前幾天(tian)，有熱心朋友(you)扒(ba)出了(le)魅族(zu)的折(zhe)(zhe)疊屏(ping)(ping)相關專利(li)。從專利(li)相關信息來看(kan)，魅族(zu)的首(shou)款(kuan)折(zhe)(zhe)疊屏(ping)(ping)產品很有可能是外(wai)折(zhe)(zhe)形(xing)這種技術偏成熟的設計，專利(li)中包括(kuo)了(le)磁吸(xi)模組和(he)彈開(kai)結構。這意味著(zhu)重新(xin)復活的魅族(zu)再次邁步，準(zhun)備進(jin)軍(jun)折(zhe)(zhe)疊屏(ping)(ping)市場(chang)。
除了魅族，準(zhun)備進(jin)入折疊(die)屏市場的還有一加(jia)，此前有消(xiao)息稱一加(jia)將會在(zai)8月29日發布(bu)新款折疊(die)屏手機，并將其(qi)命名為(wei)“OnePlus V Fold”。
簡(jian)單算一算，拋開魅(mei)族(zu)這(zhe)款剛(gang)有(you)影子的折疊屏產(chan)品，最近一段時間至少(shao)會有(you)5~6款折疊屏新品發布(bu)。包括剛(gang)發布(bu)的榮耀Magic V2、Goole Pixel Fold，即(ji)將在8月份發布(bu)的小(xiao)米(mi)MIX Fold3、一加(jia)“OnePlus V Fold”，以(yi)及本月底推出的三星Galaxy Z Fold 5 與 Z Flip 5。
從不客(ke)觀實驗室(shi)的(de)角度(du)來看，手機廠商選擇這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)節點扎堆沖(chong)進折疊屏市(shi)場這(zhe)(zhe)背后有著兩點因素，其(qi)一是(shi)(shi)用折疊屏講一個(ge)(ge)好聽的(de)故(gu)事(shi)，一個(ge)(ge)能夠沖(chong)擊高端且分割市(shi)場的(de)故(gu)事(shi)。第(di)二(er)，則是(shi)(shi)技術相對成熟，消費(fei)者已經足夠愿(yuan)意接受這(zhe)(zhe)類產(chan)品。
兩者碰撞到一(yi)起，意味著一(yi)個屬于折疊屏的大時代(dai)即將來(lai)臨(lin)。
折疊屏市場，一個“沖擊高端”的故事
很難想象，折疊屏的每次技(ji)術更(geng)迭，都(dou)會(hui)讓(rang)整個手機市場掀起波(bo)瀾。
先(xian)來(lai)和大家說(shuo)說(shuo)折疊屏(ping)市場現在的(de)處境。
與直板機市場相比(bi)(bi)，折(zhe)疊屏市場存在(zai)著非常大的變(bian)數，首(shou)先(xian)最能反應這一情況的是出(chu)貨量。根(gen)據(ju)IDC的數據(ju)表(biao)示(shi)，2023年(nian)第一季度(du)，中國(guo)智(zhi)能手機市場出(chu)貨量約6,544萬臺，同(tong)比(bi)(bi)下降11.8%。但與之(zhi)相對的，國(guo)產(chan)(chan)折(zhe)疊屏產(chan)(chan)品出(chu)貨量保持(chi)穩定，出(chu)貨量達到102萬臺，同(tong)比(bi)(bi)增長52.8%。
市(shi)場大(da)盤(pan)繼續下(xia)跌，但折疊(die)屏出貨量同比增長(chang)了近1/2，從(cong)明面上來看(kan)，消費者對于折疊(die)屏的(de)(de)興趣(qu)程度(du)正(zheng)在不(bu)斷提(ti)高，從(cong)另一個角(jiao)度(du)來看(kan)，今年的(de)(de)手機(ji)市(shi)場大(da)盤(pan)跌的(de)(de)要更(geng)嚴(yan)重，因為折疊(die)屏的(de)(de)增長(chang)一定程度(du)上還吃掉了直板機(ji)的(de)(de)市(shi)場。
所以，目前手(shou)機市場增量(liang)的希(xi)望，就是(shi)在折疊屏身上。
對于整個(ge)手機市(shi)(shi)場(chang)來說，由于消費者(zhe)的(de)換機周期已經延長到近30個(ge)月(yue)，想要重新刺激市(shi)(shi)場(chang)，必然(ran)是產品的(de)新技術或(huo)者(zhe)新形態。
另外(wai)，從商(shang)業邏輯來說，高(gao)頻(pin)次低(di)利潤(run)(run)的(de)(de)產品如果(guo)能保(bao)證頻(pin)次穩定性，是能夠保(bao)持企(qi)業良好運轉的(de)(de)。但如果(guo)市場(chang)發生變化，變成低(di)頻(pin)次低(di)利潤(run)(run)，會(hui)導致(zhi)廠商(shang)利潤(run)(run)進一步降低(di)。在大(da)環(huan)境無法自主調整的(de)(de)前提下(xia)，低(di)頻(pin)次高(gao)利潤(run)(run)就(jiu)成了手機廠商(shang)不(bu)得不(bu)選的(de)(de)一個選項(xiang)。
這(zhe)一點蘋(pin)果就是(shi)很好的(de)例(li)子，只不過蘋(pin)果的(de)頻次(ci)(ci)要更高(gao)(gao)(gao)，利(li)潤(run)也更高(gao)(gao)(gao)。高(gao)(gao)(gao)頻次(ci)(ci)高(gao)(gao)(gao)利(li)潤(run)，讓蘋(pin)果只需要抓住固定的(de)用(yong)戶(hu)群，保證自己的(de)利(li)潤(run)，即便面對(dui)下(xia)行的(de)手機市場(chang)，也能(neng)保證整體收益(yi)不會(hui)大幅(fu)度下(xia)降。折疊屏的(de)出(chu)現，正是(shi)國(guo)內手機廠商沖擊(ji)高(gao)(gao)(gao)端市場(chang)、將低(di)(di)頻次(ci)(ci)低(di)(di)利(li)潤(run)變成低(di)(di)頻次(ci)(ci)高(gao)(gao)(gao)利(li)潤(run)唯(wei)一的(de)跳板，沒有(you)之一。
以價(jia)(jia)格為(wei)例，OPPO Find X6 Pro作為(wei)OPPO最新的(de)旗(qi)艦產品，其售(shou)(shou)價(jia)(jia)受限(xian)于(yu)用(yong)戶群體，起售(shou)(shou)價(jia)(jia)僅為(wei)5999元(yuan)。而OPPO Find N2折疊屏手機在各項參(can)數(shu)不及旗(qi)艦的(de)前提下，最低售(shou)(shou)價(jia)(jia)也要從7999元(yuan)起售(shou)(shou)。
然后再說比如vivo，其(qi)最新旗艦(jian)vivo X90 Pro+的售價為6199元(yuan)起，而其(qi)折(zhe)疊屏(ping)產品(pin)vivo X Fold2的售價則是(shi)8999元(yuan)起。哪怕是(shi)屢(lv)次沖擊高端的小米(mi)，其(qi)折(zhe)疊屏(ping)產品(pin)小米(mi) MIX Fold2售價也從(cong)8999元(yuan)開始。
拋(pao)開短(duan)時(shi)間內(nei)的(de)(de)成(cheng)本漩渦，這也很好的(de)(de)解釋了手機廠商為什么都想鉚足了勁(jing)向(xiang)折疊屏市場發展(zhan)。并且隨著供(gong)應鏈的(de)(de)不斷成(cheng)熟，早(zao)年間“定制件(jian)”的(de)(de)情況將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)少，折疊屏產(chan)品的(de)(de)成(cheng)本還會進一步降低(di)。
數據研究(jiu)機構Counterpoint也預測到：“預計(ji)2023年中國折疊屏(ping)手機的出貨(huo)量將突破500萬部(bu)，該市場(chang)(chang)有(you)望在2024年迎(ying)來爆發，并在之后繼續(xu)保(bao)持(chi)穩(wen)健增(zeng)長，折疊屏(ping)的換機頻率將高(gao)于市場(chang)(chang)平均水平。”
正是如此(ci)，折疊屏市場已經(jing)成為了(le)“兵家不得不爭(zheng)之地”。
思路轉變下的“新折疊屏”，從玩具變為工具
就在廠商做著沖擊(ji)高端(duan)準備的同時，折疊屏產品也已經跨過探(tan)索期(qi)，進入成(cheng)熟(shu)階(jie)段(duan)。
從(cong)最早的2019年(nian)初(chu)正式(shi)邁入(ru)商(shang)用階段，再到(dao)如今折(zhe)疊屏產品百花齊放，這中間四年(nian)多時間手機廠商(shang)都在盡最大所(suo)能去探索、突(tu)破(po)。
對(dui)于折疊屏(ping)手機(ji)來說，小米MIX Fold2的(de)出現是一個技術方向的(de)拐點。此前的(de)折疊屏(ping)手機(ji)市場都在折痕和鉸鏈上苦下功夫，然而由于折疊屏(ping)的(de)天生缺陷，導致折痕這(zhe)一情(qing)況短時間(jian)內根本無(wu)法解決。
小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)米(mi) MIX Fold2為行業提(ti)供了一個新(xin)的(de)思路。首先在產品設計和宣傳上(shang)，整個手機(ji)就以(yi)輕薄作為主攻方(fang)向(xiang)。事實(shi)上(shang)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)是成功的(de)，小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)MIX Fold2展開厚(hou)度(du)(du)(du)為5.4mm，折疊起來厚(hou)度(du)(du)(du)僅(jin)有11.2mm，而小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)米(mi) 12S Ultra的(de)厚(hou)度(du)(du)(du)為9.06mm，兩者之間厚(hou)度(du)(du)(du)差距已(yi)經極度(du)(du)(du)縮小(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)。
厚度(du)和(he)重量不(bu)是(shi)折疊屏的(de)全部(bu)，但卻(que)是(shi)最影響用(yong)戶手感和(he)體(ti)驗的(de)地方。
今年年初(chu)，華(hua)為最新的(de)折疊屏產品華(hua)為Mate X3發布(bu)，徹底點燃了(le)消(xiao)費(fei)者和(he)整個行業。HUAWEI Mate X3羽砂版本由于采用玻璃后蓋，重(zhong)量達到(dao)了(le)241克(ke)，而素皮(pi)版本重(zhong)量僅有239克(ke)。單純(chun)的(de)參數比較，Mate X3的(de)重(zhong)量已經完全(quan)達到(dao)了(le)和(he)直(zhi)板(ban)機相(xiang)同的(de)程度，至少(shao)和(he)iPhone 14 Pro Max相(xiang)同。
在(zai)厚度(du)上(shang)(shang)，HUAWEI Mate X3折疊(die)態(tai)的厚度(du)為11.08毫米(mi)(mi)，在(zai)折疊(die)態(tai)厚度(du)上(shang)(shang)雖然不及(ji)iPhone 14 Pro Max薄，但當HUAWEI Mate X3展開后(hou)，這一厚度(du)僅有5.3毫米(mi)(mi)。
5.3毫(hao)米(mi)是(shi)什(shen)么概念，大(da)概來說，約是(shi)目前旗(qi)艦手(shou)機厚(hou)度的一半。
除此之外(wai)，華(hua)(hua)為Mate X3還(huan)有一(yi)(yi)個稱(cheng)得上“劃時代”的進步，那就是支持(chi)(chi)IPX8級(ji)(ji)別(bie)(bie)的防(fang)水，此前行業內(nei)只有三星做到了并(bing)堅持(chi)(chi)折疊屏(ping)機身防(fang)水，如今華(hua)(hua)為Mate X3同樣到了這一(yi)(yi)級(ji)(ji)別(bie)(bie)。
IPX8防水“劃時代”的(de)意(yi)義(yi)不在于(yu)防水，而是(shi)意(yi)味著生活中的(de)細(xi)微灰塵(chen)將不會對折(zhe)疊屏產(chan)生影(ying)響，同時也是(shi)對折(zhe)疊屏產(chan)品(pin)使用穩定性的(de)一(yi)種(zhong)證明(ming)。
華(hua)為Mate X3的(de)誕生，對后續的(de)折疊屏(ping)機型有著一(yi)定的(de)“指導(dao)意(yi)義”。
在最近發布的榮耀(yao)折疊屏Magic V2中，榮耀(yao)將輕薄這兩(liang)點發揮到了極致，甚至榮耀(yao)CEO趙明認為榮耀(yao)Magic V2的對手不應該是折疊屏，而是直板(ban)機。
榮耀Magic V2采(cai)用自研榮耀魯班鈦(tai)金鉸(jiao)(jiao)鏈，通過榮耀榫(sun)卯(mao)式(shi)一體成型(xing)技(ji)術，將鉸(jiao)(jiao)鏈軸蓋和鉸(jiao)(jiao)鏈主題一體化(hua)，龍骨零件數(shu)降低70%。這(zhe)種(zhong)更(geng)一體化(hua)的(de)(de)整體架構(gou)使得(de)鉸(jiao)(jiao)鏈整體變得(de)更(geng)薄。此(ci)外，通過最(zui)(zui)薄的(de)(de)折(zhe)疊大(da)屏、最(zui)(zui)薄的(de)(de)PU材料、最(zui)(zui)薄的(de)(de)折(zhe)疊鉸(jiao)(jiao)鏈、最(zui)(zui)薄的(de)(de)Type-C接口模(mo)塊，讓其(qi)厚度薄的(de)(de)驚人(ren)。
從宣傳來看，榮(rong)耀Magic V2是近年來全球(qiu)最薄的折(zhe)疊屏旗艦，展開(kai)態(tai)厚度不超過(guo)4.7mm，閉合態(tai)厚度不超過(guo)1cm。在(zai)重(zhong)(zhong)量上(shang)，榮(rong)耀Magic V2玻璃版(ban)重(zhong)(zhong)237克(ke)(ke)，素皮版(ban)重(zhong)(zhong)231克(ke)(ke)。與之形成對比的是，華為(wei)Mate X3重(zhong)(zhong)量約(yue)242.5克(ke)(ke)。
除此之外(wai)，榮(rong)(rong)耀(yao)Magic V2還打破了折(zhe)疊(die)屏(ping)與直板機(ji)的(de)(de)(de)(de)邊(bian)界：屏(ping)幕和性能(neng)。榮(rong)(rong)耀(yao)Magic V2的(de)(de)(de)(de)內外(wai)屏(ping)均(jun)支持120Hz的(de)(de)(de)(de)LTPO、3840Hz的(de)(de)(de)(de)超(chao)高頻PWM調光、其中外(wai)屏(ping)峰值亮度(du)達到(dao)了2500nit，比一般(ban)直板機(ji)的(de)(de)(de)(de)規格還要(yao)高。而在性能(neng)上(shang)，搭載了滿(man)血的(de)(de)(de)(de)第二代驍(xiao)龍8完(wan)美版(ban)，參數(shu)性能(neng)更是直接超(chao)越一眾旗艦(jian)機(ji)。
技術的(de)不斷成熟(shu)，也促使(shi)國外手機廠(chang)商改變對折(zhe)(zhe)疊(die)屏(ping)的(de)看(kan)法。比如谷歌作為(wei)安卓系統的(de)開(kai)發(fa)者，在今(jin)年的(de)I/O大會(hui)上(shang)也發(fa)布了第一折(zhe)(zhe)疊(die)屏(ping)產品(pin)——Google Pixel Fold，以此來推(tui)動折(zhe)(zhe)疊(die)屏(ping)產業的(de)發(fa)展。
這一重大意義不在(zai)于(yu)Google Pixel Fold到底有著多少創(chuang)新和(he)技術，而是在(zai)于(yu)全世界對于(yu)折(zhe)(zhe)疊屏產品的認(ren)可，同時也意味著Android生(sheng)態正式(shi)走向(xiang)折(zhe)(zhe)疊屏形態。
在國內(nei)外廠商的(de)不(bu)斷(duan)沖擊下(xia)，折疊屏(ping)手機(ji)已(yi)經完成了技(ji)(ji)術的(de)累積和輕薄向(xiang)的(de)轉(zhuan)變，并(bing)且伴隨著技(ji)(ji)術和供應鏈的(de)成熟，折疊屏(ping)已(yi)經具備(bei)了未(wei)來沖擊直(zhi)板機(ji)市場(chang)的(de)先行條件。
萬事俱備，只欠“廝殺”
上(shang)游產業決定下游產品是國內(nei)手(shou)機(ji)市場(chang)的特色(se)之一(yi)，如今供應(ying)鏈成熟(shu)了，折疊(die)屏手(shou)機(ji)的爆發期(qi)指(zhi)日(ri)可待(dai)。手(shou)機(ji)廠商經(jing)過(guo)上(shang)半年的沉寂，下半年的這場(chang)大(da)戰的硝(xiao)煙味已經(jing)足夠濃郁。這與旗(qi)艦機(ji)之爭不同(tong)，這次的戰場(chang)是在真正(zheng)的高端市場(chang)。
處于漩渦中的(de)(de)折疊屏(ping)已經經歷了多次的(de)(de)起伏，如今終(zhong)于走(zou)向成(cheng)熟，一個(ge)屬于折疊屏(ping)的(de)(de)大時(shi)代即將來臨，未來將會有更多的(de)(de)折疊屏(ping)產品走(zou)向市場。
但(dan)說(shuo)到這，我也不得不潑盆冷水，不管如何發展，折(zhe)疊屏(ping)手機的單品售價極大概(gai)率仍會保持高水準，至于今年下(xia)半年會不會有手機廠(chang)商“不講武德(de)”開打價格戰，就讓我們(men)拭目以待吧。
