疫情三年，院(yuan)線再度迎來(lai)了“至暗時刻”。
原本在清(qing)明(ming)節(jie)扎(zha)堆(dui)定檔的國產片紛(fen)紛(fen)撤檔，清(qing)明(ming)節(jie)小(xiao)長(chang)假僅有《精靈旅社4：變身大(da)冒險(xian)》、《密室逃生2》、《草原大(da)作戰》三部進口片上(shang)線(xian)，造成了清(qing)明(ming)節(jie)“無片可上(shang)”的尷尬境地。
在全國(guo)影院影業率不足50%、國(guo)產新(xin)片(pian)全部(bu)撤檔的情況下，2022年(nian)清明節三天的“檔期(qi)”票(piao)房僅有1.1億元，也創(chuang)下了近10年(nian)（2020年(nian)除(chu)外）清明檔的最低票(piao)房紀錄，2021年(nian)清明節檔期(qi)票(piao)房8.2億元。
實際上，不僅(jin)僅(jin)是清明節，票房慘(can)淡，是今年年初以來影(ying)(ying)院人不得不面對的(de)現狀。9.13億元，這是2022年3月(yue)電影(ying)(ying)市場的(de)總票房，創下了近10年來（2020年除外）的(de)電影(ying)(ying)票房歷史新低。
3、4月一(yi)(yi)直以來都(dou)是電影市(shi)場的(de)“冷門檔(dang)期(qi)”，但在過去，院線還可以靠春節檔(dang)的(de)長尾效應拉動(dong)3月初的(de)票(piao)房(fang)，隨后靠進(jin)口(kou)大片填(tian)補市(shi)場空缺，比如2021年(nian)的(de)《哥斯拉大戰金剛》、2019年(nian)的(de)《驚奇隊長》等，都(dou)一(yi)(yi)定(ding)程度(du)上拉動(dong)了(le)3、4月的(de)票(piao)房(fang)征地大盤。
但“今(jin)年春節檔影片后勁不(bu)足，進口(kou)片也根本(ben)起不(bu)到救(jiu)市的作(zuo)用。”電(dian)(dian)影行業從業者、影視博主電(dian)(dian)影溫特表示。截至3月31日，單日工作(zuo)日大(da)盤(pan)依舊保(bao)持在1000萬量(liang)級(ji)，不(bu)斷跌破2020年復工以來的單日票(piao)房最低點。
而(er)今年3月以(yi)來接連上線(xian)的(de)三部進(jin)口(kou)大片(pian)(pian)(pian)，在口(kou)碑(bei)和(he)內容等多(duo)方影響下(xia)，并沒有(you)取得過往進(jin)口(kou)片(pian)(pian)(pian)的(de)優異票房表現。“總片(pian)(pian)(pian)長175分鐘的(de)《新(xin)蝙蝠(fu)俠》，內容上并不(bu)是一部普通的(de)爆米花片(pian)(pian)(pian)，而(er)是一部暗黑文藝片(pian)(pian)(pian)，說白了就是一個粉絲特(te)供向電(dian)(dian)影，想要看刺激大場面的(de)進(jin)口(kou)片(pian)(pian)(pian)主要觀影受眾(zhong)是不(bu)會接受的(de)。同理，其(qi)他(ta)兩部影片(pian)(pian)(pian)也有(you)口(kou)碑(bei)和(he)題材等各種(zhong)限制。”電(dian)(dian)影溫特(te)表示(shi)。
據(ju)貓(mao)眼專業(ye)版數據(ju)顯示，《月球隕落》、《新蝙蝠俠》和《神秘(mi)海域》等進(jin)口大(da)片(pian)的票房(fang)預測最終落點都(dou)在(zai)1億(yi)元左右(you)。沒有(you)頭(tou)部(bu)大(da)片(pian)拉動，觀眾去影院的意愿也隨之降低了。
同時，國內電(dian)影發(fa)行方越發(fa)保(bao)守，都更想(xiang)去爭取暑期、春節、國慶等大(da)檔期，“雖(sui)然搏(bo)一搏(bo)冷檔期可能會出現‘黑馬’，但(dan)如(ru)今的市場(chang)環境(jing)，幾乎沒有(you)人(ren)敢(gan)試錯。”電(dian)影行業(ye)相(xiang)關從業(ye)者李強表示。
“去年(nian)3月下旬還有(you)《日不落酒店》等(deng)幾部千萬量級(ji)票房的國產(chan)新(xin)片上線，今年(nian)則(ze)是一部也沒有(you)，原本要上的《回廊亭》更是沒有(you)過(guo)審。”電影溫特介紹。
這(zhe)也導(dao)致國內影院尤其(qi)是(shi)中小影院艱難度日(ri)。據(ju)貓眼數據(ju)專業(ye)版顯示(shi)，截止3月(yue)30日(ri)，全(quan)國影業(ye)影院數5716家，全(quan)國營業(ye)率僅有47.55%。上海、天津等較大票倉城(cheng)市，全(quan)市影院基本全(quan)部暫停營業(ye)。
而即(ji)使營業的(de)影(ying)院(yuan)，目前的(de)上座率也普遍(bian)不(bu)高，觀(guan)眾的(de)觀(guan)影(ying)欲(yu)望也不(bu)強。北京觀(guan)眾小林(lin)介(jie)紹，上周(zhou)工作日下(xia)班后(hou)，她一(yi)個人(ren)去(qu)電(dian)影(ying)院(yuan)看《新蝙蝠俠》，結(jie)果自(zi)己(ji)一(yi)個人(ren)“包場”了。
濟南某影院(yuan)(yuan)經理便表(biao)示，雖然自己的(de)影院(yuan)(yuan)暫時還(huan)沒關門，但目前看(kan)來也(ye)離暫停營業不遠(yuan)了。“現在(zai)的(de)想法是(shi)(shi)，活(huo)下去就(jiu)是(shi)(shi)希望。”
史上(shang)最(zui)“貴”春節檔過(guo)后，電影票房(fang)大盤就在一直走低。
3月(yue)上旬，就出現了工作日(ri)(ri)單(dan)日(ri)(ri)票房不(bu)(bu)足2000萬(wan)元(yuan)(yuan)的情況，曾有院(yuan)線工作人員發朋友圈(quan)感嘆，“單(dan)日(ri)(ri)1700萬(wan)元(yuan)(yuan)票房，平均每塊熒幕的盈(ying)利不(bu)(bu)足200元(yuan)(yuan)，影院(yuan)開(kai)門的水電(dian)費都(dou)不(bu)(bu)夠付。”
“情人節過后就(jiu)沒(mei)有(you)叫座的國(guo)產片了(le)，600多萬元票房的《我心(xin)飛揚(yang)》已經算是賣得最好的一部。沒(mei)等到3月14日《神秘海域》上線，就(jiu)有(you)影(ying)院(yuan)受疫情影(ying)響陸(lu)續關門了(le)。”電影(ying)溫(wen)特表示(shi)。
而隨著疫情影(ying)響(xiang)范(fan)圍的(de)擴大，暫停營業的(de)影(ying)院越來越多，原本定檔(dang)清明節(jie)上映的(de)11部影(ying)片(pian)，也(ye)紛紛撤(che)檔(dang)。
3月25日，電影《人(ren)(ren)生大事(shi)》的官(guan)方(fang)賬號(hao)發表聲(sheng)明，宣(xuan)布原定(ding)于4月2日上映的影片因疫情(qing)原因將延期上映，新檔期待定(ding)。隨后，《神(shen)探大戰》、《最(zui)后的真相(xiang)》、《被(bei)害(hai)人(ren)(ren)》等國產片集體跟(gen)進(jin)撤(che)檔。
原本略顯擁擠的清明(ming)節檔期，只剩下《密室逃(tao)生2》、《精靈旅社4：變身大(da)(da)冒險》和《草原大(da)(da)作戰(zhan)》三部電影。
雖然(ran)此前(qian)不少業(ye)內(nei)人士都預料到清(qing)明(ming)節會有片方撤(che)檔，但沒想到會全(quan)部撤(che)走(zou)。“大(da)家都以為《一周的(de)(de)朋友(you)》會留下來，因(yin)為還有部分影院開(kai)門，大(da)概還可(ke)以容納一兩部體(ti)量(liang)不大(da)的(de)(de)新片。如果質量(liang)過硬，甚至有逆(ni)襲(xi)為‘小黑(hei)馬’的(de)(de)可(ke)能。在25日(ri)當天，片方上午還發了(le)拷貝(bei)資料，但下午還是臨時決(jue)定撤(che)檔了(le)。”李強介紹。
即使將定檔4月8日(ri)的(de)《神(shen)奇動物(wu)：鄧布利多之謎(mi)》提(ti)檔到清明節，對(dui)票(piao)房的(de)提(ti)振作用也(ye)不(bu)大(da)。在電影(ying)溫特看(kan)來，“最(zui)近(jin)的(de)進口片上映(ying)的(de)太密集(ji)了，而且這些影(ying)片也(ye)不(bu)屬于傳(chuan)統視效大(da)片，對(dui)觀(guan)眾的(de)吸引力(li)并不(bu)強(qiang)，即使沒有疫情影(ying)響影(ying)院全部(bu)營業的(de)狀態，也(ye)就(jiu)是3-5億元票(piao)房的(de)體量(liang)，沒有辦(ban)法起到靠頭部(bu)引領市(shi)場的(de)作用。”
而(er)3月以來的數(shu)部進口片在國(guo)內(nei)電(dian)影(ying)市(shi)場失靈，也是早有征(zheng)兆(zhao)的。
“2017年(nian)，是進口片(pian)在國(guo)內(nei)市場(chang)衰落的轉折(zhe)點。”電影行業從(cong)業人員張先生表(biao)示，“其實從(cong)2015年(nian)開始，國(guo)產片(pian)已經開始逐步霸占國(guo)內(nei)票房榜單。”
到了2020年，進口片更是連年度(du)票房榜(bang)前(qian)十也(ye)沒有(you)進入，前(qian)十名全被國產片霸(ba)占。且由于疫情以及(ji)政策等(deng)方面(mian)的影響(xiang)，2021年以后，進口片的數(shu)量和(he)質量也(ye)在下降。
想要做(zuo)深(shen)度內容的進(jin)口片(pian)，由于文化背景不同，自然(ran)無法被國內觀眾理解或認可。《新蝙蝠俠》雖(sui)(sui)然(ran)在北美市場的評價很高，但在國內的評價卻不高，雖(sui)(sui)有(you)(you)粉(fen)絲和電(dian)影資深(shen)觀眾給予了(le)影片(pian)豆(dou)瓣7.6分的評價，但貓眼平(ping)臺(tai)評分僅有(you)(you)7.9。有(you)(you)觀眾甚至在看完(wan)后(hou)表示“浪(lang)費了(le)自己3個(ge)小(xiao)時生命，十足(zu)的大爛片(pian)”。
而傳統視效大片也隨著故(gu)事老套、沒有新意，漸漸失去市場和粉絲。
“此外，這與國(guo)內的引進(jin)政策(ce)也(ye)息息相關，因(yin)為國(guo)內一(yi)年只有34部進(jin)口片的份額，僅美(mei)國(guo)每年就能上(shang)映四五百(bai)部新(xin)電影(ying)，為了(le)(le)能夠(gou)實現盈利，從中(zhong)選取引進(jin)的，自然是更‘保險(xian)’、看起來賣座(zuo)更好(hao)的片子，比如好(hao)萊塢等(deng)大廠的片子，而其他一(yi)些(xie)不知名(ming)的小制(zhi)片機構的影(ying)片，基本就不會(hui)引進(jin)了(le)(le)。”張先生表(biao)示(shi)。引進(jin)類型單一(yi)，觀眾(zhong)難免會(hui)審美(mei)疲勞。
“進口(kou)片(pian)(pian)當然可以一定程度(du)上提振市場，但(dan)是要新(xin)題(ti)材(cai)、新(xin)內(nei)容(rong)，如果(guo)一直是這(zhe)種(zhong)讓觀(guan)眾審視疲勞(lao)的(de)影片(pian)(pian)，最終的(de)結果(guo)是讓觀(guan)眾‘對院線(xian)徹底(di)喪失(shi)信心’，這(zhe)種(zhong)片(pian)(pian)子還不如不上線(xian)。”某三四(si)線(xian)影院經理王力無(wu)奈表示。
進口片在票房表現上的失利，一定程(cheng)度也跟國內(nei)市場晚(wan)于國外上映有關。
在(zai)電影溫特看來，《月球隕落(luo)》就因為海(hai)外市(shi)場(chang)更早(zao)上(shang)線，爛番(fan)茄新鮮度43%的消息傳出，一定程度上(shang)影響(xiang)了國內觀眾購(gou)票(piao)觀看。
此(ci)外(wai)，流媒體的(de)發展也(ye)影響了進口片的(de)國(guo)內票房(fang)。3月(yue)11日在美(mei)國(guo)流媒體上(shang)線的(de)動畫電影《青春變(bian)形(xing)記》，雖(sui)然獲得了爛番茄新(xin)鮮度(du)93%，豆瓣8.2的(de)評分，但(dan)是因為“資源”早已泄露，不少(shao)感興(xing)趣的(de)觀(guan)眾(zhong)都已經在網絡上(shang)看到了原片，這(zhe)直接影響了國(guo)內院線的(de)引進。
疫(yi)情影(ying)響(xiang)下，線(xian)上(shang)觀(guan)影(ying)成為(wei)越來(lai)越多年輕(qing)人的(de)選(xuan)擇(ze)。據艾媒(mei)咨(zi)詢(xun)發布的(de)《2021年中國大(da)學(xue)生觀(guan)影(ying)趨勢(shi)白皮書(shu)》顯示，有大(da)約七(qi)成的(de)受訪者，愿意選(xuan)擇(ze)在移動(dong)端看電影(ying)。艾媒(mei)咨(zi)詢(xun)分析師(shi)也認(ren)為(wei)，近年來(lai)隨著線(xian)上(shang)電影(ying)版權不(bu)斷擴充，大(da)學(xue)生線(xian)上(shang)觀(guan)影(ying)趨勢(shi)明(ming)顯。
影片線下轉(zhuan)線上也一定程(cheng)度能(neng)(neng)保證制片方的利(li)益，至少能(neng)(neng)降低損失大部分(fen)投(tou)資的風險。因此，不僅國外(wai)流媒(mei)體在(zai)快速發(fa)展擴展，國內的視頻平臺也開始(shi)積(ji)極支持網絡電影的發(fa)展。
據(ju)《2021中國(guo)網絡電影(ying)行業年(nian)度報告》（以下(xia)簡稱(cheng)《報告》）顯示，2021年(nian)全(quan)網共(gong)上新網絡電影(ying)551部，雖然數量較上一年(nian)有所減(jian)少，但是網絡電影(ying)的(de)(de)正片播(bo)(bo)放量保持穩(wen)定(ding)，累計正片有效播(bo)(bo)放量達到112億。并(bing)且，網絡電影(ying)的(de)(de)貢獻率達到了線上電影(ying)市場的(de)(de)25%，實(shi)現了4個百分點的(de)(de)同(tong)比增長。
《報(bao)告》顯(xian)示(shi)，多平臺拼播(bo)的(de)發行(xing)模式，也讓網絡電影的(de)質量在不斷提高，2021年，《無間(jian)風暴》、《黃(huang)皮(pi)子墳》、《新逃(tao)學威龍(long)》等11部影片的(de)分(fen)賬票房超過千萬元。
這(zhe)也(ye)倒逼視頻(pin)平臺對網(wang)絡(luo)電影(ying)的(de)分賬模式進行不斷調整優化。3月3日(ri)，愛奇(qi)藝(yi)宣(xuan)布，從2022年4月1日(ri)起，愛奇(qi)藝(yi)網(wang)絡(luo)電影(ying)的(de)發行模式將變(bian)為“云影(ying)院(yuan)首映”和“會員首播(bo)”兩種，并將從前六分鐘有效觀看分賬改為按時長分賬，讓(rang)觀眾“用腳(jiao)投票”，讓(rang)影(ying)片靠質取勝(sheng)。
同時，騰訊(xun)視(shi)(shi)頻和優(you)酷(ku)也(ye)分別公布了分賬電影(ying)新模(mo)式(shi)，結合影(ying)片口碑和播放(fang)量等進(jin)行激(ji)勵推廣，推動(dong)視(shi)(shi)頻創作者制(zhi)作出更優(you)質(zhi)的內容。
雖(sui)然(ran)目前來看，大(da)力發展網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)，勢必會(hui)影(ying)響(xiang)觀眾(zhong)到(dao)院(yuan)(yuan)線(xian)觀影(ying)的(de)意愿。不過，在電(dian)(dian)影(ying)溫(wen)特看來，隨(sui)著網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)質量提高，為了票房，網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)的(de)必然(ran)會(hui)想先到(dao)院(yuan)(yuan)線(xian)“分一杯羹”，最終對院(yuan)(yuan)線(xian)并不會(hui)造成重大(da)打擊(ji)。比如3月18日在線(xian)下上映的(de)《鐘馗(kui)伏妖》，就是(shi)網絡(luo)電(dian)(dian)影(ying)先上院(yuan)(yuan)線(xian)，然(ran)后再轉網的(de)案例。
王力(li)也認同電影(ying)溫特的觀點，“網(wang)絡(luo)電影(ying)當然會對(dui)(dui)影(ying)院(yuan)有一定影(ying)響，但不是(shi)絕對(dui)(dui)的。因為(wei)電影(ying)院(yuan)是(shi)一個情(qing)感交流(liu)的場所，這是(shi)視(shi)頻網(wang)站(zhan)取代不了的。”
受疫情影(ying)響，發(fa)行方不敢“上片(pian)”，今年3月(yue)以來(lai)的電影(ying)市場格(ge)外艱難，這也直接(jie)導(dao)致了大量影(ying)院(yuan)關門。
張先生的影(ying)院就(jiu)是較早暫(zan)停營業中的一員(yuan)，很多影(ying)院在(zai)關門(men)后不(bu)得不(bu)選擇“斷臂求生”。
即使(shi)是(shi)還(huan)在(zai)堅(jian)持營業的(de)電影(ying)院，也很難度過當下的(de)“片(pian)荒”難關(guan)。張先生介紹，“現在(zai)的(de)影(ying)院大部分都(dou)是(shi)在(zai)疫(yi)情(qing)前(qian)的(de)高(gao)點進入市場的(de)，房租等基礎設(she)施的(de)費(fei)用都(dou)很高(gao)。因此就算疫(yi)情(qing)后(hou)有(you)降租或免(mian)租優(you)惠，影(ying)院的(de)折舊攤銷依然占據大頭，很多人(ren)都(dou)無(wu)法回(hui)本。”甚至有(you)人(ren)悲(bei)觀地認為不如早點關(guan)門減少人(ren)力(li)、場地等成本。
“因為大盤遇冷上(shang)(shang)座率低，很多影(ying)院為了節(jie)約成本(ben)，會選擇下午或晚(wan)上(shang)(shang)開門(men)，甚至有的(de)晚(wan)上(shang)(shang)開門(men)只放一場電影(ying)。”李強表(biao)示。
而(er)這種(zhong)情(qing)況也不是(shi)近期發生的，早在(zai)疫(yi)情(qing)前，惡(e)性(xing)(xing)競爭和不合理(li)地(di)擴(kuo)張(zhang)加盟(meng)，就(jiu)已(yi)經有(you)(you)一(yi)定程度(du)影(ying)(ying)響了院(yuan)線(xian)的有(you)(you)序發展(zhan)。“我們附近3公(gong)里范圍內就(jiu)有(you)(you)數家(jia)影(ying)(ying)城同時競爭，這種(zhong)惡(e)性(xing)(xing)競爭和內卷讓(rang)不少影(ying)(ying)院(yuan)在(zai)二(er)三線(xian)城市(shi)根本無法活下去。甚至有(you)(you)一(yi)些電(dian)影(ying)(ying)院(yuan)就(jiu)是(shi)抱著‘賺一(yi)波(bo)就(jiu)走’的打算，直接在(zai)春節檔或者(zhe)十一(yi)前開業(ye)，根本沒有(you)(you)長遠運營的想法。”張(zhang)先生直言道(dao)。
疫情則加速了(le)隱患的(de)爆(bao)發。發行方為了(le)“求穩”更愿意擠國慶、春節等熱(re)門檔(dang)期，冷門檔(dang)期要么沒有新片上(shang)映，要么都是(shi)“爛片”，一(yi)定程度上(shang)打擊了(le)觀眾走(zou)進電(dian)影院觀影的(de)熱(re)情。在(zai)李強看來，要想走(zou)出市場低迷，就必(bi)須有充足的(de)重磅影片供應，吸引觀眾走(zou)進電(dian)影院，比如《蜘蛛俠3》這(zhe)種大制作的(de)視效大片。如果不解決內容供應問題，恐怕一(yi)多半的(de)影院會堅持不下去。
此外，各大(da)影院(yuan)也要考慮，尋求更(geng)多適合自己的業(ye)務運營(ying)和人才管(guan)理(li)方式，進而實現開源節流，度過疫情(qing)帶來的難關。
張先生表示，從2021年(nian)開始(shi)，他就開始(shi)通(tong)過(guo)精細化運營增加影(ying)院項目和數據統計等方式，為影(ying)院獲(huo)取票房外(wai)的(de)收益(yi)。他在自己的(de)影(ying)院開展了劇本殺(sha)、桌游、棋(qi)牌室等線下娛樂(le)活動，吸引年(nian)輕人走(zou)進電(dian)影(ying)院，同(tong)時劇本殺(sha)的(de)劇本也做(zuo)到跟熱映的(de)電(dian)影(ying)有關聯，讓觀眾在看完(wan)電(dian)影(ying)后去玩(wan)劇本殺(sha)，不(bu)僅可以(yi)利用起影(ying)院的(de)空余場地(di)，還能讓觀眾將對游戲的(de)“上頭”移情到影(ying)片本身(shen)。
此外(wai)，張先(xian)生還(huan)在(zai)影(ying)(ying)院(yuan)提(ti)供退票服務收取(qu)服務費、通過會(hui)員服務收取(qu)會(hui)員費等精細化(hua)運(yun)營，完善(shan)“影(ying)(ying)院(yuan)+”產業鏈。此外(wai)，他(ta)還(huan)借助數據(ju)統(tong)計，計算自己(ji)影(ying)(ying)院(yuan)的全年客流(liu)量，與更適合的第三方票務系統(tong)結算，進而實(shi)現節(jie)流(liu)的目的。
不過，現(xian)在電影院(yuan)關門，張先生(sheng)的(de)(de)這些創新運營(ying)(ying)方式暫時(shi)無法(fa)操作。“4月份我們(men)影院(yuan)應該就能開門營(ying)(ying)業(ye)了，現(xian)在最希望的(de)(de)是能夠五一(yi)檔的(de)(de)影片能夠正常(chang)上線，讓觀眾(zhong)回(hui)到影院(yuan)來(lai)。”
2022年(nian)，包(bao)括張先生在內的(de)全體電影院，只有(you)一(yi)個目標，那就是活下去(qu)。
