即使在(zai)虛(xu)擬世界，依然少不(bu)了明星的身影。
為了(le)招聘Web3.0人(ren)才，極(ji)少出(chu)(chu)現在社(she)交平臺(tai)的周星馳，近期特意開通Instagram賬號，并(bing)貢(gong)獻了(le)首(shou)條(tiao)動態：“在漆(qi)黑(hei)中找尋鮮明(ming)出(chu)(chu)眾的Web3人(ren)才”。
周星(xing)(xing)馳不是首位被(bei)虛(xu)擬世界吸引(yin)的(de)明星(xing)(xing)。在(zai)近幾年數字(zi)藏品(pin)大熱(re)之時，周杰(jie)倫(lun)、徐靜蕾(lei)、林俊(jun)杰(jie)、潘瑋柏等明星(xing)(xing)都(dou)紛紛入(ru)局。也(ye)正是因為明星(xing)(xing)們的(de)加入(ru)，數字(zi)藏品(pin)、元宇宙(zhou)、Web3.0也(ye)更快地被(bei)粉絲們接收(shou)。
論愛追風口的人，明(ming)星(xing)無疑算(suan)一(yi)(yi)(yi)類(lei)。他們離資源更近，離流量更近。明(ming)星(xing)似乎可以(yi)跨(kua)界一(yi)(yi)(yi)切。但是，商業世(shi)界并不“崇拜”明(ming)星(xing)，在風口過后，和普通(tong)創業者一(yi)(yi)(yi)樣，留給明(ming)星(xing)的也多半是一(yi)(yi)(yi)地雞毛。
但這絲毫不阻礙明星們偏愛風口，從潮牌服裝、PE/VC風險投資，到新餐飲、直播帶(dai)貨(huo)，再到元宇宙，追(zhui)逐(zhu)風口未曾停歇(xie)。這一(yi)次(ci)是Web3.0，下一(yi)次(ci)又會是什么？
明星們追過的風口
在眾(zhong)多風口中(zhong)，潮牌無(wu)疑(yi)是(shi)更(geng)受明星偏愛的一(yi)個。
從(cong)余文樂、陳(chen)冠希、周杰倫、五月天再到王嘉爾、陳(chen)偉霆，擁(yong)有一個服裝潮(chao)牌(pai)，似乎成為明星(xing)偶像的標配。主持人李晨(chen)和(he)潘瑋柏的潮(chao)牌(pai)NPC，甚至已經創立了10年(nian)。
潮(chao)牌和明星(xing)有(you)著(zhu)天然(ran)的(de)適(shi)配度(du)(du)，尤其(qi)是對于那些流量偶像來說，擁有(you)一個(ge)服裝(zhuang)潮(chao)牌能(neng)(neng)給偶像帶來“潮(chao)”、“酷”的(de)人設，反(fan)而(er)能(neng)(neng)增加對粉絲的(de)吸引度(du)(du)。而(er)在2015年(nian)前后，吹起的(de)PE/VC風(feng)險投(tou)資風(feng)潮(chao)，卻是明星(xing)追(zhui)的(de)風(feng)口中最跨界的(de)。
2013年，胡(hu)海(hai)泉發(fa)起海(hai)泉基金，開始以VC基金的投資方式參與到創業企(qi)業的投資中，這也讓外界第一(yi)次把明星和投資人聯系起來。
隨后，明(ming)(ming)(ming)(ming)星做投資人(ren)成為當時的潮流(liu)：2014年(nian)，任泉、李冰冰、黃(huang)曉(xiao)明(ming)(ming)(ming)(ming)等組建了“Star VC”；Angelababy也成立AB Capital；李靜注冊星創投；黃(huang)曉(xiao)明(ming)(ming)(ming)(ming)創辦(ban)明(ming)(ming)(ming)(ming)嘉資本(ben)。甚至(zhi)在2017年(nian)，清流(liu)資本(ben)對外宣布，聯合90后現(xian)象級藝人(ren)鹿晗、新希望集團成立清晗基金(jin)，針對新生代文化消費(fei)內(nei)容行(xing)業進行(xing)投資。
明星們踏入PE/VC行業(ye)時(shi)，正值行業(ye)的(de)野蠻生(sheng)長和迅速發展期。2016年，全(quan)球PE/VC市場募資和投資雙降的(de)大環境下(xia)，中國市場的(de)基金募資和投資金額卻創下(xia)歷史新(xin)高。
明(ming)(ming)星總是敏銳的，也是“忙(mang)碌(liu)”的。就在任泉成立(li)基(ji)金的那年，他和(he)與李冰(bing)冰(bing)和(he)黃曉明(ming)(ming)聯合投資創立(li)火鍋品牌熱(re)辣壹號。而這也開啟了(le)明(ming)(ming)星做(zuo)餐飲的追風口(kou)浪潮。
從薛之謙的(de)上上謙、包貝爾的(de)辣(la)莊，到陳赫的(de)賢(xian)合莊、鄭(zheng)愷的(de)火(huo)鳳(feng)祥，明星做(zuo)餐飲(yin)，尤(you)其是火(huo)鍋，成為潮流(liu)。據(ju)《RET睿意德中國(guo)商業地產(chan)研究中心》相關數(shu)據(ju)統計，2017年，餐飲(yin)店在明星開店總類型中占比61.7％。在明星店業態中，排名(ming)第(di)一。
2020年，因為疫情無法出現(xian)(xian)在劇組、舞臺(tai)上的(de)明星(xing)們(men)，又開始涌入另一風口(kou)出現(xian)(xian)在直播間里。2020年的(de)618電(dian)商大戰中(zhong)，明星(xing)成(cheng)為淘寶、京東、抖音等平(ping)臺(tai)爭(zheng)搶的(de)對象。明星(xing)們(men)輪流出現(xian)(xian)在各(ge)大主(zhu)播的(de)直播間里，這(zhe)成(cheng)為他們(men)新的(de)“趕通(tong)告(gao)”方式。
兩(liang)年時(shi)間(jian)(jian)，明星(xing)從(cong)作(zuo)為嘉賓出現在帶(dai)貨(huo)直播(bo)間(jian)(jian)，到開始(shi)擁有自己的帶(dai)貨(huo)直播(bo)間(jian)(jian)，開始(shi)將帶(dai)貨(huo)作(zuo)為自己的第二事業。林依輪、葉一茜、戚薇等明星(xing)都(dou)已經是(shi)“職業”主播(bo)。
而一(yi)些(xie)明星幾(ji)乎沒出現在(zai)直播間里，卻活(huo)躍在(zai)虛擬(ni)世界(jie)。近兩年，在(zai)社交平臺上(shang)，擁有一(yi)個NFT頭(tou)像成為(wei)明星是(shi)(shi)否是(shi)(shi)“弄潮兒”的新(xin)象征。
有(you)趣的(de)是，率先踏入NFT領域(yu)的(de)明星正是此前開潮(chao)牌(pai)店的(de)那批(pi)。陳冠(guan)希、余文樂(le)、周杰(jie)倫(lun)、潘(pan)瑋柏都有(you)過NFT合作(zuo)項目。周杰(jie)倫(lun)、林(lin)俊杰(jie)、陳柏霖、李寧等(deng)都持有(you)熱(re)門數(shu)字藏品“無聊猿”。林(lin)俊杰(jie)更(geng)是在(zai)元宇宙世(shi)界豪擲12.3萬美(mei)元購買(mai)虛擬(ni)地產。
風(feng)口一波接一波，明星們也跟(gen)著(zhu)風(feng)口也轉移陣(zhen)地。
明星跨界，流量變現
任泉是為數不多(duo)退出影視圈，全職(zhi)做投資人的明(ming)星(xing)。
在成立Star VC以(yi)后，任泉作(zuo)為全(quan)職投資(zi)人負責基金(jin)日(ri)常(chang)運營，其(qi)本(ben)人還(huan)通(tong)過考試取得了基金(jin)從業資(zi)格。
Star VC在投(tou)資領域的(de)收獲頗豐。根據清科(ke)(ke)私募通(tong)數據顯示，Star VC投(tou)資項(xiang)目超50個。在Star VC的(de)被(bei)投(tou)企業(ye)中，簡普科(ke)(ke)技、創(chuang)夢(meng)天地、理想汽車(che)、第一服務控股(gu)、掌門教育、商湯科(ke)(ke)技已經登陸資本市(shi)場。
但在投(tou)(tou)資(zi)這一專業(ye)門(men)檻(jian)極高(gao)的(de)領域，明(ming)星(xing)們(men)發(fa)揮的(de)更(geng)多(duo)是(shi)名人(ren)效(xiao)應，吸引商業(ye)項目，決策層(ceng)面(mian)還(huan)是(shi)需要(yao)專業(ye)投(tou)(tou)資(zi)背(bei)景的(de)人(ren)。清(qing)流(liu)資(zi)本(ben)團(tuan)隊此前接受媒體采訪(fang)時介紹，鹿(lu)晗(han)作為清(qing)晗(han)基(ji)金的(de)合伙人(ren)只(zhi)參與出資(zi)，其本(ben)人(ren)和(he)團(tuan)隊并不參與GP層(ceng)面(mian)包(bao)括投(tou)(tou)委(wei)會決策在內的(de)投(tou)(tou)資(zi)流(liu)程。
實(shi)際上，在明(ming)星(xing)跨界創業的過程(cheng)中(zhong)，他(ta)們的優勢都(dou)體現在流量(liang)吸(xi)引力(li)上。在商業世界，明(ming)星(xing)就(jiu)是(shi)流量(liang)入口，能夠(gou)給(gei)項目完成初期冷啟動環節。這一(yi)點在餐(can)飲領域(yu)體現得更為明(ming)顯。
陳(chen)赫的(de)(de)(de)賢合莊、黃(huang)曉明(ming)的(de)(de)(de)燒江南、關曉彤的(de)(de)(de)天然呆、孫(sun)藝洲的(de)(de)(de)灶(zao)門坎鹵味燒烤(kao)、以及尹正的(de)(de)(de)黃(huang)魚先生火鍋(guo)，這些明(ming)星(xing)品牌(pai)背后都(dou)有(you)家餐飲(yin)品牌(pai)孵(fu)化平(ping)臺“四川至膳(shan)”。
四川至膳是(shi)一(yi)家專(zhuan)(zhuan)業運營(ying)(ying)明星餐(can)飲(yin)的(de)代運營(ying)(ying)公司，通過資(zi)本運營(ying)(ying)為(wei)明星提供資(zi)本和專(zhuan)(zhuan)業的(de)餐(can)飲(yin)運營(ying)(ying)能力，解決食材供應、菜品開發等一(yi)系列問題(ti)。賢合莊也正是(shi)在四川至膳的(de)運營(ying)(ying)下，一(yi)年時間增加上百家加盟店。明星不僅成為(wei)吸引(yin)顧客，也成為(wei)吸引(yin)加盟商(shang)的(de)招牌(pai)。
在開業前期，明(ming)星(xing)們帶著圈內好(hao)友出(chu)現(xian)在門店(dian)里，給(gei)粉絲營造出(chu)“可以偶遇”的(de)(de)氛圍。去明(ming)星(xing)店(dian)打(da)卡，也就(jiu)成為粉絲追星(xing)的(de)(de)新方式(shi)。而(er)在品(pin)牌完成初期冷(leng)啟動后(hou)，實(shi)際的(de)(de)運營全部由代理公司進行(xing)。
相比之下(xia)，在直播(bo)帶貨里，明星的時間和精力(li)投入(ru)反而更多。畢竟，明星們需要(yao)真人出現在直播(bo)間里，講解介(jie)紹(shao)商品和上鏈(lian)接。但實際上，明星直播(bo)帶貨背后(hou)的團隊、選品、供應鏈(lian)都會有直播(bo)MCN機構管(guan)理。
遙望(wang)和謙(qian)尋(xun)便是簽(qian)約較(jiao)多明(ming)星(xing)的兩家直(zhi)播MCN機構。林依輪、李(li)靜、李(li)響、李(li)艾等明(ming)星(xing)都是謙(qian)尋(xun)旗(qi)下簽(qian)約明(ming)星(xing)。而(er)賈乃亮(liang)、黃子韜(tao)、王祖(zu)藍、張柏(bo)芝等在抖音上活躍(yue)的直(zhi)播帶貨(huo)明(ming)星(xing)，背后都有遙望(wang)的身影。
跨(kua)界對于明星而言，或許(xu)只是流量(liang)的多重變(bian)現。
關店、倒閉、退出股東，明星追風口多慘淡收場
近期讓大家想起(qi)大明星曾(ceng)是(shi)“投(tou)資人(ren)”這件事，還是(shi)因為胡海(hai)泉告(gao)別(bie)VC行業。今年年初，胡海(hai)泉不再(zai)擔任海(hai)納百泉投(tou)資基金的股東。
實際上，早在2018年(nian)，明(ming)星們(men)的投(tou)(tou)資(zi)熱情(qing)就明(ming)顯下降(jiang)。直到2021年(nian)，明(ming)星幾乎不再從事(shi)投(tou)(tou)資(zi)領域。
從投(tou)資數(shu)量(liang)就可以(yi)窺見(jian)端倪，海泉基金2015年(nian)(nian)投(tou)資了11筆(bi)，2019年(nian)(nian)、2020年(nian)(nian)均(jun)只有1筆(bi)；明(ming)嘉(jia)資本則(ze)是(shi)2016年(nian)(nian)投(tou)資8筆(bi)、2017年(nian)(nian)6筆(bi)、2018年(nian)(nian)4筆(bi)。仍(reng)然(ran)還(huan)活躍的(de)StarVC 的(de)投(tou)資筆(bi)數(shu)也從2017年(nian)(nian)高峰時(shi)期的(de)一(yi)年(nian)(nian)15筆(bi)，銳減至2021年(nian)(nian)的(de)兩筆(bi)。
相比在投資領域(yu)的黯然(ran)退場，明星(xing)在餐飲領域(yu)的聲音，幾(ji)乎都(dou)以負面消息收尾。
2022年4月下旬，陳(chen)赫(he)(he)投資的(de)(de)賢合(he)莊門(men)店(dian)數縮水(shui)至500多家(jia)，超(chao)過270家(jia)門(men)店(dian)關(guan)閉，關(guan)店(dian)的(de)(de)規(gui)模(mo)超(chao)過1/3。隨后，陳(chen)赫(he)(he)就被被曝正式退出(chu)賢合(he)莊股東(dong)行(xing)列(lie)。陳(chen)赫(he)(he)的(de)(de)撤資，讓這家(jia)明星火鍋品牌徹底褪去了名人光環。
而在今年3月，關曉彤也(ye)被(bei)傳出因(yin)天然呆奶茶店非法開(kai)放加盟(meng)，被(bei)加盟(meng)商起訴。就在2021年年底，鄭愷也(ye)退出了火(huo)鍋(guo)品牌(pai)火(huo)鳳(feng)祥。這一品牌(pai)在一開(kai)業就經歷(li)了和(he)吼堂(tang)老火(huo)鍋(guo)的“抄(chao)襲門”事(shi)件(jian)；門店又因(yin)食材問題(ti)引發(fa)爭議(yi)，被(bei)市場監管部門約談。
最先開啟明星餐飲風潮的熱辣(la)壹號，也早在(zai)2017年就開始門店倒閉。直(zhi)到現在(zai)，這一品牌已經(jing)消(xiao)失在(zai)大眾視野。
而(er)除了(le)(le)餐(can)飲，明星潮牌(pai)也(ye)在(zai)近(jin)年(nian)(nian)掀起閉(bi)店潮。今年(nian)(nian)6月，陳冠希成立了(le)(le)有近(jin)19年(nian)(nian)的(de)潮牌(pai)JUICE，關閉(bi)了(le)(le)在(zai)北(bei)京和(he)成都(dou)的(de)門店。8月，五月天阿(a)信、林俊杰也(ye)都(dou)關閉(bi)了(le)(le)在(zai)北(bei)京和(he)上海的(de)潮牌(pai)門店。
在2020年(nian)618期間，明(ming)(ming)星(xing)(xing)入駐(zhu)淘寶直(zhi)播(bo)的數量是300。當時淘寶直(zhi)播(bo)計劃一年(nian)時間能有超千(qian)位明(ming)(ming)星(xing)(xing)入駐(zhu)淘寶直(zhi)播(bo)。但現(xian)在，除了與謙尋等(deng)直(zhi)播(bo)MCN簽約(yue)的明(ming)(ming)星(xing)(xing)，幾(ji)乎看(kan)不(bu)到明(ming)(ming)星(xing)(xing)再出(chu)現(xian)在直(zhi)播(bo)間里。對于明(ming)(ming)星(xing)(xing)而(er)(er)言(yan)，直(zhi)播(bo)帶貨是臨(lin)時代(dai)替而(er)(er)非“第二事業(ye)”。
而明(ming)星(xing)直播(bo)帶貨翻(fan)車也(ye)時(shi)常(chang)發生(sheng)。兩年時(shi)間，明(ming)星(xing)也(ye)從被品牌方追(zhui)捧到(dao)繞道。高昂的坑位(wei)費與實(shi)際直播(bo)銷量所形(xing)成的反差，讓品牌方對(dui)明(ming)星(xing)都“望而卻步”。
即(ji)使在虛擬世界，追風口(kou)的明星(xing)們也(ye)未能逃脫(tuo)“慘淡(dan)”的命運。一眾(zhong)明星(xing)參與的NFT價格(ge)大幅走低，明星(xing)的光環已經失去作用。
周杰倫(lun)的(de)幻影熊NFT首發時，曾(ceng)讓系統宕機，但流量來得快、去得也快。現在，地板(ban)價已由(you)高(gao)點下跌(die)了(le)96.13%，而(er)且流動(dong)性相對匱乏，單日交易(yi)額僅為6000多美元。另外(wai)，陳冠希合作的(de)The Heart Project 價格最大跌(die)幅為99.49%；余文樂合作的(de)ZombieClub Token價格最大跌(die)幅為94.58%。
關店、倒閉、退出股東，明星(xing)跨界到最(zui)后(hou)的結果似乎都很慘淡。無論是什么風口，明星(xing)的聲音最(zui)后(hou)總(zong)是歸于平靜(jing)。
