時尚瘦馬，如何變身創業黑馬？
愛奇藝在簽約馬東、劉春和高曉松的工作室之后，6月5日又宣布與瘦馬工作室簽約，合作打造一款名為《時尚江湖》的視頻節目。
借此，瘦馬也正式對外宣告自己從時尚集團撤出，開啟創業。這是又一個傳統媒體人抽身的故事（雖然瘦馬自稱為只是“轉身”），他轉型依托的是一個冠以他名頭的“瘦馬工作室”。在時尚集團期間，瘦馬創辦過《男人裝》、《羅博報告》，當過集團副總裁與時尚學院副院長，具有相對豐富的媒體經驗與時尚圈資源。頂著“時尚”的光環，其實時尚集團多年來老老實實吃的還是傳統媒體那碗飯，跟所有傳統媒體一樣，眼見廣告收入模式將要走到盡頭。如今瘦馬自行創業，是要玩出什么不一樣？會怎么給時尚加點“互聯網”？
瘦馬向創投分享會將他的想法一點點講述，做了個大致的拼圖。
——《時尚江湖》這檔視頻產品
瘦馬沒有透露愛奇藝對這檔視頻的投資規模，以及與其的分成比例。雙方的合作形式大概是：瘦馬工作室出創意與內容，愛奇藝提供制作能力并銷售廣告，雙方分成。瘦馬稱，在廣告銷售方向上，他與愛奇藝事先已有約定與共識，哪些方向的品牌是《時尚江湖》要拿下的，哪種類型的品牌又不能碰，以確保該檔節目的品相氣質。
聽上去，該產品定位包裝的確是現在視頻市場上沒有的。它不是瘦馬個人的脫口秀，也不是傳統的訪談節目；每期25分鐘的節目，會由5段不同話題的片斷組合而成，其內容既可能是瘦馬現身某時裝秀現場，也可能是瘦馬跟他時尚圈里的朋友們聊某個品牌的故事，勾引觀眾的那根主線是：借時尚來吐槽或抒發人性與欲望，制造時尚談資。顯然，它內容的獨特性依托的是瘦馬這么些年在時尚圈交往的人脈、以及對時尚產業浸淫式的把握。
瘦馬進一步為該節目包裝的概念是：要把內容的生產環節進行互聯網化的升級。說得更直白些，制作方不僅會從當下網絡上的熱詞中去確定主題、采集素材，還會根據愛奇藝對用戶反饋的監測與社會趨勢來調整內容策略。
——《時尚江湖》還是款音頻產品
音頻跟愛奇藝就沒什么關系了，是瘦馬工作室與時尚集團、廣播電臺（如上海人民廣播電臺）、航空公司（海航）合作的，與視頻節目同名的音頻節目——有點像羅振宇的羅輯思維，同一品牌兩類產品。該音頻會通過與時尚集團與上海人民廣播電臺的合作在電臺播放，同時也將被海航采購為機艙視聽產品。
客觀來看，這檔音頻產品擁有多個分發渠道，但面臨的問題也會相應地出現——內容發行的渠道越多，面向的用戶群體就會越復雜，數據與反饋的處理成本就會越高。
——微信公號“瘦馬”有可能成為一個經紀平臺
幾個月前，瘦馬及他的團隊開始運作微信公號“瘦馬”，每日連載小說《土豪的一千零一夜》，如今已第一部小說已到了尾聲，且已敲定了相關賀歲話劇，據說電影和電視劇也在接洽。瘦馬想把這個公號，變成試探時尚題材影視劇的一個田地。而它的內容，第一部來自瘦馬團隊，接下來可能完全來自該公號積聚起來的社群成員，“瘦馬”公號提供的是平臺與劇本經紀服務，影視改編權的收益則成為社群價值的一部分。
——社群電商
在運營微信小說的過程中，瘦馬既見證了用戶社群在內容創作領域的勢能，也領會了“粉絲”在商業領域想象的空間。在《時尚江湖》的廣告收入與微信小說的影視版權收入之后，瘦馬工作室想著力打造的另一個收入來源是電商。目前瘦馬工作室已溝通了一些諸如鞋類、化妝品和香水的國際時尚品牌，在內地展開進一步合作。如果“時尚江湖”前段的媒體角色能夠做好用戶的引入，沉淀下來的粉絲和用戶社群就是后段電商角色釋放勢能的沃土。
盡管瘦馬認識圈內不少VC，但瘦馬工作室目前并未接受外部投資。顯然，瘦馬想帶著七八個人先把工作室做出一定品牌與收入，再去談一個更好的估值，與愛奇藝合作這檔視頻取得的收入，或可支持工作室前期的運營開銷。瘦馬不否認這次創業就是要奔著上市去的，務求每次動作都要準確、減少浪費。他說他現在最頭疼的是較難物色到出色的互聯網技術人才（他做社區、電商產品都需要），這是瘦馬團隊目前最大的短板。
這么一番拼圖下來，瘦馬工作室的戰線還真不短。一開始就鋪得較開的產品線，會不會犯了“精益創業”的忌諱？或者瘦馬有信心憑借其豐富的業內資源可以玩得轉、吃得開？時尚瘦馬要變身創業黑馬，還得跑一陣看。
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
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