愛(ai)奇藝、優酷(ku)、騰訊(xun)視(shi)頻可能正在迎來影視(shi)市場的勁敵。
最近，“抖快號”（抖音(yin)、快手(shou)、視頻號）等短視頻平臺上悄然出現了一批(pi)影(ying)(ying)視劇(ju)直播賬號，這些賬號或是個(ge)人賬號，或是電(dian)視臺旗(qi)下的機構賬號，專門(men)用(yong)來直播電(dian)影(ying)(ying)電(dian)視劇(ju)。
三家短視(shi)頻平(ping)臺中，快手影視(shi)“資(zi)源”最為豐富，無(wu)論是經典(dian)老劇(ju)，還是當下(xia)正在(zai)熱(re)播(bo)的(de)劇(ju)集，幾(ji)乎都(dou)可(ke)以在(zai)平(ping)臺上(shang)不(bu)同程度的(de)搜(sou)索(suo)到。輸(shu)入關鍵(jian)詞“電(dian)視(shi)劇(ju)直(zhi)播(bo)”，便可(ke)搜(sou)出不(bu)少正在(zai)直(zhi)播(bo)電(dian)視(shi)劇(ju)的(de)直(zhi)播(bo)間，《還珠格格》《香蜜沉沉盡(jin)如霜(shuang)》《甄嬛傳》《卿卿日(ri)常》《愛的(de)二八定(ding)律》等(deng)，老劇(ju)新劇(ju)全覆蓋(gai)。
抖音影(ying)(ying)視“資(zi)源”稍遜一(yi)籌，直(zhi)(zhi)播(bo)影(ying)(ying)視劇(ju)(ju)形式也更為隱蔽，且多樣。輸入(ru)關(guan)鍵字“電(dian)視劇(ju)(ju)直(zhi)(zhi)播(bo)”，可(ke)搜(sou)出來《西游記》、新(xin)版《還珠格(ge)格(ge)》等(deng)；電(dian)視劇(ju)(ju)原聲頻道(dao)的(de)聲音直(zhi)(zhi)播(bo)，像是《武(wu)林(lin)外傳》《如懿(yi)傳》《三國演義》等(deng)等(deng)；看(kan)(kan)似一(yi)張封面靜圖實際底部留出六分之一(yi)的(de)位置給到電(dian)視劇(ju)(ju)直(zhi)(zhi)播(bo)畫面的(de)形式，以(yi)及主播(bo)在(zai)直(zhi)(zhi)播(bo)畫面右下角露出一(yi)張臉，不(bu)說話就(jiu)安靜地陪網友看(kan)(kan)劇(ju)(ju)。
視(shi)頻(pin)號影視(shi)劇(ju)(ju)直(zhi)播(bo)(bo)，多為區域電視(shi)臺(tai)的機構賬號，影視(shi)劇(ju)(ju)類型比較符合視(shi)頻(pin)號用(yong)戶畫像，影片大多是(shi)抗戰時(shi)期的經(jing)典老片，也有少量近兩年(nian)(nian)的熱播(bo)(bo)劇(ju)(ju)，像是(shi)《覺醒年(nian)(nian)代》《人世間(jian)》《瑯琊榜》等(deng)等(deng)。同一(yi)時(shi)間(jian)點，平臺(tai)可能有幾十或上百個直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)在同時(shi)進(jin)行影視(shi)劇(ju)(ju)直(zhi)播(bo)(bo)。
直(zhi)播(bo)(bo)影(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)劇的(de)主播(bo)(bo)，大多依靠收(shou)徒變現，即(ji)發展下線，專門教人直(zhi)播(bo)(bo)影(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)劇。收(shou)費價格在(zai)幾(ji)十元到(dao)200元不等。或是做平臺任務，平臺提供(gong)一(yi)定的(de)現金獎勵。粉(fen)絲達(da)到(dao)一(yi)定量級時，主播(bo)(bo)變現方式就更多一(yi)些(xie)，還可(ke)以掛購物“小黃車”，直(zhi)播(bo)(bo)帶貨(huo)。不過，通常(chang)這些(xie)主播(bo)(bo)掙(zheng)錢(qian)并不多，一(yi)位影(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)直(zhi)播(bo)(bo)的(de)賬(zhang)號主播(bo)(bo)表(biao)示，直(zhi)播(bo)(bo)影(ying)(ying)(ying)視(shi)(shi)劇只是副業，掙(zheng)錢(qian)多少不固定，有的(de)人掙(zheng)了(le)幾(ji)萬(wan)塊，有的(de)人可(ke)能直(zhi)播(bo)(bo)半個月只掙(zheng)了(le)幾(ji)塊錢(qian)。
目前(qian)看來(lai)，直播影視(shi)(shi)劇(ju)的(de)賽道尚未(wei)出現(xian)類似于二次創(chuang)作的(de)百萬粉絲量級賬號(hao)，也沒有(you)創(chuang)造出比肩直播帶貨(huo)領域(yu)的(de)財富神話(hua)。但此類直播類型涌現(xian)的(de)背(bei)后(hou)，卻是(shi)長視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)不(bu)得(de)不(bu)引(yin)起重視(shi)(shi)的(de)端(duan)倪。短視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)一旦養成用戶直接觀劇(ju)的(de)習慣，長視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)拿(na)什么留住忠(zhong)誠度并不(bu)高，興趣跟著劇(ju)集跑的(de)用戶？
直播影視劇，無版權賬號隨意播
直(zhi)播(bo)影視(shi)劇的主(zhu)播(bo)，很多為此前(qian)“二(er)創”賬號主(zhu)播(bo)，現在(zai)搖身一變成了影視(shi)劇直(zhi)播(bo)博主(zhu)。
阿靜算是(shi)直(zhi)播(bo)影視(shi)(shi)劇(ju)賬號中，粉(fen)絲(si)數量(liang)較高的(de)(de)(de)主播(bo)之(zhi)一。阿靜介紹，她開始玩短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)時間至(zhi)今(jin)不(bu)到一年(nian)，在(zai)一家短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)平臺直(zhi)播(bo)電影劇(ju)有半年(nian)的(de)(de)(de)時間，粉(fen)絲(si)數量(liang)達(da)到了10萬(wan)多。漲(zhang)粉(fen)密(mi)碼就是(shi)直(zhi)播(bo)+短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)，每天(tian)不(bu)停地(di)直(zhi)播(bo)，保持基本的(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)增長，真(zhen)正漲(zhang)粉(fen)最快的(de)(de)(de)捷徑在(zai)于(yu)爆款短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)。阿靜稱，直(zhi)播(bo)電視(shi)(shi)劇(ju)一天(tian)大(da)概漲(zhang)粉(fen)一二百左右(you)，爆款短(duan)(duan)視(shi)(shi)頻(pin)漲(zhang)粉(fen)能達(da)幾千(qian)甚至(zhi)上萬(wan)。
同是影視(shi)劇，直(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)視(shi)劇比直(zhi)播(bo)(bo)電(dian)(dian)影門檻(jian)低。電(dian)(dian)視(shi)劇意味著集(ji)數(shu)更多，主播(bo)(bo)直(zhi)播(bo)(bo)起來(lai)更省心。一部劇可(ke)以播(bo)(bo)放兩天，一部劇也可(ke)以反復播(bo)(bo)。阿靜表示，電(dian)(dian)視(shi)劇《香蜜沉(chen)沉(chen)盡如霜》她(ta)已經播(bo)(bo)放了半(ban)個(ge)月(yue)。粉絲看(kan)了還想看(kan)，她(ta)打算(suan)接下(xia)來(lai)再(zai)播(bo)(bo)半(ban)個(ge)月(yue)。
平(ping)臺審核監管存在(zai)一定空白，部分主播(bo)(bo)版(ban)權意識(shi)淡薄，對于平(ping)臺態(tai)(tai)度(du)的理解也不統一。在(zai)阿(a)靜看來(lai)，平(ping)臺的態(tai)(tai)度(du)幾乎是(shi)默許(xu)。平(ping)臺沒(mei)人(ren)管，什么劇(ju)都可以直播(bo)(bo)，無論是(shi)最新(xin)(xin)熱播(bo)(bo)劇(ju)，還是(shi)經典老劇(ju)，國(guo)內(nei)國(guo)外，電(dian)影電(dian)視(shi)劇(ju)，只(zhi)要想看（除了違禁片），都可以播(bo)(bo)。直播(bo)(bo)影視(shi)劇(ju)對賬號(hao)粉絲數量也沒(mei)有要求，有直播(bo)(bo)權限便可以，新(xin)(xin)號(hao)0粉也可以直播(bo)(bo)。
有些(xie)主播(bo)(bo)(bo)(bo)則更明(ming)確平(ping)臺(tai)的底線(xian)(xian)與規則。另一(yi)位主播(bo)(bo)(bo)(bo)小青介紹(shao)，平(ping)臺(tai)允許(xu)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)影(ying)視(shi)劇，只是(shi)(shi)有時候會(hui)有警(jing)告(gao)(gao)。上有政策下有對(dui)策，遇(yu)到警(jing)告(gao)(gao)，下播(bo)(bo)(bo)(bo)然后再開(kai)播(bo)(bo)(bo)(bo)就(jiu)可以了。平(ping)臺(tai)的紅線(xian)(xian)是(shi)(shi)，沒有版權的影(ying)視(shi)劇不(bu)能(neng)播(bo)(bo)(bo)(bo)，像《還珠(zhu)(zhu)格(ge)格(ge)》第一(yi)第二(er)部不(bu)能(neng)播(bo)(bo)(bo)(bo)，播(bo)(bo)(bo)(bo)放(fang)的話(hua)會(hui)封號。“大多劇播(bo)(bo)(bo)(bo)的話(hua)都沒事(shi)，平(ping)臺(tai)警(jing)告(gao)(gao)一(yi)兩(liang)次就(jiu)不(bu)管了”。但據觀察，不(bu)少主播(bo)(bo)(bo)(bo)可以正常(chang)直(zhi)播(bo)(bo)(bo)(bo)《還珠(zhu)(zhu)格(ge)格(ge)》。
跟一(yi)眾(zhong)短視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)(tai)一(yi)樣，抖音(yin)(yin)也沒有明令禁止影視(shi)(shi)劇(ju)直播。不過，在這些(xie)短視(shi)(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)(tai)中，抖音(yin)(yin)對影視(shi)(shi)直播的(de)(de)打擊力度似乎算是比較大的(de)(de)了，在抖音(yin)(yin)上搜索到的(de)(de)影視(shi)(shi)劇(ju)直播賬號相對少一(yi)些(xie)，主播們(men)也更(geng)擅長跟平(ping)臺(tai)(tai)周(zhou)旋。
除了膽(dan)大的(de)主(zhu)播(bo)直接明目(mu)張膽(dan)地(di)直播(bo)影視劇，其他主(zhu)播(bo)或采取電(dian)視劇原聲頻道(dao)的(de)聲音直播(bo)，或采取不同畫面比例的(de)影視直播(bo)，最大程度上規(gui)避平(ping)臺監(jian)測。收(shou)徒(tu)的(de)影視主(zhu)播(bo)，也會給學員提供一(yi)個“安全(quan)保險”的(de)播(bo)放清單(dan)白名單(dan)。
視頻號(hao)上的(de)(de)影視直(zhi)播，可能是(shi)最安全的(de)(de)直(zhi)播類型。因為直(zhi)播賬號(hao)大多為地方電視臺在視頻號(hao)開設的(de)(de)機構賬號(hao)，播放的(de)(de)影視劇也(ye)比(bi)較陳舊，像(xiang)是(shi)《紅樓夢》《黎明(ming)破(po)曉前(qian)》《秋蟬》《跨過鴨綠江》《大江大河》《山海情》《平(ping)凡的(de)(de)世界》等。
視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)影視(shi)直播(bo)間觀看(kan)(kan)人(ren)數也(ye)比較高，大多(duo)數直播(bo)間看(kan)(kan)過人(ren)數在20萬左右。青(qing)島日報(bao)旗(qi)下(xia)視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)“掌上青(qing)島”數據顯示，播(bo)放(fang)一(yi)部老電影時(shi)有20.2萬人(ren)看(kan)(kan)過。視(shi)頻(pin)號(hao)(hao)官方(fang)甚(shen)至為影視(shi)直播(bo)賬號(hao)(hao)專門做(zuo)了集合頁，“24小時(shi)報(bao)道”、“24小時(shi)觀影”，用戶(hu)點擊“24小時(shi)報(bao)道/觀影”標簽，便可(ke)進(jin)入正(zheng)在直播(bo)的直播(bo)間收看(kan)(kan)。
變現方式多樣：收徒、打賞、帶貨
影視直(zhi)播(bo)類(lei)主播(bo)不少(shao)為個體戶，變現(xian)方式比較分(fen)散，不太成規模(mo)。比較常見(jian)的變現(xian)模(mo)式有：收徒(tu)，直(zhi)播(bo)打賞(shang)，主頁商品櫥(chu)窗掛購物(wu)“小黃(huang)車”，直(zhi)播(bo)間(jian)掛購物(wu)“小黃(huang)車”，推廣小游(you)戲。其中，收徒(tu)可能是新手(shou)初(chu)級階段就可以實現(xian)的變現(xian)方式，沒有粉絲(si)數(shu)量限制。
主(zhu)播(bo)收(shou)入差距極(ji)大。一(yi)(yi)位(wei)直播(bo)電(dian)視劇半(ban)個月的(de)主(zhu)播(bo)表示(shi)，她目前只掙到五塊(kuai)錢。另一(yi)(yi)位(wei)直播(bo)近一(yi)(yi)個月的(de)主(zhu)播(bo)陳晨則(ze)介紹，自己差不多(duo)掙了6000多(duo)元(yuan)。她一(yi)(yi)個學(xue)員徒弟，最(zui)好時(shi)半(ban)月教(jiao)了166人學(xue)習直播(bo)影視劇，一(yi)(yi)人收(shou)費100元(yuan)，最(zui)后(hou)掙了一(yi)(yi)萬(wan)多(duo)塊(kuai)，漲粉1600。也有主(zhu)播(bo)深耕半(ban)年收(shou)入幾(ji)萬(wan)塊(kuai)。
陳晨不止一個(ge)(ge)賬號(hao)，每天她都是(shi)多個(ge)(ge)影視(shi)直播(bo)號(hao)同時直播(bo)，全天直播(bo)最少(shao)賺(zhuan)四五百。
收徒來錢最快，收徒門檻(jian)也(ye)很低。一個(ge)即使只有100多粉(fen)絲量的(de)主播也(ye)敢公開收徒，并向學(xue)員承(cheng)諾，可通過直播影(ying)視劇快速漲粉(fen)。一位影(ying)視直播賬(zhang)號主播介紹，想學(xue)直播電視劇需要交(jiao)100元(yuan)。她(ta)可以(yi)提供的(de)服(fu)務不止(zhi)教會直播，還包括后期如何變現(xian)。變現(xian)方式有三種：直播間收徒，以(yi)后掛購物(wu)“小黃車”帶貨，賣流量卡。0粉(fen)絲新號直播電視劇先用(yong)(yong)手機，1000粉(fen)絲以(yi)后才可以(yi)使用(yong)(yong)電腦端直播。
影視直(zhi)播(bo)賬(zhang)號變(bian)現像極了知識付費，教(jiao)人(ren)變(bian)現的(de)比(bi)學員(yuan)多(duo)，賣(mai)鏟(chan)子的(de)人(ren)比(bi)挖礦的(de)更早賺到(dao)錢。上述主播(bo)直(zhi)播(bo)電視劇(ju)才開始第四(si)(si)天，粉絲只(zhi)有(you)100多(duo)，自己沒有(you)成功變(bian)現經驗，但她現在已經收徒四(si)(si)人(ren)。
直播間本身(shen)就(jiu)是(shi)最好的引流收徒場(chang)景之一。有些主播在直播間會直接打出“收徒”字樣，引導用(yong)戶添加(jia)微信(xin)。收徒口(kou)號也極具(ju)誘惑：“播劇收入400+，一部手(shou)機輕松掙錢，每天漲粉三位數，不需要露(lu)臉(lian)。”為了(le)增(zeng)加(jia)可信(xin)度，主播通常還(huan)會曬出自己(ji)當(dang)日收入截圖。
影(ying)視劇直播經驗無法跨(kua)平臺復制，不同平臺收(shou)(shou)徒(tu)價格并(bing)不統一，有人提供教程+影(ying)視劇資源+網址，一共收(shou)(shou)費(fei)40元。有人提供多種(zhong)收(shou)(shou)費(fei)套餐，從39-129元不等。
一位教人播(bo)劇的(de)主播(bo)發來的(de)刊例價顯示，教手(shou)機(ji)播(bo)劇39元(yuan)（教屏(ping)幕上方字(zi)(zi)體）；教手(shou)機(ji)播(bo)劇（自動換(huan)集+上方字(zi)(zi)體+開通小黃(huang)車）59元(yuan)；在第二種基礎上增加如何屏(ping)蔽外界(jie)干擾，以及電(dian)腦播(bo)劇，收(shou)費99元(yuan)。收(shou)費最高的(de)一檔套餐，除了99元(yuan)套餐包，還包括(kuo)24小時播(bo)劇，直(zhi)播(bo)間(jian)浮動字(zi)(zi)體、背景(jing)。并(bing)且承(cheng)諾，上千部電(dian)視(shi)劇電(dian)影資源永(yong)久可用。
在(zai)抖音上，有些教人播(bo)(bo)(bo)劇(ju)的主播(bo)(bo)(bo)收(shou)費(fei)在(zai)199元。一位名(ming)叫雨雪的主播(bo)(bo)(bo)介(jie)紹，其他人收(shou)費(fei)正(zheng)常(chang)都是(shi)1000多(duo)(duo)，她收(shou)費(fei)便宜很多(duo)(duo)，她自己前前后后花了2000多(duo)(duo)學(xue)習各種直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)。找她學(xue)習播(bo)(bo)(bo)劇(ju)可(ke)以提供一個可(ke)以直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)(bo)的白(bai)名(ming)單(dan)，不容(rong)易被(bei)平臺禁播(bo)(bo)(bo)或封號。
視頻號上影視直(zhi)(zhi)播(bo)，部分屬于公益(yi)直(zhi)(zhi)播(bo)，偶爾也會(hui)有直(zhi)(zhi)播(bo)間(jian)掛著書籍、食品(pin)等購物“小黃車”帶(dai)貨鏈(lian)接。
某電(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)負責人介(jie)紹，他(ta)們在視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)上直播(bo)(bo)電(dian)視(shi)(shi)(shi)劇(ju)不久，屬(shu)于公益直播(bo)(bo)，并不以此(ci)盈(ying)利。視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)號(hao)上直播(bo)(bo)內容，跟電(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)保持(chi)同步直播(bo)(bo)。“電(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)現(xian)在是(shi)大(da)屏(ping)小(xiao)屏(ping)互動(dong)，多(duo)個渠道同步播(bo)(bo)出(chu)”，直播(bo)(bo)的(de)電(dian)視(shi)(shi)(shi)劇(ju)是(shi)電(dian)視(shi)(shi)(shi)臺(tai)在省里統(tong)一采購得到(dao)的(de)授權，直播(bo)(bo)間不接受用戶打賞(shang)。
短視頻平臺顛覆“愛優騰”？
拋開(kai)是(shi)否符合(he)版權(quan)直播的(de)合(he)規范疇討(tao)論，以及(ji)長短(duan)(duan)視頻的(de)版權(quan)大戰(zhan)，短(duan)(duan)視頻平(ping)臺直播影視劇(ju)，意(yi)味(wei)著用(yong)戶觀劇(ju)習(xi)慣的(de)養成與遷移。
一(yi)個(ge)(ge)(ge)短視(shi)頻平臺的(de)影視(shi)劇直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)帳號顯示，該賬號9月(yue)份開始直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)，3個(ge)(ge)(ge)月(yue)時(shi)間(jian)，漲粉4.6萬(wan)，直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)獲贊82.2萬(wan)。其直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)時(shi)間(jian)不(bu)固定，有(you)時(shi)候(hou)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)3-4個(ge)(ge)(ge)小時(shi)，有(you)時(shi)候(hou)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)12個(ge)(ge)(ge)小時(shi)。每場(chang)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)大概在(zai)線人數為(wei)1000人左右(you)。另一(yi)位粉絲超過(guo)10萬(wan)的(de)賬號，其直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)回放顯示，用戶觀看量最高時(shi)有(you)2萬(wan)人觀看。
抖音(yin)影視(shi)劇直播間(jian)(jian)相對而(er)言(yan)略顯(xian)冷清(qing)，有些直播間(jian)(jian)觀看人數(shu)(shu)只有個位數(shu)(shu)，有些直播間(jian)(jian)人數(shu)(shu)在幾百至幾千(qian)不等(deng)。
視頻號上的(de)影(ying)視劇直播(bo)間，據(ju)觀(guan)(guan)察，觀(guan)(guan)看(kan)人數最高時，有直播(bo)間數據(ju)顯示是56.5萬(wan)人“看(kan)過(guo)(guo)”。其他20多(duo)萬(wan)或10萬(wan)+“看(kan)過(guo)(guo)”的(de)直播(bo)間比比皆是。
雖然(ran)眼下這些(xie)數據樣本似乎無法撬動長(chang)(chang)視(shi)頻的基本盤，但卻是一步步蠶食長(chang)(chang)視(shi)頻影視(shi)市場的開端(duan)。一位業內人士分析，曾經，長(chang)(chang)視(shi)頻平臺(tai)通(tong)過(guo)版權戰爭(zheng)成為視(shi)頻網站幸存者，未(wei)(wei)來(lai)，短(duan)視(shi)頻未(wei)(wei)嘗不能通(tong)過(guo)同(tong)樣的方(fang)式顛覆“愛優騰”長(chang)(chang)視(shi)頻平臺(tai)。短(duan)視(shi)頻平臺(tai)正在慢慢培養用(yong)戶的觀(guan)劇習慣，用(yong)戶觀(guan)影時長(chang)(chang)可以有效拉高短(duan)視(shi)頻平臺(tai)的用(yong)戶停留時長(chang)(chang)。
短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺對于(yu)(yu)影(ying)視(shi)版權(quan)投入(ru)力度與決(jue)心，很大(da)程度上取決(jue)于(yu)(yu)影(ying)視(shi)內容帶來(lai)的流量(liang)轉(zhuan)化。如果(guo)影(ying)視(shi)劇內容既可以(yi)(yi)給平(ping)臺帶來(lai)流量(liang)，又可以(yi)(yi)帶來(lai)潛在的電商轉(zhuan)化市場，短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺或許同樣可以(yi)(yi)更近一步(bu)，大(da)手(shou)(shou)筆投入(ru)影(ying)視(shi)劇。此(ci)前(qian)，字(zi)節旗(qi)下的西瓜視(shi)頻(pin)已(yi)經有(you)大(da)手(shou)(shou)筆采購版權(quan)電影(ying)案例在前(qian)，前(qian)不久(jiu)抖音還(huan)同愛奇藝達成了合(he)作。
短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)直播影(ying)視(shi)(shi)(shi)劇，加速瓦解了長(chang)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)的(de)護城(cheng)河。短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)本身流量高于(yu)長(chang)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)平臺(tai)，制造爆款內(nei)容的(de)優(you)勢更明顯，用(yong)戶(hu)觀劇路徑更短，加上影(ying)視(shi)(shi)(shi)劇免(mian)費播放，對用(yong)戶(hu)的(de)吸引力足夠大(da)。有(you)影(ying)視(shi)(shi)(shi)號主(zhu)播收徒(tu)時的(de)宣(xuan)傳(chuan)文案便(bian)是：騰訊視(shi)(shi)(shi)頻(pin)會員一個月還要(yao)15元，而他(ta)們提供的(de)資源永久免(mian)費播放。
會員(yuan)(yuan)收(shou)(shou)入(ru)(ru)是(shi)長(chang)視頻(pin)平(ping)臺(tai)的營收(shou)(shou)大頭，但長(chang)視頻(pin)平(ping)臺(tai)會員(yuan)(yuan)收(shou)(shou)入(ru)(ru)或規模都在萎(wei)縮。前不久愛(ai)奇藝發布(bu)的第三季(ji)度財報顯示，第三季(ji)度總收(shou)(shou)入(ru)(ru)75億元人民幣，其中會員(yuan)(yuan)服務(wu)收(shou)(shou)入(ru)(ru)42億元，同(tong)比下滑1.8%。截至9月30日(ri)愛(ai)奇藝會員(yuan)(yuan)數達1.06億。
騰(teng)訊(xun)公布的三季(ji)(ji)報顯示，截至三季(ji)(ji)度末，騰(teng)訊(xun)視頻付費會員總數為1.20億，同比減(jian)少(shao)900萬，環比減(jian)少(shao)200萬。廣告(gao)收入也并(bing)不樂觀，三季(ji)(ji)度，騰(teng)訊(xun)網絡廣告(gao)收入 215 億元(yuan)，同比下滑(hua)(hua) 5%。騰(teng)訊(xun)視頻所處(chu)的媒(mei)體廣告(gao)收入 26 億元(yuan)，同比下滑(hua)(hua)26%。
免(mian)費影視劇直播(bo)，不可(ke)避(bi)免(mian)地(di)對收費且漲價頻(pin)繁(fan)的長(chang)視頻(pin)平(ping)臺造成一定的用戶(hu)分(fen)流。未來(lai)隨著短視頻(pin)平(ping)臺對影視內容(rong)的投(tou)入，“愛優(you)騰”長(chang)視頻(pin)平(ping)臺生存(cun)空間或許越來(lai)越小。
