五(wu)部(bu)手機兩個鳥巢卻容不下一(yi)個我！高價跪求門票轉賣！
就在(zai)(zai)上周，五(wu)月天時隔四年后(hou)在(zai)(zai)北京(jing)首開(kai)演唱(chang)會的門票(piao)(piao)剛開(kai)票(piao)(piao)，做足搶(qiang)票(piao)(piao)攻略苦(ku)練手速的粉絲(si)(si)，依(yi)然眼睜睜看著多個平(ping)臺門票(piao)(piao)瞬間(jian)售罄，無奈的wmls（五(wu)月天粉絲(si)(si)昵稱）只(zhi)能一(yi)(yi)邊(bian)吐槽搶(qiang)票(piao)(piao)難、一(yi)(yi)邊(bian)忍(ren)痛(tong)高價求轉票(piao)(piao)。與之相對應的，則是一(yi)(yi)些(xie)黃牛手握多張門票(piao)(piao)，在(zai)(zai)網上堂而皇之加價兜售。
不(bu)僅僅是五(wu)月天，今年周杰(jie)倫(lun)、薛之謙(qian)、李宇春、張杰(jie)、華晨宇、張韶涵等幾(ji)乎每場(chang)演唱會(hui)都(dou)是開票秒無、人(ren)人(ren)求票。連日來，搶票失(shi)敗粉絲們的吐槽(cao)、憤怒、自嘲乃至咒罵(ma)，經常被刷上微博熱搜(sou)。
因(yin)為疫情停擺三(san)年的(de)線下演唱會累積了(le)太多(duo)需求，火爆(bao)是預料之(zhi)中的(de)，但如此夸張的(de)售罄速度(du)和通過正(zheng)常渠道卻搶票無門的(de)現實，都讓人(ren)再次看到，這個市場究(jiu)竟有(you)多(duo)混亂，水有(you)多(duo)深。
一票難求、貴到離譜
沉寂3年后，線下演唱會市場(chang)迎來 “報(bao)復性”復蘇，從天(tian)王天(tian)后、頂(ding)流巨星，再(zai)到新生(sheng)代人(ren)氣歌手，今年都不約而同扎堆開啟了巡演。從三(san)月開始，演唱會官宣(xuan)場(chang)次(ci)之(zhi)多、咖位之(zhi)大、頻次(ci)之(zhi)密(mi)甚至超(chao)過了疫情之(zhi)前。
據中國演出行業協會不(bu)完全統計(ji)，2023年(nian)已經(jing)官宣和計(ji)劃中開啟的演唱(chang)會超過200場。除了已經(jing)開唱(chang)的周(zhou)杰倫、薛之謙、張(zhang)韶涵(han)、華(hua)晨(chen)宇、張(zhang)杰和剛剛開票(piao)的五月天，張(zhang)學友、陳奕迅(xun)、李(li)宇春、劉若英、梁詠琪(qi)、張(zhang)信(xin)哲、譚(tan)詠麟、周(zhou)華(hua)健(jian)、毛不(bu)易等(deng)歌手都將在多個城市陸(lu)續開唱(chang)。暌違三年(nian)，遍地開花的演唱(chang)會引來(lai)了無(wu)數樂迷(mi)的歡呼。
然(ran)而，如此密集的(de)(de)開唱并沒有(you)緩(huan)解搶(qiang)(qiang)票的(de)(de)難度，今年(nian)所有(you)的(de)(de)演(yan)唱會門票幾乎都(dou)是開票秒光，粉絲動用(yong)了多(duo)(duo)人多(duo)(duo)臺手機，制定(ding)了多(duo)(duo)條攻(gong)略搶(qiang)(qiang)票，依(yi)然(ran)是一(yi)票難求。
今年三月，老狼北(bei)京(jing)演唱(chang)會一(yi)票(piao)難求、搖滾(gun)迷(mi)們網上到處求票(piao)；水木(mu)年華樂隊2023巡回演唱(chang)會首(shou)站宜賓站座無虛席；在歌迷(mi)的一(yi)片(pian)“安可(ke)”聲中，華晨宇演唱(chang)會宣布加場；楊千嬅“MY TREE OF LIVE”世界(jie)巡回演唱(chang)會廣州、廈門首(shou)兩站每場超(chao)過2萬人次(ci)的門票(piao)均為十秒(miao)內售(shou)罄，其中廣州站售(shou)罄后的缺(que)貨登記高達11萬……
當連續被壓抑了三年(nian)“去現場”的需求被一朝釋放(fang)，線下(xia)演出(chu)市場的熱度(du)必(bi)然開始一路狂飆(biao)。
其在演(yan)(yan)唱會場地附近的(de)中(zhong)環碼頭遭遇搶劫，被一(yi)名中(zhong)年男子搶走兩張周(zhou)杰倫演(yan)(yan)唱會門(men)票(piao)，總價值(zhi)1760港元。為兩張門(men)票(piao)不(bu)惜以身試法，想必是絕(jue)望(wang)后(hou)沖(chong)動的(de)“鐵(tie)粉”了。
抓(zhua)狂崩潰(kui)的不僅(jin)是周杰(jie)倫的粉絲，5月9日，五月天北(bei)京演唱會開售，5秒之內，6場近30萬張門(men)票部(bu)售罄。隨后，“誰(shui)搶(qiang)到(dao)了(le)五月天門(men)票”“五月天搶(qiang)票”等話(hua)題(ti)即刻(ke)登(deng)上(shang)熱搜。
在(zai)一票(piao)難求(qiu)的同時，今年(nian)演唱會(hui)的票(piao)價(jia)也普遍上(shang)漲，。李(li)佳琦(qi)最(zui)近一條(tiao)微博(bo)下的首贊熱評，也變成：“哥！把(ba)五月天門票(piao)價(jia)格(ge)打到原價(jia)！”
薛之(zhi)謙的演唱會(hui)，有觀(guan)眾花700多塊買的票卻看不到(dao)舞臺。華晨宇杭州演唱會(hui)1280元一(yi)張的內(nei)場票，觀(guan)眾只能在爛泥地里全(quan)程(cheng)站著聽歌。
票都去哪兒了？
幾(ji)百元的演唱會門(men)票(piao)加價數千元轉賣(mai)，連黃牛都(dou)開始抱(bao)怨(yuan)“今年(nian)是所(suo)有(you)人都(dou)看不懂的一年(nian)”。
平價的演唱(chang)會門(men)票(piao)都去(qu)哪(na)兒了？首先，門(men)票(piao)與歌迷(mi)比例嚴重(zhong)失調是諸多粉絲都搶不到票(piao)的主要(yao)原(yuan)因。
據(ju)了解(jie)，大麥網顯示想看人(ren)數超(chao)過230萬，人(ren)與(yu)票的(de)差距(ju)太過懸殊，歌迷搶不(bu)到(dao)票就會成為常態。
另一方面，黃牛鎖(suo)票也是搶(qiang)票難(nan)的根源之一。5月13日，五(wu)月天演唱會主辦方華樂非凡(fan)發博否認與黃牛勾(gou)結，稱售票公開(kai)透明(ming)。
然而，粉(fen)絲們一邊眼睜(zheng)睜(zheng)看多個平臺門票(piao)瞬間售罄，另一邊社交平臺上(shang)不(bu)少黃(huang)牛號乘機打(da)著(zhu)“100%真票(piao)保證”的幌子，溢價(jia)兜售門票(piao)，不(bu)少座次比原(yuan)票(piao)價(jia)格翻倍有些甚至高出1000多元。即便主辦方沒有和(he)黃(huang)牛勾(gou)結，但事(shi)實表明(ming)，黃(huang)牛確實通過各種渠道將大量門票(piao)收(shou)入了囊中。
現在的(de)(de)黃牛，不僅有先進的(de)(de)搶票(piao)軟件作技(ji)術支撐，還(huan)組織招募大量(liang)(liang)人(ren)力(li)在票(piao)務電商進行搶票(piao)，形成(cheng)了成(cheng)熟的(de)(de)上下游(you)(you)鏈條(tiao)。上游(you)(you)黃牛人(ren)脈廣，有和主(zhu)辦(ban)方(fang)直(zhi)接接觸的(de)(de)機會，他們會直(zhi)接找(zhao)到主(zhu)辦(ban)方(fang)或者票(piao)務電商商談(tan)，成(cheng)為代理，收取大量(liang)(liang)門(men)票(piao)將其賣出。
為了利(li)益最大化，有(you)些主(zhu)辦(ban)(ban)方(fang)和票(piao)(piao)務代理電商也樂于私下和黃牛“合作(zuo)”。他們可(ke)能會(hui)偷(tou)偷(tou)自(zi)留(liu)部分門票(piao)(piao)，拿到二級票(piao)(piao)務市場，將門票(piao)(piao)抬高(gao)價格賣(mai)給黃牛。比如明(ming)面上(shang)賣(mai)一(yi)萬張(zhang)門票(piao)(piao)，但主(zhu)辦(ban)(ban)方(fang)有(you)可(ke)能只在搶購的時候放出(chu)了一(yi)千張(zhang)，另外九千張(zhang)則高(gao)價賣(mai)給黃牛。
事(shi)實上(shang)，在藝人(ren)、經紀公(gong)司、票(piao)務公(gong)司多方分成之下，主辦方單靠普通(tong)票(piao)往往賺不到錢， 加(jia)價賣(mai)(mai)給(gei)(gei)黃(huang)牛(niu)(niu)(niu)是行業心照不宣的潛規則。從這(zhe)一(yi)(yi)點來(lai)看，主辦方更像是“第一(yi)(yi)手(shou)黃(huang)牛(niu)(niu)(niu)”。這(zhe)些從主辦方手(shou)中直(zhi)接拿(na)票(piao)的被業內稱之為大(da)黃(huang)牛(niu)(niu)(niu)，有實力的大(da)黃(huang)牛(niu)(niu)(niu)一(yi)(yi)般不和消費者(zhe)直(zhi)接接觸，他們往往會招收下游(you)黃(huang)牛(niu)(niu)(niu)，下游(you)黃(huang)牛(niu)(niu)(niu)則手(shou)握上(shang)游(you)黃(huang)牛(niu)(niu)(niu)給(gei)(gei)的大(da)量門票(piao)，在網上(shang)或現場(chang)加(jia)價轉(zhuan)賣(mai)(mai)。
除了黃牛屯票(piao)(piao)外，在正式開票(piao)(piao)前，演唱會(hui)主辦(ban)方(fang)也經(jing)常(chang)為酒店、媒體、體育場館、藝(yi)人(ren)代言品牌方(fang)等大(da)客戶預(yu)留一些優質內場票(piao)(piao)，這些內部票(piao)(piao)也會(hui)有一部分流向市(shi)場，和黃牛票(piao)(piao)一起加價轉賣。
很多時候(hou)，供需失衡以及主辦(ban)方(fang)與票(piao)務、黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)的(de)利(li)益關系共同促成了一場(chang)演唱會的(de)溢價。當然，被潛規則(ze)裹挾的(de)普通歌迷(mi)才是(shi)最無辜的(de)受害者。粉絲們(men)掐(qia)點(dian)搶票(piao)發現秒空，轉頭卻看到黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)們(men)手里(li)(li)囤積了大量門(men)票(piao)，這(zhe)種心(xin)里(li)(li)落差(cha)太大了。在黃(huang)(huang)牛(niu)(niu)和(he)主辦(ban)方(fang)以及票(piao)公(gong)司賺得(de)盆(pen)滿缽滿的(de)同時，真(zhen)正喜歡音(yin)樂(le)的(de)歌迷(mi)和(he)現場(chang)的(de)圍墻正變(bian)得(de)越來越高。
市場復蘇、亂象頻出
今年(nian)線(xian)下(xia)演(yan)(yan)唱會(hui)市場(chang)的火爆讓沉寂(ji)了三年(nian)的行業“措手(shou)不及(ji)”，除了門(men)票難(nan)搶、黃牛泛濫，音響拉胯、場(chang)地簡陋、退票無門(men)、現場(chang)體驗糟糕等亂象也是(shi)層出(chu)不窮(qiong)。在演(yan)(yan)出(chu)市場(chang)快(kuai)速復蘇(su)之下(xia)，這些都重創了觀眾(zhong)對線(xian)下(xia)演(yan)(yan)唱會(hui)的期待值。
不少買票(piao)觀(guan)演的觀(guan)眾(zhong)接連(lian)表示，場內(nei)413區(qu)、717區(qu)、238區(qu)位置(zhi)不乏被(bei)旗桿(gan)、控臺(tai)、音響、LED等設(she)施遮擋，無法正(zheng)常觀(guan)看。
而為了(le)抑制黃(huang)牛(niu)(niu)倒(dao)票(piao)，一些演唱會推出(chu)了(le)“強實名+不可(ke)轉贈+不可(ke)退票(piao)”的規則，這一套組合(he)拳在把黃(huang)牛(niu)(niu)們逼到角落同時(shi)，也成了(le)誤傷普(pu)通歌迷的雙(shuang)刃(ren)劍。
不(bu)久前，梁(liang)靜茹(ru)上海演唱會(hui)已經有200多位觀眾拉了(le)一個微信群來維(wei)權退(tui)票(piao)(piao)(piao)，以往的(de)電(dian)子票(piao)(piao)(piao)可以轉贈也(ye)可以直接(jie)退(tui)票(piao)(piao)(piao)，但現在(zai)因購票(piao)(piao)(piao)人信息填錯、重(zhong)復購票(piao)(piao)(piao)、工作或考(kao)試時間沖突的(de)粉絲(si)，只能(neng)眼睜睜看著數千元的(de)門(men)票(piao)(piao)(piao)作廢。
網上不少(shao)人(ren)發(fa)出靈魂拷問，表示買(mai)賣關系太不對等，普(pu)通(tong)購票(piao)(piao)人(ren)就(jiu)是(shi)待宰的羔(gao)羊。“現在的演唱會根本搶不到(dao)平價票(piao)(piao)，只能從黃牛手中高價買(mai)票(piao)(piao)，而極(ji)少(shao)數搶到(dao)票(piao)(piao)的幸運兒，付(fu)錢時又根本看不到(dao)座(zuo)位，有個(ge)緊急情況還不讓退票(piao)(piao)，簡直是(shi)霸(ba)王條款，粉絲沒有一點(dian)話語權，太不公平。”
在通(tong)過搶票的重(zhong)重(zhong)難關之后(hou)，走進現場(chang)(chang)的觀眾也嗨不(bu)起來。周杰倫之前的幾(ji)場(chang)(chang)演唱會普通(tong)存在音響爆音、歌(ge)聲微(wei)弱(ruo)、熒光棒掉漆(qi)等(deng)諸多(duo)槽(cao)點。一位歌(ge)迷笑稱(cheng)，“哥(ge)明明可以直接搶的，卻還是陪我們唱完了全場(chang)(chang)——他真的，我哭死。”
無論對于(yu)觀眾(zhong)還是從業(ye)(ye)者，大(da)家都是歷(li)經(jing)忍耐與煎熬，好(hao)不容易等來了市(shi)場(chang)的復(fu)蘇與回暖。三年(nian)下(xia)來，行業(ye)(ye)急需(xu)“回血”的焦(jiao)慮(lv)可以理解，但(dan)在短(duan)視頻平臺越來越強勢，線(xian)上演出越來越豐富的今(jin)天，線(xian)下(xia)演唱(chang)(chang)會如果(guo)不能快(kuai)速解決這(zhe)些痛(tong)點，給觀眾(zhong)打造(zao)更好(hao)的體驗，保貴不保質(zhi)的演唱(chang)(chang)會很快(kuai)澆滅大(da)家的熱情。
