提到深圳，你會想到什(shen)么？
四十多年前(qian)的(de)小漁村、改(gai)革開放排頭兵，還是由科技驅動的(de)經濟特區？
這些(xie)頭銜都(dou)已經司空見慣了，接下來深圳(zhen)預計還將有個最新名號(hao)——國際電競之都(dou)，這是一個讓無數(shu)年輕人聽(ting)到就(jiu)會興(xing)奮的(de)名號(hao)。
7月14日-15日，全球電競(jing)領袖峰(feng)會暨騰訊電競(jing)年度發(fa)布(bu)會在深(shen)圳(zhen)(zhen)舉行，并成為(wei)近(jin)年來海外嘉賓規模(mo)最大(da)的一次。發(fa)布(bu)會上(shang)，深(shen)圳(zhen)(zhen)文(wen)化(hua)廣電旅(lv)游(you)體育局副局長(chang)陳紹華表示，深(shen)圳(zhen)(zhen)將大(da)力(li)支持電競(jing)產(chan)業(ye)發(fa)展，力(li)爭三(san)年左右建設成國(guo)際電競(jing)之(zhi)都。
前些年，許多(duo)城(cheng)市宣布要成為“某某之都”的口號不絕(jue)于耳，但(dan)往(wang)往(wang)“雷聲(sheng)大雨(yu)點小”，模棱兩可的政策和(he)過于遠大的目標顯得“不痛不癢”。
而這(zhe)次深圳的(de)“放話(hua)”，顯然不只是說(shuo)說(shuo)而已。
在前不久發布的《深圳(zhen)市關于(yu)建設國(guo)際電(dian)競之都的若(ruo)干措施》通知里(li)，明確提(ti)到深圳(zhen)將用資(zi)金扶持電(dian)競產業，最高給與1000萬的獎勵。
真(zhen)正(zheng)掏出(chu)真(zhen)金白銀，可(ke)以說誠(cheng)意滿滿。據不完全統計，這應該是疫(yi)情之(zhi)后，城市扶持產業(ye)的(de)最大動作(zuo)之(zhi)一。
這樣的政策(ce)大動作(zuo)背(bei)后(hou)，顯然(ran)不(bu)止是“爭名(ming)”這么簡單，背(bei)后(hou)有什么現實價(jia)值？未來(lai)又(you)將(jiang)產生哪些(xie)影響？
市(shi)場(chang)發出的一連串疑問，都(dou)待解開。
競圈新勢力：“深圳模式”再度揚威
放(fang)眼(yan)全球，洛杉磯、上海、深圳(zhen)、巴(ba)黎、北京等(deng)城市，其實都在用各種方法坐(zuo)實“電競(jing)之都”的(de)名(ming)號。
這份(fen)爭奪者名單中，深(shen)圳的(de)出現令(ling)人(ren)(ren)驚訝卻又期(qi)待，在(zai)許多人(ren)(ren)眼里，深(shen)圳就是“年輕、實干、前(qian)沿”的(de)代(dai)名詞。在(zai)電(dian)競這件事上(shang)，深(shen)圳顯(xian)露出同(tong)樣的(de)氣質(zhi)。
城(cheng)市(shi)在競(jing)爭中(zhong)，最難得(de)的品(pin)質是什(shen)么？就是實(shi)事求(qiu)是地(di)認識到自己的長處和(he)短板，然后揚長補短。
深圳在電競上的最大長處，其實是內容。
公開資料顯示(shi)，深(shen)圳(zhen)是全球最大(da)游戲(xi)內(nei)容提供商、全國最大(da)電競內(nei)容平臺商所在地。截至2020年，深(shen)圳(zhen)擁有(you)超(chao)過(guo)4000家(jia)(jia)游戲(xi)企(qi)業，上市游戲(xi)企(qi)業27家(jia)(jia)（廣東省45家(jia)(jia)）。
這并(bing)不令人意外，畢(bi)竟深(shen)圳有騰訊這樣(yang)一個互聯網巨頭。在游戲內容上，騰訊在2015年發行的手游《王者(zhe)榮耀》，一經(jing)推出就火(huo)遍全(quan)網。其日活早在2020年就超過(guo)1億，如今人氣依然高居不下。
回(hui)看這次的(de)政(zheng)策(ce)發布，深圳把內(nei)容激勵放在首位顯得順理(li)成章(zhang)。
其中(zhong)提到，對在深(shen)(shen)圳研發(fa)(fa)發(fa)(fa)行、上線(xian)滿一(yi)年且具有較大影(ying)響力的電競游(you)戲產(chan)品(pin)，深(shen)(shen)圳將根據下載量等條件，給(gei)予(yu)(yu)最高200萬(wan)元獎勵。對被重(zhong)大電競賽事選用的游(you)戲產(chan)品(pin)，給(gei)予(yu)(yu)最高500萬(wan)元獎勵。
簡單來(lai)說，是(shi)對于電(dian)競內容的(de)(de)“擇(ze)優錄(lu)取、按件計費”，更進一(yi)步的(de)(de)意思是(shi)：技術、審美(mei)、市場調研必(bi)須(xu)兼顧，以此倒逼整(zheng)個電(dian)競產業的(de)(de)加速升(sheng)級。
電(dian)競作(zuo)為一項新興體育(yu)產業(ye)，“內容優勢”在吸引流量、聚合人群方面雖然有(you)顯著作(zuo)用，但高(gao)水平俱樂部(bu)、專業(ye)電(dian)競場館、國際(ji)化賽(sai)事舉辦(ban)等“賽(sai)事基建”同樣不容小視。
受(shou)制(zhi)于發力(li)較(jiao)晚，擁有電競產業“內容(rong)優勢”的深(shen)圳(zhen)(zhen)，在“賽事(shi)基建”方面確實存在短板(ban)，所以可(ke)以看到，深(shen)圳(zhen)(zhen)將對(dui)在當(dang)地舉辦的國(guo)際、國(guo)內高水平電競賽事(shi)，分(fen)別給予最高800萬(wan)和500萬(wan)元的資助。
“揚長補(bu)短”之下，深圳(zhen)的“國(guo)際電(dian)競(jing)之都”打(da)造著實令人期待，但將目光(guang)轉向全球，會發現(xian)競(jing)爭早已(yi)白熱化。
“電競之都”爭奪戰早已白熱化
“競(jing)爭者中”實力最為(wei)強勁的，毫無(wu)疑問是“電競(jing)老大哥”上海。
早在2017年(nian)，上海(hai)“文創50條”就首次提(ti)出“打(da)造全球電競之(zhi)都”的目(mu)標。
作為(wei)全國經濟中心(xin)，上(shang)海在“電(dian)競經濟”上(shang)的(de)表現也非常出(chu)色(se)。到2022年，上(shang)海電(dian)競產業總產值達(da)到269億元，其中賽事收入超過60億元，占(zhan)國內市場(chang)半壁江山。
除了(le)亮眼的“電競鈔(chao)能(neng)力”，上海(hai)(hai)的“海(hai)(hai)派(pai)辦(ban)(ban)賽”案例更(geng)是聞名全球。在2019英(ying)雄聯(lian)盟(meng)(meng)全球總決賽后，上海(hai)(hai)市(shi)(shi)(shi)副市(shi)(shi)(shi)長與巴黎市(shi)(shi)(shi)副市(shi)(shi)(shi)長完成(cheng)交接儀式，排面(mian)拉滿。2020年，英(ying)雄聯(lian)盟(meng)(meng)全球總決賽落地上海(hai)(hai)，上海(hai)(hai)市(shi)(shi)(shi)副市(shi)(shi)(shi)長宗明(ming)親(qin)自站臺拍攝宣傳片，代(dai)表上海(hai)(hai)市(shi)(shi)(shi)政府歡迎全球電競愛好(hao)者。從線下賽事(shi)舉辦(ban)(ban)城市(shi)(shi)(shi)分布(bu)看，上海(hai)(hai)是舉辦(ban)(ban)電競賽事(shi)最多的城市(shi)(shi)(shi)，全國占比22.39%。
賽事多(duo)(duo)(duo)、入賬多(duo)(duo)(duo)、國際(ji)化強，上(shang)(shang)海似乎在“國際(ji)電(dian)競之都”的競爭(zheng)中早已一騎絕塵(chen)，然而伴隨上(shang)(shang)海這一標桿案(an)例的成功，國內(nei)多(duo)(duo)(duo)個城市(shi)相(xiang)繼發力：
2019年，海南就頒(ban)布了六項(xiang)專項(xiang)支持政(zheng)策，在(zai)資(zi)金(jin)、人才(cai)、稅(shui)收、出入境、賽事審批和(he)傳播上支持電(dian)(dian)競(jing)產業發展；2021年，北京(jing)直接(jie)將“電(dian)(dian)競(jing)北京(jing)2021”作(zuo)為首都城市(shi)品牌(pai)，在(zai)大半年的(de)時(shi)間里，舉辦了超過50項(xiang)電(dian)(dian)競(jing)賽事活動落(luo)地。也(ye)是在(zai)這一(yi)年，獎金(jin)池高(gao)達5000萬(wan)的(de)王(wang)者榮耀世界冠軍杯總決賽在(zai)北京(jing)舉辦，觀賽人次打到5.7億，刷新賽事記錄。在(zai)這一(yi)年，北京(jing)也(ye)打響了電(dian)(dian)競(jing)城市(shi)的(de)名(ming)頭。
可以說，在上海“領頭羊”效應的帶領下，“國際電競之都”的溫度已(yi)然(ran)爆表，然(ran)而令人(ren)意想不到的是，一股中東(dong)的神(shen)秘(mi)力量正在打(da)破競爭(zheng)平衡，呈現后發先至(zhi)的態勢。
在這(zhe)次的騰訊(xun)電競(jing)(jing)峰會上，除(chu)了(le)傳(chuan)統國內政商政要，沙(sha)特王子也不遠萬里飛了(le)過來(lai)。可以說，沙(sha)特是國外大力發展電競(jing)(jing)產業的一個(ge)典(dian)型。
過去(qu)一提到沙特，國人腦海(hai)里就浮現出土豪的(de)形象(xiang)。憑借豐富(fu)的(de)石油，沙特富(fu)人們可以(yi)說在全球到處買買買，豪氣(qi)沖天。
不過，眼下沙特似(si)乎多了一重帶有科(ke)技感(gan)的身份——“電競”。
沙(sha)特通信和信息技術委員會(hui)主席穆室罕(han)默(mo)德(de)·薩烏德(de)·塔米(mi)(mi)米(mi)(mi)曾表示(shi)，89%的沙(sha)特人(ren)口是電競用戶，堪稱(cheng)“全民電競”的盛況。
這(zhe)股熱(re)潮之(zhi)下，沙特王儲(chu)穆罕默德·本·薩勒曼發布了國(guo)家游戲和電(dian)子競(jing)技戰(zhan)略計劃書：
將(jiang)電競發展提升到了(le)國(guo)家戰略地位，目標(biao)在2030年創造39000個就業機會，并且將(jiang)GDP提高133億美(mei)元(yuan)。
不僅有計劃，沙特(te)(te)還在(zai)行動。據外媒報(bao)道，過去一年半(ban)的時間里，沙特(te)(te)已經斥資近80億美元收購及入(ru)股游戲公司。
穆(mu)罕默德(de)更是計(ji)劃(hua)到2030年，讓(rang)沙特成為全球游戲和電競行業(ye)的中(zhong)心(xin)。此次沙特王子參加騰訊(xun)電競峰會，想必也是在(zai)這個(ge)大目標的指引下(xia)而來的。
其實除了沙(sha)特，國外(wai)的韓國、美國等(deng)老牌實力派選手(shou)，都(dou)在保持著頭部地位；越南、日本等(deng)國家，也在強勢發力。
一(yi)時之(zhi)間，大(da)有各(ge)大(da)門派齊攻光明頂(ding)的態勢。
絕非虛名，“電競之都”成為城市發展秘籍
在(zai)“國際(ji)電(dian)競之都(dou)”競爭熱的(de)背后，我們不妨(fang)抽(chou)絲(si)剝繭一下，屬于城市發展的(de)核(he)心利益究(jiu)竟在(zai)哪？
一(yi)方面(mian)，電競產業(ye)價值的(de)確不容(rong)小視。
電競產(chan)業發展到現(xian)在，已經形(xing)成(cheng)上(shang)游(you)（游(you)戲(xi)產(chan)品制作(zuo)和發行廠(chang)商）、中游(you)（賽事(shi)舉辦方(fang)、俱樂部等等）、下游(you)（傳播平臺）的產(chan)業鏈。就中國市場來(lai)看，2022年電競產(chan)業收(shou)入1445.03億(yi)(yi)元，其中光電競游(you)戲(xi)收(shou)入就高達1178.02億(yi)(yi)元。
電競始于(yu)游戲，但不止于(yu)游戲。
圍(wei)繞游戲進行的(de)電(dian)競直播、賽事(shi)活動、俱樂部經營等(deng)等(deng)，同(tong)樣在創造巨(ju)額收入。去(qu)年在中國(guo)，這(zhe)些(xie)板(ban)塊的(de)收入共計達到267.01億元。
放眼(yan)全球(qiu)，電競(jing)賽(sai)(sai)(sai)事的(de)價值(zhi)也正在快(kuai)(kuai)速增(zeng)長。騰訊(xun)電競(jing)運(yun)動領袖峰會(hui)上，騰訊(xun)首席運(yun)營官任宇昕表示，過去5年全球(qiu)電競(jing)觀眾快(kuai)(kuai)速從(cong)3.35億(yi)增(zeng)長至5.32億(yi)，增(zeng)長了約60%；頂級賽(sai)(sai)(sai)事，比(bi)如《英(ying)雄聯盟》S11總決賽(sai)(sai)(sai)，同時觀看人數峰值(zhi)，就超過了7300萬，熱度比(bi)肩全球(qiu)最頂尖的(de)體育(yu)賽(sai)(sai)(sai)事。
如此(ci)龐大的(de)受眾群體，讓電競已經超過了大部分(fen)的(de)體育活動。
而(er)且(qie)，龐(pang)大(da)產業鏈之(zhi)下(xia)，電競對(dui)人才(cai)的(de)需求量(liang)非常大(da)，能(neng)夠帶動(dong)就業。根據人社部的(de)數(shu)據，未來五年我國電競人才(cai)需求量(liang)近350萬人，而(er)當(dang)前只有不到15%的(de)電子競技崗位(wei)處于人力飽(bao)和狀態。
另一方面，在電競產業本身(shen)之外，它隱性的價值(zhi)在于(yu)流量。
互聯網時代，流量(liang)能催(cui)生(sheng)出(chu)大量(liang)創新的商(shang)業形態(tai)。圍(wei)繞流量(liang)，電(dian)競可以(yi)派(pai)生(sheng)出(chu)電(dian)競酒(jiu)店、電(dian)競教育等多個產業。
電競(jing)(jing)用戶的主力人群是(shi)Z世代，他(ta)們的消費場景(jing)主要有酒店、咖(ka)啡、電影院、步行(xing)街、電商(shang)等等。這就(jiu)讓電競(jing)(jing)產業能夠不斷外延到其他(ta)場景(jing)，引導流量(liang)進(jin)入大量(liang)的消費場景(jing)，創造更大的價值(zhi)。
2020年(nian)英雄聯盟S10全(quan)球(qiu)總(zong)決賽(sai)在上海(hai)楊浦區舉辦，當(dang)時周邊(bian)很多商鋪在店(dian)內布置選(xuan)手海(hai)報吸(xi)引電競玩家。一位日料店(dian)老板表示，比賽(sai)期間店(dian)里來了大量電競迷消費，店(dian)里的客流(liu)量提升(sheng)了20%。
流(liu)量(liang)的(de)涌入，提升著商家業績。反過來，商家的(de)營銷活動又(you)加(jia)大(da)了(le)(le)電競的(de)受眾(zhong)覆蓋(gai)面，增加(jia)了(le)(le)流(liu)量(liang)，這無疑是雙(shuang)贏的(de)結果。
尤其是，在即將(jiang)(jiang)舉辦的(de)杭州亞(ya)運會(hui)上，電(dian)競(jing)(jing)首次(ci)成為正式競(jing)(jing)賽(sai)類項目，電(dian)競(jing)(jing)的(de)流量估計將(jiang)(jiang)會(hui)達(da)到新(xin)高度，從(cong)而創造出更大價值。
在經濟價值(zhi)之外，電競被很多人忽略的另一價值(zhi)是便(bian)是城市名片。
此次(ci)電競入亞，杭州成為亞洲乃(nai)至世(shi)界的焦(jiao)點；英雄(xiong)聯盟(meng)LPL全(quan)明星等賽(sai)事落地海口后，接連登上(shang)(shang)微博熱搜；WE電子競技俱樂部主場回歸回歸西安后，這(zhe)座古都在世(shi)界上(shang)(shang)又增加了更多的曝光量(liang)。通過(guo)研究這(zhe)些城(cheng)市(shi)引入電競產業(ye)后的“爆火”現(xian)象，我們驚(jing)訝的發現(xian)，電競已經(jing)成為城(cheng)市(shi)提升“軟實(shi)力”的“通關秘籍”——吸引人群，促進電競產業(ye)與城(cheng)市(shi)文旅融合發展(zhan)。
內(nei)能提升經(jing)濟刺激就(jiu)業，外能樹立城(cheng)市形(xing)象“廣結善(shan)緣”，眾多(duo)城(cheng)市紛(fen)紛(fen)建設“電(dian)競之都”，正是為了這兩重價值。
通往未來的“新競界”
往(wang)后看，城市之間關于“電(dian)競之都”的(de)爭奪戰無疑(yi)將持續升溫。
在此(ci)趨勢之下，電競企業和參與(yu)者將(jiang)會受到(dao)哪些影響(xiang)呢？
從整個(ge)產業來看(kan)，電競企業和參與(yu)者(zhe)所在的(de)大(da)環(huan)境(jing)，肯定(ding)會持續向好(hao)。
一路走來，電(dian)競經歷了從歧(qi)視(shi)到被正視(shi)、被重(zhong)視(shi)的(de)過程。目前，中國有70.3%的(de)網民(min)認為(wei)電(dian)競應該參與(yu)重(zhong)大傳統體育(yu)(yu)賽事(shi)，而66.8%的(de)網民(min)認為(wei)其與(yu)足(zu)球、籃(lan)球同屬于體育(yu)(yu)運動。
大(da)眾的(de)持續關注(zhu)和(he)認知修正(zheng)，將為電(dian)競產業(ye)帶來更(geng)多的(de)資(zi)本、資(zi)源、流量，另外在(zai)城市利好(hao)政策的(de)加持下，整個(ge)產業(ye)環境會變得更(geng)加優質。
環境好了，企(qi)業生(sheng)長的(de)根基才會穩，才會向上去(qu)探索(suo)更多的(de)商業模式。
管理(li)大(da)師德魯克曾經指出，當今企(qi)業之(zhi)(zhi)間(jian)的(de)競爭，不(bu)是(shi)產(chan)品之(zhi)(zhi)間(jian)的(de)競爭，而是(shi)商(shang)業模式之(zhi)(zhi)間(jian)的(de)競爭。而模式的(de)成形，是(shi)在不(bu)斷地探索(suo)中實現(xian)的(de)。
企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)離不開競爭(zheng)(zheng)、探索、革(ge)新的(de)(de)循環往復，城市發(fa)展(zhan)亦然。我們可以(yi)期待，“全球電競之都(dou)”的(de)(de)競爭(zheng)(zheng)可以(yi)再(zai)激烈一些，于(yu)城市、于(yu)企(qi)業(ye)、與(yu)從業(ye)者(zhe)、于(yu)電競愛好(hao)者(zhe)，都(dou)是一件好(hao)事兒。
最(zui)終帶(dai)來的(de)結果是(shi)——中國將會是(shi)電子競技產(chan)業(ye)與影響力最(zui)強的(de)體育(yu)大(da)國。
期待著這一天的(de)到來。
