你有(you)(you)沒有(you)(you)發(fa)現，我們已經進入了(le)一個爆款頻出的時代(dai)？
打開手機(ji)，便有熱(re)門新(xin)(xin)(xin)聞彈(dan)窗(chuang)；任意一個有心(xin)做社交的(de)App，都在以分鐘為單位刷新(xin)(xin)(xin)熱(re)搜榜(bang)；各類綜藝節目(mu)拼了命地(di)制造話題(ti)，即使沒有看過完整節目(mu)，你也能(neng)在熱(re)搜熱(re)榜(bang)上看完所(suo)有cut版名場面。流(liu)量(liang)就是(shi)(shi)注意力，也是(shi)(shi)消費力，是(shi)(shi)這個時代(dai)最值錢的(de)東(dong)西。當信息傳(chuan)遞(di)的(de)鏈路(lu)縮短，這些(xie)爆款(kuan)能(neng)讓人們更加(jia)高效地(di)感知身邊(bian)的(de)新(xin)(xin)(xin)鮮事，但(dan)真正能(neng)夠有所(suo)觸(chu)動的(de)，往往是(shi)(shi)這些(xie)爆款(kuan)背(bei)后傳(chuan)遞(di)的(de)價值觀。
近日，#00后女孩拍視頻體(ti)驗一百種人(ren)(ren)生#的(de)話題沖上(shang)熱搜(sou)，當多數人(ren)(ren)進入夢鄉(xiang)時，22歲的(de)李娃(wa)娃(wa)才剛剛走出家門(men)、打(da)開鏡(jing)(jing)頭(tou)。凌晨4點的(de)火車(che)站、急診(zhen)室、工地、學校、地下(xia)通道等等，皆(jie)有(you)人(ren)(ren)們負重前行(xing)的(de)痕跡(ji)。而(er)在(zai)鮮(xian)有(you)人(ren)(ren)踏足的(de)敬(jing)老院、精神病院等地方，生命的(de)脆弱在(zai)她的(de)鏡(jing)(jing)頭(tou)下(xia)暴露無遺。
她將這些內容用自己(ji)獨特(te)的視角記錄下來，創作了一系列(lie)爆款內容，而動輒數百(bai)萬的視頻點(dian)贊量，正是廣大(da)網友對(dui)其背后價值觀的最大(da)共(gong)鳴。
《中國互聯網(wang)(wang)(wang)絡(luo)發展狀況統計(ji)報告(gao)》顯示，截至(zhi)2022年6月，我(wo)國網(wang)(wang)(wang)民規模已高達10.51億，互聯網(wang)(wang)(wang)潛移默化地改(gai)變(bian)著(zhu)人們(men)的(de)(de)觸媒(mei)方式、娛(yu)樂方式，甚至(zhi)是生活方式。可(ke)以說(shuo)，掌(zhang)握(wo)(wo)了爆款(kuan)密碼，就(jiu)能掌(zhang)握(wo)(wo)流量。一個單品(pin)賣(mai)爆了，這家企業就(jiu)能起(qi)死(si)回生；一個事件做爆了，操盤人就(jiu)能一戰成名；而在這個人人自媒(mei)體(ti)的(de)(de)時(shi)代(dai)，打造爆款(kuan)也成了無數創作(zuo)者們(men)的(de)(de)終極追(zhui)求。有(you)人說(shuo)，爆款(kuan)是玄學，全憑運氣(qi)，但也有(you)人堅信，爆款(kuan)是可(ke)復制的(de)(de)。我(wo)們(men)深(shen)入探究了一批在爆款(kuan)時(shi)代(dai)下成長起(qi)來(lai)的(de)(de)爆款(kuan)青年們(men)，好像找到了爆款(kuan)背(bei)后的(de)(de)“套路”。
在記錄爆款的路上，成為爆款
喬布(bu)斯(si)曾說：“趁年輕沒有什么(me)可輸(shu)的(de)時候，去做(zuo)點什么(me)。”這(zhe)一點，小(xiao)惠(hui)婷做(zuo)到了，19歲(sui)的(de)她(ta)就開始環游全國(guo)，至今已是第四年。
這個00后，是實(shi)打實(shi)的(de)互聯(lian)網(wang)世(shi)代。作(zuo)為互聯(lian)網(wang)原住民，她(ta)對“熱點”有著天然的(de)敏感度，對網(wang)絡(luo)有著極(ji)大(da)的(de)熱情。從她(ta)決定獨立謀生的(de)那一刻，便選(xuan)擇了短(duan)視頻創作(zuo)這條路。
“2017年的(de)時(shi)候流行(xing)情感段子，當(dang)時(shi)我(wo)就(jiu)主打這類型的(de)內容。后來想想，我(wo)還(huan)是更(geng)喜歡旅行(xing)，就(jiu)決(jue)定慢(man)慢(man)去嘗試，直到現(xian)在。”小惠婷(ting)說(shuo)。
從小打小鬧到(dao)在某一個領域小有(you)成就，這(zhe)其中忐(tan)忑是(shi)少不了的(de)。小惠婷(ting)決(jue)定，先跟(gen)隨已經驗證過(guo)的(de)選題探探路(lu)。去云南文山探尋《三生三世十(shi)里(li)桃花》里(li)“青(qing)丘(qiu)”的(de)原型，去福建漳州走訪《大魚海棠》中的(de)土樓(lou)……熱點在哪(na)里(li)，她就去哪(na)里(li)。
“河(he)北 ‘邯鄲學步’典故里(li)那(nei)個橋的(de)視(shi)頻，是我轉做(zuo)旅行內(nei)容后(hou)的(de)第(di)一(yi)個爆款。”從那(nei)以后(hou)，小惠婷終(zhong)于(yu)暗暗松(song)了(le)一(yi)口氣(qi)，告(gao)訴(su)自(zi)己，這路子(zi)能(neng)成(cheng)。
慢(man)慢(man)地，她從那個(ge)“替人(ren)逛景(jing)區”的懵懂小女孩，逐漸轉變為主動發掘(jue)細節的角色。
她在(zai)西(xi)雙版納的(de)公路上遇(yu)到攔路羊，被河南南陽偶遇(yu)的(de)“能鉆進人體里”的(de)蟲(chong)子嚇傻，因為廣西(xi)路邊(bian)隨時(shi)掉落的(de)芒果而感到幸福……而在(zai)海南文(wen)昌看“嫦娥五號”發射(she)的(de)經歷，更(geng)是讓(rang)她當場落淚。那是家(jia)國(guo)情懷的(de)激蕩，也(ye)是對逝(shi)世爺爺的(de)懷念。
保羅·索魯在(zai)《旅(lv)行(xing)之道》里寫道：旅(lv)行(xing)敘事(shi)(shi)是最古老的文學形式，遠游的人歸來，眾人圍著火(huo)堆，聽他或她講(jiang)故事(shi)(shi)。“這就是我看(kan)到的”——來自外(wai)面(mian)更廣闊世界的消息；奇特的、不尋常的、令(ling)人震驚(jing)的，關(guan)于野獸(shou)或其他民(min)族的奇聞異事(shi)(shi)。
而(er)跟隨她看世界的(de)(de)(de)網友，正是(shi)被(bei)這一點牢牢吸引。她身上的(de)(de)(de)爆款(kuan)力，讓(rang)她能看到別人(ren)發現不(bu)了(le)的(de)(de)(de)細節。即便是(shi)久(jiu)居當地的(de)(de)(de)人(ren)們，也不(bu)由得(de)被(bei)她的(de)(de)(de)洞察力所(suo)折服。一步(bu)步(bu)走向(xiang)焦點的(de)(de)(de)她，終于也成為了(le)爆款(kuan)青年。而(er)一個個鮮活作品的(de)(de)(de)火(huo)爆，也讓(rang)她確(que)信熱(re)愛(ai)的(de)(de)(de)力量。
在不為人知的角落，發現爆款
對于何以以來說，走上旅行(xing)創作者之路(lu)，前往無(wu)數個遠(yuan)方，是偶然(ran)，也(ye)是必然(ran)。
最初(chu)，她(ta)只是想成(cheng)為一(yi)名攝影師。“我(wo)(wo)大(da)二的時候(hou)，外婆(po)去世了。有一(yi)天我(wo)(wo)發現，94歲的外公(gong)看著外婆(po)的遺像，對她(ta)說話，那一(yi)瞬間我(wo)(wo)特別感動。”何以以驚訝(ya)于影像所承載(zai)的情感力量，進而意(yi)識到，記(ji)錄本身，是一(yi)件多(duo)么經不起等待的事(shi)情。
在(zai)媒體工(gong)作的經歷，讓她認識了(le)優秀的前輩。當得知他們花(hua)了(le)大量時間走訪(fang)了(le)中國西北(bei)(bei)角，一顆愿望的種子(zi)開始在(zai)她心底里發(fa)芽：西北(bei)(bei)有多壯(zhuang)觀？我也想去看看。
但(dan)問(wen)題(ti)隨之(zhi)而來：跟隨傳統(tong)的(de)(de)報道思路和(he)流程(cheng)，真的(de)(de)適(shi)合自己(ji)嗎？那段時間，迷(mi)茫與躁(zao)動總在她的(de)(de)內心博弈。后來，她決定(ding)離開，用更直(zhi)觀(guan)快速的(de)(de)方式、更個體化的(de)(de)視角(jiao)，來呈(cheng)現她眼中的(de)(de)紀實。
“你怎么看(kan)待說你視頻(pin)有劇本的評論？”
“還有(you)人(ren)說(shuo)他看見我(wo)后(hou)面有(you)團隊跟著呢！剛開始還挺氣(qi)憤的(de)，但后(hou)來想(xiang)想(xiang)，他們(men)這么說(shuo)，反倒能證明我(wo)視頻(pin)的(de)內容(rong)不平淡、有(you)吸引力。”回憶這一(yi)路走來面臨的(de)爭議，何以(yi)以(yi)這樣說(shuo)道。
去往(wang)珠峰(feng)曲登尼瑪冰(bing)川路上的(de)遭(zao)遇，讓何以(yi)(yi)以(yi)(yi)相(xiang)當(dang)崩潰(kui)。車(che)是跟朋友借的(de)，身上背著流量焦慮和經(jing)濟壓力，旅途卻(que)接連遭(zao)遇意外，還遭(zao)到粉(fen)絲(si)質疑。回想(xiang)自己過去安穩(wen)、體面的(de)辦(ban)公室(shi)生(sheng)活，她也不免懷疑，自己的(de)堅持(chi)是否(fou)還有意義。
好在，真(zhen)誠(cheng)總會被(bei)看見。越來越多的(de)(de)粉絲(si)發現(xian)，何以以作品中(zhong)獨到的(de)(de)觀察角度，以及她頗具感(gan)染力的(de)(de)辭藻，是他們(men)在別處見不到的(de)(de)。“我(wo)的(de)(de)粉絲(si)有很多還在上學，他們(men)說，‘自從關注了你的(de)(de)快手，我(wo)的(de)(de)作文(wen)都是滿分’，還經常(chang)在評論區艾特他們(men)的(de)(de)同學，我(wo)覺得挺欣慰的(de)(de)。”
今(jin)年(nian)年(nian)中，她去青海格爾木拍(pai)了“東臺(tai)吉乃爾湖的(de)(de)消失”這個選題(ti)。這個被譽為“中國的(de)(de)馬爾代夫”的(de)(de)湖泊，有著令(ling)人心醉(zui)的(de)(de)蒂(di)芙尼藍，曾是無(wu)數人向往的(de)(de)網紅打(da)卡勝地(di)。何以以卻直擊現場(chang)，拍(pai)到了美景(jing)逝去后的(de)(de)瘡(chuang)痍：曾掉(diao)進湖里的(de)(de)無(wu)人機，因為湖水(shui)蒸發而孤(gu)獨地(di)暴露(lu)在戈壁上(shang)。
許(xu)多(duo)人(ren)為(wei)它(ta)感到(dao)惋惜，何以(yi)以(yi)則在快手這(zhe)條獲贊300多(duo)萬的視(shi)頻(pin)里(li)加以(yi)說明(ming)：“這(zhe)片所謂(wei)120公里(li)的純白(bai)鹽灘下的湖(hu)，并非天(tian)然湖(hu)泊，這(zhe)里(li)也并不(bu)(bu)是(shi)景區……那些(xie)你以(yi)為(wei)的美好，本就不(bu)(bu)該存在。”而此(ci)前(qian)，很多(duo)人(ren)并不(bu)(bu)知道這(zhe)些(xie)信息。
在何(he)以(yi)以(yi)看來(lai)，若不知其所(suo)以(yi)然，則(ze)稱(cheng)不上真正的(de)熱愛。那(nei)些出(chu)于刻板印(yin)象(xiang)而做出(chu)的(de)判斷(duan)，只會讓事實離我們(men)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)遠。
在老(lao)家(jia)時，何以以遇(yu)到一(yi)名攔車乞討的老(lao)婦。身邊人(ren)因為(wei)見的次數多了，都認為(wei)老(lao)人(ren)屬于一(yi)個職業乞丐(gai)團伙，不值得(de)同情。但(dan)她不放心，找機會和老(lao)人(ren)搭上了話，才知道她家(jia)遭遇(yu)變故，已(yi)經沒有人(ren)能照顧她了。
在視頻(pin)中，何以以感(gan)慨道：“也(ye)許，在這個(ge)浮躁的(de)社會(hui)里(li)，把人(ren)想成惡，是一(yi)種本(ben)能。在這個(ge)魚龍(long)混雜的(de)世界里(li)，只怪壞人(ren)太多(duo)，讓人(ren)與人(ren)之(zhi)間的(de)信任(ren)越來(lai)越少。”
視頻最(zui)后，何以(yi)(yi)(yi)以(yi)(yi)(yi)來到老人(ren)的(de)(de)住處，卻發(fa)現堆(dui)滿雜物(wu)的(de)(de)屋子敞著大門，家里卻空無一人(ren)。老人(ren)曾說她出門從不(bu)鎖門，因為(wei)沒有什么可丟的(de)(de)。而現在這位“丟了”的(de)(de)老人(ren)，讓何以(yi)(yi)(yi)以(yi)(yi)(yi)和(he)無數(shu)網友感(gan)到揪心。
爆款青年何以(yi)以(yi)，在遠方(fang)的旅行(xing)中，看(kan)見(jian)吾國(guo)吾民的生活；通(tong)過眼(yan)前的草木枯榮(rong)，講出世(shi)間的人情冷暖。
“一些在角落里過得(de)不那么(me)好的(de)人，需要我們(men)給他(ta)們(men)提供各方面的(de)幫助。（如果視頻火(huo)了，）你就可(ke)以把所(suo)有(you)(you)你想傳播的(de)事情、發出的(de)呼吁(yu)，讓有(you)(you)愛心、有(you)(you)良知(zhi)的(de)人看(kan)到。”這些牽動(dong)無數網友(you)心緒的(de)洞察也讓她確(que)信，能成為爆款(kuan)的(de)，必(bi)然有(you)(you)不可(ke)忽視的(de)真誠力量。
在真實的生活里，看見爆款
如果(guo)沒有(you)(you)太多(duo)時間前往遠(yuan)方(fang)，旅行還有(you)(you)可能嗎(ma)？
按哲學家阿蘭·德波頓在(zai)《旅(lv)行的(de)藝術》里(li)的(de)指南，我們大可以像18世(shi)紀(ji)的(de)法國人梅伊(yi)斯特(te)，在(zai)自己家里(li)開展一場“室(shi)內(nei)旅(lv)行”，觀察家里(li)的(de)角角落(luo)落(luo)，或者用(yong)街景地圖環游世(shi)界(jie)。人類(lei)學家項飆則(ze)會(hui)說，不必宅得(de)那么徹(che)底，去看看附近吧。
李娃娃說，她(ta)(ta)(ta)生在農(nong)村，之前做的(de)工(gong)(gong)作大都是(shi)服務業。長期以來在基層(ceng)生活(huo)、工(gong)(gong)作的(de)經歷，讓(rang)她(ta)(ta)(ta)能與(yu)普通(tong)人深(shen)度共情。她(ta)(ta)(ta)迫切(qie)地想(xiang)讓(rang)更多人知道，真實的(de)世(shi)界到底是(shi)怎么樣的(de)。
在她(ta)(ta)記(ji)錄人間的(de)旅途中，給(gei)她(ta)(ta)留下最深刻印象的(de)，是一名“流浪詩人”。
李娃(wa)娃(wa)偶(ou)遇他的(de)時候，對(dui)方正捧著(zhu)一本(ben)筆(bi)(bi)記(ji)，在垃(la)圾桶里(li)翻找。她上前搭訕，想(xiang)看看他寫的(de)詩，他卻緊(jin)張地(di)把筆(bi)(bi)記(ji)本(ben)搶了(le)回去。攀談之下(xia)才(cai)知(zhi)道，他曾被偷過(guo)3本(ben)小(xiao)說。雖然他做過(guo)保安，但(dan)更多的(de)時候是在街(jie)上流浪，將微薄的(de)收入盡(jin)量用于(yu)購買(mai)紙筆(bi)(bi)。
古羅(luo)馬學者塞涅卡說(shuo)過：“真正的偉(wei)大，即在于以脆弱的凡人之軀而具有神(shen)性的不可戰勝的力量(liang)。”“他在這種(zhong)環境下都沒有放棄(qi)自(zi)己的夢想，我難道不應該堅持嗎(ma)？”李(li)娃娃說(shuo)。
這條視頻后來獲得了700多萬(wan)點(dian)贊(zan)，“流浪詩人(ren)”的故事(shi)也有了續集。她(ta)帶(dai)著出(chu)(chu)版社編輯去見(jian)詩人(ren)，讓其出(chu)(chu)版作品的夢想(xiang)得以實現(xian)。
李娃(wa)娃(wa)的坦率，在視頻里一覽無余。她(ta)從不藏匿她(ta)的私(si)心與觀點，但也絕不逃(tao)避應該(gai)承擔的責任。當得知自己被盜號時，她(ta)第一時間發文道歉，并(bing)開(kai)直播寬慰粉絲：“他們被騙(pian)的錢，我都(dou)賠給(gei)他們了(le)。”
見過(guo)世間的冷，更(geng)愿(yuan)意獻(xian)出自己(ji)的一(yi)份暖(nuan)。爆(bao)款青(qing)年(nian)李娃娃，始終(zhong)抱著對(dui)待朋友的心與(yu)粉絲交流。無論(lun)是“電子(zi)廠(chang)勸(quan)學(xue)”，還(huan)是記錄(lu)老年(nian)人(ren)的窘迫，又或(huo)者直(zhi)播(bo)退(tui)錢，都(dou)讓(rang)她與(yu)粉絲的距離一(yi)再縮(suo)短，讓(rang)更(geng)多人(ren)堅定了“跟著娃娃看世界”的決心。
“我(wo)還是喜歡打(da)造爆款(kuan)(kuan)。”李娃(wa)娃(wa)認為爆款(kuan)(kuan)帶給人(ren)的(de)力量是無窮(qiong)的(de)，“如果有機會，我(wo)想拍一個像(xiang)《蒙古草原，天氣晴》那(nei)種激(ji)勵人(ren)心(xin)的(de)長紀錄片。”而那(nei)些數百萬點贊的(de)作品，讓李娃(wa)娃(wa)確信，我(wo)們所需要(yao)的(de)，正是敢于揭開世界(jie)B面的(de)真實。
真誠與熱愛 成就爆款
李(li)娃(wa)娃(wa)，在(zai)清清冷冷的夜里，發(fa)現世(shi)間百(bai)態；何(he)以(yi)以(yi)，在(zai)奔(ben)赴遠方的路上，揭示生(sheng)活(huo)的本(ben)質(zhi)；小惠婷(ting)，在(zai)游(you)覽河山的途中(zhong)，撿拾零星(xing)趣(qu)味……
而你(ni)我，很可(ke)(ke)能就是李(li)娃(wa)娃(wa)鏡頭里(li)，那(nei)(nei)個凌晨(chen)4點(dian)仍(reng)在(zai)奔波的(de)(de)(de)人；也可(ke)(ke)能是那(nei)(nei)個無法出行(xing)，因此(ci)跟著小惠(hui)婷的(de)(de)(de)視角(jiao)去走遍各地的(de)(de)(de)人；還可(ke)(ke)能是那(nei)(nei)個被(bei)何(he)以以的(de)(de)(de)熱愛和(he)堅(jian)持感動的(de)(de)(de)人。
我們(men)有(you)太多迷茫和困惑需(xu)要解答，也有(you)許多情緒需(xu)要被宣(xuan)泄和表達。而這群在快手(shou)的(de)年輕人通過自己深切的(de)體察和表達，創作出一(yi)個個爆(bao)款內容，雖并不刻意(yi)煽情，但(dan)確實擊中了我們(men)最柔軟的(de)內心。當(dang)我們(men)拋(pao)離開(kai)娛樂化的(de)喧囂，回(hui)歸(gui)到真實的(de)生(sheng)活中，發現原來熱(re)愛與真誠才(cai)是最好的(de)表達。
