11 Main，阿里投向美國電商市場的又一只“螞蟻”？
今天（6月11日）下午，阿里巴巴宣布，由旗下美國子公司Vendio和Auctiva共同推出的全新購物平臺11 Main正式上線試運營。
11 Main是干嘛的？
11 Main是一家精品購物平臺。"精品"的意思就是11 Main對入駐商家采取邀請制，只有符合11 Main定位的商家才能入駐11 Main。11 Main對入駐商家的定位是：有優秀的品牌故事；出售的商品設計出眾，質量出色，價格貼近消費者；能夠提供快捷低價的快遞服務。11 Main的入駐商家所出售的商品限制在時裝、家居，珠寶、嬰兒用品、手工藝品、科技產品、體育用品、玩具和娛樂產品這些品類。對于符合以上條件能夠入駐11 Main的商家，11 Main也就如何在11 Main開店提出了更高的要求。11 Main甚至提供了一本賣家指導手冊，對如何設計商店頁面，如何展示品牌故事，如何拍攝商品圖片，如何撰寫商品介紹都做出了詳細的規定。11 Main控制著線上購物中用戶體驗的每一個環節。
11 Main的獨特之處在于，它的核心不是商品，而是商家。11 Main希望為每一家商家建立獨有的粉絲顧客群，能夠一次又一次的在同一家商家進行購物。這也是11 Main對每一家商戶的品牌故事和用戶體驗要求如此之高的原因。11 Main希望能夠一對一的連接商家和顧客，使得顧客根據商家來選擇商品，而不是根據商品來選擇商家。
11 Main的理念與淘寶完全不同，淘寶是典型的根據商品來選擇商家的購物平臺。用戶在淘寶上的使用邏輯是先搜索商品，再挑選搜索出的賣這種商品的商家。雖然淘寶提供了收藏商家的功能，但是對于大多數用戶來說，很少會在同一家商家中重復購物。
11 Main是阿里對美國電商市場布下的又一枚棋子。此前阿里在美國的投資項目，這個有歸納，可以看一下。
11 Main是一家精品購物平臺。"精品"的意思就是11 Main對入駐商家采取邀請制，只有符合11 Main定位的商家才能入駐11 Main。11 Main對入駐商家的定位是：有優秀的品牌故事；出售的商品設計出眾，質量出色，價格貼近消費者；能夠提供快捷低價的快遞服務。11 Main的入駐商家所出售的商品限制在時裝、家居，珠寶、嬰兒用品、手工藝品、科技產品、體育用品、玩具和娛樂產品這些品類。對于符合以上條件能夠入駐11 Main的商家，11 Main也就如何在11 Main開店提出了更高的要求。11 Main甚至提供了一本賣家指導手冊，對如何設計商店頁面，如何展示品牌故事，如何拍攝商品圖片，如何撰寫商品介紹都做出了詳細的規定。11 Main控制著線上購物中用戶體驗的每一個環節。
11 Main的獨特之處在于，它的核心不是商品，而是商家。11 Main希望為每一家商家建立獨有的粉絲顧客群，能夠一次又一次的在同一家商家進行購物。這也是11 Main對每一家商戶的品牌故事和用戶體驗要求如此之高的原因。11 Main希望能夠一對一的連接商家和顧客，使得顧客根據商家來選擇商品，而不是根據商品來選擇商家。
11 Main的理念與淘寶完全不同，淘寶是典型的根據商品來選擇商家的購物平臺。用戶在淘寶上的使用邏輯是先搜索商品，再挑選搜索出的賣這種商品的商家。雖然淘寶提供了收藏商家的功能，但是對于大多數用戶來說，很少會在同一家商家中重復購物。
11 Main是阿里對美國電商市場布下的又一枚棋子。此前阿里在美國的投資項目，這個有歸納，可以看一下。
11 Main背后的兩家公司Vendio和Auctiva早在2010年就被阿里巴巴收購。Vendio和Auctiva都是電子商務SaaS供應商。值得注意的是，這兩家公司都是面向eBay平臺提供服務的。阿里巴巴去年還入股了美國物流商ShopRunner，ShopRunner的負責人斯科特·湯普森是PayPal的前任總裁，而PayPal是eBay旗下的子公司，ShopRunner也是面向eBay平臺提供服務的。阿里巴巴似乎一直在從為eBay平臺提供服務的公司中尋找著機會。
就美國目前電子商務的情形來看，B2C的Amazon和C2C的eBay很難被撼動，阿里巴巴這次推出精品購物平臺11 Main可以算是一次相對獨特的嘗試，但是11 Main的“精品”屬性決定了其主要面向的市場會比較小眾。
就美國目前電子商務的情形來看，B2C的Amazon和C2C的eBay很難被撼動，阿里巴巴這次推出精品購物平臺11 Main可以算是一次相對獨特的嘗試，但是11 Main的“精品”屬性決定了其主要面向的市場會比較小眾。
難道阿里就靠不斷地向美國市場投放這個那個“螞蟻”一樣的公司與服務，來實現“雄兵”美國市場的目的？這是阿里的國際化（美國化）策略？
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