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　　提到(dao)“網(wang)紅(hong)城市(shi)”，很多人都會想到(dao)輕軌(gui)穿樓而過(guo)的(de)(de)重(zhong)慶、有著“不倒翁小(xiao)姐姐”的(de)(de)西安，以及“餐飲排隊王”文和友、茶顏悅(yue)色的(de)(de)“原(yuan)產(chan)地”長(chang)沙。而最近(jin)兩(liang)天紅(hong)遍(bian)網(wang)絡(luo)的(de)(de)城市(shi)，恐(kong)怕就是(shi)被全(quan)國游客(ke)們集體“攻陷”的(de)(de)山東淄博。

　　從(cong)最(zui)早的(de)“網(wang)紅(hong)景點”打(da)卡地(di)，到(dao)如今吸引“大學生特種兵”挑戰極限周末的(de)熱門(men)目的(de)地(di)。“網(wang)紅(hong)城(cheng)(cheng)市(shi)”頭銜(xian)在(zai)(zai)不同城(cheng)(cheng)市(shi)之間流轉(zhuan)的(de)同時，其走(zou)紅(hong)的(de)路徑正在(zai)(zai)發生變化，消費者(zhe)的(de)偏好也(ye)出現新的(de)趨勢(shi)。“網(wang)紅(hong)城(cheng)(cheng)市(shi)”的(de)誕生與迭代(dai)絕非(fei)偶然，而在(zai)(zai)爆(bao)紅(hong)的(de)表象(xiang)之下，或許正是更多小眾城(cheng)(cheng)市(shi)打(da)開旅游經濟大門(men)的(de)關鍵(jian)。

　　“反景點出行”讓流量回歸城市

　　在(zai)“網紅(hong)(hong)城市”的概念出(chu)現之前，“網紅(hong)(hong)景(jing)(jing)點”是吸引不少消(xiao)費者走出(chu)家門(men)的核心原因。過(guo)去一段(duan)時間，國內不少景(jing)(jing)區(qu)都在(zai)試圖通過(guo)打造“網紅(hong)(hong)打卡點”來吸引游客(ke)，其中最(zui)常見的元(yuan)素包括玻璃棧道、天(tian)空(kong)之鏡、網紅(hong)(hong)秋千等(deng)。

　　此前有媒(mei)體報道，全國53個景(jing)區(qu)共(gong)建設了67條玻璃棧(zhan)道，且中國的(de)玻璃棧(zhan)道和(he)玻璃觀景(jing)臺總(zong)數已經超過全世界除中國以(yi)外(wai)地區(qu)的(de)總(zong)和(he)。特(te)別(bie)是在山區(qu)資源豐富(fu)的(de)江西(xi)、湖南、重(zhong)慶(qing)以(yi)及云南，平均每個省份都建有5條以(yi)上的(de)玻璃棧(zhan)道。

　　玻璃棧道這類“網紅(hong)景(jing)(jing)點”的引(yin)流效果也格外明顯。相(xiang)關報道顯示，北京石(shi)林峽景(jing)(jing)區在玻璃平(ping)臺正式營(ying)(ying)業后(hou)，景(jing)(jing)區游覽人數從(cong)過(guo)去的全年不到10萬人，增加到70萬人。而湖南張(zhang)家界(jie)(jie)市大峽谷世(shi)界(jie)(jie)最長玻璃橋試運(yun)營(ying)(ying)當天，更(geng)是(shi)吸引(yin)了大量游客通宵排隊等候體驗。但是(shi)，隨著這些“網紅(hong)元素”成為(wei)景(jing)(jing)區標配，游客的吸引(yin)力開始(shi)向更(geng)容易出片的“網紅(hong)元素”轉移。

　　2021年，云南澄江撫仙湖畔(pan)的“絕(jue)美粉紅沙灘”，因為(wei)刷爆朋友圈的夢幻少女粉和溫柔海浪，成為(wei)人(ren)人(ren)心馳神往的明星(xing)打卡地(di)。又(you)或者是三(san)亞清水(shui)灣的“秘境”藍房子，因其夢幻的藍色(se)墻(qiang)壁在藍紫(zi)色(se)天空(kong)下的獨(du)特意(yi)境，讓許多(duo)年輕人(ren)在奔赴三(san)亞的行程中又(you)格外新增了一個旅游(you)目的地(di)。

　　但是，隨著越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的(de)網(wang)友(you)親臨現場，并且在網(wang)絡上發布真實的(de)“游(you)后感(gan)”，這些“網(wang)紅景(jing)點”的(de)網(wang)絡濾鏡也(ye)迅速破碎：如夢如幻的(de)“絕(jue)美(mei)粉紅沙灘”是調色后的(de)結果，沙灘上不(bu)僅(jin)雜草叢生，海水也(ye)并不(bu)清澈(che)。“秘境”藍房子也(ye)只是個破舊的(de)廢(fei)棄小(xiao)木屋，而鏡頭(tou)之外(wai)，皆是泥土(tu)和石頭(tou)。

　　有人踩坑“照(zhao)騙”，也有人發現(xian)，原來一些城(cheng)市(shi)本身就(jiu)有獨一無二的城(cheng)市(shi)景觀，足以(yi)滿足打(da)卡(ka)“出片”的實際需求。例如傳聞中《千與千尋》“不可思議街”的取(qu)景地(di)——重(zhong)慶洪(hong)崖洞(dong)，因為堪比動畫電(dian)影中的夢幻場景，成(cheng)為游客爭相打(da)卡(ka)的城(cheng)市(shi)景點。在(zai)抖(dou)音平臺上(shang)，僅“洪(hong)崖洞(dong)”話題(ti)相關的視頻內容播放量(liang)就(jiu)已破億。又(you)或者是“輕軌穿(chuan)樓”的重(zhong)慶2號線李子壩站，成(cheng)為網絡上(shang)對重(zhong)慶這座“8D魔幻城(cheng)市(shi)”最(zui)形象的表達(da)。

　　盡管這(zhe)些地方(fang)并不是傳統意義(yi)上的(de)(de)景點(dian)，但人們仍然熱衷于(yu)用自(zi)(zi)己的(de)(de)鏡(jing)頭記(ji)錄(lu)這(zhe)些新奇(qi)的(de)(de)場(chang)景，表明自(zi)(zi)己來過(guo)、看過(guo)、體(ti)驗過(guo)。這(zhe)種(zhong)旅(lv)游(you)體(ti)驗，顛覆了原本旅(lv)游(you)團時(shi)代“上車睡(shui)覺下(xia)車拍(pai)照(zhao)”的(de)(de)旅(lv)游(you)方(fang)式，由此出(chu)現一(yi)種(zhong)“反景點(dian)化”的(de)(de)出(chu)行目的(de)(de)。而(er)擁有這(zhe)類特色景觀的(de)(de)城市，也因為在社交網絡上短時(shi)間內收(shou)獲高度(du)曝光，成為被流量選中的(de)(de)“網紅城市”。

　　老牌旅游城市造勢出圈

　　“網紅城(cheng)(cheng)市(shi)”出(chu)圈(quan)不光可以(yi)靠(kao)城(cheng)(cheng)市(shi)景觀，也可以(yi)借(jie)助熱點(dian)事件的力量主動獲得曝光。例如(ru)2021年(nian)，北京環球影城(cheng)(cheng)主題公(gong)園(yuan)憑借(jie)話癆“威震天”快速出(chu)圈(quan)，社交媒體上游客拍(pai)攝(she)的與碎嘴“威震天”互相調侃的短(duan)視頻，成為了(le)環球影城(cheng)(cheng)的免費廣(guang)告(gao)，不少游客甚至為了(le)與“威震天”互懟選(xuan)擇“二刷(shua)”。

　　在通(tong)過(guo)打造(zao)熱(re)門事件獲取自(zi)然流量方面，西(xi)安顯得更加(jia)老練。作為一條與北(bei)京王府井、重慶解(jie)放(fang)碑、上海南京路齊名(ming)的商業步行街(jie)，西(xi)安的“大唐不夜城(cheng)”在抖音(yin)平臺上的相關話題視頻播放(fang)量高達(da)130億次，而西(xi)安旅游名(ming)片、有(you)著兩千年歷(li)史的“兵馬俑”，僅有(you)38億次播放(fang)量。巨大的流量差距背(bei)后，是“大唐不夜城(cheng)”深(shen)諳流量密碼，并(bing)且(qie)能夠持續(xu)打造(zao)熱(re)點的能力(li)。

　　“大唐不(bu)(bu)夜城”最早走紅的“不(bu)(bu)倒翁小姐姐”，起初(chu)只是運營方策劃的街(jie)頭互動表演。但(dan)一則(ze)“牽手視(shi)頻”的慢(man)鏡(jing)頭中，其令人沉醉(zui)的容顏和(he)一顰一笑的唐風韻(yun)味(wei)迅速大火，讓不(bu)(bu)少游客(ke)們有了在(zai)現場拍(pai)攝同款視(shi)頻的想法(fa)。于是，“不(bu)(bu)倒翁小姐姐”也和(he)“威震天”一樣成(cheng)為(wei)了當地(di)的“明星項目”，吸引游客(ke)紛紛前來打卡。

　　類似這種人為制造(zao)熱點的(de)(de)(de)(de)案(an)例，還有“城墻金甲武(wu)士”、滿大街找人對唐詩的(de)(de)(de)(de)“李白”，以及身穿盔甲表演鑿石(shi)的(de)(de)(de)(de)“石(shi)頭(tou)哥(ge)”。其中，“石(shi)頭(tou)哥(ge)”的(de)(de)(de)(de)走(zou)紅無(wu)疑(yi)是(shi)被景區、游客和(he)網友們(men)合力制造(zao)出的(de)(de)(de)(de)熱點。

　　為(wei)(wei)了(le)表現武士的堅毅，在(zai)表演(yan)時常(chang)(chang)常(chang)(chang)一臉嚴肅，但一次(ci)被游(you)客偶然逗笑的場景(jing)被網(wang)友(you)拍到并發(fa)布到網(wang)絡上，嚴肅與(yu)歡樂的瞬間反轉，讓“石頭哥(ge)(ge)”的行為(wei)(wei)藝術變成(cheng)了(le)“互動(dong)表演(yan)”。此后，逗笑和(he)憋笑成(cheng)了(le)游(you)客與(yu)“石頭哥(ge)(ge)”，而每一條網(wang)友(you)新發(fa)布的現場視(shi)頻，都(dou)在(zai)持續(xu)為(wei)(wei)“大唐不夜(ye)城”帶來流量(liang)。

　　在(zai)用線(xian)上內容為線(xian)下引流(liu)方面，最近上線(xian)的(de)(de)“盛唐密(mi)盒”更體(ti)現(xian)出(chu)西安(an)結(jie)合(he)本地文化優(you)勢打造熱點的(de)(de)突(tu)出(chu)能力。“盛唐密(mi)盒”的(de)(de)主要表(biao)演形式(shi)(shi)，是(shi)(shi)(shi)由兩位扮演“房玄齡”和(he)“杜如(ru)晦(hui)”的(de)(de)工(gong)作人員出(chu)題，并隨(sui)機(ji)挑(tiao)選(xuan)游客上臺參(can)與答題。雖然(ran)采用的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)益智(zhi)問答這種并不新穎(ying)的(de)(de)節目模式(shi)(shi)，但是(shi)(shi)(shi)角色扮演和(he)脫(tuo)口秀的(de)(de)表(biao)現(xian)形式(shi)(shi)為表(biao)演本身(shen)增加了更多趣(qu)味(wei)性(xing)和(he)互(hu)動(dong)性(xing)。

　　在社交媒體上(shang)(shang)，“房大(da)人(ren)”和(he)“杜(du)大(da)人(ren)”這對組合配(pei)合默契、談吐風趣，不僅提問的內容橫跨東西、穿越(yue)古(gu)今，與游客的互動更是“爆梗”不斷，景(jing)區(qu)官方賬號以及游客自發(fa)拍攝的表(biao)演視頻(pin)，也(ye)在網(wang)絡(luo)上(shang)(shang)引發(fa)廣泛熱議。自此(ci)，游客不只是消費(fei)者(zhe)，也(ye)成(cheng)為內容的生產(chan)者(zhe)和(he)傳播者(zhe)，幫助“網(wang)紅(hong)景(jing)點”持續出圈(quan)。

　　“小眾城市”靠氛圍破圈

　　在年輕(qing)人(ren)(ren)用(yong)度(du)假取代(dai)旅游(you)的(de)出行(xing)背景(jing)下，小眾旅游(you)景(jing)點和(he)非(fei)旅游(you)城市因(yin)為高(gao)鐵、動車直達的(de)交通便利(li)性(xing)，以及(ji)比知名旅游(you)景(jing)點聚集的(de)一線城市更低廉的(de)消費水(shui)平，更容易獲得沒有經濟來源大(da)學生和(he)剛剛參加工作、收入有限的(de)年輕(qing)人(ren)(ren)的(de)青睞(lai)。長沙、武(wu)漢和(he)淄博(bo)便是(shi)其中(zhong)的(de)代(dai)表城市。

　　對比旅游(you)景區以及旅游(you)城(cheng)市主動(dong)尋求流量曝光的(de)(de)(de)走紅(hong)之路，長沙、武(wu)漢和淄(zi)(zi)博等(deng)原本并非知名(ming)旅游(you)城(cheng)市的(de)(de)(de)走紅(hong)，則(ze)是另外一種截然(ran)不同的(de)(de)(de)出圈路徑(jing)。公(gong)開資料顯示，長沙和武(wu)漢的(de)(de)(de)國家5A級(ji)景區數量分別(bie)為(wei)2個和3個，而淄(zi)(zi)博尚未(wei)擁有(you)一處5A級(ji)景區。但是這三座城(cheng)市發達的(de)(de)(de)高鐵(tie)線路，為(wei)全國各地游(you)客(ke)的(de)(de)(de)到(dao)來(lai)提供了便利的(de)(de)(de)交通條件，而平民化的(de)(de)(de)美食和生活化的(de)(de)(de)城(cheng)市氛圍狠狠地打(da)動(dong)了年輕游(you)客(ke)們的(de)(de)(de)心。

　　長沙(sha)作為“娛(yu)樂之(zhi)都(dou)”同時也是湘菜發源地湖南的省(sheng)會，本地的文和友、茶顏(yan)悅色等網(wang)紅(hong)餐飲品牌(pai)早(zao)已聞名(ming)全國，而作為這些“網(wang)紅(hong)品牌(pai)”的主要(yao)消(xiao)費(fei)群體，年輕人們在周末(mo)坐上高鐵落地星城(cheng)，完成一次滿足(zu)(zu)口腹之(zhi)欲的度假式旅(lv)游(you)，信(xin)手拈來也不足(zu)(zu)為奇。

　　至于武漢(han)，因(yin)為給(gei)全國人民(min)留下(xia)的(de)(de)(de)“英(ying)雄城市”的(de)(de)(de)印(yin)象，早已被不少網(wang)友加入到了出行計劃之(zhi)中，并且本地(di)特(te)有的(de)(de)(de)過(guo)早文化以(yi)及小龍蝦等(deng)，通過(guo)美食博主們的(de)(de)(de)探店打卡(ka)視(shi)頻，也在(zai)網(wang)絡上將武漢(han)冠以(yi)“碳水之(zhi)都”的(de)(de)(de)美譽，成功種(zhong)草給(gei)“大學生特(te)種(zhong)兵”。

　　同(tong)樣是因為“美(mei)食(shi)名片”吸(xi)引到年輕群體(ti)的注意，半自助式(shi)的淄(zi)博燒烤因為“小餅卷小蔥”的獨特吃法讓許多美(mei)食(shi)愛好者印象深刻。但(dan)淄(zi)博作為一(yi)個沒有豐富(fu)旅(lv)游資源的三線城市，之(zhi)所以成為當(dang)下最火(huo)的“網紅城市”，絕不只(zhi)是因為美(mei)食(shi)。

　　相比(bi)自帶“網(wang)紅(hong)”基因的(de)(de)長沙，以及擁有“英雄城市”濾鏡的(de)(de)武漢(han)，淄(zi)博(bo)(bo)最(zui)初因為“真誠(cheng)”被關注(zhu)到完全是偶然。起初，有打假(jia)博(bo)(bo)主在山東暗訪(fang)商家時發現，淄(zi)博(bo)(bo)當(dang)地的(de)(de)店鋪不(bu)僅“不(bu)玩秤”“不(bu)坑人”，甚(shen)至有的(de)(de)商家還主動去(qu)(qu)除包裝(zhuang)稱重或是額外附贈(zeng)點心作為添(tian)頭。而對(dui)比(bi)該打假(jia)博(bo)(bo)主此(ci)前在其他城市遭(zao)遇的(de)(de)缺斤(jin)少兩，淄(zi)博(bo)(bo)當(dang)地真誠(cheng)的(de)(de)氛(fen)圍無疑(yi)打動了(le)網(wang)友(you)。再到打假(jia)博(bo)(bo)主品嘗淄(zi)博(bo)(bo)燒(shao)烤時，人均幾(ji)十元的(de)(de)消費(fei)水平，才讓“去(qu)(qu)淄(zi)博(bo)(bo)吃一頓燒(shao)烤”成為了(le)眾多網(wang)友(you)們(men)最(zui)想體驗的(de)(de)事情。

　　坦(tan)白(bai)來(lai)說，僅僅是上(shang)一次熱搜(sou)很難讓(rang)淄(zi)博(bo)這座依賴于(yu)重工業的三(san)線城市，吸引(yin)到(dao)更多外地(di)游客。但是在獲得全網關注后，淄(zi)博(bo)當地(di)有關部門的及時介入以及全體淄(zi)博(bo)市民的自覺維護，成功將輿論帶來(lai)的熱度延續了下去。

　　從的(de)(de)(de)(de)士司機口(kou)中透露的(de)(de)(de)(de)“誰砸淄博(bo)的(de)(de)(de)(de)鍋(guo)，就砸誰的(de)(de)(de)(de)碗”的(de)(de)(de)(de)領(ling)導講話(hua)，到(dao)開通燒(shao)烤(kao)專列(lie)、燒(shao)烤(kao)線路(lu)，文(wen)旅局長親(qin)自在(zai)火車站迎接大學生游(you)(you)(you)客的(de)(de)(de)(de)實際(ji)行(xing)動，以(yi)及(ji)本地市民自發為外地游(you)(you)(you)客帶(dai)路(lu)、請吃燒(shao)烤(kao)，并且在(zai)網上向遭遇不(bu)良旅游(you)(you)(you)體驗的(de)(de)(de)(de)外地游(you)(you)(you)客，主(zhu)動進行(xing)解釋和(he)道歉的(de)(de)(de)(de)群體行(xing)為可以(yi)清楚感(gan)受(shou)(shou)到(dao)，淄博(bo)用誠(cheng)信經營和(he)“好客山(shan)東”的(de)(de)(de)(de)熱(re)情接住了(le)(le)意(yi)外流量。美(mei)團數(shu)據(ju)顯示(shi)，淄博(bo)今年五一(yi)住宿預訂量較(jiao)2019年上漲800%，增幅位居(ju)山(shan)東第一(yi)。這(zhe)也再次驗證，如今的(de)(de)(de)(de)游(you)(you)(you)客們比(bi)起走馬觀花(hua)式地拍照打卡，更在(zai)意(yi)旅游(you)(you)(you)目的(de)(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)(de)氛(fen)圍。旅游(you)(you)(you)不(bu)再是(shi)為了(le)(le)證明“我(wo)來(lai)過”，而(er)是(shi)為了(le)(le)在(zai)另一(yi)個充滿新鮮(xian)感(gan)的(de)(de)(de)(de)城市里，感(gan)受(shou)(shou)來(lai)自于生活最(zui)本質的(de)(de)(de)(de)快樂。

　　過去幾(ji)年，全國(guo)各地為了發展旅游(you)經(jing)濟，都(dou)把線上(shang)傳(chuan)播當(dang)作(zuo)了招徠外地游(you)客的重要渠道，一(yi)些地方文旅局長甚(shen)至不惜親(qin)自出鏡玩起角色扮(ban)演，以(yi)博人眼(yan)球的造型來(lai)吸引網友互動。但是(shi)在(zai)文旅局長辛苦更新短視頻吸引網友注意的同時(shi)，景區亂收費、宰客或是(shi)被證實為“照騙”的消息(xi)，也(ye)常常讓此前通過宣傳(chuan)手段塑造的美好形(xing)象瞬間(jian)破裂。

　　美景(jing)(jing)固然是發(fa)展(zhan)旅游經濟最(zui)靠譜的(de)(de)實力，但(dan)比起用美景(jing)(jing)吸引眼球，更難的(de)(de)是打動人心。網(wang)(wang)絡上人們(men)也常說，真誠是永遠(yuan)的(de)(de)必殺(sha)技(ji)。在(zai)年輕群體的(de)(de)注(zhu)意(yi)力被平民化(hua)的(de)(de)美食和生活化(hua)的(de)(de)城市(shi)氛圍所(suo)吸引時(shi)，“小眾城市(shi)”們(men)迎來了破圈(quan)的(de)(de)機會，但(dan)能否將熱(re)度延續下(xia)去更考驗著每一(yi)個“網(wang)(wang)紅城市(shi)”的(de)(de)自我(wo)修養。