如果說2022年還有什么互聯網大(da)廠集體投入的(de)業務的(de)話，那么視頻云一定可以算一個。
絕大多數用(yong)戶(hu)并不知道什么叫視(shi)頻(pin)(pin)云，但視(shi)頻(pin)(pin)云早已(yi)是互聯網音視(shi)頻(pin)(pin)行業(ye)的空氣和水(shui)，在(zai)線直播(bo)(bo)、視(shi)頻(pin)(pin)會議、主播(bo)(bo)連(lian)麥等用(yong)戶(hu)早已(yi)習慣(guan)使用(yong)的產品，都是以視(shi)頻(pin)(pin)云為(wei)(wei)技術底座；而在(zai)越(yue)來越(yue)多的產品整(zheng)合了實時音視(shi)頻(pin)(pin)服(fu)務(wu)時，視(shi)頻(pin)(pin)云也日益(yi)成為(wei)(wei)整(zheng)個互聯網行業(ye)的基礎設施。
隨著云(yun)(yun)(yun)(yun)計(ji)算(suan)的(de)(de)(de)深入發展，其落地(di)場景越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多：金融(rong)行(xing)業的(de)(de)(de)，叫(jiao)金融(rong)云(yun)(yun)(yun)(yun)；汽(qi)車行(xing)業的(de)(de)(de)，叫(jiao)汽(qi)車云(yun)(yun)(yun)(yun)；政(zheng)務管理的(de)(de)(de)，叫(jiao)政(zheng)務云(yun)(yun)(yun)(yun)......視(shi)頻(pin)(pin)云(yun)(yun)(yun)(yun)，則(ze)是云(yun)(yun)(yun)(yun)計(ji)算(suan)在視(shi)頻(pin)(pin)直(zhi)播(bo)領(ling)域的(de)(de)(de)落地(di)應用。以視(shi)頻(pin)(pin)云(yun)(yun)(yun)(yun)作為直(zhi)播(bo)解決方案(an)的(de)(de)(de)好(hao)處在于(yu)，其應用在云(yun)(yun)(yun)(yun)服務器上進行(xing)，搭建和維護平臺的(de)(de)(de)費用較(jiao)低、時間較(jiao)少，能夠大大節約做直(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)成本。
因此，當近(jin)年來各種形式(shi)在(zai)(zai)線(xian)直播的需(xu)求(qiu)不斷累(lei)積，自然有越(yue)來越(yue)多的企業開始輸出(chu)視(shi)頻云(yun)(yun)技(ji)術能力，或者在(zai)(zai)原有視(shi)頻云(yun)(yun)技(ji)術的基礎上不斷加碼，試圖成為直播平臺淘金者們的“賣鏟人(ren)”：
遠(yuan)的不(bu)說，就(jiu)在2022年8月(yue)，快(kuai)手(shou)正是憑借發布視頻(pin)(pin)云品牌Stream Lake，吹響了(le)進軍To B的號角；7月(yue)，字節跳動旗下的云計算品牌火(huo)山引擎發布了(le)音視頻(pin)(pin)云端(duan)一體(ti)解決方案(an)veVOS，向市場提供“抖音同款”的音視頻(pin)(pin)能力；4月(yue)，小米還投資了(le)一家視頻(pin)(pin)云解決方案(an)服務商(shang)蔚(yu)領時代。實時音視頻(pin)(pin)行業的垂直企業聲(sheng)網繼續升級視頻(pin)(pin)云科(ke)技樹，比如3D空(kong)間(jian)音頻(pin)(pin)、AI降噪(zao)等等。
在(zai)年初的(de)冬(dong)奧(ao)會(hui)上(shang)(shang)，云(yun)計(ji)算行業的(de)傳統巨頭(tou)阿里(li)云(yun)，更是(shi)展現(xian)出了(le)技術實(shi)力，不光實(shi)現(xian)了(le)視頻(pin)轉(zhuan)播上(shang)(shang)云(yun)，奧(ao)運史上(shang)(shang)首(shou)次實(shi)現(xian)了(le)全程4k轉(zhuan)播，還(huan)把整(zheng)個冬(dong)奧(ao)會(hui)賽前賽后的(de)種(zhong)種(zhong)信息都搬(ban)到了(le)云(yun)上(shang)(shang)，讓冬(dong)奧(ao)會(hui)的(de)數字(zi)化往前邁(mai)了(le)一大步；
而在(zai)稍早的2021年，百度發布了(le)智能視(shi)頻(pin)云3.0，相比其他廠(chang)商，更強調與(yu)AI的融(rong)合(he)；騰訊(xun)成(cheng)立(li)了(le)“騰訊(xun)云音視(shi)頻(pin)”品牌，以統一(yi)的RT-ONE解(jie)決方案面(mian)對市場。
除了(le)上(shang)述(shu)互聯(lian)網(wang)公司，聯(lian)通(tong)、電(dian)信(xin)等更偏(pian)基礎設(she)施屬(shu)性的運營(ying)商，也(ye)在提(ti)供視頻云服務。
賽道(dao)似乎已經(jing)很擁(yong)擠了，為(wei)什么視頻云(yun)仍然(ran)是大廠們發力To B和產業互聯網時的優先選擇？
視頻云版圖：大廠競相爭奪的“準千億”賽道
根(gen)據艾瑞(rui)咨詢的(de)數據，到(dao)2024年，國內視頻云(yun)市場將(jiang)達到(dao)近(jin)千億左右規模(mo)，未來3年，年均復(fu)合增長率約為30%。
相比(bi)其他(ta)To B賽道(dao)，視頻(pin)云服務市場(chang)雖然并不算大，但(dan)勝在(zai)潛在(zai)增(zeng)長率并不算低，有一定的(de)增(zeng)長潛力。比(bi)如(ru)，各(ge)類產(chan)品應用(yong)都在(zai)疊加(jia)需要依賴視頻(pin)云服務功能的(de)直播連(lian)(lian)線、實(shi)時音視頻(pin)通話(hua)等(deng)功能，在(zai)線會議、直播連(lian)(lian)麥等(deng)工作(zuo)和娛樂場(chang)景又將持續普及(ji)、擴散。
今后，對視頻云這一底(di)層服務的需求，只(zhi)會越來越多。這就成為了各大公司，競(jing)相投(tou)入視頻云服務領域的主要原因。
視頻(pin)云業(ye)務，也(ye)契合了各(ge)大互聯網公司(si)“降本增(zeng)效(xiao)”的(de)實際需(xu)求。在(zai)直(zhi)播、視頻(pin)成為各(ge)大產品不可或缺的(de)“標配(pei)”時，相比采用(yong)視頻(pin)云服務，自行搭(da)建直(zhi)播平臺的(de)成本以及后期的(de)維護費用(yong)要高得多，周期也(ye)比較長(chang)。在(zai)視頻(pin)云的(de)助力下，企業(ye)在(zai)直(zhi)播化、視頻(pin)化的(de)過(guo)程中，可以有效(xiao)降低成本、提升效(xiao)率(lv)。
此(ci)外(wai)，相比其(qi)他To B業(ye)務(wu)(wu)，視頻云(yun)(yun)服務(wu)(wu)還有商業(ye)模式比較成熟、企業(ye)面臨的不確定性較少(shao)的優(you)勢。種(zhong)種(zhong)因素疊加(jia)，視頻云(yun)(yun)賽道肉(rou)眼可見地“卷”了起來。
在視頻(pin)云賽道(dao)中(zhong)，各大(da)廠商顯(xian)現出了鮮明(ming)的業(ye)務特色，版圖劃(hua)分頗為明(ming)顯(xian)。
從市場份額上(shang)看，視頻云賽道呈(cheng)現出(chu)了“5+1+2+n”格局：
5，指的(de)是(shi)公(gong)有云(yun)領域的(de)五大頭(tou)(tou)部廠(chang)(chang)(chang)商(shang)——阿(a)里云(yun)、騰訊(xun)云(yun)、百度(du)云(yun)、金山(shan)云(yun)和華為云(yun)。這些頭(tou)(tou)部廠(chang)(chang)(chang)商(shang)有著較強的(de)先(xian)發優勢(shi)和技術實力(li)，而且是(shi)大公(gong)司旗下的(de)核心業(ye)務(wu)，能夠(gou)與大廠(chang)(chang)(chang)自身(shen)的(de)業(ye)務(wu)相交融(rong)，綜合實力(li)很強，在2021年(nian)約占(zhan)市場份(fen)額的(de)7成。
1，指的(de)(de)是實時(shi)音視(shi)頻行業(ye)垂直(zhi)廠商聲(sheng)網(wang)(wang)，相比大廠旗下的(de)(de)視(shi)頻云(yun)業(ye)務，聲(sheng)網(wang)(wang)具有(you)更(geng)加垂直(zhi)的(de)(de)優勢，也有(you)著較強的(de)(de)技(ji)術(shu)和服務經驗積累(lei)。聲(sheng)網(wang)(wang)和阿里云(yun)等五大頭部廠商，基本(ben)上主導了視(shi)頻云(yun)賽道(dao)的(de)(de)基本(ben)格局。
2，指的是快手(shou)的StreamLake和字節跳動的火山引擎，兩家和短視頻密切(qie)相(xiang)關的廠商都在最近一年多剛剛入局。
n，指的(de)是(shi)電信、聯(lian)通(tong)等(deng)運營商的(de)視(shi)頻(pin)云服務(wu)業務(wu)，以(yi)及其他更聚焦(jiao)于某(mou)一垂直(zhi)領域(yu)（比如游戲）的(de)視(shi)頻(pin)云服務(wu)商。
視頻云廠商們的“合縱連橫”
一個讓(rang)人有些(xie)意外的事(shi)實是，視頻云廠商之間并不總(zong)是處于你死我活(huo)的競爭狀態，不乏(fa)一起合(he)作、制定(ding)標準的和諧景象。
2022年2月(yue)，火山(shan)引擎就和(he)騰訊云(yun)、阿(a)里云(yun)一起，聯合發布了(le)一項(xiang)關于直(zhi)(zhi)播延遲的技術標準，將直(zhi)(zhi)播的延遲壓縮到1秒，可以用(yong)于體育賽事、電競(jing)直(zhi)(zhi)播、電商直(zhi)(zhi)播等對(dui)延遲要求比(bi)較(jiao)高(gao)的場景(jing)中(zhong)。共同的標準，意(yi)味著行業水平的整(zheng)體提升。
但更(geng)多的，還是各大“身懷絕(jue)技”的視頻云(yun)廠(chang)商，依靠各自的優(you)勢展開激烈競(jing)爭(zheng)。
先看阿里云和騰訊云。
阿里云(yun)已經穩坐國內云(yun)計算市場(chang)第一(yi)名的(de)位置多年，在視頻云(yun)領域也(ye)是如此，IDC的(de)報告顯示，阿里云(yun)連(lian)續(xu)四年位居國內視頻云(yun)整體市場(chang)份(fen)額第一(yi)，整體市場(chang)份(fen)額占比達26.9%。
騰(teng)訊(xun)云音視頻(pin)也不弱，已經連續四年在音視頻(pin)解決方案市(shi)場份(fen)額(e)上排第一(yi)。2021年5月(yue)，騰(teng)訊(xun)發布了整合(he)之后的(de)騰(teng)訊(xun)云音視頻(pin)品牌，將TRTC實時音視頻(pin)通(tong)信網(wang)、IM即時通(tong)信網(wang)、CDN流媒體分發網(wang)絡整合(he)到一(yi)起，一(yi)方面做到了低(di)(di)成本、低(di)(di)延(yan)遲(chi)和高品質，也能兼顧高并(bing)發的(de)業務場景。
阿(a)里云給人的印象則是一邊保持(chi)(chi)著市場老大(da)(da)的地(di)位，一邊向(xiang)用戶展(zhan)示各(ge)種黑科技。比如在冬(dong)奧(ao)會(hui)上，阿(a)里云的CloudME虛擬活(huo)動(dong)服務(wu)解決方案，實(shi)(shi)現(xian)了實(shi)(shi)時、全息(xi)的交(jiao)互現(xian)場，將視頻云的沉浸式體(ti)驗大(da)(da)大(da)(da)向(xiang)前推(tui)進了一步。在阿(a)里云2022峰會(hui)上，阿(a)里云提(ti)出了“Back to Basic”的策略(lve)，堅持(chi)(chi)技術長征，讓阿(a)里云在技術上持(chi)(chi)續保持(chi)(chi)優勢(shi)。
再看華為、百度和金山。
這(zhe)其(qi)中，金山(shan)云(yun)是(shi)最先(xian)提(ti)出沉浸式視(shi)頻云(yun)服務解決方案的，目前以(yi)提(ti)供金山(shan)圖像增強（“ KIE”）和金山(shan)智能高清(qing)（“ KSHD”）等(deng)服務為主(zhu)。金山(shan)云(yun)也是(shi)五大廠商中，唯一(yi)一(yi)個獨立上(shang)市的公司。
但最近一段時間以來(lai)，金(jin)山云(yun)的財(cai)務表現(xian)并不好，2021年的歸母凈利潤3.95億元，同比下(xia)降(jiang)96%。這(zhe)和金(jin)山云(yun)在各個大廠中夾縫(feng)求生(sheng)密切相關：有的時候上(shang)一年還是最大客戶，下(xia)一年就成了對手，比如字(zi)節跳(tiao)動(dong)，2020年為金(jin)山云(yun)貢獻了28%的營收，2021年就做起了火山引擎，和金(jin)山云(yun)來(lai)到了一個賽(sai)道。
百度云(yun)則將集團(tuan)在AI領(ling)域的投入轉(zhuan)化為技術(shu)(shu)上(shang)的優勢，在2021年(nian)5月推出的智能(neng)視(shi)頻云(yun)3.0全景圖顯示，重(zhong)視(shi)AI和音視(shi)頻云(yun)技術(shu)(shu)的結(jie)合(he)，是百度區(qu)別(bie)于其他(ta)廠商(shang)的一大特色。在2022年(nian)的百度世界大會上(shang)，百度智能(neng)云(yun)推出了(le)可以24小時不間斷直播的數字人(ren)平臺，從數字人(ren)的角度切入視(shi)頻云(yun)服務。
華(hua)(hua)為(wei)云(yun)(yun)(yun)的優(you)勢則在于(yu)出海(hai)，2022年底，華(hua)(hua)為(wei)云(yun)(yun)(yun)將(jiang)布局全球29個(ge)區(qu)域、75個(ge)可用(yong)區(qu)，覆蓋170多個(ge)國家和地區(qu)。對于(yu)有出海(hai)需求的用(yong)戶，華(hua)(hua)為(wei)云(yun)(yun)(yun)的視頻云(yun)(yun)(yun)服務將(jiang)比(bi)較有優(you)勢。
最后看聲網和快手、字節跳動。
聲網是RTC（實時音視頻）賽道的(de)(de)(de)第一名(ming)，通過持續(xu)投入建立了較高的(de)(de)(de)技術壁(bi)壘，比如全球首個、迄今(jin)為(wei)(wei)止規模最大的(de)(de)(de)實時音視頻網絡(luo)——軟件定義實時網SD-RTN；不(bu)斷發布新的(de)(de)(de)產(chan)品和場(chang)景，以元K歌、元語聊等為(wei)(wei)用戶(hu)提(ti)供更(geng)多樣化的(de)(de)(de)RTC解(jie)決方案。
火山引擎的(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)云(yun)業務的(de)首創技術(shu)是“零首幀(zhen)”，能(neng)夠將視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)的(de)首幀(zhen)時(shi)間壓縮至0.1秒以(yi)內，讓視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)播放更加“絲滑(hua)”，用(yong)戶在感知不到卡(ka)頓(dun)的(de)情(qing)況下就能(neng)進(jin)入視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)播放。“抖音(yin)同(tong)款”的(de)音(yin)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)解決方案相對成熟，也讓字節跳動(dong)得以(yi)攪動(dong)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)云(yun)領域(yu)。和(he)火山引擎類似，快手StreamLake的(de)優勢(shi)也在于短視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)(pin)領域(yu)積累的(de)經驗。
“卷”到極致的下一站，元宇宙還是出海？
盡管視頻云廠(chang)商各(ge)顯(xian)神(shen)通，但這也改變(bian)不(bu)了整條(tiao)賽道(dao)的(de)空(kong)間已經相對確定。想要進(jin)一步(bu)提升視頻云賽道(dao)的(de)天(tian)花板(ban)，必須走出新的(de)路(lu)子。
首先是(shi)以(yi)元(yuan)宇宙為(wei)代表的(de)(de)新場景(jing)，視頻云廠商(shang)可(ke)以(yi)通過進軍新場景(jing)，來獲取新的(de)(de)增長空(kong)間(jian)。元(yuan)宇宙等新的(de)(de)場景(jing)，對(dui)實時音(yin)視頻互動也提出(chu)了更高要求，要求更低(di)的(de)(de)延遲和(he)音(yin)視頻交(jiao)互質量，為(wei)用戶提供(gong)更具(ju)沉浸式的(de)(de)使用體驗。
一(yi)些云服務廠(chang)商(shang)，已經在(zai)(zai)元宇(yu)宙場景中進行了布局。比如字節跳動(dong)最(zui)新發布的(de)VR設(she)備(bei)Pico，就是由火山引擎提供(gong)視(shi)頻(pin)云服務的(de)；聲網，也推(tui)出了元娛(yu)樂(le)解決(jue)方案(an)，旨在(zai)(zai)為用戶(hu)提供(gong)一(yi)站(zhan)式(shi)的(de)元宇(yu)宙社(she)交場景服務，覆(fu)蓋(gai)元K歌、元語(yu)聊、互動(dong)游戲等玩法。百(bai)度(du)推(tui)出的(de)能夠不(bu)間斷直播(bo)的(de)數字虛擬人，也是視(shi)頻(pin)云能力的(de)一(yi)種外延。
其次是(shi)以物(wu)聯(lian)網為(wei)代表的新(xin)場景，比如在(zai)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)汽車、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家居(ju)等場景中的應(ying)用，可以充分發揮汽車、家居(ju)產品作為(wei)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)終端的潛力，與(yu)音視(shi)頻平(ping)臺密切合作，將視(shi)頻云服務(wu)植入其中。
這里所(suo)言的(de)(de)物(wu)聯(lian)(lian)網(wang)(wang)場景，也包括了(le)工業互聯(lian)(lian)網(wang)(wang)等To B的(de)(de)應(ying)用。目前，這一領域也有(you)了(le)部分應(ying)用案(an)例，有(you)的(de)(de)工程(cheng)車智慧(hui)監(jian)管平臺就將視頻(pin)(pin)(pin)終端(duan)通過華(hua)為云 VIS 視頻(pin)(pin)(pin)接(jie)入服(fu)務統一接(jie)入上云，借助華(hua)為云VIS的(de)(de)視頻(pin)(pin)(pin)數據(ju)采(cai)集(ji)、實時(shi)數據(ju)分發和(he)視頻(pin)(pin)(pin)數據(ju)轉儲(chu)能力，實現了(le)智慧(hui)視頻(pin)(pin)(pin)監(jian)控，減少安全事故。
另外的(de)(de)出路就是出海了(le)，把國內“卷”出來的(de)(de)技術和(he)場景經驗積累，輸(shu)出到海外，或者(zhe)服(fu)務于(yu)出海的(de)(de)音(yin)視頻平臺們(men)，借船出海。在端(duan)(duan)到端(duan)(duan)和(he)解決方(fang)案上，國內的(de)(de)視頻云服(fu)務商一(yi)般比國外同行更具優勢。
不過，出海(hai)(hai)也已(yi)經是國內視頻云服(fu)務(wu)商早(zao)已(yi)在(zai)做的事(shi)，比如聲網，就(jiu)在(zai)通過為赤子城科技、Shopee等國內出海(hai)(hai)企(qi)業提供實(shi)時(shi)音視頻服(fu)務(wu)實(shi)現出海(hai)(hai)。
總(zong)的來說(shuo)，視頻云(yun)賽道的激烈競爭，對(dui)于國內(nei)視頻云(yun)行(xing)業的演進起到(dao)了(le)積極的作用(yong)。云(yun)計算的行(xing)業格局也(ye)證明(ming)了(le)這一點：能和國內(nei)廠商一較(jiao)高下的海外大廠，也(ye)只有亞馬遜(xun)云(yun)一家了(le)。
而在互(hu)聯(lian)網行業的(de)(de)增速普遍趨(qu)穩的(de)(de)時(shi)代，30%左(zuo)右(you)的(de)(de)年復合增長率，也足(zu)以(yi)說(shuo)明這仍是一條值得各個(ge)互(hu)聯(lian)網大廠全力投入的(de)(de)賽道。未來，清晰度(du)更高、延遲(chi)度(du)更低(di)、交互(hu)性和沉浸感更強的(de)(de)視頻云服(fu)務，將是這條賽道的(de)(de)各位廠商努力的(de)(de)方向(xiang)。
