可以想象(xiang)，“抖音(yin)(yin)(yin)孵化爆款音(yin)(yin)(yin)樂(le)+抖音(yin)(yin)(yin)導流汽水(shui)音(yin)(yin)(yin)樂(le)+汽水(shui)音(yin)(yin)(yin)樂(le)內容反哺抖音(yin)(yin)(yin)”的模式并不遙遠(yuan)，跨形式的產業閉環也將成為字節(jie)搞(gao)音(yin)(yin)(yin)樂(le)的重要優勢。
在線(xian)音(yin)樂行(xing)業即將(jiang)迎來新的廝殺。
2022年(nian)2月，字節跳動旗下音(yin)(yin)樂(le)產(chan)品“汽水(shui)音(yin)(yin)樂(le)”完成軟件(jian)著作權(quan)登記，公告信息(xi)顯示，產(chan)品的軟件(jian)全稱為(wei)“汽水(shui)音(yin)(yin)樂(le)Android軟件(jian)”，軟件(jian)開發完成日期(qi)為(wei)2022年(nian)2月14日。字節系在線音(yin)(yin)樂(le)平臺慢慢浮出(chu)水(shui)面。
“汽水(shui)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)”也已(yi)經開啟(qi)小范圍內測(ce)，目(mu)前(qian)已(yi)上線部(bu)分安(an)卓應(ying)用商(shang)(shang)店(dian)。根(gen)據刺猬公(gong)社觀(guan)察，在某(mou)應(ying)用商(shang)(shang)店(dian)汽水(shui)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)下(xia)載(zai)量(liang)已(yi)經達到(dao)1.7萬，目(mu)前(qian)仍采(cai)取邀請碼使用制。汽水(shui)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)打出的(de)slogan為“遇見好音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)”，點開應(ying)用頁面介紹，顯(xian)示汽水(shui)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)為抖音(yin)(yin)(yin)出品官方音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)APP，小眾音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)、同(tong)步抖音(yin)(yin)(yin)、個性推(tui)薦成(cheng)為最(zui)顯(xian)眼的(de)關鍵(jian)詞(ci)。
汽水(shui)音樂(le)可以(yi)被看(kan)作字節(jie)(jie)跳(tiao)動進軍音樂(le)的一(yi)個節(jie)(jie)點(dian)，對于在(zai)線音樂(le)服務市場來說，新的活水(shui)即將注入，而從(cong)(cong)整個互聯(lian)網音樂(le)賽道(dao)來看(kan)，大廠們正(zheng)以(yi)各種形式“下(xia)場”。從(cong)(cong)上游(you)(you)到下(xia)游(you)(you)，從(cong)(cong)音樂(le)人、廠牌，到供應鏈與平臺，各個領域的頭部玩家們都在(zai)加(jia)緊布局。
當抖音(yin)(yin)、快手下場在線音(yin)(yin)樂APP、B站、蝦米搞起音(yin)(yin)樂廠牌、TME、網易云音(yin)(yin)樂嚴陣以待(dai)，音(yin)(yin)樂行業(ye)還會(hui)講出什(shen)么新故事？
汽水音樂(le)的出(chu)現并不出(chu)人意料。
對于(yu)抖(dou)音來(lai)說，音樂(le)一直是存在于(yu)短(duan)視頻(pin)形(xing)式(shi)里(li)的深層基因。近(jin)年來(lai)，短(duan)視頻(pin)形(xing)式(shi)的迅(xun)速(su)發展也幾乎讓(rang)整(zheng)個音樂(le)行業重新洗牌(pai)，抖(dou)音神曲、洗腦BGM逐漸成為音樂(le)市場(chang)里(li)的一股“野生力(li)量”，并迎來(lai)迅(xun)速(su)增長。
短視頻(pin)(pin)不(bu)僅成(cheng)為(wei)音樂(le)內容破圈的(de)重要出(chu)口(kou)，其背后(hou)蘊藏(zang)的(de)商業價(jia)值(zhi)也同樣不(bu)容小(xiao)覷，靠著短視頻(pin)(pin)里的(de)洗(xi)腦BGM，默默無名的(de)音樂(le)人能在一夜之間(jian)身(shen)價(jia)千萬(wan)，一首歌所蘊含的(de)“能量”超(chao)越我們(men)的(de)想象(xiang)。
拋開“華語樂壇是否要完”的靈魂發問，一個事實毋庸置疑：短視頻改變了音樂市場的邏輯。而短視頻巨頭們也自然而然的開始將疆界擴展到音樂行業，除了解決令人頭疼的版權爭議問題外，面對音樂市場如此大的一塊蛋糕，短視頻平臺“為別人做嫁衣”的局面也勢必要做出改變。
從2020年(nian)起，字節跳(tiao)動就已(yi)經開始向音樂(le)(le)行業(ye)進(jin)發。2020年(nian)3月，針(zhen)對印尼、印度(du)市場(chang)的(de)音樂(le)(le)流(liu)媒體平(ping)臺Resso正式發布，這是字節向海外音樂(le)(le)市場(chang)進(jin)發的(de)重要產品。
相比國(guo)內(nei)外的(de)主流(liu)音樂平臺，Resso顯得更(geng)加“年輕”，其基本遵循(xun)了短視頻平臺的(de)產品(pin)邏(luo)輯(ji)，在功(gong)能上(shang)(shang)(shang)不追求大而(er)全，而(er)是專注于個性(xing)化的(de)播放(fang)體驗以(yi)及社交(jiao)功(gong)能；在使用上(shang)(shang)(shang)，傳統的(de)搜(sou)索聽歌(ge)更(geng)多是一種輔助，個性(xing)化推薦才是Resso的(de)主流(liu)，像抖音一樣(yang)打(da)開(kai)即是推薦歌(ge)曲，并通過(guo)上(shang)(shang)(shang)下滑動切歌(ge)，更(geng)講究隨機式(shi)的(de)體驗。
一(yi)經(jing)發布(bu)，Resso便迎來了較為(wei)快速的(de)(de)成長，在(zai)巴(ba)西、印度等國家下載量迅速上(shang)升，盡管沒有復刻(ke)TikTok的(de)(de)“輝煌”，但Resso一(yi)度成為(wei)現象(xiang)級(ji)產(chan)品。Resso的(de)(de)經(jing)驗也為(wei)字節的(de)(de)國內音樂業務提供了參考。2021年，字節跳動正式(shi)開始(shi)在(zai)國內音樂市場(chang)發力，進程堪稱“緊鑼(luo)密鼓”。
2021年1月，Tech星(xing)球爆出消息稱，字節正在(zai)(zai)測試一(yi)款名為“飛樂”的(de)在(zai)(zai)線音(yin)樂產(chan)品，這被猜測為“汽水音(yin)樂”的(de)前(qian)身，同時字節跳動的(de)音(yin)樂發行平臺BeatDynamic也(ye)開(kai)始了測試。2021年4月，字節跳動內部成立音(yin)樂事(shi)業部，四個針對不同類型(xing)音(yin)樂的(de)業務(wu)組并駕齊驅。
2021年7月，字(zi)(zi)(zi)節跳動(dong)將音樂(le)業務(wu)升級(ji)(ji)為P1優先級(ji)(ji)，并由(you)字(zi)(zi)(zi)節跳動(dong)產品與戰略副(fu)總(zong)裁、原TikTok負責人朱駿接手，而Resso也成為了此(ci)次音樂(le)業務(wu)升級(ji)(ji)的重點之一(yi)，字(zi)(zi)(zi)節意在(zai)推動(dong)TikTok與Resso聯(lian)動(dong)打造出(chu)更具活力(li)的音樂(le)社區，集成播放、宣發(fa)、推廣(guang)一(yi)體的閉(bi)環(huan)業務(wu)線。與此(ci)同時，在(zai)國內，字(zi)(zi)(zi)節旗下音樂(le)代理(li)發(fa)行平臺(tai)銀河方舟也開始內測(ce)，字(zi)(zi)(zi)節向音樂(le)產業上(shang)游鏈條開始布局(ju)。
隨后的(de)(de)(de)12月，“汽(qi)水音樂(le)”開(kai)始登上舞臺，時隔(ge)幾個(ge)月，伴隨小(xiao)范圍內測的(de)(de)(de)進行，字節在國內的(de)(de)(de)首(shou)個(ge)平臺終于揭開(kai)了(le)面紗，也讓音樂(le)市場風聲(sheng)驟(zou)起(qi)。對于這樣(yang)(yang)一款萬(wan)眾矚目的(de)(de)(de)產品(pin)來說，小(xiao)范圍內測擋不住行業(ye)的(de)(de)(de)窺視，汽(qi)水音樂(le)的(de)(de)(de)樣(yang)(yang)貌也早已清晰(xi)。其(qi)大體沿襲了(le)“前輩”Resso的(de)(de)(de)產品(pin)樣(yang)(yang)態(tai)，播放器(qi)界面采用上下(xia)滑動式切歌(ge)，仍舊以系統推(tui)薦(jian)為主要模(mo)式，同時也設(she)置了(le)音樂(le)電臺、歌(ge)單推(tui)薦(jian)、熱歌(ge)榜等常(chang)規功能。
如上(shang)文所述(shu)，不(bu)同于抖音神曲的(de)特(te)質(zhi)，汽(qi)水音樂主打小眾音樂，宣稱“發現好音樂不(bu)再是難題。根據你和品味相似的(de)人的(de)聽歌(ge)偏好，為(wei)你推薦(jian)感(gan)興趣的(de)歌(ge)曲，拒(ju)絕千(qian)篇一(yi)律。”在應用商店為(wei)數不(bu)多的(de)評論里能看到“歌(ge)很新”的(de)評論。
相對于(yu)主流的幾大(da)音(yin)樂平(ping)臺，打出差異化似乎(hu)將成為(wei)字節做音(yin)樂平(ping)臺的第一(yi)要義，除了(le)在體驗上沿(yan)襲(xi)短視頻(pin)模(mo)式外，主打小眾(zhong)也是其戰(zhan)略之(zhi)一(yi)，像抖音(yin)剛出現時一(yi)樣，字節仍舊(jiu)想從“潮流”切入用戶。
而正如“Resso搭配TikTok”的構想一樣，汽水音樂與抖音的聯動也大有可能。在汽水音樂的產品概念頁上，“同步抖音”也成為重要的特性之一，收藏“視頻中的好音樂”不再成為難題。可以想象，“抖音孵化爆款音樂+抖音導流汽水音樂+汽水音樂內容反哺抖音”的模式并不遙遠，跨形式的產業閉環也將成為字節搞音樂的重要優勢。
除了進程迅(xun)速，字節做音(yin)(yin)樂(le)還講(jiang)究“全(quan)方(fang)位”。就(jiu)在汽水音(yin)(yin)樂(le)開(kai)發(fa)完成三天后的(de)2月17日，抖音(yin)(yin)音(yin)(yin)樂(le)開(kai)放平臺宣布品牌升級，正式(shi)命名為(wei)“炙(zhi)熱(re)星河”，將從服(fu)務、宣傳(chuan)、推廣(guang)等方(fang)面提供一站(zhan)式(shi)服(fu)務，助力音(yin)(yin)樂(le)人的(de)作品管理、流量曝光(guang)。
至此，從BeatDynamic到銀河方舟、汽水音樂，再到炙熱星河，抖音正從全鏈路搭建起一條獨屬于自己的音樂護城河，接下來，可能只需要等待。
對于整個(ge)音樂賽(sai)道來(lai)說，字節并不(bu)是唯一的新入局者(zhe)。
同樣作為(wei)短視頻巨頭，字(zi)(zi)節(jie)的老對(dui)手快手也早已開始在音樂(le)領(ling)域(yu)展開布(bu)局。與字(zi)(zi)節(jie)的全鏈路發(fa)力不同，快手搞音樂(le)的邏(luo)輯更(geng)多放在了“平(ping)臺生態”“原創音樂(le)”這(zhe)兩大關(guan)鍵(jian)詞上。
對于快手來說，構建完備的音樂生態首先要解決的是短視頻的痛點之一，版權。
無論是(shi)快手還是(shi)抖(dou)音(yin)，在(zai)短視(shi)頻內容飛(fei)速發展(zhan)的(de)(de)那幾年(nian)里，音(yin)樂版權亂(luan)象(xiang)都是(shi)最(zui)為難解的(de)(de)問題之一，要(yao)想(xiang)實現平(ping)(ping)臺內部(bu)(bu)的(de)(de)“音(yin)樂自由”，推進全平(ping)(ping)臺正版化勢在(zai)必(bi)行(xing)，同(tong)時也能(neng)為平(ping)(ping)臺內部(bu)(bu)的(de)(de)音(yin)樂生態帶(dai)來新的(de)(de)活力(li)。2020年(nian)，快手推出了“億元激勵(li)計劃”，以單價乘以使(shi)用量的(de)(de)方式進行(xing)批量結算，經過一年(nian)的(de)(de)探索，這一結算方式初(chu)顯成效(xiao)。
2021年3月，快手(shou)音(yin)(yin)樂在“春聲”版權(quan)生態大會(hui)上再度公布了新的版權(quan)結算(suan)標(biao)準(zhun)，這(zhe)一套(tao)標(biao)準(zhun)更(geng)加(jia)趨向市場化(hua)，快手(shou)將以(yi)使用量(liang)為收益標(biao)準(zhun)，并(bing)且(qie)不僅只針對整(zheng)體的歌曲作品(pin)，快手(shou)音(yin)(yin)樂還會(hui)在每個(ge)作品(pin)的詞曲、創作等細(xi)分環節進(jin)行結算(suan)，同(tong)時這(zhe)種結算(suan)標(biao)準(zhun)不止收益于(yu)版權(quan)方，還向獨立音(yin)(yin)樂人開放。
在這種(zhong)邏輯(ji)下，無論你(ni)是歌手(shou)，還是編曲、作詞(ci)人，只要參(can)與的作品被使(shi)用就能夠獲得收益，并且結算(suan)不設上限，使(shi)用者越(yue)多，收益越(yue)高。
除了通過實打實的“燒錢”戰術外吸(xi)引創(chuang)作者外，從2020年開始，快手還(huan)發力音(yin)樂(le)直(zhi)播，從普(pu)通的主播直(zhi)播間(jian)外，還(huan)在音(yin)樂(le)節、livehouse等大型(xing)音(yin)樂(le)現(xian)場展開直(zhi)播合作，借(jie)以吸(xi)引更(geng)多用戶(hu)參與(yu)平臺音(yin)樂(le)生(sheng)態。
在線音樂(le)平(ping)臺方(fang)面，快(kuai)手同樣也(ye)做出了嘗試。2021年(nian)5月，快(kuai)手上線了在線音樂(le)APP“小森(sen)唱”，與汽水(shui)音樂(le)不(bu)同，小森(sen)唱并不(bu)是(shi)(shi)傳統意(yi)義上的流媒體(ti)平(ping)臺，它更像是(shi)(shi)一個原創音樂(le)助手，或是(shi)(shi)原創音樂(le)社區。
點開(kai)APP，小森(sen)唱顯示出驚人(ren)的簡潔，整個(ge)界面分(fen)為(wei)兩(liang)大板塊，分(fen)別是(shi)歌(ge)曲分(fen)享(xiang)界面“發現”和“我的”個(ge)人(ren)中心，同(tong)時(shi)在(zai)APP底部中間，一(yi)(yi)個(ge)大大的+號，這就(jiu)是(shi)小森(sen)唱的創作功(gong)能(neng)，只需要輸入一(yi)(yi)個(ge)詞(ci)并(bing)選取音(yin)樂(le)類型、音(yin)高、節奏等幾(ji)個(ge)選項，就(jiu)能(neng)生成一(yi)(yi)段(duan)音(yin)樂(le)，這也正是(shi)小森(sen)唱的核心功(gong)能(neng)“AI創作”。在(zai)平臺里，用(yong)戶(hu)還(huan)能(neng)看到(dao)其他用(yong)戶(hu)的原創歌(ge)曲并(bing)進(jin)行評論。
但(dan)也(ye)(ye)許與(yu)小森唱的(de)定(ding)位(wei)以及推廣力(li)度有關(guan)，截至目前在小米應用商(shang)店里，其下載量僅有不到5萬，APP里也(ye)(ye)略顯“寂寥”。除了小森唱外，快手還在K歌(ge)(ge)領域(yu)發力(li)，于2021年3月推出K歌(ge)(ge)APP“回森”，盡(jin)管目前回森仍難(nan)以與(yu)全民K歌(ge)(ge)、唱吧等老牌K歌(ge)(ge)領域(yu)巨頭一較高下，但(dan)也(ye)(ye)在市場上(shang)找到了自己的(de)一席之地。
除開快手、字節這樣以短視頻入局的公司外，諸多領域的巨頭們開始向音樂賽道發力，而他們更多把目光瞄準了B端，瞄準了行業的上游，原創及音樂人。
回(hui)看過去的2021年(nian)，音(yin)樂(le)行業(ye)可謂風生水起，從(cong)短視(shi)頻神曲席卷(juan)網(wang)絡再(zai)到(dao)版權大(da)戰終結，整個行業(ye)與市場迎來了(le)新的發展階段，而(er)另一(yi)(yi)個改變互聯(lian)網(wang)音(yin)樂(le)賽道的大(da)事件(jian)或許就是蝦米音(yin)樂(le)的關停。2021年(nian)1月，阿里旗下在線音(yin)樂(le)平臺蝦米音(yin)樂(le)宣(xuan)布因(yin)業(ye)務(wu)調整關停，作(zuo)為(wei)曾經的行業(ye)巨頭之一(yi)(yi)，蝦米的“倒下”改變了(le)在線音(yin)樂(le)行業(ye)的格局，由(you)“一(yi)(yi)超多(duo)強”轉為(wei)“一(yi)(yi)超一(yi)(yi)強”，TME、網(wang)易云音(yin)樂(le)分庭抗禮的局面(mian)也隨之形成。
而在獨(du)家(jia)版權方面占有(you)絕對優勢的(de)(de)TME也(ye)并沒有(you)等來“獨(du)霸天下(xia)”的(de)(de)局面，2021年7月(yue)(yue)，國家(jia)國家(jia)市場監督管理(li)總局的(de)(de)一紙《行政處(chu)罰決定書》為TME敲響了警鐘(zhong)，在“反壟斷”的(de)(de)大潮下(xia)，“破(po)獨(du)”成為新的(de)(de)風向(xiang)。8月(yue)(yue)31日(ri)，TME宣(xuan)布全(quan)面放棄獨(du)家(jia)版權，音樂行業正式(shi)進入(ru)后(hou)版權時(shi)代，緊接著，已經“死(si)去”的(de)(de)蝦米宣(xuan)布“起(qi)死(si)回(hui)生”。
但蝦(xia)米(mi)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)的重生形式并不是在(zai)(zai)線音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)平臺。2021年9月，阿里旗下大麥(mai)網宣(xuan)布(bu)推出內(nei)容(rong)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)廠牌“蝦(xia)米(mi)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)娛(yu)樂(le)(le)(le)(le)"，這一(yi)次阿里不再專注于(yu)平臺之(zhi)爭(zheng)，而是轉(zhuan)向(xiang)打造音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)內(nei)容(rong)IP，除了發展(zhan)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)節、livehouse品牌，發力線下娛(yu)樂(le)(le)(le)(le)場景外，蝦(xia)米(mi)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)娛(yu)樂(le)(le)(le)(le)還將把重頭戲放在(zai)(zai)“服務培育音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)人(ren)”上，背靠阿里大文娛(yu)，從音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)(le)產業上游(you)出發，進(jin)一(yi)步延(yan)展(zhan)B端業務。
做廠牌也是許多大廠切入(ru)音(yin)樂(le)賽道(dao)的第一(yi)選擇。以B站(zhan)為(wei)例，作為(wei)PUGC為(wei)核心(xin)內(nei)容(rong)的視頻平(ping)臺(tai)，B站(zhan)從近年來(lai)就不斷在音(yin)樂(le)內(nei)容(rong)方面發(fa)力，除了力推音(yin)樂(le)區(qu)內(nei)容(rong)發(fa)展外，從2020年的《說唱新(xin)世代》，再到2021年的《我的音(yin)樂(le)你聽嗎？》，B站(zhan)正通過音(yin)綜(zong)這一(yi)方式(shi)選拔新(xin)興音(yin)樂(le)人，并不斷推動(dong)其曝光。
2021年，B站宣布正(zheng)式成立音樂廠牌(pai)“干杯音樂”，打造藝人經紀部門(men)，并簽約了部分(fen)音樂區UP主以及音綜中(zhong)的人氣(qi)選手。
其實(shi)從(cong)2020年開始，B站就(jiu)與QQ音(yin)(yin)樂(le)達成(cheng)深度合作，就(jiu)音(yin)(yin)樂(le)人(ren)扶(fu)持、優(you)質音(yin)(yin)樂(le)內容推廣等角(jiao)(jiao)度推出“干杯計劃”，“干杯音(yin)(yin)樂(le)”廠(chang)牌(pai)的成(cheng)立也是B站在音(yin)(yin)樂(le)領域做出的進(jin)一步嘗試(shi)，從(cong)音(yin)(yin)樂(le)人(ren)、音(yin)(yin)樂(le)內容、IP角(jiao)(jiao)度入(ru)局音(yin)(yin)樂(le)賽道。
同(tong)樣在做廠牌的還(huan)有(you)音(yin)頻行(xing)業的“技術(shu)巨頭”科大訊飛。2019年，訊飛音(yin)樂(le)正式成立，其音(yin)樂(le)業務(wu)主(zhu)要集中(zhong)于音(yin)樂(le)產業上游，在音(yin)樂(le)出(chu)(chu)(chu)品(pin)發(fa)行(xing)、音(yin)樂(le)品(pin)牌營銷、藝人經(jing)紀服務(wu)、媒(mei)體運營等方面(mian)展開體系(xi)建設。2021年，訊飛正式推出(chu)(chu)(chu)音(yin)樂(le)廠牌，并簽約三位音(yin)樂(le)人以(yi)及多位音(yin)樂(le)制作人，同(tong)時(shi)訊飛音(yin)樂(le)也喊出(chu)(chu)(chu)來“AI賦(fu)能”的口號(hao)，從(cong)技術(shu)角度出(chu)(chu)(chu)發(fa)助力音(yin)樂(le)輔助創作等領域。
當下的音樂(le)行業似乎迎來前(qian)所未有的局面：全產業鏈條上(shang)的激烈(lie)競(jing)爭即將(jiang)形(xing)成(cheng)，平臺(tai)們不再糾結于版(ban)權之爭，而是開始(shi)在體驗服務(wu)上(shang)找尋(xun)新出(chu)路，外圍的巨頭們希冀形(xing)成(cheng)自己的音樂(le)內容(rong)IP與藝(yi)人(ren)團(tuan)隊(dui)，并將(jiang)手(shou)伸向出(chu)品分發的行業上(shang)游。
可謂大廠競逐音樂賽道，領域巨頭各顯神通。
我們再度(du)將(jiang)視線回(hui)歸行業的(de)核心“在線音(yin)樂平(ping)臺”。字節的(de)下場究竟會帶來什(shen)么？汽水音(yin)樂能否(fou)在“內卷”的(de)賽道里分一(yi)杯羹(geng)？
自2021年夏季“破獨”以來，整個在線音樂行業“版權為王”的規則被打破，TME和網易云音樂兩大巨頭同樣迎來了新的機會與困境。
對于(yu)TME來說，獨家版權優勢的消失無疑是(shi)沉重打擊。根據TME發(fa)布的2021年第(di)三(san)季(ji)度(du)(du)財報，TME第(di)三(san)季(ji)度(du)(du)總營收78億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)速(su)僅有3%，凈(jing)利(li)潤(run)7.4億元(yuan)，同(tong)比下(xia)滑達到35%。營收增(zeng)速(su)大幅放緩、凈(jing)利(li)潤(run)下(xia)滑擴大，對于(yu)失去版權紅利(li)的TME來說，日子并不算好過。
但不(bu)得不(bu)承認(ren)，多年來的(de)(de)(de)精心(xin)布局與內(nei)容積淀讓TME的(de)(de)(de)龍頭地位難以(yi)被撼動。行業進(jin)入(ru)后(hou)版權時(shi)代后(hou)，用戶的(de)(de)(de)多元(yuan)體驗與內(nei)容創新必(bi)將成為(wei)平臺(tai)們展開競爭(zheng)的(de)(de)(de)關鍵節點，2021年末(mo)，TME商業廣(guang)告副(fu)總(zong)裁劉(liu)憲凱在TME音(yin)樂(le)營銷峰會上提(ti)出TME未來發展的(de)(de)(de)“一(yi)體兩翼”戰略，以(yi)“內(nei)容”和(he)“平臺(tai)”為(wei)引擎，進(jin)一(yi)步開拓音(yin)樂(le)領(ling)域的(de)(de)(de)多元(yuan)可能。
對于TME來說，以QQ音樂(le)、酷狗音樂(le)、酷我音樂(le)、全民(min)K歌組(zu)成的(de)(de)音樂(le)平臺矩陣仍舊實力(li)(li)強(qiang)大，同時(shi)深厚的(de)(de)內容儲存也足以為(wei)TME的(de)(de)創新戰(zhan)略(lve)提供動力(li)(li)與(yu)支(zhi)撐，我們可(ke)以發現(xian)，TME正(zheng)不(bu)斷在產品創新方面發力(li)(li)，無論(lun)是創新功(gong)能還是更加前沿的(de)(de)音樂(le)元宇宙，TME都在進(jin)行(xing)著積極的(de)(de)嘗試，2021年末推出的(de)(de)TMELAND就是最好的(de)(de)例證。
除此之外，面對字節、快手們的差異化產品，TME也沒有停止在細分市場的進一步努力。2020年末，TME就(jiu)上線了音(yin)樂(le)流媒體平臺“波點音(yin)樂(le)”，主(zhu)打(da)音(yin)樂(le)氛圍音(yin)樂(le)視頻。
根據體(ti)驗，波點(dian)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)與汽水音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的產品邏(luo)輯類似，同樣(yang)(yang)采用(yong)個(ge)性化(hua)推(tui)薦模式(shi)(shi)進(jin)行算法推(tui)歌，同樣(yang)(yang)采用(yong)上下滑動切歌模式(shi)(shi)，波點(dian)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)的播放界(jie)面(mian)還能夠(gou)實時播放音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)視頻，相比(bi)來(lai)說，波點(dian)音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)更像是一款音(yin)(yin)樂(le)(le)(le)可(ke)視化(hua)APP。
作為汽水音(yin)(yin)樂的(de)(de)“前輩”，波(bo)點(dian)音(yin)(yin)樂表現不俗(su)，根據極光數據發布的(de)(de)《2021年黑馬APP》榜單(dan)，波(bo)點(dian)音(yin)(yin)樂月活已經達到(dao)182萬，增長率高達8267，位列該榜單(dan)第三位，也是唯一(yi)上(shang)榜的(de)(de)音(yin)(yin)樂類APP。
TME依靠產品創新與細分市場建立新優勢，而其強大對手網易云音樂似乎迎來了“增長時代”。在過去長時間的版權大戰里，相比于TME，網易云音樂的版權儲備相對薄弱，在競爭中長期處于劣勢地位。但依靠原創音樂以及優質的音樂社區，網易云音樂艱難地熬過了“冬天”。
而當行業正式進入后版權時(shi)代，曾(ceng)經(jing)的劣勢終于(yu)被(bei)補全(quan)，網(wang)易云(yun)音(yin)樂(le)也在2021年末成功上(shang)市港股，同時(shi)網(wang)易云(yun)音(yin)樂(le)也在直播(bo)及短視頻領域發力(li)，進一步補全(quan)平臺(tai)生態，這也為平臺(tai)營收迎(ying)來了(le)新的增長點(dian)。
2022年(nian)2月24日，網(wang)(wang)易公布2021第(di)四季(ji)度及全(quan)年(nian)財(cai)報(bao)(bao)，數(shu)(shu)據顯示(shi)網(wang)(wang)易云音(yin)樂(le)(le)第(di)四季(ji)度凈收入達19億(yi)元，2021全(quan)年(nian)凈收入達70億(yi)元，毛利率連續三個季(ji)度為(wei)正。對于經營(ying)原創音(yin)樂(le)(le)多年(nian)的(de)(de)網(wang)(wang)易云音(yin)樂(le)(le)來說，原創音(yin)樂(le)(le)人的(de)(de)儲備(bei)更(geng)是核心競爭力之一，財(cai)報(bao)(bao)顯示(shi)平臺(tai)獨立音(yin)樂(le)(le)人數(shu)(shu)量突破40萬，他(ta)們或許代表著當下年(nian)輕(qing)用戶(hu)的(de)(de)選擇。
當然網(wang)易(yi)云音(yin)(yin)樂也并非一(yi)帆風順(shun)，對于以社(she)區(qu)氛圍為長(chang)的(de)網(wang)易(yi)云來(lai)說，過去(qu)兩(liang)年(nian)在直播(bo)及(ji)短視頻領域的(de)加速布局更像是一(yi)把雙刃劍，一(yi)方面其為平臺(tai)帶來(lai)了短時間(jian)內的(de)高(gao)利潤，但逐漸“變味(wei)”的(de)社(she)區(qu)氛圍也屢遭用(yong)戶詬病，同時，擴張規模仍是痛(tong)點之(zhi)一(yi)，在過去(qu)的(de)2021年(nian)，網(wang)易(yi)云音(yin)(yin)樂的(de)月活(huo)僅增長(chang)1%。
綜上來看，對于汽水音樂來說，在產品差異化等角度似乎難以與巨頭之間拉開明顯差距，同時新式的音樂流媒體平臺是否能夠受到用戶喜愛仍舊值得商榷，同時版權、內容質量、音樂儲備、播放體驗仍舊是音樂平臺的核心競爭力之一，對于一款仍舊在孵化中的產品來說，所謂音樂行業第三巨頭的說法為時尚早。但面對音樂行業用戶天花板正逐漸來臨的現實局面，“短視頻+音樂流媒體”的形式仍舊值得期待。
