這個夏天，人們問得最多的問題，或許是：“搶(qiang)到(dao)演唱會門票(piao)了嗎？”
前有(you)五月天、周杰(jie)倫等明(ming)星演(yan)(yan)唱(chang)會門票(piao)“一票(piao)難求”，后(hou)有(you)林俊杰(jie)世界巡回(hui)演(yan)(yan)唱(chang)會廣州(zhou)站開售，搶(qiang)票(piao)大戰再次上演(yan)(yan)：“搶(qiang)到(dao)了嗎？”“又沒搶(qiang)到(dao)！”
今年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)以來，年(nian)(nian)輕人不是(shi)在搶票的路上，就是(shi)在搶票失敗的路上。
或許是(shi)線下演出活動久別而至，今年(nian)(nian)以來，周杰倫、楊千嬅、五月(yue)天、鹿晗(han)等一(yi)眾熟悉的(de)名字(zi)重新占(zhan)領首頁，一(yi)場場巡演點(dian)燃了人們久違的(de)狂歡(huan)熱情，“搶演唱會門票”已是(shi)年(nian)(nian)輕人的(de)日常。
進入(ru)二季(ji)度，演唱(chang)會(hui)和音樂(le)節進入(ru)相對密集期(qi)，演出市場持(chi)續(xu)火爆。
中國(guo)(guo)演出(chu)行(xing)業協會(hui)發布(bu)的(de)2023上半(ban)年全國(guo)(guo)演出(chu)市場簡(jian)報顯(xian)示，上半(ban)年大(da)型演唱會(hui)、音樂節演出(chu)506場，票(piao)房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。
其中，二季度演(yan)出428場，環比(bi)增長(chang)448.72%，演(yan)出票房收入(ru)22.31億元，環比(bi)增長(chang)738.6%；觀(guan)眾人數482.33萬人次，環比(bi)增長(chang)611.71%。
各(ge)地“長”滿(man)了(le)演唱會(hui)。這一場(chang)場(chang)音(yin)樂狂(kuang)歡，能否肩負起提振地方消費的(de)重任？
“吸金”基礎是文旅資源
“為一場(chang)演唱會奔(ben)赴一座城市(shi)”，是很(hen)多年輕人的(de)真實寫(xie)照。
一(yi)個多月(yue)前，小(xiao)運(yun)從長(chang)沙來到北京鳥巢(chao)，只(zhi)為了(le)趕赴一(yi)場五月(yue)天的演唱會。“陪(pei)你(ni)唱到老(lao)到撐拐杖，還(huan)拿螢(ying)光棒，這是五月(yue)天與歌迷相(xiang)約唱到80歲(sui)的承諾。”
只是，她(ta)也沒想到(dao)，還沒到(dao)老，自己就拖(tuo)著(zhu)骨折(zhe)的(de)腿，提前實現了“撐(cheng)著(zhu)拐杖，拿著(zhu)熒光棒看演唱會”的(de)承諾了。這次經歷就像做夢(meng)一樣，雖然路程艱辛，但進入(ru)那鳥(niao)巢的(de)那一刻，聽(ting)著(zhu)熟悉(xi)的(de)音樂(le)和(he)久違(wei)的(de)歡呼(hu)聲，所有勞累都在那一刻煙消云散(san)。
像小(xiao)運一樣，推著(zhu)拉桿(gan)箱、拿(na)著(zhu)大包小(xiao)包趕(gan)路，奔波于各(ge)城市之間，只為趕(gan)赴(fu)一場(chang)演唱會(hui)的人(ren)們不在少數(shu)。
據中(zhong)國演(yan)出(chu)行(xing)業(ye)協會(hui)數(shu)(shu)據，僅今(jin)年(nian)“五一(yi)”期間，大型演(yan)出(chu)項目(mu)的跨(kua)(kua)城購票觀(guan)演(yan)人數(shu)(shu)占比超過總人次的50%。在跨(kua)(kua)城觀(guan)演(yan)的趨勢下，除了音樂節和演(yan)唱會(hui)項目(mu)帶動演(yan)出(chu)票房之外，隨(sui)之而來(lai)的還有酒(jiu)店、餐飲等文旅消費。
端(duan)午假(jia)期的消費數據可以印證這(zhe)一點(dian)。同程旅行數據顯示，2023年(nian)端(duan)午假(jia)期，國內演唱會、音(yin)樂節周(zhou)邊商(shang)圈的酒店訂單(dan)量同比漲幅超過(guo)300%，部分熱門的商(shang)圈還出現(xian)了“一房(fang)難(nan)求”的情況。
除去(qu)演(yan)唱(chang)會門票(piao)，她從長沙到北(bei)京(jing)的整個行程下來，食(shi)、住、行的花(hua)銷在(zai)2500元左(zuo)右。小運說，自己(ji)的花(hua)銷并不算多，也有不少歌迷將演(yan)唱(chang)會之行當(dang)作短途旅游(you)，順(shun)道(dao)購物，買一些當(dang)地的紀念品及伴(ban)手禮回去(qu)。
一個城市開辦(ban)演唱(chang)會，背后承載的是上(shang)萬人甚至幾(ji)萬人的衣(yi)食(shi)住行。從整體來看，大型演出活動(dong)的“吸金”程度遠高于(yu)此。
以周杰(jie)倫2023嘉年華(hua)世界巡回演(yan)唱會海(hai)口站為例，據海(hai)口旅文局數(shu)據，四天演(yan)唱會共吸(xi)引了15.46萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次市民游(you)(you)客入(ru)場，帶(dai)動(dong)旅游(you)(you)收入(ru)9.76億元。其中，省(sheng)外游(you)(you)客9.51萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次，占(zhan)游(you)(you)客總數(shu)的(de)61.5%；省(sheng)內游(you)(you)客5.95萬(wan)(wan)人(ren)(ren)次，占(zhan)游(you)(you)客總數(shu)的(de)38.5%。
9.76億元是什么概念(nian)？與以(yi)往的節假日數(shu)據相(xiang)比(bi)，此數(shu)據是海口(kou)端午假期旅游(you)收(shou)入的3倍，甚至比(bi)五一假期的旅游(you)收(shou)入還高出(chu)約1億元。
如此看來(lai)，演(yan)唱會、音樂(le)節這(zhe)樣的(de)大型線下演(yan)出的(de)“注意(yi)力(li)經濟”，不僅(jin)帶來(lai)可觀的(de)門票收入，還可以在短(duan)時(shi)間(jian)內聚集人(ren)口流量，快速提振城市消(xiao)費(fei)。
廈門(men)大學經濟(ji)學系副教(jiao)授丁長發在接受時代周(zhou)報記(ji)者采訪時表示，盡(jin)管大型演(yan)出活動引燃(ran)了一波城市消(xiao)費，但這背(bei)后很大程度(du)上(shang)也(ye)與歌手本身引流(liu)、粉絲粘性，以及消(xiao)費水平有較(jiao)強的聯系。
“每(mei)一(yi)代人都成(cheng)長(chang)在(zai)不同的(de)經(jing)濟、社會環(huan)境中，消費行為和偏好也(ye)各不相同，有的(de)人為了去看一(yi)場百(bai)老匯話劇演出飛往海(hai)外(wai)，也(ye)有人會追隨喜歡的(de)明星腳步，參(can)加演唱會、音樂會等。這么一(yi)來，能帶(dai)來文(wen)旅消費，也(ye)取(qu)決于這個(ge)城市有不斷的(de)文(wen)旅資源(yuan)。”丁(ding)長(chang)發(fa)說。
明年或回歸常態
比40度高溫更熱的是(shi)演出市場。
大型演出活(huo)動(dong)這樣的熱鬧景象，仍在延(yan)續。今年下半年林(lin)俊杰、張韶涵、張信(xin)哲、任賢齊、薛之謙等歌手將(jiang)陸續舉辦(ban)巡回(hui)演唱會。
從時間上(shang)(shang)來(lai)看，這些演唱會多數集中在(zai)7、8月份暑假(jia)檔。而從舉辦地來(lai)看，除了在(zai)北上(shang)(shang)廣深吸虹效(xiao)應較(jiao)強(qiang)的城市舉辦外，南京、合(he)肥、西安、青(qing)島、大連等新一線城市也成了演出(chu)活(huo)動的“新寵(chong)”。
或許是看到了(le)演唱會(hui)帶來的(de)經濟效應，隨(sui)著大型演出活動(dong)的(de)持(chi)續升溫，做好文娛消費(fei)，為(wei)城市帶流量(liang)、創增量(liang)，成(cheng)為(wei)許多城市最(zui)近(jin)的(de)功(gong)課。
例如，在周(zhou)杰倫海(hai)口(kou)演唱(chang)會之(zhi)前，海(hai)口(kou)市旅文局召開了(le)周(zhou)杰倫演唱(chang)會酒(jiu)(jiu)店服務保障座(zuo)談(tan)會，要求各酒(jiu)(jiu)店賓館要明碼標價，不(bu)得在演唱(chang)會期間(jian)趁(chen)機哄抬酒(jiu)(jiu)店價格(ge)(ge)；不(bu)得在預訂房間(jian)訂單生效的情況下單方(fang)面毀約或者擅(shan)自提高價格(ge)(ge)、誤導(dao)欺(qi)詐消費者等(deng)。
演唱會期間，cdf海(hai)口(kou)國際免稅城、深免海(hai)口(kou)觀瀾湖(hu)免稅城等(deng)均提(ti)供多種優惠折扣，并提(ti)供了10多個班次(ci)的免費穿梭巴(ba)士(shi)接駁服務，延(yan)長營業時(shi)間到凌晨2點，吸(xi)引游客去購(gou)物。
實際上，這(zhe)種將(jiang)演出活(huo)動作為振興(xing)文旅(lv)產業發展(zhan)的突破(po)口并非今年才有。
拿文(wen)旅大(da)省山東(dong)來說，《山東(dong)省文(wen)化(hua)(hua)旅游融合發展規劃（2020—2025年）》就明確將音(yin)樂節作為繁榮發展夜(ye)間旅游的主(zhu)打文(wen)化(hua)(hua)產品，立足本地資源推出了德州“麥浪音(yin)樂節”、濰坊(fang)“新國潮音(yin)樂嘉年華(hua)”、淄博“向陽(yang)花音(yin)樂節”等各具特色的文(wen)化(hua)(hua)品牌(pai)。
從某種程度上來看，大型(xing)演出活動是(shi)城市與區域重要旅游吸(xi)引元(yuan)素之一，不僅能夠滿足(zu)人們對于文化(hua)消(xiao)費的需求和(he)追求，也能夠為城市創造(zao)更多的文化(hua)價(jia)值和(he)社會效(xiao)益。
華(hua)東師范大(da)學城(cheng)市(shi)(shi)發展研究院(yuan)院(yuan)長曾(ceng)剛表示(shi)，如(ru)果大(da)型活(huo)(huo)動過于頻繁，觀眾(zhong)可(ke)能出(chu)現(xian)“審(shen)美疲(pi)勞”，導(dao)致(zhi)演出(chu)活(huo)(huo)動效益下降(jiang)。也就是說，大(da)型演出(chu)活(huo)(huo)動對(dui)城(cheng)市(shi)(shi)經(jing)濟發展具有某種“脈沖式(shi)刺(ci)激(ji)”輔助作用(yong)，能在一定程度上拉升城(cheng)市(shi)(shi)文娛消(xiao)費，但也不能過于夸大(da)其效果。
“今年(nian)(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)(nian)異常(chang)火(huo)爆的大型演出活(huo)動，具(ju)有某種(zhong)報復性消費特征。放眼未來，受‘翹尾’效應(ying)影響，估計今年(nian)(nian)(nian)下半(ban)年(nian)(nian)(nian)大型演出活(huo)動仍將(jiang)保持(chi)在較高水平，但火(huo)爆程度將(jiang)呈逐(zhu)漸下降態勢(shi)，明(ming)年(nian)(nian)(nian)開始將(jiang)逐(zhu)漸回歸到(dao)2019年(nian)(nian)(nian)之前的常(chang)態。”曾剛說。
而對于(yu)中小城市的來說，如(ru)何(he)實現演唱會、觀眾、城市之(zhi)間的共贏？
曾剛認為，有(you)必(bi)要結合城市自(zi)身文(wen)化藝術資源(yuan)條件和(he)(he)市場需(xu)求前(qian)景，開發(fa)、設計、組(zu)織具(ju)有(you)濃厚地(di)方色彩(cai)的系列(lie)文(wen)娛活動，廣(guang)泛吸引(yin)各個(ge)年齡階段的人群參與，實(shi)現文(wen)化傳承(cheng)、社會(hui)和(he)(he)諧、休閑娛樂、經濟增長并舉的多重發(fa)展目(mu)標。
