近期，美妝巨頭(tou)們(men)開始(shi)往醫(yi)療大健康領域砸錢。
5月，歐萊(lai)雅、資生(sheng)堂兩大美業巨頭相繼(ji)在中國設立投資基金。
5月8日(ri)，歐萊雅(ya)中國和東方(fang)美谷簽約，宣(xuan)布在(zai)中國市場設立(li)首家投(tou)(tou)資(zi)公司——上海美次方(fang)投(tou)(tou)資(zi)有限(xian)公司，致力于投(tou)(tou)資(zi)創新美妝科技。5月10日(ri)，資(zi)生堂首個中國投(tou)(tou)資(zi)基金“資(zi)悅(yue)基金”的實體——廈門資(zi)悅(yue)股(gu)權(quan)投(tou)(tou)資(zi)合(he)伙(huo)企業(ye)（有限(xian)合(he)伙(huo)）注(zhu)(zhu)冊成立(li)，注(zhu)(zhu)冊資(zi)本 5.01 億元。
除了兩(liang)大引人關(guan)注的(de)巨頭(tou)外，一眾新(xin)銳(rui)國貨品(pin)牌華(hua)熙生物、貝泰妮(ni)、珀萊雅也在此前出資成立(li)了基金。
而在這些基金(jin)(jin)的投資組合(he)(he)中，大健(jian)(jian)康相(xiang)關(guan)的生物科技(ji)(ji)竟(jing)成為(wei)重倉賽(sai)道(dao)(dao)。根(gen)據(ju)公(gong)開資料(liao)，上述(shu)美妝企(qi)業都或深或淺(qian)地布局了(le)大健(jian)(jian)康賽(sai)道(dao)(dao)，重點關(guan)注與(yu)皮膚科學(xue)相(xiang)關(guan)的技(ji)(ji)術。歐(ou)萊雅(ya)、資生堂、珀萊雅(ya)的投資組合(he)(he)中涉(she)及合(he)(he)成生物學(xue)、微生物技(ji)(ji)術、綠色(se)化(hua)學(xue)、健(jian)(jian)康管理等賽(sai)道(dao)(dao)。資生堂中國(guo)基金(jin)(jin)也明確表示關(guan)注健(jian)(jian)康前沿市(shi)場新(xin)興品牌及其(qi)上下游產業鏈。
歐萊雅雖然只透露了會投資美妝科(ke)技，但在其此前舉辦(ban)的中國(guo)美妝科(ke)技領域(yu)初創(chuang)(chuang)挑戰賽中，釋放信號(hao)明(ming)確表(biao)示(shi)關(guan)注前沿和最基(ji)礎學科(ke)，包(bao)括暴露組學、皮膚微生(sheng)態、再生(sheng)美妝科(ke)技、生(sheng)命科(ke)學等，在這些學科(ke)基(ji)礎上(shang)進一步關(guan)注應用科(ke)技，包(bao)括創(chuang)(chuang)新原材料，創(chuang)(chuang)新工藝流程，創(chuang)(chuang)新配方科(ke)技。
為(wei)(wei)什(shen)么化妝品巨(ju)頭做風投都(dou)紛紛瞄準了生(sheng)命科(ke)學賽道，作為(wei)(wei)有著(zhu)龐大產業(ye)資源(yuan)的美妝巨(ju)頭們，能(neng)夠為(wei)(wei)生(sheng)物科(ke)技公司帶來什(shen)么樣的資源(yuan)賦能(neng)。生(sheng)物科(ke)技+消(xiao)費美妝會發生(sheng)什(shen)么樣的跨(kua)界反應？
此外，在全(quan)球范圍(wei)內，做美(mei)妝的(de)藥企(qi)并(bing)不少見，隨著(zhu)一眾美(mei)業(ye)巨頭開始(shi)(shi)投(tou) 中國(guo)生(sheng)物科技企(qi)業(ye)，是否意(yi)味著(zhu)未來中國(guo)開始(shi)(shi)將會誕生(sheng)如強生(sheng)、賽諾菲(fei)這(zhe)樣的(de)橫跨(kua)個護、藥物研發生(sheng)產的(de)巨頭？
01 多家美妝巨頭布局健康賽道
歐萊雅(ya)和資生堂(tang)對(dui)國內生物(wu)科(ke)學的看好(hao)(hao)與其(qi)全球投資偏好(hao)(hao)一脈相承。
此次成立的美次方投資公司由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。BOLD基金成立于2018年，是歐萊雅以企業名義發起成立的風險投資基金，旨在(zai)從財務(wu)層面支持初(chu)創企業(ye)的發展并(bing)為他們(men)提供融入歐(ou)萊雅全(quan)球生態(tai)系(xi)統(tong)的途徑。
BOLD基金(jin)在其(qi)官網公布了(le)三大投(tou)資方向，分(fen)別是：品牌與品牌服務、技(ji)術突破和供應(ying)鏈(lian)改善。其(qi)中技(ji)術突破包(bao)括新(xin)活性物質(zhi)、成分(fen)、材料、智(zhi)能(neng)設備、生(sheng)(sheng)物技(ji)術解決方案、綠色化學(xue)。這些技(ji)術大多(duo)都(dou)涉及生(sheng)(sheng)命(ming)科學(xue)領域(yu)。
在投(tou)(tou)資(zi)案例中(zhong)(zhong)，BOLD基金7家被投(tou)(tou)中(zhong)(zhong)有(you)兩(liang)家BioTech公司(si)，分別(bie)是法國(guo)酶(mei)工(gong)程公司(si)CARBIOS和法國(guo)全球(qiu)生物能源公司(si)Global-Bioenergies。
CARBIOS 2011年由法國(guo)風投機構 Truffle Capital 創立，首席技術官Alain Marty 在法國(guo)國(guo)立應用科學(xue)學(xue)院（INSA）獲得(de)工(gong)程學(xue)位和(he)生物化學(xue)工(gong)程博士學(xue)位，2007年成(cheng)為教授。Carbios可以(yi)利(li)用酶工(gong)程實(shi)現塑(su)(su)料(liao)的(de)(de)(de)循(xun)環(huan)，能將塑(su)(su)料(liao)回收(shou)、解聚(ju)、純化、再聚(ju)合，就能實(shi)現塑(su)(su)料(liao)的(de)(de)(de)循(xun)環(huan)利(li)用。除了歐萊雅外，Carbios還與雀巢、百事可樂和(he)三得(de)利(li)達成(cheng)合作。2021年成(cheng)功(gong)生產出世界上第(di)一個(ge)以(yi)廢棄塑(su)(su)料(liao)為原料(liao)的(de)(de)(de)食品級 PET 塑(su)(su)料(liao)瓶(ping)。
Global Bioenergies公司(si)依靠其專(zhuan)有的(de)創新技術將植物(wu)資源(yuan)（糖和(he)(he)淀(dian)粉殘留物(wu)、農業(ye)和(he)(he)林業(ye)廢料）轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)為(wei)主要的(de)石(shi)油衍生物(wu)之一異(yi)丁(ding)烯，再將異(yi)丁(ding)烯轉(zhuan)化(hua)(hua)(hua)為(wei)異(yi)十(shi)二(er)烷(wan)。異(yi)十(shi)二(er)烷(wan)是(shi)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品市場(chang)中(zhong)的(de)關(guan)鍵成分，在許多皮膚護理和(he)(he)頭(tou)發(fa)護理產(chan)品中(zhong)作為(wei)潤膚劑和(he)(he)溶劑使用(yong)。它也是(shi)防水睫毛膏、持(chi)久液體唇(chun)膏等持(chi)久化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)產(chan)品中(zhong)的(de)主要成分。
在中國，成立投資基金前，歐萊雅也已經通過美妝科技創業挑戰賽與國內兩家生物科技公司達成合作。
一(yi)級市場上火熱的藍晶微生物，也是(shi)2020年第(di)一(yi)屆(jie)“歐萊雅BIG BANG美妝科(ke)技創造營”“預見新(xin)產(chan)研”賽道的優勝(sheng)公司(si)。
藍晶(jing)(jing)微生物創(chuang)立(li)于2016年，在醫療(liao)、農業、化工領域(yu)有(you)所布局。在美業方面(mian)(mian)，歐萊雅已經和藍晶(jing)(jing)微生物進行(xing)全面(mian)(mian)的合作，合作涉(she)及成分類(lei)(lei)產品和材料類(lei)(lei)產品等多方面(mian)(mian)，目前(qian)已有(you)三個產品完成了驗(yan)證階段，即將(jiang)開展下(xia)一步(bu)合作的探討。
歐萊雅曾(ceng)與領先的(de)微生(sheng)物(wu)組(zu)平臺型技(ji)術公(gong)司慕恩(en)生(sheng)物(wu)展開合作，共同開展皮(pi)膚微生(sheng)態的(de)研究。
慕恩(en)生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)是領先的(de)微生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)組平臺型(xing)技(ji)術公司，慕恩(en)生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)利用微生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)開(kai)發(fa)活菌(jun)藥物(wu)(wu)，在(zai)(zai)農業上(shang)，慕恩(en)生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)瞄準生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)防治(zhi)和土(tu)壤健康；在(zai)(zai)皮膚(fu)微生(sheng)(sheng)態(tai)研(yan)究上(shang)，慕恩(en)生(sheng)(sheng)物(wu)(wu)針對(dui)(dui)“皮膚(fu)微生(sheng)(sheng)態(tai)”項目(mu)，已經收集并保存(cun)超5000株(zhu)高價(jia)值菌(jun)株(zhu)，其中(zhong)多株(zhu)候選菌(jun)株(zhu)在(zai)(zai)對(dui)(dui)抗(kang)皮膚(fu)炎癥(zheng)、痤瘡，抗(kang)氧化、抗(kang)衰老(lao)上(shang)表現優異。
歐(ou)(ou)萊雅BIG BANG美妝科(ke)技創(chuang)造營可以(yi)看作是歐(ou)(ou)萊雅投資(zi)的風向標，今年(nian)，歐(ou)(ou)萊雅中(zhong)國研(yan)發和(he)創(chuang)新中(zhong)心開放創(chuang)新高級(ji)經理徐金洮曾在(zai)采訪(fang)中(zhong)表示(shi)：“今年(nian)重點(dian)關注的除(chu)了合(he)成生(sheng)物學、RNA技術(shu)等(deng)生(sheng)物科(ke)技以(yi)外，更期待看到綠色化(hua)學，新工藝(yi)流程，創(chuang)新材料(liao)，數字驅(qu)動型原料(liao)和(he)配方的研(yan)發技術(shu)，并(bing)希望在(zai)這(zhe)幾個(ge)領(ling)域看到具有全(quan)球領(ling)先的創(chuang)新企業和(he)項目。”
和歐萊雅如出一轍，資生堂在中國設立投資基金之前，在全球也設立了投資基金：Shiseido Venture Partners。
資生堂在(zai)(zai)全球投資布局更偏好(hao)健(jian)康(kang)(kang)科技。資生堂在(zai)(zai)全球僅投資了兩(liang)家公司，分(fen)別是健(jian)康(kang)(kang)管理的FiNC和補充(chong)營養品的Dricos。
FiNC成立(li)于2012年，利用(yong)AI提供(gong)(gong)預(yu)防(fang)性的(de)醫療保健服(fu)務，面向(xiang)企(qi)(qi)業和個(ge)人提供(gong)(gong)服(fu)務。對于企(qi)(qi)業，FiNC可以通(tong)過數(shu)據分析員工健康狀態，鼓勵健康習慣(guan)。對于個(ge)人，FiNC提供(gong)(gong)健康管(guan)理APP，為高度(du)注重美容和健康的(de)用(yong)戶(hu)制(zhi)定(ding)提供(gong)(gong)健康管(guan)理服(fu)務和產品。
Dricos 成(cheng)立于 2012 年，核心產品(pin)是(shi)一臺營(ying)養(yang)飲品(pin)定(ding)制(zhi)儀器，其(qi)原理之一是(shi)通過(guo)(guo)分析識別到(dao)的生(sheng)物數據來個(ge)性化人體所需的營(ying)養(yang)品(pin)，這些(xie)數據或來自可穿(chuan)戴設備，或來自通過(guo)(guo)觸摸特定(ding)的醫療監(jian)測設備。
在(zai)中國，未來資(zi)(zi)生堂旗(qi)下的基(ji)金(jin)會(hui)投(tou)資(zi)(zi)哪些健康科技(ji)？資(zi)(zi)生堂集團中國事業創新(xin)投(tou)資(zi)(zi)室高(gao)級副(fu)總裁周濤聲在(zai)此前的采訪中曾(ceng)表示，基(ji)金(jin)將主要(yao)關(guan)注中國市場中迅速生長的一些領域(yu)，比如醫學美(mei)容、一些口服的產(chan)品等。“未來我們想打造外在(zai)美(mei)和(he)內在(zai)美(mei)兼具的整體美(mei)（holistic beauty）概念(nian)，做創新(xin)技(ji)術、幫助產(chan)品快速增(zeng)長、偏(pian)社(she)交媒體、做品牌(pai)的公司等都在(zai)基(ji)金(jin)的關(guan)注范圍內，投(tou)資(zi)(zi)領域(yu)沒有(you)很(hen)狹窄(zhai)。”
對于國貨美妝(zhuang)企業(ye)(ye)，珀萊雅旗下(xia)基金(jin)嘉興沃(wo)永投資(zi)了合成(cheng)生物學(xue)企業(ye)(ye)中科(ke)欣(xin)揚(yang)。成(cheng)立于2015年的中科(ke)欣(xin)揚(yang)是(shi)一家(jia)合成(cheng)生物學(xue)創新(xin)智(zhi)造企業(ye)(ye)，由中國科(ke)學(xue)院微生物所的博(bo)士(shi)團隊聯合創辦。中科(ke)欣(xin)揚(yang)在產品應用方面,立足于化妝(zhuang)品護膚原料產品,并逐步向食品、保健品和醫藥等(deng)行業(ye)(ye)擴展，目前公司的主(zhu)要產品有(you)高穩定性耐熱深海SOD、熊(xiong)果苷等(deng)原料產品。
貝泰妮(ni)和華熙生物也分別成立投資基(ji)金，關注皮膚相關的(de)基(ji)礎(chu)科學(xue)。
隨著(zhu)生(sheng)活水平的(de)提(ti)高(gao)及消費理念不(bu)斷(duan)趨于(yu)成熟，消費者不(bu)再(zai)單一的(de)追求品牌，而更加關(guan)(guan)注(zhu)產(chan)品的(de)針對性、專業(ye)(ye)性，對于(yu)產(chan)品成分的(de)關(guan)(guan)注(zhu)度(du)也(ye)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)。美妝(zhuang)巨頭更加關(guan)(guan)注(zhu)底(di)層科(ke)學(xue)技術是未來(lai)趨勢(shi)，可以預見(jian)未來(lai)還將有更多(duo)美妝(zhuang)巨頭投資大健(jian)康生(sheng)物科(ke)技企(qi)業(ye)(ye)。
02 合成生物學、皮膚科技、皮膚微生態這三大賽道最受關注
在全(quan)球美(mei)妝(zhuang)企業的投資布局(ju)中，不難(nan)發現合成生(sheng)物(wu)學是最受(shou)關注(zhu)的賽道(dao)。美(mei)妝(zhuang)巨(ju)頭紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)布局(ju)合成生(sheng)物(wu)學與化(hua)妝(zhuang)品原料產業鏈相(xiang)關。
美(mei)妝行業原(yuan)料(liao)有(you)四大生產技術(shu)路徑，包括植(zhi)物(wu)(wu)萃取、化學(xue)合成、生物(wu)(wu)發酵(jiao)、合成生物(wu)(wu)。天然植(zhi)物(wu)(wu)萃取技術(shu)和生物(wu)(wu)發酵(jiao)技術(shu)是(shi)目前行業主流。
合成生物學技術(shu)被看作(zuo)是(shi)化妝(zhuang)品原(yuan)料生產的發展的方向。
合成生(sheng)物學(xue)(xue)技術不僅可以提(ti)高成分和原料的(de)(de)安全性、穩定性和生(sheng)物活(huo)性，還可以根據特定要求定制此類物質（如不同的(de)(de)皮膚類型、皮膚問題、飲(yin)食習慣和所處環境(jing)），從而(er)實(shi)現功能的(de)(de)精準(zhun)化。與(yu)某些(xie)傳統方法（即提(ti)取自石油化工產(chan)品、動物來(lai)源和植物來(lai)源）相比，合成生(sheng)物學(xue)(xue)有(you)潛力以更(geng)持續的(de)(de)方式和更(geng)大(da)的(de)(de)規(gui)模以及更(geng)強的(de)(de)穩定性用于生(sheng)產(chan)美麗與(yu)健康產(chan)品的(de)(de)成分。
此(ci)外，相比(bi)于(yu)傳統的化妝(zhuang)品原(yuan)料生產(chan)方式(shi)，合成生物(wu)學能(neng)夠讓企業以(yi)成本更低的方式(shi)生產(chan)化妝(zhuang)品原(yuan)料。
作為美妝產品新一代的革新性技術，合成生物學成為美妝企業無法避開的賽道。即使不通過投資，國內玻尿酸龍頭華熙生物也通過自建技術平臺發力合成生物學。
除了(le)合成生物學，基于數據的個性(xing)化(hua)護膚(fu)(fu)也(ye)(ye)是美(mei)妝巨(ju)頭重點看好(hao)的方向。皮膚(fu)(fu)是人體最大的器官，皮膚(fu)(fu)問(wen)題也(ye)(ye)是常見的疾(ji)病。通過AI分析皮膚(fu)(fu)圖片來分析判斷(duan)皮膚(fu)(fu)狀況，例(li)如痤瘡、色斑和(he)皺紋，并且提供(gong)護膚(fu)(fu)和(he)生活方式指(zhi)導成為多家創業公(gong)司研發(fa)的方向。這也(ye)(ye)是國際美(mei)妝巨(ju)頭重點關注的賽道(dao)。
今年(nian)1月，歐萊雅(ya)通過和Alphabet的生(sheng)命(ming)科學子公司(si)Verily合作，開發用于皮膚(fu)護理的新數(shu)字技術和診斷產(chan)品。兩家公司(si)表示，新產(chan)品可能包括AI算法或傳感器。
第三大被美妝(zhuang)巨頭看(kan)好的(de)方(fang)向(xiang)是(shi)關于暴露組學的(de)研究(jiu)。簡單來(lai)說就是(shi)指(zhi)從受精卵開始到死亡，整個環境對(dui)人累計產生的(de)影響(xiang)，包(bao)括(kuo)對(dui)你身體、皮膚、情緒的(de)影響(xiang)。
以皮膚(fu)微(wei)(wei)生(sheng)(sheng)態系統(tong)為例，皮膚(fu)微(wei)(wei)生(sheng)(sheng)態是由(you)各(ge)類微(wei)(wei)生(sheng)(sheng)物、皮膚(fu)表面的(de)組(zu)織細(xi)胞及各(ge)種分泌物、微(wei)(wei)環境等共同組(zu)成的(de)生(sheng)(sheng)態系統(tong)，它們共同維持著皮膚(fu)微(wei)(wei)生(sheng)(sheng)態平衡，在皮膚(fu)表面形成第一道生(sheng)(sheng)物屏(ping)障(zhang)，具有重要的(de)生(sheng)(sheng)理作用(yong)。皮膚(fu)微(wei)(wei)生(sheng)(sheng)態的(de)變化與皮膚(fu)各(ge)種炎癥性和感染性疾病的(de)發生(sheng)(sheng)和發展(zhan)息(xi)息(xi)相關(guan)。
美(mei)妝品牌CVC開始(shi)投(tou)生物科技(ji)項目會為市場帶來哪些方面的(de)改變。
隨(sui)著(zhu)國(guo)內頂(ding)尖美妝CVC巨頭青睞生物科(ke)技在美妝護(hu)膚領域的(de)應用，產業(ye)(ye)巨頭們不僅能(neng)帶來財務投資(zi)，而且能(neng)夠帶來產業(ye)(ye)資(zi)源的(de)賦能(neng)，以及對市場發展趨勢的(de)洞察和連(lian)通產業(ye)(ye)鏈上下游的(de)能(neng)力，這(zhe)將帶動整個產業(ye)(ye)快速向前(qian)滾動。
對于生(sheng)物科技(ji)來說，這(zhe)意味(wei)著跨(kua)界交叉和融合創新(xin)開始(shi)成為醫(yi)療(liao)大健康行業發展的新(xin)趨勢。生(sheng)物技(ji)術在其(qi)他領(ling)域的商業化落地成為新(xin)增(zeng)長點。
03 消費市場專業化升級，醫藥企業逐漸進軍美妝市場
隨著更多的美妝(zhuang)消費巨頭開始看好生物(wu)科技應用(yong)，同時，國內(nei)的醫療巨頭們(men)也開始挖(wa)掘(jue)美妝(zhuang)消費這(zhe)一塊大市場。
此前，國內藥(yao)企(qi)跨界最(zui)愛涉足的領(ling)域當屬日化、化妝品類領(ling)域，云南(nan)白藥(yao)、東阿(a)阿(a)膠、廣藥(yao)集(ji)團、同仁堂、片仔癀等(deng)企(qi)業均開(kai)發(fa)了(le)個人洗護、祛痘(dou)、面膜等(deng)產品。
除了(le)藥(yao)(yao)企，醫(yi)療(liao)器(qi)械企業(ye)也(ye)開(kai)始跨(kua)界深(shen)度參(can)與(yu)美妝市場。國內醫(yi)療(liao)器(qi)械龍頭(tou)企業(ye)微(wei)創(chuang)醫(yi)療(liao)孵(fu)化了(le)護膚(fu)(fu)平臺(tai)(tai)悅(yue)膚(fu)(fu)達(da)，旗下擁(yong)有多(duo)個護膚(fu)(fu)品類。悅(yue)膚(fu)(fu)達(da)的(de)核心技術平臺(tai)(tai)是(shi)高分子微(wei)針(zhen)技術平臺(tai)(tai)。此外(wai)，翰宇藥(yao)(yao)業(ye)與(yu)悅(yue)膚(fu)(fu)達(da)”共(gong)同投(tou)資設立藥(yao)(yao)械合(he)資公司，充分發揮雙(shuang)方各自在(zai)透皮(pi)給(gei)藥(yao)(yao)系統和新藥(yao)(yao)開(kai)發及(ji)藥(yao)(yao)學研(yan)究等領(ling)域的(de)領(ling)先優勢和資源(yuan)，實現優勢互(hu)補(bu)，深(shen)度開(kai)展多(duo)肽類微(wei)針(zhen)透皮(pi)給(gei)藥(yao)(yao)領(ling)域全(quan)面合(he)作(zuo)。
隨著(zhu)國(guo)內貝泰妮(ni)、華熙生物、巨子生物等(deng)多家與生物技(ji)術(shu)相關的美妝企(qi)業(ye)陸續IPO，未來，生命科(ke)學企(qi)業(ye)孵化的美妝品牌或許(xu)也有獨(du)立上市的可能(neng)。
從全球醫藥企業的發展歷史上看，不乏成功經營護膚品牌的藥企。制藥巨頭強生旗下也擁有露得清、AVEENO、城野醫生等多個護膚和消費品牌。賽諾菲旗下有頭發洗護selsun和身體護理Goldbond兩大海外家喻戶曉品牌。
在(zai)美妝消費市場的盛宴前(qian)，美妝CVC開(kai)始(shi)圍獵生物(wu)科(ke)技企業，而藥(yao)企開(kai)始(shi)逐漸滲透進美妝市場，兩大參與者(zhe)將如何(he)角力?
在(zai)(zai)超過(guo)1500億元的(de)(de)美妝市場，藥企(qi)和(he)美妝巨(ju)頭各有(you)優勢(shi)。醫(yi)(yi)(yi)藥企(qi)業進軍消費(fei)護膚品(pin)的(de)(de)優勢(shi)在(zai)(zai)于對于安全(quan)性和(he)功(gong)效(xiao)可(ke)以經(jing)(jing)過(guo)多重檢驗，針對特(te)定(ding)需求研發(fa)功(gong)效(xiao)性產品(pin)更有(you)經(jing)(jing)驗，在(zai)(zai)用臨床試驗數(shu)據說話(hua)方面(mian)，醫(yi)(yi)(yi)藥行業有(you)著豐富(fu)的(de)(de)經(jing)(jing)驗。醫(yi)(yi)(yi)藥企(qi)業的(de)(de)產品(pin)研發(fa)經(jing)(jing)驗和(he)成熟體(ti)系，在(zai)(zai)追求專業和(he)功(gong)效(xiao)的(de)(de)市場中具有(you)競爭優勢(shi)。在(zai)(zai)市場營銷上，醫(yi)(yi)(yi)藥企(qi)業背靠豐富(fu)的(de)(de)醫(yi)(yi)(yi)療專家資源。
在研(yan)(yan)發壁壘上(shang)，化(hua)妝品(pin)產品(pin)的(de)研(yan)(yan)發涉(she)及生(sheng)命科學(xue)、精細化(hua)工(gong)、皮膚(fu)科學(xue)、植物學(xue)等多(duo)學(xue)科的(de)交叉研(yan)(yan)究與運用，需要強大的(de)技術(shu)研(yan)(yan)發團(tuan)隊支(zhi)持(chi)，研(yan)(yan)發投入高是(shi)藥企的(de)優勢。
但在品牌壁(bi)壘上，美妝行業(ye)(ye)有(you)著極(ji)高的(de)品牌壁(bi)壘，企(qi)業(ye)(ye)只有(you)在產(chan)品質量管(guan)控、企(qi)業(ye)(ye)文化、營銷網絡、專業(ye)(ye)服務等(deng)多(duo)方面經過長(chang)期(qi)不(bu)(bu)懈的(de)努力，才(cai)能在行業(ye)(ye)內逐漸樹立(li)起自己的(de)品牌，獲得消費者(zhe)的(de)認可與信(xin)任(ren)。對于新進入者(zhe)而言，樹立(li)品牌的(de)成本要數倍于原(yuan)有(you)企(qi)業(ye)(ye)維持和鞏固品牌的(de)成本，而且所(suo)需的(de)時間(jian)可能會(hui)更長(chang)。因此，品牌是化妝品行業(ye)(ye)的(de)重(zhong)要壁(bi)壘。這(zhe)與醫藥(yao)市(shi)場有(you)很大的(de)不(bu)(bu)同。
眼下，醫療行業投資正處于下行期間，來自美妝CVC的進入，或許能為這個市場注入更多活力，讓我們看見生物科技行業的更多可能。
