“華為(wei)與(yu)陳春花教(jiao)授無任何關(guan)系，華為(wei)不了解(jie)她(ta)，她(ta)也不可能了解(jie)華為(wei)。”
7月6日華為(wei)的一則辟謠聲明，引(yin)發熱議。與此(ci)同時(shi)，陳(chen)春(chun)花教授也(ye)在微信群中聲明稱，網(wang)絡(luo)中夸大、演繹(yi)自(zi)己對華為(wei)解讀(du)的文(wen)章非自(zi)己所(suo)寫，華為(wei)僅(jin)是(shi)自(zi)己的學(xue)術研究案(an)例之一。
陳春(chun)花與任(ren)正非(fei)(fei)確實(shi)有過(guo)一面之緣。其(qi)曾(ceng)在2017年初發表的文章《與任(ren)正非(fei)(fei)先生(sheng)：圍爐(lu)日話》中，撰寫了自己與其(qi)他四個教授拜訪任(ren)正非(fei)(fei)的經歷，但這篇文章本身，并無過(guo)激言辭。
也因此，華為(wei)遭到(dao)了學術界(jie)不(bu)少大V的(de)吐(tu)槽，不(bu)少人(ren)認為(wei)，“無(wu)任何關系(xi)”的(de)說(shuo)法(fa)太過絕(jue)對，這(zhe)樣的(de)表達不(bu)合適。
值得一提的(de)是，當(dang)(dang)當(dang)(dang)網也對此(ci)事(shi)發表(biao)了看法。其(qi)在微博中稱(cheng)(cheng)，此(ci)事(shi)源于盜(dao)版書(shu)(shu)商、個(ge)別自媒體，為(wei)銷(xiao)售盜(dao)版書(shu)(shu)籍(ji)做引流，將一兩(liang)篇文章反復杜撰。當(dang)(dang)當(dang)(dang)還直接喊話抖音和今日頭條，稱(cheng)(cheng)其(qi)發現(xian)盜(dao)版書(shu)(shu)店在這(zhe)兩(liang)個(ge)平臺非常活(huo)躍。
當(dang)(dang)(dang)當(dang)(dang)(dang)的發聲引來(lai)(lai)了(le)部分(fen)網友(you)對其“蹭熱度(du)”的質疑，但調查發現，當(dang)(dang)(dang)當(dang)(dang)(dang)的說法并非空穴來(lai)(lai)風。
“爽文”背后藏著賣書鏈接
在各大平臺中，有關《與任正非先生(sheng)：圍爐日(ri)話》的演繹(yi)版本層出不窮，至今還依(yi)然能(neng)搜索到(dao)很(hen)多痕(hen)跡。
如(ru)《任正非不(bu)顧高管反對，親自開車(che)接一位女教授，說(shuo)：這是(shi)我的(de)榮(rong)幸！》《北大教授陳(chen)春(chun)花拜訪華為(wei)，沒想到(dao)任正非親自開車(che)迎接她，然而陳(chen)春(chun)花卻當面(mian)潑(po)了一盆冷水，讓任正非直冒冷汗！》……在多篇(pian)報道的(de)渲染下，陳(chen)春(chun)花一度被譽為(wei)曾在任正非迷(mi)茫時為(wei)其指點迷(mi)津的(de)“華為(wei)軍師(shi)”、“華為(wei)海軍司令”。
但搜索(suo)發現，這(zhe)些報(bao)道都會在文末提及陳春花寫的書。
2017年1月21日，《圍爐日話》發出僅5天后(hou)，頭條號作者“前華為人”就發表(biao)了題為《她(ta)的商界影響力媲美孫(sun)亞芳，遠超(chao)孟晚舟(zhou)，任正非親自為她(ta)開車》的文(wen)章(zhang)。
文章開篇即指出，陳(chen)春花(hua)“在2015中國(guo)最具影(ying)響力(li)的25位(wei)商界女(nv)性中排(pai)名第二，僅次(ci)于董明珠，孫亞芳排(pai)第四”、“她(ta)跟華為(wei)結(jie)緣16年，為(wei)傳播華為(wei)管理思(si)想不遺(yi)余力(li)，被戲(xi)稱為(wei)華為(wei)海軍(jun)司令”。
后(hou)續，文(wen)章還提到了陳春花與任(ren)正(zheng)非(fei)的(de)圍爐日(ri)話(hua)，以及新希(xi)望劉永好“三(san)顧(gu)茅廬”請陳春花出山輔佐女兒劉暢的(de)故(gu)事。
文章(zhang)并不長，但卻(que)多次(ci)提(ti)到了陳(chen)(chen)春花(hua)的(de)(de)著作《經(jing)營的(de)(de)本質(zhi)》，文末(mo)還注明，“筆者針(zhen)對陳(chen)(chen)春花(hua)《經(jing)營的(de)(de)本質(zhi)》和《管理的(de)(de)本質(zhi)》，兩本書做了詳細的(de)(de)筆記(ji)，現(xian)挑選(xuan)最(zui)佳留言評論，贈送給讀(du)者。”
資料顯示，《經營的(de)本質(zhi)》一(yi)書出版(ban)于(yu)2013年(nian)，并在(zai)2016年(nian)10月(yue)發布了(le)修(xiu)訂版(ban)本，背后的(de)出版(ban)社是機(ji)械工業出版(ban)社。
類似(si)的情況也發生在(zai)2021年10月發布的《北大教授陳春花拜訪華為，沒想(xiang)到任(ren)正非親自開車迎(ying)接她，然而陳春花卻(que)當面潑了一盆冷水，讓任(ren)正非直冒(mao)冷汗(han)！》一文中。
該文稱(cheng)，華(hua)為(wei)(wei)此前由于孔令賢的(de)離職正遭遇史上最嚴重的(de)人才危機，任正非(fei)希望請陳春(chun)(chun)花(hua)幫(bang)華(hua)為(wei)(wei)實現轉變。“在(zai)講座(zuo)當(dang)天，任正非(fei)突然決定要親自去(qu)接陳春(chun)(chun)花(hua)，華(hua)為(wei)(wei)高(gao)管聽后紛紛勸阻，可任正非(fei)卻(que)不顧(gu)他們勸阻，直接開著車去(qu)接。”陳春(chun)(chun)花(hua)在(zai)路上聽任正非(fei)講完華(hua)為(wei)(wei)所有情況后，便總(zong)結出了三個改(gai)革要點。
重點依舊在文(wen)末，這篇文(wen)章(zhang)重點推介的(de)(de)陳春(chun)花著作(zuo)是(shi)《價(jia)值(zhi)共生(sheng)》，該書(shu)在2021年(nian)剛剛出版。而該文(wen)作(zuo)者在2個月后又寫了(le)《華為危難時(shi)刻，任(ren)正非(fei)親自開車迎接神秘女教(jiao)授(shou)，定下改變歷史的(de)(de)“十三則(ze)”》一文(wen)，推介的(de)(de)書(shu)籍還(huan)是(shi)《價(jia)值(zhi)共生(sheng)》。“這套(tao)書(shu)對(dui)于(yu)開公(gong)司(si)和想(xiang)要創(chuang)業的(de)(de)人，都具有極(ji)高(gao)的(de)(de)價(jia)值(zhi)，需要的(de)(de)點擊(ji)下方鏈接，趕快獲取吧”文(wen)章(zhang)最后一句寫道。
值得注意的是，這兩篇(pian)掛在(zai)企鵝號上的文章(zhang)也是迄今為(wei)止該作者(zhe)更新的最后兩篇(pian)文章(zhang)，且在(zai)其他平臺均已(yi)搜(sou)不(bu)到相(xiang)同賬號。
不僅如此，抖音上的短(duan)視(shi)頻也有為(wei)書引流(liu)的作用(yong)。
一(yi)(yi)段題為(wei)“任(ren)正非給她(ta)當司機(ji)，卻直言華為(wei)快要倒閉了(le)”的(de)(de)視頻中稱(cheng)，新希(xi)(xi)望集團(tuan)請陳(chen)春(chun)花(hua)(hua)(hua)幫忙(mang)進行(xing)數字化(hua)改革，短短一(yi)(yi)年(nian)就成(cheng)為(wei)了(le)我國(guo)第(di)一(yi)(yi)的(de)(de)農產品企(qi)業(ye)(ye)，就連馬云等企(qi)業(ye)(ye)家(jia)都希(xi)(xi)望她(ta)能(neng)(neng)出點指導意見。陳(chen)春(chun)花(hua)(hua)(hua)為(wei)了(le)讓更多人從自(zi)己的(de)(de)管理方法中學到東(dong)西，花(hua)(hua)(hua)了(le)很長時間(jian)去了(le)五十多家(jia)大型企(qi)業(ye)(ye)，與上(shang)百名企(qi)業(ye)(ye)家(jia)探討數字化(hua)概(gai)念，將(jiang)自(zi)己的(de)(de)經歷結合知識編寫(xie)成(cheng)了(le)一(yi)(yi)套(tao)名為(wei)《價值共生(sheng)(sheng)》的(de)(de)書籍(ji)。如果你能(neng)(neng)簡單理解，生(sheng)(sheng)意談判(pan)會(hui)輕而易舉；如果能(neng)(neng)全部(bu)讀懂，那就會(hui)成(cheng)為(wei)下一(yi)(yi)個陳(chen)春(chun)花(hua)(hua)(hua)。
另一(yi)段類似的視(shi)頻(pin)，甚至(zhi)直(zhi)接(jie)將(jiang)購書鏈(lian)接(jie)放(fang)在了評論區中。不過，7月(yue)7日上(shang)午點擊進(jin)入該作者的抖音櫥窗后，并(bing)未(wei)搜到《價值(zhi)共生》這(zhe)部(bu)書籍，疑似已被下(xia)架；7月(yue)7日下(xia)午，再(zai)次(ci)搜索相同視(shi)頻(pin)更是(shi)顯示“已消失”。
誰在吹捧陳春花？
雖然在各(ge)大平臺上均(jun)出現了在陳春花著(zhu)作剛出版不久后就為其宣(xuan)傳的行為，但(dan)陳春花本(ben)人并不愿背這(zhe)個鍋。
7月(yue)6日，其就(jiu)在(zai)回應時(shi)稱，演繹、夸大(da)的文(wen)章(zhang)并不(bu)是自(zi)己所寫。7月(yue)7日，陳春花還(huan)回應時(shi)代周(zhou)報稱：“我和(he)華為都是受害者。”
知名商業咨(zi)詢顧問劉潤(run)也曾“中招”。
“有一次，一家我(wo)(wo)(wo)熟識的(de)集(ji)團(tuan)(tuan)，微(wei)信語音找(zhao)我(wo)(wo)(wo)：潤(run)總，你這(zhe)(zhe)么寫文章宣傳你的(de)書，不合適吧。我(wo)(wo)(wo)趕緊打開鏈(lian)接。這(zhe)(zhe)篇文章，寫我(wo)(wo)(wo)和這(zhe)(zhe)家集(ji)團(tuan)(tuan)的(de)董事長，情如(ru)兄(xiong)弟。他(ta)多次向我(wo)(wo)(wo)登門請(qing)教，我(wo)(wo)(wo)反復救他(ta)們于危難之中。沒(mei)有我(wo)(wo)(wo)，這(zhe)(zhe)家集(ji)團(tuan)(tuan)已經死了很(hen)多次了。所(suo)以……這(zhe)(zhe)本書值得(de)買。”
后(hou)續劉潤找(zhao)到出版社(she)(she)，出版社(she)(she)調查發現這(zhe)是一個盜版書(shu)店寫的(de)(de)內容(rong)，而他們(men)最常用(yong)的(de)(de)賣(mai)書(shu)手段，就是蹭名(ming)人的(de)(de)熱(re)點。
這(zhe)(zhe)確(que)實(shi)是(shi)抖音平(ping)臺中許多賣書賬(zhang)號的慣(guan)用手段。以(yi)一家(jia)名為“女人(ren)智慧錄”的賬(zhang)號為例，其在7月6日發(fa)布(bu)了視(shi)頻“身家(jia)千億的曹(cao)德(de)旺，為什(shen)么(me)一心(xin)想(xiang)出家(jia)當和(he)尚”，而(er)視(shi)頻中的購物(wu)鏈接(jie)則是(shi)《人(ren)生沒什(shen)么(me)不可放(fang)下(xia)/弘一法師的人(ren)生智慧》這(zhe)(zhe)本書。
該書(shu)對應的店鋪中，一本(ben)中國華僑出(chu)版社出(chu)版、原價46元的林徽因經典作品《你是人間的四月(yue)天》僅售9.9元。而在(zai)當(dang)當(dang)、京東等(deng)平臺中，同樣一本(ben)書(shu)的價格則在(zai)20元-46元不等(deng)。“可能是盜版，第一篇就有錯別字。”有購買了該書(shu)的消費者在(zai)商(shang)品評價區寫道。
不(bu)過，店鋪客服卻表示(shi)，這本是(shi)直播(bo)間專(zhuan)享價格(ge)，本店書籍均為正版，收到后可(ke)以查(cha)看版權頁。
事實上，如(ru)果在抖音(yin)中以“書”為(wei)關鍵字進行搜索，會看到(dao)多家(jia)標(biao)注“正品保障”但售價為(wei)9.9元(yuan)起的商家(jia)。
點進頁面頂部的(de)(de)第一個搜索結果“博雅(ya)馨軒圖書專營店”，發(fa)現(xian)其售賣的(de)(de)“封神(shen)演(yan)義 原著正版(ban)(ban) 完全版(ban)(ban)封神(shen)榜足本神(shen)魔神(shen)話長篇小說”只要1.99元。多位下單的(de)(de)消費者評價稱，書買到手后發(fa)現(xian)與(yu)描述完全不一致，不僅相對完整(zheng)版(ban)(ban)刪減(jian)嚴(yan)重(zhong)，而(er)且紙張質(zhi)量(liang)奇差。
有圖書(shu)(shu)出(chu)版(ban)商(shang)就(jiu)曾在接受(shou)采訪時表(biao)示：“標注59元的正(zheng)版(ban)圖書(shu)(shu)在直播平臺上動輒九(jiu)塊(kuai)九(jiu)、十九(jiu)塊(kuai)九(jiu)，想(xiang)都不用想(xiang)一定是盜版(ban)或公版(ban)書(shu)(shu)（公共版(ban)權書(shu)(shu)籍）。”
盜版書猖獗難以根治
抖音并(bing)非沒有(you)對售賣盜版書的行(xing)(xing)為進行(xing)(xing)懲(cheng)治，但現在來(lai)看，效(xiao)果并(bing)不明顯。
2021年4月，抖(dou)音(yin)電商(shang)品質保護(hu)中(zhong)心發現，有店鋪在公司電商(shang)平臺上銷售盜版圖(tu)書，抖(dou)音(yin)相(xiang)關工作人員隨即向廊坊市香河縣警方報案。最終(zhong)警方抓獲三名犯罪(zui)嫌疑(yi)人，并在多地庫(ku)房和經營場所現場查扣盜版圖(tu)書十余萬冊。
這只是(shi)所有違法(fa)行(xing)為中的冰山(shan)一角(jiao)。2022年3月，此(ci)前一直未開設抖(dou)音(yin)賬(zhang)號(hao)的網紅書(shu)店(dian)頭(tou)部品牌西(xi)西(xi)弗(fu)特意開了抖(dou)音(yin)，為的是(shi)聲(sheng)明平臺上打著“西(xi)西(xi)弗(fu)”旗(qi)號(hao)的“書(shu)店(dian)倒閉清倉(cang)”“店(dian)面搬(ban)遷清倉(cang)”等直播間，都不(bu)是(shi)官方行(xing)為。但時至今日(ri)，替西(xi)西(xi)弗(fu)“清倉(cang)”的賬(zhang)號(hao)仍未杜絕。
北京市(shi)中聞律(lv)師事務所律(lv)師劉彬(bin)介紹稱，一(yi)部文字作(zuo)品完成(cheng)后(hou)，著作(zuo)權人即享有相應的(de)著作(zuo)權。書籍的(de)出版涉及到著作(zuo)財產權中的(de)復制和發行權利。
“一(yi)般我們所說的盜版書籍是指未經(jing)權(quan)利人(ren)許可(ke)出版的書籍。販賣盜版書籍的處罰(fa)有民事(shi)賠(pei)償(chang)、行政處罰(fa)和刑(xing)(xing)事(shi)處罰(fa)。當(dang)盜版書籍的數量(liang)比較多(duo)、涉案金額(e)比較大(da)的時候，侵(qin)(qin)權(quan)人(ren)可(ke)能構(gou)成刑(xing)(xing)法中的侵(qin)(qin)害著作(zuo)權(quan)罪。”
針對陳春花(hua)華(hua)為(wei)案，劉彬指(zhi)出，捏造事(shi)實(shi)的(de)陳述和(he)售(shou)賣盜版書(shu)(shu)籍是(shi)兩(liang)種行(xing)為(wei)。賬(zhang)號編出不(bu)切實(shi)際(ji)的(de)謠(yao)言屬于(yu)捏造事(shi)實(shi)的(de)行(xing)為(wei)，會構成名譽(yu)權侵權；銷售(shou)盜版書(shu)(shu)籍則是(shi)侵害著(zhu)作權的(de)行(xing)為(wei)。
通(tong)常來講，售賣書(shu)(shu)籍的店(dian)鋪(pu)具(ju)有審查義務(wu)，需要通(tong)過(guo)價格(ge)、進貨(huo)途徑等判斷所進書(shu)(shu)籍是否是盜(dao)版書(shu)(shu)籍。如果店(dian)鋪(pu)明知是盜(dao)版書(shu)(shu)籍，還捏造(zao)事實(shi)，故意侵權(quan)(quan)情節(jie)嚴重(zhong)的，根(gen)據《著(zhu)作權(quan)(quan)法》的有關規定(ding)，可要求店(dian)鋪(pu)進行懲(cheng)罰性賠償，甚至會觸犯刑法中的侵犯著(zhu)作權(quan)(quan)罪。
“另(ling)外，使用不合法(fa)手段，例如捏(nie)造(zao)事(shi)實博人眼(yan)球(qiu)進(jin)行書籍售(shou)賣，還(huan)可能涉及不正(zheng)當競爭行為，需要具體(ti)問題(ti)具體(ti)分析。”
對盜版書的舉證(zheng)與投訴并不(bu)容易。有圖書出(chu)版商指出(chu)，目(mu)前盜版圖書舉證(zheng)與取(qu)締成本非常高，需要先到公(gong)(gong)證(zheng)處登(deng)記(ji)后再購(gou)書、郵寄到指定(ding)地址、公(gong)(gong)證(zheng)處取(qu)證(zheng)、再進(jin)行舉報。一方面(mian)公(gong)(gong)證(zheng)處處理某(mou)些(xie)問題時會進(jin)行按時付費；另一方面(mian)，盜版圖書商家多打游擊戰，以(yi)直播或閃(shan)購(gou)的方式進(jin)行銷(xiao)售，即使取(qu)證(zheng)并舉報成功，所(suo)付代價成本也(ye)很低。
值得一提(ti)的是，7月6日陳(chen)春(chun)花合作的機械(xie)工業出版社也聲(sheng)明稱，已于2021年(nian)11月對涉嫌制作與傳播該(gai)文案的盜(dao)版書商(包括自媒體賬號)向北京市海(hai)淀區人民法院提(ti)起訴(su)訟，并將繼續(xu)通過法律(lv)手段維權。
“商界導師”陳春花
不過，也有(you)觀點(dian)認為，陳春花(hua)在本次事件(jian)中無法完(wan)全置身事外。
這(zhe)種說法最(zui)主(zhu)要的(de)推斷依(yi)據是，自2017年(nian)有自媒體(ti)賬(zhang)號發布演繹夸大陳(chen)春(chun)花與華(hua)(hua)為(wei)關系的(de)內容至今已(yi)有5年(nian)，炒作文章(zhang)累(lei)計數(shu)量達到(dao)上萬(wan)篇，陳(chen)春(chun)花不(bu)會完全沒注意到(dao)這(zhe)些(xie)信息(xi)；更何況，華(hua)(hua)為(wei)聲明(ming)中(zhong)的(de)態(tai)度(du)如此(ci)決絕(jue)，也在一定程度(du)上說明(ming)了(le)公司(si)對此(ci)事的(de)判(pan)斷。
從這個(ge)角度來看(kan)，事件(jian)中的(de)夸大(da)文章或是陳春花(hua)(hua)使用的(de)圖書銷(xiao)(xiao)售代理所(suo)寫。因銷(xiao)(xiao)售收(shou)入(ru)大(da)頭歸屬陳春花(hua)(hua)團(tuan)隊(dui)，且(qie)炒作確(que)實能(neng)促進(jin)銷(xiao)(xiao)量，所(suo)以(yi)該團(tuan)隊(dui)一直未站(zhan)出(chu)澄清。
梳理發(fa)現，陳春(chun)花早期確(que)實學(xue)歷不凡，也擁有不低的(de)(de)學(xue)術(shu)成就，但近年來其(qi)與(yu)本科生、研究生等基礎教育崗位的(de)(de)距(ju)離已經越來越遠，商人的(de)(de)痕(hen)跡卻(que)越來越重。
據(ju)知網數(shu)(shu)據(ju)，以陳(chen)春花為(wei)作者發表的論(lun)文，刊載在學術(shu)期刊上(shang)的數(shu)(shu)量近(jin)年(nian)來(lai)呈遞減(jian)之勢。2012-2017年(nian)，該數(shu)(shu)字曾從36升至(zhi)120，但(dan)至(zhi)2021年(nian)已回落至(zhi)55，在今年(nian)目前過半(ban)的時間點為(wei)23。
相關(guan)數(shu)據顯示(shi)，陳春花(hua)于2018年(nian)創(chuang)(chuang)立了上(shang)海知到(dao)知識(shi)數(shu)字科(ke)技有(you)(you)限公(gong)(gong)司(si)(si)（下稱(cheng)“上(shang)海知到(dao)”），用以運(yun)營品(pin)牌知室；其持股的另一家公(gong)(gong)司(si)(si)春花(hua)（上(shang)海）管理咨詢有(you)(you)限責任公(gong)(gong)司(si)(si)也是在2018年(nian)創(chuang)(chuang)立。
據上海(hai)知到(dao)官網，知室是知識實驗室的簡稱(cheng)，初(chu)心是以陳春花協同(tong)共生(sheng)論指(zhi)導、以數字化技術(shu)賦能組織(zhi)學(xue)習(xi)，幫助(zhu)組織(zhi)持續成(cheng)長。其崛起速(su)度(du)很快，目(mu)前的企(qi)業案例中不乏(fa)歐普(pu)照明(ming)、波(bo)司(si)登、安踏、東鵬(peng)飲料等知名(ming)企(qi)業。
知室的課并不便宜。北大(da)物(wu)業講堂在今年(nian)年(nian)初(chu)宣(xuan)傳陳(chen)春花2022新春年(nian)度大(da)課時(shi)曾寫明(ming)，課程專為高(gao)端(duan)人群打造(zao)，學習(xi)課酬是(shi)10萬元/人，學習(xi)時(shi)間為3天。
除知(zhi)(zhi)室外，上海知(zhi)(zhi)到(dao)目前(qian)旗下的App多(duo)達7個，包括知(zhi)(zhi)學(xue)習、知(zhi)(zhi)室書院、數智中心、企(qi)業(ye)數字大學(xue)等(deng)。
同樣(yang)是在2018年，陳春花(hua)還(huan)開發了(le)微信公(gong)眾(zhong)號春暖花(hua)開，其(qi)背(bei)后的(de)主體即為(wei)上(shang)海知到。有媒體經統計(ji)發現，該公(gong)眾(zhong)號發表(biao)的(de)文章(zhang)中，提(ti)及華為(wei)且署名陳春花(hua)的(de)有56篇。
此外，陳(chen)春花還(huan)是企業圈(quan)的(de)紅人，其不僅曾(ceng)出任(ren)新希(xi)望集團旗下新希(xi)望六和的(de)聯(lian)席董事長兼CEO，還(huan)曾(ceng)參與云南白藥(yao)的(de)混合(he)所有制改革，并(bing)在2015-2018年(nian)連續四(si)年(nian)獲得《財富》“中國(guo)25位最具影(ying)響力商界女(nv)性領袖”。
不(bu)過，今年以來，陳春花(hua)已(yi)經陸續退出了即發集團、新(xin)華(hua)都實業集團、春花(hua)（上海）管理咨詢(xun)三家公司的(de)主要成員，再結合華(hua)為事件(jian)，這對她而(er)言(yan)會是事業新(xin)的(de)轉折點(dian)嗎？
