蘇寧傍巴薩，市場營銷搭錯車
3月28日，南都主編通過微博預告周一將有重磅消息發布。網友很快就扒出“周一見”的主角是文章。3月31日（周一），伊利股份逆勢上漲了2.28%，有好事者分析其原因：網友對馬伊琍的安慰，如“伊琍不哭”、“伊琍挺住”，讓“伊琍”成為網絡熱詞，進而被某些根據“大數據”判斷并自動買進股票的交易系統誤買。該說法很快被專業人士否定，中國股民的想象力之豐富可見一斑。
“周一見”引起個股異動純屬臆想，“周三見”卻顯示出驚人的威力。
6月9日上午11點06分，蘇寧云商副總裁李斌通過認證賬號“蘇寧李斌”發布一條微博：“足球不該是富人和少數人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖；蘇寧即將走出的一小步，或將成為未來中國足球的一大步，周三見。”
下午開盤后，又有媒體稱收到蘇寧方面會議邀請，時間為本周三（6月11日），內容為蘇寧與巴薩合作通報。
四年一度的世界杯即將開幕、阿里巴巴剛剛宣布獲得恒大足球俱樂部50%股權。在此背景下，蘇寧高管富有煽動性的語言（中國足球一大步云云），和來自媒體的佐證，給了市場極大的想象空間，與巴塞羅那相比恒大只能算是“土豪”。曾經的“牛股”蘇寧，在艱難轉型中業績大幅下降，股價長期低迷，或許通過與世界足球豪門聯手重振雄風……對此，市場的判斷無疑是“利好”。
當天下午股價出現異動，盤中最高漲幅逾8%，收盤漲幅為7.11%。全天成交2.41億股，成交額17.76億元。
16:28分，巴塞羅那足球俱樂部官方微博曬出一件帶有“SUNING”字樣的10號球衣，微博內容為“來自巴塞羅那總部的禮物”，更進一步引發各方對蘇寧進軍足球的期待。
17點38分，知道“闖禍”的的李斌用iPhone手機發了一條微博：“沒想到這么多網友關注和猜測，還是提前抖個包袱吧！蘇寧作為巴薩中國區官方合作伙伴，我們將和巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作，支持中國足球。蘇寧易購也有一個全新的品類上線，所有目標都是讓包括球迷在內的全民能夠更廣泛地參與和享受運動。詳情請關注周三的發布會。”
李斌后一條微博說明蘇寧與巴薩的合作只是市場營銷品牌宣傳方面的，遠遠沒到資本層面。這條微博及蘇寧通過各種渠道的“辟謠”基本上打消了各方的猜測。
次日（6月10日）蘇寧云商交易回復正常，既沒有繼續拉升也沒有跳水。說明消息并沒有造成需要修補的“缺口”。
不過，李斌的確有故弄玄虛的主觀故意。看他在6月5日17:13的微博：“剛通了一個15分鐘的越洋電話，中國球迷的好日子要來了。”要知道，6月5日正是阿里巴巴宣布投資12億獲得恒大足球俱樂部50%股權的日子。
看來，與巴薩合作事宜是由李斌負責的。為了讓自已主抓的項目吸引公眾注意力，將其與當前熱議的話題聯系起來“搭個便車”，是品牌宣傳慣用的手段，往往能收到事半功倍、四兩撥千斤的效果。
聰明的網友看出李斌意圖并與之調侃，17：24一(yi)條跟貼：“啥(sha)意(yi)思，看(kan)(kan)到馬云跟許家印通15分(fen)(fen)(fen)鐘電(dian)(dian)話搞定入(ru)股的事，你通15分(fen)(fen)(fen)鐘越洋(yang)電(dian)(dian)話，是收購國外足球俱樂部的節奏嗎？”又(you)有一(yi)個跟貼說：“看(kan)(kan)來以后１５分(fen)(fen)(fen)鐘是標(biao)配啊(a)，要不以后中超也(ye)改成１５分(fen)(fen)(fen)鐘一(yi)節得了。”
6月9日，李斌又借鑒“周一見”搞了(le)個“周三見”，搭了(le)馬云的(de)車又想搭文章的(de)車。
其實，李(li)斌的(de)(de)玩笑意(yi)味不(bu)難分辨出(chu)來。第一是(shi)地位不(bu)對(dui)(dui)。馬云、許(xu)家(jia)印(yin)是(shi)雙(shuang)方(fang)的(de)(de)老(lao)大，而(er)李(li)斌打(da)工(gong)的(de)(de)，怎(zen)么可(ke)能用15分鐘與(yu)(yu)巴(ba)薩談成資(zi)本層面(mian)的(de)(de)合作(zuo)；第二是(shi)分工(gong)不(bu)對(dui)(dui)。百度一下(xia)可(ke)以看到今年(nian)2月(yue)17日的(de)(de)消息“蘇寧近日召開春季部署會，宣布成立線上線下(xia)大運營總部，由蘇寧云商(shang)電子商(shang)務經(jing)營總部執行副總裁李(li)斌擔任負責人。”也就是(shi)說(shuo)，李(li)斌的(de)(de)職權(quan)范圍與(yu)(yu)資(zi)本運營不(bu)沾邊(bian)兒；第三是(shi)有悖常理，中國(guo)上市公司在信息披露(lu)方(fang)面(mian)的(de)(de)合規意(yi)識淡薄是(shi)實，但中國(guo)人最講究“尊卑長幼”的(de)(de)次序(xu)。即(ji)使蘇寧真的(de)(de)投資(zi)巴(ba)薩而(er)且李(li)斌參加了談判，也不(bu)可(ke)能搶在老(lao)板之前抖出(chu)來。
“周三(san)見”顯然(ran)沒有系統的(de)策劃(hua)，是李斌(bin)“靈機(ji)一動”的(de)個(ge)人行為，想搭“阿(a)里入(ru)股恒(heng)大”這個(ge)熱點事(shi)件(jian)的(de)車搞市(shi)場營(ying)銷，沒想到故設的(de)懸念卻被游資當做(zuo)重(zhong)大題材(cai)炒作(zuo)，引起股價波(bo)動。
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