世界杯群魔亂舞，手游盜版泛濫成災
文/鄧超
世界杯一來，什么幺蛾子都出來了。今天我就扒一扒手游行業的那些亂像。
現在的手游IP很貴，一些小團隊根本無以承擔這個費用，熱門的手游IP比如日本的動漫，或者武俠小說這一類的更是天價，并且訴訟時有發生。
這就導致市場上現在這一類的盜版慢慢在減少，但不是沒有，只是大家做的更加隱蔽罷了。
可還有一些IP是天高皇帝遠，想管也管不到。
比如隨著世界杯的臨近，市場上打著世界杯旗號的足球類手游現在是每隔幾天就出一款的節奏，想趁著世界杯撈一票上路。（我就不一一點名了，打擊面太廣了）
不客氣的說，這些足球類的手游除了少數的幾個以外，其他都是沒有任何的授權的，也就是所謂的盜版。
那么這些廠商為什么會明目張膽的盜版呢?
首先，足球類的盜版，維權很難
這其中的原因十分復雜，牽扯到復雜的合同問題，球星個人、俱樂部、各國足協、歐洲足聯、國際足聯等等多方面。
而且不同球星的個人的肖像權合同是不同的，這更是難上加難。
所以，這幾年有關這一類的盜版問題的案件，很多時候都是由個人或者俱樂部申訴。
比如，馬拉多納曾將九城、新浪送上被告席，最終九城賠償300萬元了事。再有梅西等球星也曾起訴中國公司濫用肖像權的問題。
還有一個問題就是與錢有關，KONAMI與EA每年在足球版權購買上投入的費用是驚人的，但這兩家有龐大的國際市場以及多年積累的品牌效應保障營收，但這對靠粗糙的技術抱著撈一票以及受眾相對較為狹窄的中國廠商來說根本是得不償失。
足球的版權有多么昂貴，這個數據板鄧稍微查了一下，沒查到(原因可能就是合同的問題太復雜)，但是我們來看英超和他的轉播放新簽的一輪合同，在2013-2016新合約中，英國國內直播版權即超過30億英鎊，加上海外版權，英超3年轉播收入超過55億英鎊。
管中窺豹，由此可見，足球的版權有多么昂貴。
其次，IP現在對手游是越來越重要
足球類的游戲現在在AppStore榜上大行其道你就應該知道IP有多重要。(免費排行榜前15有兩款足球主題游戲)
DeNA中國區的總經理王勇說，IP的作用是幫助我們差別化和低成本獲得用戶。
除了原本具備低成本的獲取用戶之外，還有的原因就是在于對于CP來說，第一個真正困難的階段就在初期的用戶留存率，某個用戶玩一款游戲，很可能發生的狀況是10分鐘后就卸載了，但由于有知名IP做備書，可以很高效的提高用戶的留存率，這是手游廠商對于IP高燒不退一個重要原因。
當然，還有就是在于辨識度上，現在的市場上，手游廠商多如牛毛，和端游那種用戶與廠商關聯的強屬性相比，手游的這種屬性弱的很多，如何讓用戶記住你的品牌?
很有可能發生的事情就是一個用戶玩一款游戲直到最后，都不認識這個開發商，所以既然自身很難具備強品牌屬性，那就只能靠著產品的強品牌屬性在市場上打開局面。
駿夢游戲的CEO徐彬則說，與運營頁游產品靠穩定開服洗流量的一大不同在于，手游時代“前置營銷”的思路很重要。
這就是一個IP能夠帶來的最大功效。
我們來看一張最直觀的圖：
這是我昨天截的AppStore暢銷排行，刨除騰訊的微信渠道后，刀塔傳奇、我叫MT、部落沖突、迷你西游、放開那三國基本都有知名的IP做備書。
最后，手游行業的競爭現在就是一鍋亂燉
當然，我不是說有知名IP做備書就一定成功，但是成功幾率肯定是要比一款憑空而出的游戲高的多，這一點尤其體現在小團隊身上。
手游的市場正在呈現幾何式的增長，越來越多的淘金者進入這個行業，難免的就會有很多人抱著撈一票的心態進來。
最快的辦法是什么?
什么熱做什么!不停的追熱點，是獲得關注度最簡單且行之有效的辦法。
對于這些小團隊來說，市場營銷等等的費用太過高昂，直接用知名游戲來做備書才是最簡單粗暴的解決方案。
比如我要搜一款足球類的游戲，不管怎么樣，它都有可能進入我的視野，配上不錯的游戲介紹等等，有很大的幾率我會去下載。
這有點像做SEO優化。
而正是因為很多人抱著做快餐撈一票的心態，現在盜版是層出不窮，而恰巧有趕上世界杯年，雖然好像與中國隊沒啥關系，但好歹這是一個全民事件，直接盜用足球類的IP也就成了理所當然的事情。
但是這對于整個手游行業來說，要是再這么發展下去，我相信頁游當年遭遇的那些破事兒馬上就要在手游上一樣一樣兒的體現。
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