各地。
近年來，國(guo)產(chan)汽水“露(lu)臉”的(de)(de)機(ji)會增多。這個夏天(tian)，生活在北京的(de)(de)90后女(nv)生妙妙不(bu)僅在地鐵和商超(chao)的(de)(de)多個廣告位處看(kan)到(dao)(dao)了大窯的(de)(de)巨(ju)幅(fu)廣告，還在超(chao)市貨架上看(kan)到(dao)(dao)華(hua)洋汽水的(de)(de)身影。
也有更多年輕人愛上了(le)國產(chan)汽水。最近，前往熱門地淄博打卡的00后女生嵐依不但(dan)喝到(dao)了(le)兒時記憶中(zhong)的味(wei)道，宏寶萊荔枝味(wei)汽水，還順(shun)帶(dai)嘗鮮了(le)多個(ge)地方(fang)汽水品牌。
這背后，是(shi)國(guo)(guo)產汽水為走向全國(guo)(guo)的努力(li)。國(guo)(guo)產老汽水多(duo)為各地地方特色，比如西安的冰(bing)峰、北(bei)京的北(bei)冰(bing)洋，長(chang)期偏(pian)居本(ben)地，但如今(jin)其走向全國(guo)(guo)、做大做強的趨勢明(ming)顯。
作為(wei)第一個打破區域(yu)化(hua)限制的(de)國產汽水品(pin)牌，大(da)(da)窯獨辟蹊徑地(di)切入餐飲市場(chang)，以最高性價比優勢走出內蒙，火(huo)遍全國；7月(yue)28日，武漢二廠汽水在北京召開代理商(shang)大(da)(da)會，明確已(yi)經(jing)開啟了全國各個區域(yu)的(de)市場(chang)代理，有意(yi)走出武漢向全國擴張(zhang)。
比如嵐依在(zai)淄(zi)博(bo)嘗鮮多(duo)個(ge)地方汽(qi)(qi)水(shui)品牌背(bei)后，也是(shi)各大(da)(da)國產汽(qi)(qi)水(shui)看到(dao)熱度，紛紛搶奪淄(zi)博(bo)燒(shao)烤店這一渠(qu)道，最終形成大(da)(da)窯、華洋、宏(hong)寶萊(lai)等越來(lai)越多(duo)國產汽(qi)(qi)水(shui)品牌與青島啤酒“并肩(jian)”出現在(zai)了年(nian)輕人的朋友圈里。
然而要(yao)從(cong)地方(fang)到(dao)全國，并(bing)沒有那么容易。伴(ban)隨著國產老汽水走進更多消費者手中(zhong)，也誕生(sheng)了價格高(gao)、復購低(di)等(deng)問題。
對于國產汽水價(jia)格反高于可(ke)口(kou)可(ke)樂等(deng)國際巨頭，究其(qi)緣由，是運輸成(cheng)本和倉儲成(cheng)本較高。
一方面，偏居一隅(yu)的國產(chan)汽水的市(shi)場(chang)規模較小，銷量不(bu)(bu)夠，產(chan)量不(bu)(bu)足，導(dao)致(zhi)成(cheng)(cheng)本更高(gao)；另一方面，玻(bo)璃瓶(ping)包(bao)(bao)裝(zhuang)成(cheng)(cheng)本和運輸(shu)成(cheng)(cheng)本也較高(gao)，雖然目前大(da)部分國產(chan)汽水品牌們已(yi)經推出了塑料瓶(ping)包(bao)(bao)裝(zhuang)的產(chan)品，但為(wei)了更好地保留碳(tan)酸飲料的風味和還原消費場(chang)景(jing)，在(zai)餐飲渠道中大(da)多還是使用玻(bo)璃瓶(ping)包(bao)(bao)裝(zhuang)的產(chan)品。
但如消費者另一詬病所說，國產汽水(shui)口味(wei)單(dan)一、富(fu)含添(tian)加劑(ji)，與當下(xia)年輕人追求健康生活(huo)、“0添(tian)加劑(ji)”的(de)趨勢相違背。這就導致多(duo)數年輕人，在餐館就餐、便(bian)利店購買時可能會選擇國產汽水(shui)，而若作為居家(jia)、日常飲(yin)用(yong)的(de)飲(yin)料，則會斟(zhen)酌一下(xia)。
對于國產老汽水(shui)而言，其歷史、情(qing)懷自帶消(xiao)費者(zhe)青睞，但要想真正抓住消(xiao)費者(zhe)的心，成(cheng)為(wei)大眾青睞的國民飲料，仍需努(nu)力。
國產汽水加速攻城略地
現如今，國產汽水(shui)品牌們已經成為碳酸飲料市場上(shang)不可(ke)忽視的(de)一股勢力，曾經偏居一隅的(de)國產汽水(shui)品牌們紛(fen)紛(fen)走出“家鄉”，“存(cun)在(zai)感”越來越強。
今年8月，嵐依終于如愿打卡了淄博燒烤，然(ran)而令她頗感意外的是(shi)，在淄博燒烤店(dian)竟還順帶打卡了多個(ge)地方特色的本土汽水品牌。
嵐依(yi)的老家在東北，如(ru)今是(shi)一名北漂，幾天前，嵐依(yi)請了(le)年假，和(he)幾名要好的朋友一同“進淄(zi)趕烤”。
“男(nan)生們喝(he)了青島鮮(xian)啤(pi)，女生們則(ze)紛(fen)紛(fen)選擇(ze)碳(tan)酸飲料配燒烤。”在(zai)多家燒烤店的飲料柜中(zhong)，嵐依看到(dao)包括(kuo)大窯、華洋、北冰洋、健力寶(bao)、宏寶(bao)萊(lai)等一(yi)眾國產汽水品牌紛(fen)紛(fen)都占(zhan)有一(yi)席之(zhi)地。
“我(wo)已經(jing)很久沒(mei)喝(he)過宏寶(bao)(bao)萊(lai)了(le)(le)(le)，好像每個東北(bei)小(xiao)孩小(xiao)時候都喝(he)過宏寶(bao)(bao)萊(lai)，荔枝味的(de)最(zui)經(jing)典，但(dan)我(wo)從高中開(kai)始(shi)(shi)就沒(mei)再(zai)喝(he)過宏寶(bao)(bao)萊(lai)了(le)(le)(le)，可樂和雪碧成了(le)(le)(le)最(zui)常喝(he)的(de)碳酸飲料。再(zai)之后考慮到(dao)糖的(de)攝入(ru)，開(kai)始(shi)(shi)喝(he)0糖的(de)元氣(qi)森林氣(qi)泡水，不過代糖飲料的(de)爭議也(ye)不小(xiao)，如今我(wo)也(ye)不怎么喝(he)了(le)(le)(le)。”嵐依說(shuo)道(dao)。
雖然(ran)平時不(bu)常(chang)喝(he)(he)飲料，但嵐(lan)依也(ye)覺得吃燒(shao)烤(kao)不(bu)喝(he)(he)點帶(dai)氣的飲料“差點意思”，“反正也(ye)不(bu)常(chang)喝(he)(he)，回(hui)憶下小時候的味(wei)道也(ye)不(bu)錯(cuo)。”
除了(le)嵐(lan)依，妙(miao)妙(miao)也感受(shou)到了(le)國產汽水品(pin)牌們“從線上到線下(xia)”的(de)包(bao)圍之勢(shi)。
“我之前在社(she)交平臺上留意到過(guo)，大(da)(da)窯(yao)(yao)、漢口二廠和(he)華洋(yang)紛紛憑借懷舊和(he)國潮包裝出(chu)圈過(guo)，但在線下，北京最常見的(de)還(huan)是本土(tu)汽(qi)水(shui)品牌北冰洋(yang)。”不(bu)過(guo)從今年開始，妙(miao)妙(miao)不(bu)僅在地(di)鐵(tie)廣告、小賣店和(he)飯店的(de)飲(yin)料柜(ju)中(zhong)頻(pin)(pin)頻(pin)(pin)看到大(da)(da)窯(yao)(yao)汽(qi)水(shui)的(de)身(shen)影(ying)，還(huan)在超市(shi)中(zhong)看到了塑料瓶包裝的(de)華洋(yang)汽(qi)水(shui)。
同樣(yang)，生活在山西省太(tai)原市的寧(ning)寧(ning)從小(xiao)喝的是太(tai)鋼汽(qi)水，但最近外出吃(chi)飯的她卻發現(xian)很多快餐店的飲料貨架都被大(da)窯、健力寶和冰峰等品牌(pai)的汽(qi)水占領(ling)了(le)，“從小(xiao)到(dao)大(da)，除了(le)太(tai)鋼汽(qi)水，常(chang)喝的還有一個叫‘迷戀(lian)小(xiao)木屋(wu)’的果(guo)味汽(qi)水，但最近我出去吃(chi)飯卻發現(xian)幾乎(hu)家家有大(da)窯，但‘迷戀(lian)小(xiao)木屋(wu)’卻變得越來越少(shao)。”
國產(chan)汽水(shui)們正在(zai)打(da)破(po)“區域化”這(zhe)一禁(jin)錮(gu)發展的藩籬，加速沖向全(quan)國，在(zai)全(quan)國遍地開花。
比起消費者(zhe)，對(dui)國產汽(qi)水(shui)(shui)品牌(pai)們崛起速度之快，在北(bei)京(jing)經營著一家社區便(bian)利(li)店(dian)的王陽起感受更深，“實(shi)際上(shang)，去年(nian)開始就陸續(xu)(xu)有業(ye)務員(yuan)問我(wo)要不要進點大窯(yao)汽(qi)水(shui)(shui)，但(dan)我(wo)嘗了下產品，覺得大窯(yao)一股(gu)糖精味，又(you)沒(mei)(mei)有果汁含(han)量，要喝汽(qi)水(shui)(shui)消費者(zhe)肯定(ding)會繼續(xu)(xu)選(xuan)擇(ze)北(bei)冰洋，我(wo)就沒(mei)(mei)要。”
但(dan)到(dao)了今(jin)年，隔一(yi)段(duan)時間就有(you)消費者來問“有(you)沒有(you)大窯(yao)”，王陽才開始進貨，“從盈利角度來看(kan)，肯定(ding)是本土汽水品牌們的利潤更高，比如我(wo)每賣(mai)(mai)一(yi)瓶大窯(yao)或勞動一(yi)號(hao)能(neng)賺2元，但(dan)賣(mai)(mai)一(yi)瓶500毫升的可(ke)樂只能(neng)賺不(bu)到(dao)1元。但(dan)從銷(xiao)量上看(kan)，還是可(ke)樂賣(mai)(mai)得更好，只不(bu)過像可(ke)樂一(yi)樣(yang)的大品牌價格都比較透明，所以利潤都很低。”
今年，王陽的便利店除了新增了大窯 、勞動一號和華(hua)洋(yang)汽(qi)水(shui)外，他還進了一個(ge)大連的本(ben)土(tu)汽(qi)水(shui)品(pin)牌“牛(niu)小溪(xi)(xi) ”，“消(xiao)費(fei)(fei)者在汽(qi)水(shui)的消(xiao)費(fei)(fei)上有一定的嘗鮮心理，我就想(xiang)多進幾個(ge)品(pin)牌賣賣看，選‘牛(niu)小溪(xi)(xi)’也是(shi)因為周邊東北人(ren)比較(jiao)多，本(ben)土(tu)汽(qi)水(shui)或許(xu)也能(neng)觸發他們(men)的懷(huai)舊情(qing)結(jie)。”
重拾“舊山河”
曾經，國產(chan)汽水“百花齊放”。
“一瓶汽水(shui)一座城”，上海正廣(guang)(guang)和(he)汽水(shui)廠(chang)、天(tian)(tian)津(jin)山(shan)海關汽水(shui)廠(chang)、沈陽八王(wang)寺汽水(shui)廠(chang)、武漢飲料二廠(chang)、北京(jing)北冰洋食品廠(chang)、廣(guang)(guang)州亞洲汽水(shui)廠(chang)、嶗(lao)山(shan)汽水(shui)公司和(he)重慶(qing)天(tian)(tian)府可樂集團公司，也被(bei)譽為(wei)“國產汽水(shui)八雄”。
但伴隨著“兩樂(le)”（可(ke)口可(ke)樂(le)、百(bai)事可(ke)樂(le)）等國際品牌(pai)搶灘中(zhong)國市場，本(ben)土飲料受到沖擊(ji)。為謀(mou)求生存與(yu)發展(zhan)，國產汽水品牌(pai)們與(yu)“兩樂(le)”簽下合資(zi)協議，以渠道換取學習先進(jin)技術(shu)、營銷和(he)管理的機會(hui)，卻遭遇邊緣化甚至“雪藏”。
直到近幾年(nian)，國產(chan)汽水(shui)們才收回(hui)自主(zhu)經營權(quan)，重新(xin)活躍在市場上。2011年(nian)，北冰洋率先重返市場，復刻原配(pei)方(fang)，打(da)出(chu)了(le)情懷牌。緊(jin)接著，天(tian)府可樂、八(ba)王(wang)寺(si)、嶗山(shan)、山(shan)海關、亞洲汽水(shui)的商標和配(pei)方(fang)也陸續被收回(hui)。
情懷是國產(chan)老(lao)汽(qi)水們的堅實基礎(chu)，“之前去西(xi)安旅游的時候，嘗試(shi)過冰峰汽(qi)水，本地(di)特色(se)總要試(shi)一(yi)試(shi)”“在當地(di)餐(can)廳，總會點(dian)一(yi)瓶當地(di)老(lao)汽(qi)水試(shi)試(shi)”，有(you)消費者如是說道。
為(wei)了重歸(gui)市場，國產老汽水們也不可謂不努(nu)力(li)。
為迎合新(xin)(xin)一代年輕(qing)消費者的(de)需求(qiu)，國產(chan)老(lao)汽水們在(zai)產(chan)品上(shang)不僅復(fu)刻了“老(lao)味(wei)道”，還(huan)紛紛研(yan)發出新(xin)(xin)口味(wei)，不僅保留了傳(chuan)統玻璃瓶(ping)包(bao)裝，還(huan)紛紛推出潮(chao)(chao)酷的(de)塑料(liao)瓶(ping)和易(yi)拉罐(guan)包(bao)裝；營銷上(shang)，社(she)交(jiao)平臺亮相、直播間(jian)帶貨、跨界(jie)聯名……搖身一變成為年輕(qing)人(ren)熱(re)衷打卡的(de)新(xin)(xin)潮(chao)(chao)飲(yin)品。
伴隨著(zhu)消費(fei)者健康(kang)意識的提升，無糖、低(di)熱(re)量成(cheng)為選擇偏(pian)好，一(yi)些國產汽水(shui)品(pin)牌也適(shi)時推出無糖、低(di)糖、低(di)卡飲品(pin)，或是富(fu)含(han)益生菌(jun)、膳食(shi)纖維的系列產品(pin)。
品牌努力(li)，消費者青睞之(zhi)下(xia)，國(guo)產老(lao)汽水(shui)們(men)也取得了不錯(cuo)的好成績。
除了線下露臉，國(guo)產老汽(qi)水們線上的(de)(de)討論度(du)也(ye)很高(gao)。微(wei)博(bo)上，關于“國(guo)產汽(qi)水”的(de)(de)多(duo)個話(hua)題(ti)獲得了超(chao)千萬(wan)量級的(de)(de)閱(yue)讀量；在小紅書(shu)搜索“北(bei)冰洋”，相關筆(bi)記(ji)有5萬(wan)+篇(pian)；天府可樂(le)如今也(ye)在小紅書(shu)也(ye)擁(yong)有2000+篇(pian)筆(bi)記(ji)。
在銷量方面，美團方面提供的資(zi)料顯(xian)示(shi)，今年以來，山海關(guan)、八王(wang)寺、二廠(chang)汽(qi)(qi)(qi)(qi)水、北(bei)冰洋、亞(ya)洲汽(qi)(qi)(qi)(qi)水、嶗山汽(qi)(qi)(qi)(qi)水、天府可樂、正廣和等國產汽(qi)(qi)(qi)(qi)水的即時零(ling)售銷量同比增長了(le)41%。其中(zhong)，冰峰增長了(le)63%，亞(ya)洲汽(qi)(qi)(qi)(qi)水增長了(le)67%，北(bei)冰洋增長了(le)45%，嶗山汽(qi)(qi)(qi)(qi)水增長了(le)51%。
如今(jin)，為了獲取更大(da)的市場(chang)，國(guo)產老汽(qi)水們也(ye)紛(fen)紛(fen)加速走(zou)向全國(guo)。
曾經主攻(gong)內蒙(meng)等(deng)西北市場(chang)的(de)大窯，如今(jin)已經將品(pin)(pin)牌定位從“中國(guo)(guo)北方餐飲(yin)(yin)引領(ling)品(pin)(pin)牌”升級為“中國(guo)(guo)餐飲(yin)(yin)飲(yin)(yin)品(pin)(pin)引領(ling)品(pin)(pin)牌”；今(jin)年5月(yue)，武(wu)漢二(er)廠(chang)汽水正式上線，并以“9.9元(yuan)三瓶(ping)全國(guo)(guo)包郵”的(de)策(ce)略開(kai)展(zhan)全國(guo)(guo)化布局。
此外，北冰洋在(zai)安徽馬鞍山(shan)投(tou)產首(shou)個(ge)京(jing)外生產基(ji)地(di)，滬記(ji)老上(shang)海汽水一年間在(zai)江蘇南通(tong)、周(zhou)口(kou)、安徽亳州(zhou)等(deng)地(di)投(tou)建了(le)(le)5個(ge)生產基(ji)地(di)。大窯除了(le)(le)當前已有(you)的內蒙古兵(bing)州(zhou)亥(hai)廠區、沙爾沁廠區，在(zai)寧夏、遼(liao)寧、吉林、安徽等(deng)皆(jie)有(you)布(bu)局，今年5月份(fen)，又(you)斥資12.6億元在(zai)陜西寶(bao)雞建廠。
“早在前兩年已(yi)經存在區域性消費需(xu)求(qiu)火熱的情況了。”艾媒(mei)咨詢CEO張毅介紹。
對(dui)(dui)于國產(chan)(chan)(chan)汽水品(pin)(pin)牌能夠持續火熱的(de)原因，張毅解(jie)釋道，一是經濟(ji)的(de)發展程(cheng)度以(yi)及需求多樣化使消(xiao)費者(zhe)消(xiao)費能力(li)、消(xiao)費水平以(yi)及對(dui)(dui)個性化的(de)需求在(zai)增(zeng)加；二是國產(chan)(chan)(chan)汽水在(zai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)口味、包裝設計以(yi)及文(wen)化元(yuan)素的(de)融入等(deng)方面(mian)進行(xing)了(le)非(fei)常大的(de)創新和改進，滿足(zu)消(xiao)費者(zhe)對(dui)(dui)這(zhe)個本土(tu)化產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)需求；三是高(gao)度發達的(de)社交媒體和營銷渠道的(de)提升(sheng)助力(li)國產(chan)(chan)(chan)汽水走向全(quan)國。
仍有壓力和挑戰
國產老(lao)汽水們走向全國的壓力與挑戰(zhan)俱(ju)在(zai)。
伴隨著加速走向(xiang)全國、爭取更多(duo)市場，勢必導致營銷(xiao)費用的水漲船高(gao)。冰峰在招股(gu)書(shu)中指出，公司上市共計劃募資約6.69億元，其中64%將用于營銷(xiao)及品牌建(jian)設。
在消費者(zhe)這一(yi)頭，價格高、不健康的產品定(ding)位仍(reng)在。即使各大國產汽(qi)水品牌紛紛在外地建設工廠，以降低(di)運輸成(cheng)本和(he)倉(cang)儲(chu)成(cheng)本，但顯效還沒那么(me)快(kuai)，“支持不起”仍(reng)在眾多消費者(zhe)的感慨。
今(jin)年9月，國貨(huo)品(pin)牌聯歡，蜂花、精心、活力(li)28、白(bai)玉、白(bai)貓等(deng)輪(lun)番露臉。但這其中(zhong)，卻似乎缺少了國貨(huo)汽水的影子。
提到國(guo)產汽(qi)水(shui)(shui)，甚至(zhi)質疑更多——“330mI的北冰(bing)洋果汁汽(qi)水(shui)(shui)，餐館(guan)8塊一瓶。國(guo)產飲(yin)(yin)料，想(xiang)(xiang)說愛你不容易(yi)”“農夫山泉都開(kai)始做‘0添加’飲(yin)(yin)料了，武漢前(qian)首富還想(xiang)(xiang)把滿(man)是(shi)添加劑的‘二廠汽(qi)水(shui)(shui)’做成(cheng)國(guo)產汽(qi)水(shui)(shui)第一股(gu)”。
消費(fei)者也(ye)有如此體(ti)驗(yan)。
幾天前，90后(hou)女生(sheng)小(xiao)悅到廣州出差，在一(yi)家火(huo)鍋店點了(le)一(yi)瓶漢(han)口二廠275ml的5零汽(qi)水(shui)，結賬時發現這瓶汽(qi)水(shui)竟然要12元(yuan)，“我知道飯店的酒水(shui)一(yi)般(ban)都比較貴，但一(yi)瓶不到300ml的汽(qi)水(shui)賣(mai)12元(yuan)，有點貴得(de)離譜(pu)了(le)，我覺得(de)自己被‘割(ge)韭菜(cai)’了(le)，不如買一(yi)瓶2L的可樂跟朋友一(yi)起分享(xiang)。”
在社交平臺上，關于國產汽水“賣情懷割韭菜”的討論層出不窮。
一瓶大窯汽水的(de)終(zhong)端售價在(zai)6元(yuan)左(zuo)右；北冰(bing)洋和冰(bing)峰的(de)單價已經超過(guo)(guo)5元(yuan)；武(wu)漢漢口(kou)二(er)廠275毫升(sheng)瓶裝汽水單價為8元(yuan)左(zuo)右；330毫升(sheng)瓶裝天(tian)府可樂的(de)單價超過(guo)(guo)4元(yuan)。相比之下，百事可樂與可口(kou)可樂500毫升(sheng)的(de)價格則(ze)在(zai)3.5元(yuan)左(zuo)右。
而價格是決定(ding)快(kuai)消(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)復(fu)購的(de)關鍵因(yin)素。朱(zhu)丹蓬表示，“中國快(kuai)消(xiao)(xiao)(xiao)品(pin)的(de)高(gao)速(su)增長、高(gao)速(su)發展、高(gao)速(su)擴(kuo)張，一(yi)定(ding)是基于全(quan)渠(qu)(qu)道(dao)的(de)布局(ju)、全(quan)場景的(de)拓展、全(quan)消(xiao)(xiao)(xiao)費群(qun)體的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費，目前大窯、北冰洋、冰峰的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費場景太(tai)單一(yi)，并且隨著渠(qu)(qu)道(dao)布局(ju)的(de)完善，利潤(run)趨于透明，如何讓消(xiao)(xiao)(xiao)費者進一(yi)步復(fu)購是個難題”。
一(yi)頭(tou)是(shi)短時(shi)間難以降低(di)的高昂成本(ben)，一(yi)頭(tou)是(shi)被價格(ge)勸(quan)退的消(xiao)費者，為了(le)爭取(qu)發展(zhan)，國產汽(qi)水(shui)品牌(pai)們紛紛尋(xun)求資(zi)本(ben)的助力。
2020年(nian)，北(bei)冰(bing)洋意圖借殼大豪(hao)科(ke)技(ji)(ji)(ji)曲線上(shang)市，大豪(hao)科(ke)技(ji)(ji)(ji)以(yi)發行股(gu)份的(de)方式購(gou)買控股(gu)北(bei)冰(bing)洋公(gong)司的(de)100%的(de)股(gu)權，交易(yi)完(wan)成后(hou)，北(bei)冰(bing)洋即可借助(zhu)大豪(hao)科(ke)技(ji)(ji)(ji)完(wan)成上(shang)市。但2023年(nian)3月，大豪(hao)科(ke)技(ji)(ji)(ji)終(zhong)止了該項重(zhong)大資產重(zhong)組。
另一(yi)沖擊(ji)“國產汽水(shui)第一(yi)股”的則是冰(bing)峰汽水(shui)。2021年5月，冰(bing)峰提(ti)交(jiao)上市(shi)(shi)資料(liao)，擬在(zai)深市(shi)(shi)主(zhu)板上市(shi)(shi)，但排隊(dui)11個多(duo)月后，冰(bing)峰汽水(shui)在(zai)2022年5月撤回了申報材料(liao)。
二廠汽水(shui)也曾多次表(biao)達(da)上市的愿望(wang)。
只是如今(jin)，“國(guo)產汽水第一股(gu)”的(de)位(wei)置仍(reng)虛席以待。
“飲料毛利率低、物流成本很(hen)高，全國化的(de)難(nan)度非常高，這也是北冰洋、冰峰等老(lao)牌(pai)(pai)汽水(shui)急(ji)于上市的(de)主要原因。”在朱丹(dan)蓬看來(lai)，上市后得(de)到資金支持，更有利于老(lao)牌(pai)(pai)汽水(shui)的(de)體制創(chuang)新(xin)和市場開發(fa)，從區域品牌(pai)(pai)走向(xiang)全國品牌(pai)(pai)，加速(su)改變“一城一汽水(shui)”的(de)競爭格局。
“目前整體來看，國(guo)(guo)外（汽水(shui)品牌(pai)）陣營占(zhan)據了80%左右的(de)市場份額，國(guo)(guo)內(nei)品牌(pai)只能占(zhan)20%。”朱丹蓬表示(shi)，“目前國(guo)(guo)產汽水(shui)沒有(you)太多的(de)資源跟資金去全國(guo)(guo)化發(fa)展，所以(yi)國(guo)(guo)產品牌(pai)還是(shi)要(yao)繼續潛(qian)伏、做(zuo)好區(qu)域局(ju)部(bu)市場，慢慢做(zuo)大做(zuo)強，之后再去做(zuo)精做(zuo)透，這也是(shi)國(guo)(guo)產汽水(shui)整個的(de)發(fa)展路(lu)徑(jing)和(he)生(sheng)存(cun)邏(luo)輯。
對于(yu)國(guo)(guo)產(chan)老汽水來說，走向全(quan)國(guo)(guo)是一(yi)場難打的戰役。而走向全(quan)國(guo)(guo)之后，還有更難的挑戰。
文中妙(miao)妙(miao)、嵐依(yi)、寧(ning)寧(ning)、王陽、小悅均(jun)為化名。
