經歷(li)了近(jin)一年的發展，中國數字藏品和(he)海外數字藏品（NFT）的差(cha)異化也逐漸體現出來。
博物館們卷起來了。
不(bu)過卷(juan)的不(bu)是(shi)文物，而是(shi)數字藏品。
隨著數字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)市場在國內持續升溫，博物館們似乎也找到(dao)了文物的新玩法(fa)。去年鯨探聯(lian)合敦煌(huang)美術研究所推出了兩款數字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)，共限量16000套，一經發售瞬間被搶空(kong)，之后各大(da)博物館也迅速跟上推出數字(zi)(zi)藏(zang)品(pin)。
經歷了近一年的發展，中國數(shu)字(zi)藏(zang)品和海(hai)外(wai)數(shu)字(zi)藏(zang)品（NFT）的差(cha)異(yi)化(hua)也逐漸(jian)體現出來。
如今(jin)越來越多文化藝(yi)術(shu)領域開始(shi)涉足這條(tiao)新(xin)賽(sai)道。在春晚上(shang)爆火的舞劇《只此青綠》就(jiu)聯合靈境(jing)文化發(fa)行了數字藏品紀(ji)念票，這也是演出行業的首個數字藏品紀(ji)念票。
電影(ying)領域(yu)跟數字藏品也尋找到了巧(qiao)妙的結(jie)合(he)點。2021年(nian)，導(dao)演王(wang)家衛將1999年(nian)電影(ying)《花樣年(nian)華》拍攝后(hou)未(wei)發行的片段制(zhi)成NFT（數字藏品），賣出428萬港幣。
通過與各類文(wen)化藝術領域的結合，中(zhong)國版(ban)數(shu)(shu)字藏品(pin)(pin)的特點正(zheng)在凸顯出來，利(li)用技術弘(hong)揚(yang)傳統文(wen)化，數(shu)(shu)字藏品(pin)(pin)在中(zhong)國市場正(zheng)在探索更多新的玩法(fa)。
市場追蹤機構DappRadar的(de)調查顯示，2021年(nian)NFT（數(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)(pin)）總銷售(shou)(shou)額(e)為249億美元，相比2020年(nian)暴漲(zhang)260倍(bei)。在數(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)(pin)熱潮(chao)刺(ci)激(ji)下，國內已經涌現(xian)出大大小(xiao)小(xiao)一百多家數(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)(pin)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)。騰訊、螞蟻、京東、百度、網易等(deng)互聯網公司先后推出了(le)自己的(de)數(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)(pin)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)。這些數(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品(pin)(pin)平(ping)(ping)臺(tai)(tai)主要采用定價、限(xian)量出售(shou)(shou)模式。
值得注意(yi)的是，跟海(hai)外數(shu)字(zi)(zi)藏(zang)(zang)品（NFT）都在以太(tai)坊公鏈(lian)上(shang)不同，國內的數(shu)字(zi)(zi)藏(zang)(zang)品平(ping)(ping)臺(tai)接入(ru)的大都是聯盟鏈(lian)，鯨探、阿里拍(pai)賣接入(ru)的是螞蟻(yi)鏈(lian)，幻核、R-數(shu)字(zi)(zi)藏(zang)(zang)品、閱(yue)文(wen)接入(ru)的是至信鏈(lian)。而(er)大廠(chang)旗下(xia)的平(ping)(ping)臺(tai)，大多也(ye)不支(zhi)持C2C交(jiao)易。
經(jing)過近(jin)一年的發展，大(da)廠們(men)(men)的數字藏品(pin)(pin)(pin)業務已(yi)經(jing)步入穩(wen)定(ding)期，鯨探和(he)幻核更是穩(wen)坐行業頭部，品(pin)(pin)(pin)牌和(he)IP們(men)(men)為了能在這兩(liang)個平臺發行數字藏品(pin)(pin)(pin)已(yi)經(jing)大(da)排長龍(long)。
未來智庫(ku)發(fa)布(bu)的研(yan)究報告(gao)顯示，鯨探(tan)是目(mu)前國內最大的數字(zi)藏(zang)品交易(yi)平臺(tai)。截(jie)止2022年1月31日(ri)，鯨探(tan)共發(fa)布(bu)255款數字(zi)藏(zang)品、限量銷售(shou)302萬份。而(er)《區塊鏈日(ri)報》數據顯示，幻核也已發(fa)行29067份數字(zi)藏(zang)品。
除了做平(ping)臺，不少品(pin)牌也在嘗試向內容(rong)運(yun)營(ying)領域嘗試。
藍色(se)光標就在向(xiang)數(shu)字(zi)藏品服務(wu)領域拓展，幫(bang)助品牌和IP去(qu)做數(shu)字(zi)藏品創策、制作與發行。
在(zai)內(nei)容IP領域，早在(zai)2021年8月(yue)，靈境文化就聯合(he)暑(shu)期檔國(guo)漫電(dian)影《白蛇2：青(qing)蛇劫(jie)起(qi)》推出(chu)了小白、小青(qing)兩(liang)位(wei)角色數字(zi)藏品。這是(shi)業(ye)內(nei)首(shou)個(ge)以螞蟻鏈技術實現數字(zi)藝術收藏品鏈上發售的(de)國(guo)漫電(dian)影，也是(shi)電(dian)影在(zai)IP衍生價(jia)值上的(de)一次(ci)創新嘗(chang)試(shi)。
最近，優(you)秀(xiu)國產內容IP《流浪地球(qiu)》《我不是藥(yao)神》也(ye)相(xiang)繼聯合靈境(jing)文化發行了數字藏品。
《流浪地(di)球(qiu)》推出《地(di)球(qiu)移民》《太(tai)空逆行者》《地(di)球(qiu)駕(jia)駛室》《紅色巨星》《命(ming)運的(de)安排》《月球(qiu)》六款(kuan)數字藏品(pin)。《我不是藥(yao)神》數字藏品(pin)聯合國(guo)內一(yi)線插畫藝術家對電影進行深度(du)創作。
這(zhe)兩部(bu)給無數人帶來感(gan)動和希(xi)望的國產佳作，以(yi)極具(ju)情(qing)感(gan)價(jia)值(zhi)、藝術價(jia)值(zhi)和收藏價(jia)值(zhi)的形式(shi)，與藏家達成不(bu)可(ke)(ke)篡改、不(bu)可(ke)(ke)復制、不(bu)可(ke)(ke)拆分的數字羈絆。
不同于海外的投機炒作，沒有開放二級(ji)交易的中國市場(chang)，在數字藏品的商業價值上有了新(xin)的玩法。
近幾年來，全國各大博物(wu)館都在(zai)探索數(shu)字化，尤(you)其疫情(qing)到來之后，線(xian)下(xia)參觀的難度(du)進一(yi)步加大。為了讓更多群眾觀賞到文物(wu)，博物(wu)館們也正在(zai)從線(xian)下(xia)向線(xian)上(shang)發力。
數字藏品(pin)進入(ru)中(zhong)國市場后，博(bo)物館們最先(xian)瞄準了(le)這個(ge)新興事(shi)物。
今年(nian)年(nian)初，中(zhong)國國家博(bo)(bo)物館(guan)推出了(le)四(si)羊(yang)青(qing)銅(tong)方尊、西(xi)漢錯金銀云紋青(qing)銅(tong)犀尊等4件國寶級(ji)文物的(de)數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)，上線(xian)即售(shou)罄；湖北省博(bo)(bo)物館(guan)上線(xian)的(de)首個數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)“越王勾踐(jian)劍”，限量1萬(wan)把，參與搶(qiang)購的(de)人(ren)數(shu)卻高達60萬(wan)。
2021年(nian)10月，鯨探推出重點針(zhen)對(dui)文(wen)(wen)博(bo)(bo)領域(yu)的“寶藏(zang)計劃”，湖(hu)北省(sheng)(sheng)博(bo)(bo)物館、湖(hu)南(nan)省(sheng)(sheng)博(bo)(bo)物館、河南(nan)博(bo)(bo)物院等(deng)24家文(wen)(wen)博(bo)(bo)單(dan)位參與其(qi)中，并(bing)發(fa)行了源自館藏(zang)的文(wen)(wen)創數字(zi)藏(zang)品。春節集(ji)五福(fu)期間，這24家博(bo)(bo)物館還集(ji)體在鯨探上線3D數字(zi)藏(zang)品。
藝術(shu)領域在(zai)數字藏品上也有了新的(de)探索。
今年春晚的舞劇(ju)(ju)《只此青綠(lv)》全網出圈后，3月，中國東方演藝(yi)集團(tuan)、大麥、靈境文化共同推出舞蹈詩(shi)劇(ju)(ju)《只此青綠(lv)》數字藏(zang)品紀念票。
通過技術(shu)(shu)與藝(yi)術(shu)(shu)的融合(he)，不(bu)僅豐富(fu)了《只此(ci)青綠》抵達觀(guan)眾的路(lu)徑(jing)，也為演出(chu)行業打了個樣。
近幾年(nian)的“新(xin)晉網紅”電視(shi)臺(tai)河南衛視(shi)，在(zai)小年(nian)夜(ye)推出了新(xin)IP《新(xin)民樂國風(feng)夜(ye)》。日前，這個新(xin)國風(feng)IP聯合靈境(jing)文化推出了四(si)款國風(feng)音頻數字(zi)藏品，上線(xian)不久(jiu)便一售(shou)而空(kong)。
這四款創新(xin)國(guo)風數字藏品(pin)延續了(le)晚會對民樂(le)、戲(xi)曲、古詩、非遺等(deng)藝術形式的(de)創新(xin)融合式呈現，且四款藏品(pin)均(jun)為晚會節(jie)目未發表版(ban)本，進一步拉升(sheng)了(le)數字藏品(pin)的(de)收藏價值。
還有一些平臺將(jiang)數字藏(zang)品(pin)用于藝術品(pin)的溯源與版權保(bao)護。
2020年，天(tian)下(xia)秀上線了首個區塊鏈數字經濟藝(yi)(yi)(yi)術(shu)價值平臺(tai)“Hashii Art”，主(zhu)要服務藝(yi)(yi)(yi)術(shu)圈，也可以(yi)看作是TopHolder的前身。“Hashii Art”通(tong)過把(ba)藝(yi)(yi)(yi)術(shu)品(pin)(pin)和數字藏品(pin)(pin)綁定在一起(qi)，在交(jiao)易時(shi)，就能查看數字藏品(pin)(pin)的轉(zhuan)讓鏈路，了解藝(yi)(yi)(yi)術(shu)品(pin)(pin)曾經過誰(shui)手。
在大眾關注度(du)更(geng)高的(de)音樂和電影領(ling)域，數字(zi)藏品的(de)火爆程(cheng)度(du)更(geng)甚(shen)。
今年3月，音樂(le)人(ren)張尕慫推出了土潮歌”系列(lie)3D數字手辦，雖然(ran)僅發(fa)售1027份，不過在預約通道開(kai)啟后，吸引力5萬用戶預定，正式發(fa)售后，1.3秒就全部售罄。
與此同時，電影宣(xuan)發也通過數(shu)字藏品探索找到了(le)新的宣(xuan)發渠道。今(jin)年春節檔，幾部最(zui)熱門(men)的電影《喜羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)與灰太狼之筐出未來》《四海》都聯合靈境文化推出了(le)數(shu)字藏品。
數字(zi)藏(zang)品在探索更多商(shang)業化(hua)(hua)可能的(de)同時(shi)，也為(wei)中(zhong)國傳(chuan)統文化(hua)(hua)、經典國產(chan)IP注入了新的(de)活力。
經過近一年的(de)發(fa)展，中國數字藏品市場與(yu)海外市場有了明顯的(de)差異化(hua)。
在(zai)海外市(shi)場，數字(zi)頭像藏品是大熱門，憑借“頂流”無聊猿，其(qi)母公司 Yuga Labs 估值達到40億(yi)美元。
海外(wai)市(shi)場開放二級(ji)交易，藏(zang)家(jia)們大(da)多抱(bao)著投機、炒作心(xin)理。
Nonfungible最(zui)近發布的(de)(de)NFT 2021年(nian)(nian)度報告顯示，在NFT收藏品社群中，藏品的(de)(de)平均持有(you)時長僅有(you)40.9天。2021年(nian)(nian)3月，邁克(ke) · 溫克(ke)爾曼在2007年(nian)(nian)拍攝的(de)(de)日常(chang)圖片拼貼(tie)畫的(de)(de)數字(zi)藏品拍出了6930萬美(mei)元的(de)(de)天價，也是有(you)史以來售價最(zui)高的(de)(de)數字(zi)藏品。
而中(zhong)國由于未打開二級市場，藏家(jia)們(men)的心態(tai)更(geng)偏向于“藏”，在(zai)購入藏品時更(geng)注重其藝術價值和文(wen)化價值。
許多藏家都是(shi)傳統藝術(shu)領(ling)域(yu)的(de)愛好者，對它們來(lai)說，數字藏品跟藏品是(shi)一樣的(de)，只是(shi)在技術(shu)的(de)保護下，藏品“保質期”更長了。
一位傳統藝術(shu)品(pin)行業(ye)從業(ye)者表示(shi)，他收藏的(de)數字(zi)藏品(pin)，大(da)都是符合自(zi)己(ji)藝術(shu)審美的(de)，至于升值空(kong)間(jian)，并不在自(zi)己(ji)的(de)考慮范圍內(nei)。
盡管數(shu)字藏品進入國(guo)內市場(chang)相較海外要晚一些(xie)，不(bu)過(guo)國(guo)內數(shu)字藏品市場(chang)正在走出一條(tiao)中國(guo)特色數(shu)字藏品之(zhi)路。
細數(shu)(shu)(shu)(shu)鯨(jing)探、幻核兩大平臺(tai)發行(xing)的數(shu)(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品，絕(jue)大多數(shu)(shu)(shu)(shu)都是文(wen)創類數(shu)(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品。數(shu)(shu)(shu)(shu)據顯示，在鯨(jing)探上，來自(zi)傳統文(wen)化相關IP的數(shu)(shu)(shu)(shu)字藏(zang)品占比達到70%。
從國內數字(zi)藏品的發行領域(yu)可以看出(chu)，數字(zi)藏品的價(jia)值不再(zai)聚焦于(yu)貨(huo)幣(bi)屬(shu)性，而是開發出(chu)了更多商業化的可能(neng)，同時(shi)也將中國傳統文化和(he)優秀(xiu)的國產IP進一步推廣(guang)出(chu)去。
新生事物必然伴隨著泡(pao)沫，在數字藏品(pin)熱(re)下，出現了一部分炒(chao)家攪亂市場，一些場外交(jiao)易、操盤炒(chao)作等事件。不過各(ge)平臺的相關規(gui)范(fan)政策(ce)也迅速跟(gen)上(shang)，最近鯨(jing)探(tan)就(jiu)上(shang)線了一系列(lie)處罰措施來規(gui)范(fan)市場。
今(jin)年2月，鯨(jing)探對違(wei)規轉(zhuan)(zhuan)售(shou)的(de)用戶(hu)進行限制(zhi)轉(zhuan)(zhuan)增的(de)功能，3月再次對數百(bai)名用帶有插(cha)件和腳本等第(di)三方軟件搶購(gou)的(de)用戶(hu)做出處(chu)罰。鯨(jing)探強調，如果發現用戶(hu)在平(ping)臺之外以構(gou)成犯罪活(huo)動的(de)方式組織交易(yi)，將(jiang)“通知警方并將(jiang)（細節）移(yi)交司法機(ji)關”。
騰(teng)訊(xun)也正(zheng)在(zai)收緊數字(zi)(zi)藏品(pin)的政策，今(jin)年開始，微信(xin)小程(cheng)(cheng)序(xu)下架了一批數字(zi)(zi)藏品(pin)平臺(tai)的小程(cheng)(cheng)序(xu)，包括西湖一號、唯一藝(yi)術、洞壹元典等平臺(tai)。對(dui)于唯一藝(yi)術，微信(xin)的封禁(jin)理由是“由于涉嫌繞開、規避或對(dui)抗(kang)平臺(tai)審核(he)監(jian)管(guan)，已暫(zan)停服務”。
隨著監管的完善，行業逐漸步入(ru)成(cheng)熟，在各大(da)平(ping)臺的共(gong)同努力下(xia)，中國特色數(shu)字(zi)藏(zang)品也正在用技術為民族文化(hua)賦(fu)能，激發文化(hua)產(chan)業的新(xin)活力。
