2022年對(dui)于互聯網大(da)廠(chang)而(er)言，“降本增效(xiao)”成了主旋律，營(ying)銷推廣等支出相比往年都大(da)幅減少。此外，根(gen)據(ju)相關公(gong)開數據(ju)統(tong)計，騰訊(xun)、阿里、字節等大(da)廠(chang)的產品下(xia)架和上新數據(ju)顯示，新業務也在收縮。
比如(ru)，騰訊(xun)在2022年(nian)宣布下架的產(chan)(chan)(chan)品(pin)（含(han)游(you)戲類）接近40款(kuan)，平均每月下架5款(kuan)產(chan)(chan)(chan)品(pin)。而與(yu)之形成鮮明對比的則是，今年(nian)騰訊(xun)推(tui)出(chu)的新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)卻屈指(zhi)可(ke)數，有時一(yi)個月也很(hen)難見到一(yi)款(kuan)新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)上線(xian)。
和騰(teng)訊一樣，作為APP工廠的(de)字節也(ye)是如此，特別是到(dao)了去年下半年，國內的(de)新產(chan)品(pin)基本(ben)沒有(you)，而下架(jia)、停運(yun)的(de)產(chan)品(pin)則有(you)種草(cao)產(chan)品(pin)“可頌”、社交產(chan)品(pin)“派對(dui)島”、閱讀(du)工具“識區”等(deng)。
不過(guo)，與互聯網大(da)廠的國(guo)內(nei)新(xin)業(ye)務(wu)收縮比起來，其海(hai)外業(ye)務(wu)卻(que)是另外一(yi)番景(jing)象。通過(guo)公開(kai)信息(xi)梳理發(fa)現，大(da)部(bu)分互聯網大(da)廠去年海(hai)外新(xin)業(ye)務(wu)和(he)產品(pin)的布局，超過(guo)了(le)各家在國(guo)內(nei)新(xin)業(ye)務(wu)和(he)產品(pin)的總和(he)，涵(han)蓋(gai)了(le)社交、娛樂、電商(shang)、工具、游戲(xi)等。
比如(ru)，電(dian)商方(fang)面動作最多，阿里的(de)(de)ALLYLIKE、拼多多的(de)(de)TEMU、字(zi)(zi)節(jie)的(de)(de)Demonstudio、ifyooou等業務(wu)橫(heng)空出世；社(she)交(jiao)娛樂方(fang)面，字(zi)(zi)節(jie)、騰訊(xun)都(dou)有新的(de)(de)布局，比如(ru)K歌、密友社(she)交(jiao)等產品(pin)在(zai)東南亞(ya)等地區上線。
國內互(hu)(hu)聯網的(de)流(liu)量逐(zhu)漸見頂，不少領域和(he)賽(sai)道(dao)進入存量競爭。種(zhong)種(zhong)跡(ji)象表明，海(hai)(hai)(hai)外市(shi)場(chang)和(he)出(chu)海(hai)(hai)(hai)正成(cheng)為互(hu)(hu)聯網大廠(chang)關注(zhu)和(he)爭奪(duo)的(de)重(zhong)點(dian)。前(qian)不久召開的(de)中央經濟工作(zuo)會議提(ti)出(chu)，要大力發展數字經濟，“支持平(ping)臺企業在國際競爭中大顯身(shen)手”。互(hu)(hu)聯網大廠(chang)“揚帆出(chu)海(hai)(hai)(hai)”，角逐(zhu)海(hai)(hai)(hai)外市(shi)場(chang)，將(jiang)成(cheng)為大勢(shi)所(suo)趨。
密集布局海外市場
雖(sui)然，互聯網大廠很早(zao)就在探索出(chu)海方(fang)向的(de)業務，但(dan)2022年的(de)新業務進(jin)展和布局尤為突出(chu)。
據不完全統計，2022年1月到(dao)12月，互聯網大廠在海(hai)外上線的非游戲類產品(pin)就有30多(duo)款。
其(qi)中，阿里在(zai)2022年推出(chu)的新海外業務產品最多(duo)，達20多(duo)個，其(qi)次(ci)是(shi)(shi)字節，有6個新海外產品，隨后是(shi)(shi)網易、快手、B站等(deng)。
涉(she)及(ji)的領(ling)域和賽道包含社交、娛樂、電商、工具(ju)、本地生活(huo)、短視頻(pin)、辦公等(deng)，其中工具(ju)型產品(pin)和娛樂產品(pin)成為各家布(bu)局的重點。
值得注(zhu)意的是，阿里旗(qi)下的TUDOO在去年推(tui)出了10余款產品，更像(xiang)是為海外的一些企(qi)業(ye)和個人做的產品，類似于外包。據(ju)悉，TUDOO是一個為海外餐(can)飲商家提供(gong)App搭建、訂(ding)單交(jiao)易等解(jie)決(jue)方案(an)的平臺。
據知情人士透(tou)露，TUDOO推(tui)出(chu)這么多產品(pin)，一方面是希(xi)望借(jie)助自己在全球供應鏈和品(pin)牌上的優勢(shi)，開墾海(hai)外線上餐飲(yin)服務(wu)商(shang)的市場(chang)，另外一方面，可以(yi)為(wei)國內赴海(hai)外開設線上餐飲(yin)平臺提供服務(wu)，從而(er)成(cheng)為(wei)自身業務(wu)增長的一部(bu)分。
但(dan)從重要性(xing)看(kan)，拼多(duo)多(duo)的TEMU、字節的TikTok Now將(jiang)成為各家重點的發(fa)展(zhan)業務。其中(zhong)TEMU和(he)TikTok Now已多(duo)次在各大海(hai)外應(ying)用排行榜中(zhong)登頂，可以看(kan)出這(zhe)些出海(hai)產品具有很大的潛(qian)力。
一位接(jie)近字節(jie)的(de)人士(shi)透露：“字節(jie)在海外的(de)社交業務和國內一樣的(de)重要，內部希望海外社交能夠成為其他出海產品之(zhi)間連接(jie)的(de)紐帶。”
而這(zhe)僅僅是非(fei)游(you)(you)戲類的業務(wu)，如果(guo)算(suan)上游(you)(you)戲產品(pin)，那么騰(teng)訊、阿里、字(zi)節、百度、網(wang)易(yi)的游(you)(you)戲產品(pin)，在去年都有(you)大幅增(zeng)加，阿里在海外(wai)推出4款新游(you)(you)，騰(teng)訊、網(wang)易(yi)則更多。
據(ju)伽(jia)馬數(shu)據(ju)發布的(de)(de)《2022年11月(yue)游(you)(you)戲(xi)產業報告》顯(xian)示，2022年11月(yue)，中(zhong)國游(you)(you)戲(xi)市(shi)(shi)場實際銷售收入191.68億(yi)元，環比下(xia)降3.04%，同比下(xia)降19.23%，反觀海(hai)外市(shi)(shi)場，2022年11月(yue)，中(zhong)國自主研發游(you)(you)戲(xi)海(hai)外市(shi)(shi)場實際銷售收入13.61億(yi)美元，環比微增0.51%，這(zhe)得益于(yu)游(you)(you)戲(xi)廠家對海(hai)外市(shi)(shi)場的(de)(de)理解不斷(duan)加(jia)深，讓中(zhong)國游(you)(you)戲(xi)廠商在(zai)海(hai)外市(shi)(shi)場取(qu)得了(le)不錯(cuo)的(de)(de)成績。
另外(wai)，2022年11月，境外(wai)市場產(chan)品(pin)流水(shui)增長Top5分(fen)別是《原神》《明日方舟(zhou)》《雀魂(hun)》《無期迷途》以及《漫(man)威Snap》。前四(si)款游戲(xi)(xi)都是2021年及以前推出(chu)的(de)產(chan)品(pin)，而(er)《漫(man)威Snap》則(ze)是2022年的(de)新(xin)產(chan)品(pin)，這款產(chan)品(pin)由(you)字節旗下的(de)海外(wai)發(fa)行(xing)品(pin)牌Nuverse代(dai)理發(fa)行(xing)。相(xiang)比(bi)于國內的(de)游戲(xi)(xi)業務(wu)，字節的(de)海外(wai)游戲(xi)(xi)業務(wu)更(geng)加順利，成績也更(geng)加驚人。
出海尋找“現金牛”
“國內沒有太多(duo)新(xin)故事可講(jiang)的(de)情況下(xia)，只能(neng)出海(hai)(hai)，不出海(hai)(hai)就要餓死”，一位海(hai)(hai)外產(chan)品運營(ying)表示。
出海成為大(da)廠的重點關注領(ling)域，2022年各家對(dui)于海外(wai)業務的人事變動也更加頻(pin)繁。
據相關報(bao)道，字節方面，今日頭條負(fu)(fu)責人(ren)陳熙轉(zhuan)(zhuan)崗至(zhi)TikTok電商(shang)任產品(pin)與(yu)數據科學負(fu)(fu)責人(ren)，向(xiang)TikTok電商(shang)負(fu)(fu)責人(ren)康澤宇匯報(bao)，字節人(ren)力資源負(fu)(fu)責人(ren)華巍的一項重要任務是支持TikTok相關組織建設取(qu)得(de)進(jin)展，包括跟進(jin)美國與(yu)歐洲市場關鍵崗位的招聘。而(er)B站(zhan)直播中心原總經理王智開，已(yi)轉(zhuan)(zhuan)崗至(zhi)主要國際化業(ye)務部(bu)門(men)。
阿里(li)方面，2022年1月(yue)1日，蔣凡接管(guan)海外數字商(shang)業(ye)板塊。快手則是將原(yuan)商(shang)業(ye)化業(ye)務負責(ze)人馬宏彬(bin)，調任國(guo)際化業(ye)務負責(ze)人。
這些人事(shi)變動布(bu)局，也從側面反映(ying)各(ge)家對海外(wai)業務的重視。
從各自的(de)出海(hai)(hai)(hai)部門(men)看，海(hai)(hai)(hai)外(wai)業務也在(zai)積極(ji)拓展(zhan)。如(ru)字節(jie)的(de)海(hai)(hai)(hai)外(wai)業務，除了公(gong)眾(zhong)熟知的(de)TikTok、Resso外(wai)，還將(jiang)重點發展(zhan)海(hai)(hai)(hai)外(wai)社(she)交(jiao)、電商和直(zhi)播業務。
一位TikTok電(dian)商(shang)業(ye)務線員工(gong)透露，“發(fa)展前景還可以，TikTok是為數不(bu)多的(de)能(neng)在(zai)國(guo)際市場挑(tiao)戰(zhan)谷歌和臉(lian)書兩(liang)大(da)流量壟(long)斷陣營的(de)產品(pin)，2022年(nian)有不(bu)少高層去新加坡（TikTok的(de)重要據(ju)點）待(dai)過，而(er)電(dian)商(shang)是TikTok的(de)核心變現手段之一。在(zai)國(guo)際市場的(de)互(hu)聯(lian)網巨(ju)頭(tou)之戰(zhan)，將會是字節、阿里、騰訊和谷歌、臉(lian)書、亞馬遜之間的(de)競爭(zheng)。”
另外(wai)，Tech星球還(huan)了解(jie)到(dao)(dao)，阿里的(de)(de)海(hai)外(wai)電商業(ye)務Lazada，在校招上放開了部(bu)分(fen)HC。一(yi)位不(bu)(bu)久前從阿里離職的(de)(de)員工(gong)介紹，“Lazada總體工(gong)作(zuo)強度(du)一(yi)般，2022年上半年，我們部(bu)門的(de)(de)工(gong)作(zuo)還(huan)是比較(jiao)輕松，進(jin)入到(dao)(dao)下半年后，由于(yu)大(da)促較(jiao)多(duo)，經常會加班。但聽說去(qu)年大(da)促的(de)(de)數據還(huan)不(bu)(bu)錯，業(ye)務增長比較(jiao)迅速。”同時他也提到(dao)(dao)，未(wei)來Lazada將重(zhong)點(dian)深(shen)耕東南亞(ya)市場。
2022年下(xia)半年，拼(pin)多(duo)多(duo)在(zai)海外上線的新業務TEMU也(ye)備受關注，一(yi)位消息人士(shi)表示(shi)，拼(pin)多(duo)多(duo)將(jiang)在(zai)今年加(jia)強海外的供應鏈構建，這樣有利于提升(sheng)價格優勢(shi)，吸引更多(duo)海外用戶(hu)購(gou)買。
除了(le)阿里，字節、拼多多外，騰(teng)訊、網易則(ze)是重倉海外游戲業務。去(qu)年(nian)一年(nian)，騰(teng)訊在海外就(jiu)投資了(le)包(bao)括FromSoftware等十余家游戲公(gong)司(si)。
網(wang)易(yi)也是改變了以(yi)(yi)往的打(da)法(fa)。此(ci)前，網(wang)易(yi)游戲出(chu)海的收入(ru)仍然(ran)以(yi)(yi)日本市場占(zhan)大(da)頭，但最近網(wang)易(yi)則希望去探索(suo)更多的海外市場，2022年網(wang)易(yi)全資收購(gou)位于(yu)法(fa)國的游戲工(gong)作(zuo)(zuo)室Quantic Dream，并(bing)在(zai)美國成立工(gong)作(zuo)(zuo)室、又收購(gou)瑞典的游戲開(kai)發商Liquid Swords的少(shao)數股(gu)權。種種動作(zuo)(zuo)表明，網(wang)易(yi)要在(zai)歐美等地打(da)造出(chu)類似于(yu)日本的游戲市場。
一位行(xing)(xing)業(ye)人(ren)士表示，因為國內游(you)(you)戲(xi)版號受限，現在(zai)大多(duo)數(shu)游(you)(you)戲(xi)公(gong)司(si)都(dou)在(zai)想著先(xian)做(zuo)出海。代理發行(xing)(xing)、自(zi)研自(zi)發等都(dou)是(shi)接下(xia)來(lai)要做(zuo)的(de)事，相(xiang)比于以前，未(wei)來(lai)大廠可(ke)能會(hui)在(zai)海外(wai)游(you)(you)戲(xi)業(ye)務上投入(ru)更多(duo)的(de)資(zi)源。
如何大顯(xian)身手，講(jiang)好出海(hai)的(de)新故事？
互聯(lian)網大廠的不少(shao)出海(hai)產品都成(cheng)為當(dang)地(di)人(ren)喜愛(ai)的應(ying)用(yong)，在美國，有三分(fen)之(zhi)二的美國青(qing)少(shao)年(nian)在使用(yong)TikTok，它已成(cheng)為世(shi)界上第二受(shou)歡迎的應(ying)用(yong)。
阿里的(de)(de)Lazada是(shi)(shi)東(dong)南(nan)亞市場非常受歡迎(ying)的(de)(de)電商(shang)平(ping)臺(tai)之(zhi)一。根(gen)據Lazada的(de)(de)數據顯示，2022年“雙11”開售前12小時，Lazada約三分之(zhi)二的(de)(de)商(shang)家訂(ding)單量對比平(ping)日同(tong)時段實現至少(shao)3倍增長，東(dong)南(nan)亞消費者觀看(kan)Lazada直播(bo)LazLive時的(de)(de)消費更是(shi)(shi)增長了高(gao)達40倍。旗下的(de)(de)另一個跨境電商(shang)平(ping)臺(tai)全球(qiu)速賣(mai)通，已(yi)成為歐美、俄羅斯市場的(de)(de)“國際(ji)版天(tian)貓”。
出(chu)海業(ye)(ye)(ye)務的迅猛(meng)增長(chang)，讓(rang)大(da)(da)廠(chang)們更加看到了新(xin)的前景(jing)。但是國際(ji)形勢和競爭(zheng)(zheng)格局的不(bu)確定(ding)性(xing)風險加大(da)(da)，也讓(rang)互(hu)聯網大(da)(da)廠(chang)等平臺企(qi)業(ye)(ye)(ye)的出(chu)海業(ye)(ye)(ye)務面臨(lin)監(jian)管壓(ya)力。中國互(hu)聯網平臺企(qi)業(ye)(ye)(ye)不(bu)僅(jin)要與(yu)海外企(qi)業(ye)(ye)(ye)競爭(zheng)(zheng)，同時(shi)還(huan)面臨(lin)當(dang)地政(zheng)府更加嚴格監(jian)管的挑戰，而這種(zhong)趨勢或將持續存(cun)在。
為此，不少(shao)互聯(lian)網大(da)(da)廠(chang)開始在(zai)一些環境較為寬(kuan)松的(de)東(dong)(dong)(dong)南(nan)(nan)亞(ya)(ya)、非洲進行(xing)布局(ju)，比如東(dong)(dong)(dong)南(nan)(nan)亞(ya)(ya)市場，迎來了(le)字(zi)(zi)節、B站(zhan)的(de)新(xin)業務——字(zi)(zi)節的(de)種草產品“Lemon8”和(he)B站(zhan)的(de)漫畫業務和(he)剪輯工具Viddup，其中Lemon8的(de)累計(ji)下載量超百萬(wan)。此外，大(da)(da)廠(chang)也看中了(le)東(dong)(dong)(dong)南(nan)(nan)亞(ya)(ya)的(de)文娛市場，包括騰訊閱(yue)文和(he)字(zi)(zi)節，推出了(le)不少(shao)的(de)小(xiao)說(shuo)產品，在(zai)部分東(dong)(dong)(dong)南(nan)(nan)亞(ya)(ya)國家的(de)文娛應(ying)用(yong)排(pai)行(xing)榜(bang)中長(chang)期占據著高位。
當然，大(da)廠不少(shao)海(hai)外業務也逐(zhu)步面向(xiang)當地(di)人招(zhao)聘，將產品(pin)融入到(dao)當地(di)文(wen)化中，推動產品(pin)更快的發展(zhan)。
疫情三年(nian)，無論是(shi)業務布局(ju)還(huan)是(shi)競爭格局(ju)，國內(nei)互聯(lian)網市(shi)場都(dou)發生了翻天覆地的變化，對新(xin)業務的探(tan)索放緩，更多的則是(shi)聚焦在(zai)能夠和已經盈利的主營(ying)業務上。在(zai)沒有(you)找到下一個新(xin)風口之(zhi)前，大(da)廠“降(jiang)本(ben)增效”預(yu)計還(huan)將持(chi)續。
隨著政策鼓勵互聯網大(da)廠和平臺企業(ye)在(zai)(zai)國際競爭(zheng)中大(da)顯(xian)身手(shou)，加上(shang)海(hai)外市場的(de)廣(guang)闊空間，預計大(da)廠將會(hui)在(zai)(zai)海(hai)外進行更多(duo)的(de)布局。能否講好出海(hai)的(de)新故事(shi)，就(jiu)看大(da)廠們如何(he)“各顯(xian)神通”了。
