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在日前召開的“2014中國電信開放合作大會”上丁磊接受采訪時表示：“微信是一個很出色的產品，培養了用戶習慣，自己雖然對微信充滿敬意，但并不意味著后續的公司沒有創新的機會和空間。”

丁磊或許知道“打敗微信的絕不會是另一個微信”這個基本論證，為了作出差異化所以推出了“問一問”功能，并希望能夠通過提問和回答，匯集共同的興趣點，來重構人與人之間的關系。但在我看來這恰恰是陷入了騰訊最擅長的領域，因為無論是易信還是微信其最核心的社交鏈都是熟人關系。

網易公布的2014年第一季度財報中顯示，Q1總收入為4.05億美元，在線游戲服務收入為3.47億美元，占比85.7%。而據易觀智庫最新發布的《2014年第1季度中國客戶端網絡游戲市場季度監測》中顯示，客戶端網絡游戲在第一季度環比僅增長1.7%，除騰訊游戲小幅上升外，網易、盛大、暢游、完美、巨人等傳統端游巨頭的市場份額均出現了不同程度下降。

我們對比騰訊和網易第一季度的財報就能看出些端倪，騰訊和網易分別作為網絡游戲市場的第一和第二，客戶端網絡游戲市場的格局基本已定，兩者之間一直都保持一個相對穩定的差距，雖然這個差距一定程度上正在拉大。但我們看到的是，因為網易缺乏微信這樣的超級移動游戲分發平臺，結果Q1增長遠遠落后于騰訊。

對騰訊來說，排除掉與京東的戰略交易產生的19.42億處置收益，以及出售文化中國股權產生的7.43億元收入之外，手游收入的大幅增長正是騰訊在電商和廣告營收均大幅下降時，總營收仍然保持8%高增速的至關要素，而這其中微信移動游戲平臺居功至偉。

在端游增長乏力的當下，進軍手游已經成為網易想要繼續保持高增速的唯一出路，如何能夠迅速切入手游市場，如何能像騰訊那樣擁有一款像微信那樣的移動游戲渠道，對網易來說任重而道遠并且關乎生死存亡。外人都覺得易信為了在社交領域挑戰微信的一款試水之作，但丁磊卻早已經意識到手游渠道的重要性，“即使再辛苦，也要堅持”。從丁磊態度上的轉變，我們可以看到網易對易信的重新定位。

丁磊在解讀財報時這樣說道“我們還是會持續不斷地注重易信的發展，我們在這個月月底的時候會在易信上推出一個游戲平臺，會上線一款網易的游戲，在這個月底的時候會對外發布。在上一個季度，整個易信的發展是在我們的預期和目標里面的，我們也非常有信心易信保持持續的發展和活躍度。在活躍人數方面，我們會找一個適當的時間宣布這個事情。”不久前，易信游戲平臺已經正式上線，并推出了首款手游產品。

網易某種程度上已經徹底放棄了易信同微信在社交領域的競爭，現在的易信有了另外一個使命：手游渠道。網易對易信極其重視，但其能否真正蛻變成一個強大的手游分發平臺，現在談論為時尚早，但我們或許能夠從其與微信產品的比較中有個大致預測。

據公開的數據顯示，微信的總用戶數已經超過6億，而在去年8月份騰訊曾對外宣布微信的海外注冊用戶數超過1億。我們可以大致的粗略估算下，微信國內的注冊用戶可能在4.5億左右，市場滲透率高達75%，社交關系足夠完整。對比易信，目前的注冊用戶大約為8000萬，用戶體量相比較小，滲透率遠低于微信的水平，但只基于通訊錄的社交關系，比起微信同時基于QQ和通訊錄無疑凝聚力更高。

微信在游戲對外開放的策略上非常保守。第三方公司的游戲想要上微信平臺必須要有騰訊的參股才行。易信在這方面則相對更為開放，該平臺第一款手游選擇的是第三方手游。此外目前微信游戲平臺還沒有為第三方游戲公司提供營銷平臺，很大程度上都是完全交給騰訊方面運營，這很大程度上使得第三方游戲公司徹底喪失掉獨立性。

對比易信，易信游戲平臺提供了手游官方公眾號集成服務，通過手游公眾號可以開展一系列的游戲周邊服務。在營銷方面易信希望能夠通過整合公眾號的商家資源提供跨界營銷。很大程度上這是因為易信游戲平臺還處于初始階段，目前對游戲廠商吸引力不足，所以有必要提供一系列資源來幫助成長。

騰訊游戲對外公布的分成比例是37分成，但微信平臺其實不會投入任何營銷推廣資源，要想把游戲做火，研發商就需要乖乖掏錢購買流量，最終分成比例接近91。而易信平臺前期更多會通過優質手游活躍用戶，以投入資源培育市場為主，所以開發商分成比例會更高。

騰訊向開發者提供了開放、聯運、獨代三種合作模式。1）在開放接入模式：騰訊將向開發者提供如下資源：提供賬號、支付、云服務等基礎能力，幫助廠商針對騰訊用戶進行產品優化和測試，孵化培育精品。2）聯合運營：騰訊將向開發者提供如下資源：除提供賬號、支付、云服務外，還配備專門運營團隊，投入核心資源推廣運營，并提供客服、論壇、數據分析等服務。3）獨家代理：騰訊將向開發者提供如下資源：全面開放平臺核心能力，配備專業化運營團隊，投入騰訊核心平臺資源以及高端用戶資源，全平臺發行，打造精品大作。

不過目前微信游戲平臺只有獨家代理模式，開發商的選擇并不多。易信開放程度相對較高，外部游戲可以獨代，也可以采用聯營首發的形式，相比微信，合作形式更多元。

微信渠道分發優勢相當明顯，手機QQ、微信、應用寶、手機瀏覽器、QZONE等，從單個產品的用戶體量，以及產品推廣整合上，都是做的不錯的。而易信目前渠道分發還不夠集中，易信的用戶體量小是很大的劣勢。不過丁磊在受訪解讀財報中也表示手游《迷你西游》來自安卓平臺的收入中超過95%是來自網易自己的渠道，這意味著這款游戲絕大多數用戶導入都不是依賴于第三方應用商店，而是來自諸如：網易門戶、網易郵箱、網易新聞客戶端、網易云音樂、有道詞典之類網易自有用戶平臺。這些或許將成為網易可以對外開放用來吸引游戲開發商的資源。

總的來說，現在的易信離超越微信還有很長一段距離，但作為一個游戲分發平臺在某些方面對開放商來說是已經擁有一定有吸引力。游戲分發的本質其實就是購買廉價流量獲取用戶，易信游戲平臺目前還處于成長期，和電信等運營商的合作也許會成為一大亮點。

易信是手游渠道，網易是手游開發商，某種程度上和騰訊非常相似。易信推出游戲平臺初期肯定是會以高分成比例作為宣傳點，但肯定也會像阿里那般舍不得放棄到手的巨額利潤。所以這里我建議，易信初期可以嘗試徹底放棄分成，并且還利用網易的其他平臺幫助開放商實現他們的游戲價值最大化。