互聯(lian)網大廠“擁抱變化(hua)”的速度，可(ke)謂在元宇宙領域(yu)體現得淋漓盡致。
2021前后(hou)，字節收購(gou)VR設備廠商PICO，加強自己的硬件(jian)基礎，隨(sui)后(hou)還推出了虛(xu)擬社(she)交APP“派對島(dao)”、抖音(yin)虛(xu)擬社(she)交功(gong)能“抖音(yin)仔(zi)仔(zi)”和“抖音(yin)小窩”等(deng)，百度推出元(yuan)宇(yu)宙社(she)交APP“希(xi)壤(rang)”，騰(teng)訊(xun)則(ze)是成立XR事業部門，發力(li)硬件(jian)和XR技術，阿里(li)成立了云游戲PaaS能力(li)和開(kai)發者平臺“元(yuan)境生(sheng)生(sheng)”，并推出NFT產品“鯨(jing)探”等(deng)。自此，大(da)廠基本上都參(can)與(yu)到元(yuan)宇(yu)宙生(sheng)態的布局中(zhong)。
短短兩年后，大廠(chang)在元宇宙(zhou)業(ye)(ye)(ye)務(wu)上開(kai)(kai)始收縮。譬如，騰訊旗下(xia)的(de)數字(zi)藏品平臺幻核APP也在近日(ri)發(fa)布公(gong)告(gao)稱，基于業(ye)(ye)(ye)務(wu)調(diao)整(zheng)的(de)安排，幻核APP將于2023年6月30日(ri)24時下(xia)線，此前騰訊的(de)XR業(ye)(ye)(ye)務(wu)已經開(kai)(kai)始變更(geng)硬件(jian)發(fa)展路徑，相(xiang)關(guan)業(ye)(ye)(ye)務(wu)團隊進行調(diao)整(zheng)。此外，字(zi)節、快(kuai)手等公(gong)司于近期，同樣在元宇宙(zhou)相(xiang)關(guan)的(de)業(ye)(ye)(ye)務(wu)上進行組織或架構調(diao)整(zheng)，例如快(kuai)手元宇宙(zhou)業(ye)(ye)(ye)務(wu)負責人馬英武宣布離職。
一(yi)位騰(teng)訊的(de)產品經理介紹，“元宇宙的(de)業(ye)(ye)務發(fa)展本(ben)身就(jiu)是(shi)(shi)一(yi)個技術積(ji)累(lei)的(de)過(guo)程，并不能一(yi)蹴(cu)而就(jiu)，此前他(ta)們組(zu)曾考慮做(zuo)類(lei)似的(de)項目，但最終(zhong)還是(shi)(shi)放棄了，因為要(yao)做(zuo)元宇宙必須要(yao)下苦功(gong)夫，但就(jiu)目前的(de)商(shang)業(ye)(ye)環(huan)境看，掙快錢的(de)項目才是(shi)(shi)最重要(yao)的(de)事(shi)情。”
被各路人馬曾給予厚望(wang)的元宇宙(zhou)，到(dao)底是一場虛火還是一支(zhi)潛(qian)力股？
元宇宙：從眾星捧月，到低調前行
自2021年(nian)被視為國(guo)內(nei)元宇(yu)宙(zhou)的(de)元年(nian)，元宇(yu)宙(zhou)被各家視為下一代(dai)互聯網(wang)形態。就像(xiang)電影《頭號(hao)玩家》中，男(nan)主角帶(dai)上 VR 頭盔，就能進(jin)入(ru)一個(ge)極其逼真(zhen)的(de)虛(xu)擬游(you)戲世界 ——“綠洲(zhou)”，玩家可(ke)以(yi)在(zai)里面冒險和社交(jiao)。這(zhe)個(ge)“綠洲(zhou)”即是(shi)一個(ge)元宇(yu)宙(zhou)。
正是基(ji)于以(yi)上的(de)美好愿(yuan)景，讓不(bu)少的(de)互聯(lian)網(wang)大廠(chang)投入到元宇宙(zhou)的(de)業務中，
但理想看似很(hen)美好，但現實卻是那么(me)的(de)骨感。從(cong)當前各方面的(de)進程看，元宇宙相(xiang)關的(de)業務和項目(mu)(mu)進展的(de)并(bing)不順利。去年，字節的(de)虛(xu)擬社交產(chan)品派對(dui)島APP下(xia)架，項目(mu)(mu)組成員回(hui)歸中(zhong)臺原團(tuan)隊，“大家做元宇宙太急了，飯要一口一口吃(chi)”，字節員工李恒說道。
李恒繼續(xu)分析道：“此前，我曾在一家技術(shu)性公司待過，當時我們(men)部門的負責(ze)人就認為(wei)，元宇宙不(bu)就是VR游(you)(you)戲去(qu)掉(diao)游(you)(you)戲屬(shu)性，然(ran)后換個名字的平臺嗎？現(xian)在來看，的確是這(zhe)樣，因為(wei)市面上的元宇宙項目(mu)大部分都(dou)是蹭熱點，真正做的又有(you)幾家，不(bu)光是財力(li)(li)人力(li)(li)，還(huan)有(you)生態(tai)，目(mu)前來看各家都(dou)還(huan)處于初級階(jie)段。”
另(ling)外(wai)，騰(teng)訊XR事業部也(ye)出現了調整(zheng)，據新京報貝殼財(cai)經(jing)報道，騰(teng)訊將為受影響(xiang)員(yuan)(yuan)工提供(gong)2個月過渡(du)期(qi)(qi)，并(bing)優先安排轉(zhuan)崗面試(shi)和外(wai)部推薦機會。一位曾參與過騰(teng)訊XR項目的員(yuan)(yuan)工介(jie)紹(shao)：“內部還是存在一些棘手的問題，一方面是現在技術(shu)不(bu)(bu)成熟，另(ling)外(wai)則是內容(rong)供(gong)給(gei)不(bu)(bu)上(shang)，如(ru)果想短期(qi)(qi)出成果肯定(ding)是屬于做夢。”
阿里的游戲(xi)運營何鑫介紹：“元宇宙對(dui)(dui)硬(ying)件(jian)的需求也(ye)需要去攻克，因為VR對(dui)(dui)用戶而言，目前只能(neng)是(shi)單(dan)任(ren)務工具，但手機(ji)(ji)不同，對(dui)(dui)大家來說，是(shi)一個多任(ren)務工具，這樣一比較(jiao)，大家肯(ken)定更愿意(yi)待(dai)在娛樂點更多的手機(ji)(ji)上，而不是(shi)VR上。”
據品玩報(bao)道(dao)，字(zi)節跳動(dong)2022年為PICO制定(ding)的(de)出(chu)貨(huo)量(liang)目(mu)標為100萬(wan)臺，而實際上PICO去年的(de)總(zong)銷量(liang)達(da)到(dao)了(le)70萬(wan)臺左右。可見，強如PICO的(de)VR硬(ying)件(jian)仍然沒能達(da)到(dao)他們的(de)市場目(mu)標。
另(ling)外，從一家QQFamily的店長那里了解到，他(ta)們(men)店也賣VR設備(bei)，但是目前大(da)家的購買興趣并(bing)不高(gao)，所(suo)以他(ta)們(men)店推出了20元玩兩小時的體驗服務，但即便如此，體驗的人也寥寥無幾。
此(ci)外，有些元(yuan)宇(yu)宙的項目(mu)甚(shen)至還(huan)未出生，就已胎死腹中(zhong)。一位(wei)大廠的產品(pin)策(ce)劃介(jie)紹：“原本去(qu)年還(huan)要(yao)做一個(ge)元(yuan)宇(yu)宙的項目(mu)，但(dan)最后也就停(ting)留(liu)在預備階段，目(mu)前自己已經去(qu)其他(ta)崗位(wei)，那個(ge)項目(mu)可能早(zao)就停(ting)止不做了(le)，主要(yao)還(huan)是上面沒(mei)有批更多的資金進行投(tou)入。”
看似啞火的元宇宙，并非一點機會也沒有
元宇宙肯定是未來不可或缺(que)的風口，但目前仍需要修煉基本(ben)功。
“凡事不(bu)能操(cao)之過急，特別是(shi)這種需要大量技術、人(ren)力、財力的(de)(de)行(xing)業，此次，國內的(de)(de)互(hu)聯(lian)網(wang)大廠在元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)業務上(shang)進(jin)行(xing)優化(hua)和調(diao)整，實(shi)際(ji)上(shang)也是(shi)為了避免過度(du)地追求風口，大家的(de)(de)目標都(dou)是(shi)下(xia)一(yi)代(dai)的(de)(de)數字化(hua)，只(zhi)是(shi)原來每個人(ren)描述的(de)(de)角度(du)不(bu)同。所以(yi)，所有互(hu)聯(lian)網(wang)建設的(de)(de)企業下(xia)一(yi)步都(dou)在深度(du)建設互(hu)聯(lian)網(wang)產品(pin)，而元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)本質就是(shi)描述下(xia)一(yi)代(dai)互(hu)聯(lian)網(wang)形態(tai)，所以(yi)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)肯(ken)定是(shi)未來。”一(yi)位行(xing)業人(ren)表示。
雖(sui)然，大廠們(men)在元(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)部分領域受挫，但是(shi)有些(xie)領域上已經取得了突破。例如在文(wen)旅行(xing)業上，阿里推出文(wen)旅元(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)品(pin)牌——元(yuan)境(jing)博域，目前已經與多個國(guo)家一級博物館(guan)聯手打造100%全云(yun)化、游戲(xi)化的(de)文(wen)旅元(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)，用戶可選擇(ze)虛(xu)擬形(xing)象，進入虛(xu)擬空間，全方(fang)位、微距體驗(yan)藏品(pin)內(nei)部的(de)細節以及院落構造。
而敦煌(huang)(huang)研究院與(yu)騰訊互(hu)娛通過(guo)合作，利(li)用雙方的文物數字化技術(shu)與(yu)游戲技術(shu)，在線上構(gou)建一(yi)個全真還原的數字藏經洞，產品上線后游客(ke)將可通過(guo)手機1秒(miao)鐘抵達敦煌(huang)(huang)莫高(gao)窟。
另外(wai)，元宇宙泛(fan)娛樂社(she)(she)交仍(reng)是當前(qian)國內(nei)大廠(chang)的(de)(de)重點。從(cong)一位QQ策(ce)劃(hua)(hua)人員處了(le)解到，騰(teng)訊QQ移動(dong)端即將迎(ying)來的(de)(de)9.0版本，將重點圍繞超(chao)級(ji)QQ秀進(jin)行布(bu)局，超(chao)級(ji)QQ秀將是新版QQ的(de)(de)核(he)心主題，通過虛擬(ni)社(she)(she)交，進(jin)一步強化(hua)QQ內(nei)年輕人之間的(de)(de)社(she)(she)交聯動(dong)。該策(ce)劃(hua)(hua)還表(biao)示，騰(teng)訊尚未面世的(de)(de)一些新內(nei)測(ce)產品(pin)已經(jing)嘗試將虛擬(ni)形象、虛擬(ni)社(she)(she)交加入(ru)到產品(pin)中。
除了(le)在(zai)國內探索，大廠(chang)以及國內的(de)元宇宙頭部企業(ye)最大的(de)改變當(dang)屬將業(ye)務(wu)向海(hai)外進行輸出。據悉，字節跳動旗下(xia)PICO正在(zai)VR市場(chang)(chang)中搶(qiang)占(zhan)更多(duo)Meta的(de)份額，其研發的(de)PICO 4頭顯不(bu)僅(jin)在(zai)歐亞市場(chang)(chang)吸(xi)引(yin)眾多(duo)消費者，還打(da)入了(le)Meta過去沒(mei)有(you)進入的(de)一些海(hai)外市場(chang)(chang)。
元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)社(she)交出(chu)(chu)海方(fang)向(xiang)上(shang)，也被企業(ye)視作新的(de)(de)發(fa)展方(fang)向(xiang)。聲(sheng)網(wang)戰略總監Carol在GTC大(da)會上(shang)分享了聲(sheng)網(wang)對于元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)在全球泛娛樂出(chu)(chu)海領域的(de)(de)趨(qu)勢洞察。Carol指出(chu)(chu)，2023年(nian)(nian)，元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)仍然是(shi)泛娛樂出(chu)(chu)海值(zhi)得關注的(de)(de)方(fang)向(xiang)之一。今年(nian)(nian)開(kai)年(nian)(nian)“鵝(e)鴨(ya)殺”爆火，扮演式社(she)交場(chang)景(jing)(jing)形態更有(you)可能接(jie)近3D場(chang)景(jing)(jing)內的(de)(de)交互。所以聲(sheng)網(wang)認為(wei)類似(si)的(de)(de)接(jie)近于3D場(chang)景(jing)(jing)的(de)(de)交互，依然會有(you)很大(da)的(de)(de)爆發(fa)可能。
可(ke)見，元宇宙早已改變了當初的(de)打法(fa)，通過(guo)不斷的(de)優化和調整，找到合適(shi)的(de)發展(zhan)方(fang)向，謀求元宇宙的(de)布局。
扎堆元宇宙創業：起個大早，趕個晚集
互聯網追風口不是(shi)一(yi)次(ci)兩(liang)次(ci)了(le)，但離成功總(zong)是(shi)差(cha)那么(me)一(yi)段(duan)距(ju)離，因為大家(jia)本質(zhi)上將(jiang)風口定位為流量(liang)生(sheng)意，背后(hou)缺乏對技術的沉淀和對生(sheng)態的補全。
一位行業人表示(shi)，“元宇宙”的(de)概念(nian)(nian)非常(chang)利于傳播和推廣，對(dui)于普通大(da)眾而言(yan)，這(zhe)種新概念(nian)(nian)能(neng)夠激發(fa)好奇心，這(zhe)也(ye)成(cheng)為(wei)吸引互聯網公(gong)司(si)(si)爭相要參(can)與的(de)“流(liu)量密(mi)碼”，其(qi)本質是(shi)互聯網公(gong)司(si)(si)為(wei)其(qi)未(wei)來的(de)生態布局造勢。就像(xiang)騰訊(xun)提出的(de)“全(quan)真互聯網”等概念(nian)(nian)，每個參(can)與的(de)公(gong)司(si)(si)都會提出符合(he)自己的(de)新理念(nian)(nian)，只是(shi)大(da)部分(fen)沒有激起水花。
目前，“元(yuan)宇宙”概念(nian)只是(shi)搭了(le)一(yi)(yi)個牌桌，大(da)(da)家(jia)一(yi)(yi)起(qi)討論而已(yi)，這(zhe)個“噱頭”絕對(dui)夠格。但(dan)本(ben)質來說互聯網(wang)公司都是(shi)要做下一(yi)(yi)代互聯網(wang)構想的，技術(shu)本(ben)身(shen)不會因為概念(nian)的出現而發(fa)生(sheng)突(tu)變(bian)，但(dan)人云(yun)亦云(yun)的輿論生(sheng)態可以吸引很多消費流量(liang)，幫助鞏(gong)固(gu)自(zi)家(jia)產(chan)品體系。但(dan)當(dang)前看，這(zhe)種噱頭，對(dui)于大(da)(da)廠還是(shi)用戶而言，并(bing)沒能勾起(qi)大(da)(da)家(jia)的興(xing)趣。
騰訊(xun)一位策劃人(ren)員介紹，他(ta)們曾對年輕用(yong)戶調研對超級(ji)QQ秀(xiu)的(de)(de)看(kan)法，大部分人(ren)認(ren)為(wei)(wei)這(zhe)種業務更像(xiang)是一個裝扮類(lei)的(de)(de)游戲(xi)，距離(li)他(ta)們想要的(de)(de)那(nei)種“元(yuan)宇宙”還差一段距離(li)，后來，他(ta)們在去年在超級(ji)QQ秀(xiu)推出過“次元(yuan)房地產”等(deng)活動(dong)，向用(yong)戶灌輸超級(ji)QQ秀(xiu)的(de)(de)不(bu)同，但(dan)并未(wei)取得較好的(de)(de)反(fan)響。他(ta)認(ren)為(wei)(wei)，主要還是生(sheng)態不(bu)成熟(shu)，做的(de)(de)再早，沒有完(wan)整的(de)(de)生(sheng)態，就像(xiang)似趕了個晚集。
此外，在元宇宙熱度降溫的(de)時間(jian)節(jie)點上(shang)，以ChatGPT為(wei)代表的(de)AIGC成為(wei)各方追捧的(de)新寵兒。
據IT桔(jie)子(zi)發布(bu)的《2022年(nian)全球元(yuan)宇(yu)宙(zhou)投(tou)融(rong)資(zi)(zi)報告》顯示，在元(yuan)宇(yu)宙(zhou)相(xiang)關的投(tou)融(rong)資(zi)(zi)方面，中國(guo)地區完(wan)成的投(tou)融(rong)資(zi)(zi)事(shi)件總共為(wei)125起，公開(kai)披露的融(rong)資(zi)(zi)金額(e)達到127.82億元(yuan)，但對尤為(wei)重要的元(yuan)宇(yu)宙(zhou)底(di)層(ceng)技(ji)術公司的融(rong)資(zi)(zi)還較(jiao)少，畢竟底(di)層(ceng)技(ji)術是構(gou)建元(yuan)宇(yu)宙(zhou)生態的柱(zhu)石。
一位(wei)投資(zi)平(ping)臺的(de)人士介紹，他(ta)們從去年(nian)(nian)(nian)下半年(nian)(nian)(nian)就開始將(jiang)投資(zi)目(mu)光從元(yuan)宇宙初創公(gong)司，轉向(xiang)以AI技術發展(zhan)的(de)創業公(gong)司，而(er)且(qie)身(shen)邊的(de)投資(zi)圈(quan)朋友也都有著(zhu)類(lei)似的(de)看(kan)(kan)法(fa)，基本上認為AI相比元(yuan)宇宙在(zai)商業化上更(geng)(geng)容易出圈(quan)，而(er)且(qie)當前(qian)在(zai)AI創作、AI問答上都有著(zhu)項目(mu)落地，且(qie)更(geng)(geng)加貼近C端，短期更(geng)(geng)看(kan)(kan)好AIGC的(de)發展(zhan)，今年(nian)(nian)(nian)AIGC的(de)投資(zi)或超過元(yuan)宇宙的(de)投資(zi)數。
不可否(fou)認，元宇(yu)宙(zhou)將會(hui)是(shi)未來的發展(zhan)(zhan)趨勢(shi)。但當(dang)前，隨著各家在(zai)元宇(yu)宙(zhou)業務上(shang)進行調整優化，大(da)廠的元宇(yu)宙(zhou)會(hui)進入一(yi)個相對(dui)冷靜的階段。對(dui)于(yu)行業而言，發展(zhan)(zhan)元宇(yu)宙(zhou)注定(ding)是(shi)一(yi)個道阻(zu)且長的過程，對(dui)于(yu)用戶而言，他們想(xiang)要(yao)的元宇(yu)宙(zhou)仍有(you)一(yi)段距離。
當下的(de)元宇宙，還是“看上去很美”。
（備(bei)注：文中出(chu)現的(de)李恒、何鑫皆為(wei)化名）
