導讀：
2021年(nian)，功效型(xing)護(hu)膚理(li)念(nian)走紅，新(xin)品(pin)迭代爆(bao)發；新(xin)銳品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)力表(biao)現出色，趕超主(zhu)品(pin)牌(pai)；抖音成(cheng)營銷重鎮(zhen)，本土品(pin)牌(pai)率(lv)先放量；渠道變革(ge)，淘(tao)系品(pin)牌(pai)增長承壓；強者(zhe)恒(heng)強，行(xing)業前十榜單(dan)集中度(du)持續提(ti)升；資本助(zhu)力，國貨美妝(zhuang)崛起增速……
2022年，隨著消費者的(de)日益成熟和品(pin)牌端(duan)的(de)競爭加劇，行(xing)業(ye)將逐(zhu)步從(cong)營(ying)銷、渠道(dao)紅(hong)利驅(qu)動進入產(chan)品(pin)驅(qu)動階(jie)段；賽(sai)道(dao)正式(shi)步入強監(jian)管(guan)時代，行(xing)業(ye)環境(jing)優化，龍(long)頭企業(ye)市場份額(e)即(ji)將進一(yi)步提升；國內美妝市場內卷(juan)之下，更多企業(ye)走向海外尋求新增長……
舊的變(bian)化尚在(zai)沖擊海岸，新的變(bian)化已經襲(xi)來(lai)。
1、行業增長方面
2021年(nian)(nian)美(mei)妝行業增(zeng)(zeng)長放緩是公開的(de)秘密。根(gen)據(ju)國(guo)家統計(ji)局數(shu)據(ju)，2021年(nian)(nian)全國(guo)化(hua)妝品零售額首次突破4000億元，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長14.0%，高于去年(nian)(nian)同(tong)期增(zeng)(zeng)速(su)9.5%，但增(zeng)(zeng)長主要集中(zhong)于上(shang)半年(nian)(nian)，且(qie)環比(bi)增(zeng)(zeng)速(su)逐(zhu)月(yue)下滑，下半年(nian)(nian)同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)速(su)跌為個(ge)位數(shu)，8月(yue)更(geng)是出(chu)現零增(zeng)(zeng)長。
具體來看，2021年第一季度(du)，化妝品零售(shou)總額為933億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)41.4%。這得益于2020年較低的基(ji)數背(bei)景(jing)，以及疫情(qing)有效(xiao)控制下，居民廣泛(fan)外出對(dui)美妝產品需(xu)求的增(zeng)加。
同時，各大(da)電商舉行的狂歡節(jie)(jie)(jie)也在一定程度上拉動(dong)了美妝類(lei)產品的增長(chang)，例如(ru)抖音在1月(yue)、2月(yue)、3月(yue)份分別舉辦的年貨節(jie)(jie)(jie)、春節(jie)(jie)(jie)活動(dong)、女王節(jie)(jie)(jie)等，節(jie)(jie)(jie)日(ri)促(cu)銷氛圍(wei)下，美妝品牌紛紛放大(da)品宣、促(cu)銷力度，刺激(ji)需求增長(chang)。
此外，網(wang)紅(hong)帶貨(huo)、直播的(de)興起，與微博、抖(dou)音、小紅(hong)書上，美妝話題、熱搜的(de)持續(xu)出現，也(ye)推動了第一季度的(de)增長。
第(di)二(er)季度(du)，化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)零(ling)售總(zong)額為(wei)970億元，同比(bi)增(zeng)長18.3%，雖維持上漲態勢(shi)，但增(zeng)速出(chu)現明顯下降。到(dao)第(di)三季度(du)，化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)零(ling)售總(zong)額為(wei)850億元，同比(bi)增(zeng)長再度(du)放(fang)緩(huan)至(zhi)4.9%，環比(bi)更(geng)是下降12.4%，究其(qi)原因有二(er)：
其一，受(shou)行業(ye)基數的(de)(de)影響。2020年(nian)化妝品銷(xiao)售受(shou)到疫情影響呈現前(qian)低后高的(de)(de)局(ju)面，自第二(er)季度(du)開始(shi)基數相對較大。
其(qi)二，進(jin)入下半(ban)年后，疫(yi)情反復，暴雨突至(zhi)，消費環境不佳。
第四季度，化妝品(pin)零售(shou)總額為1222億元，同比增長9.4%。其中，全網化妝品(pin)商(shang)家為“雙十一”商(shang)品(pin)銷(xiao)售(shou)所(suo)舉行的超長預熱與對主播推薦、自播推廣等手段的運用(yong)，是促(cu)進行業(ye)增速回(hui)暖的重要原(yuan)因。
以李(li)佳琦直播間為例(li)，雙十一預(yu)售(shou)首日其上架美(mei)妝產品約291個，2020年同期僅為86個，而(er)其所產生(sheng)的的成交額則達(da)到了66億(yi)，對美(mei)妝市(shi)場增長(chang)貢獻占據重要一席。
2、產品方面
2021年在各細分品(pin)類(lei)中，線上彩(cai)妝、香(xiang)水(shui)、美妝工(gong)具(ju)由于更為(wei)依賴(lai)流量(liang)驅動，在平臺(tai)營銷費用高企(qi)與(yu)疫情戴(dai)口(kou)罩(zhao)下(xia)場景受限，均出現一定程(cheng)度(du)的(de)下(xia)滑或增(zeng)速(su)回(hui)落；線上美容護(hu)膚(fu)、美體、精油則因為(wei)用戶(hu)的(de)高忠誠度(du)高持續增(zeng)長，6月(yue)大促期間，月(yue)同比增(zeng)幅(fu)達到(dao)(dao)28.09%，11同比增(zeng)幅(fu)則達到(dao)(dao)了(le)17.4%。
此外，隨著成(cheng)分黨的(de)異軍突起，功效(xiao)型、添加明星成(cheng)分的(de)產品受到關注。艾瑞調研(yan)數據顯示，53.2%的(de)美妝消費者(zhe)最為看(kan)重產品成(cheng)分與功效(xiao)，而非過去將“品牌是(shi)否來自國(guo)外”作(zuo)為購(gou)買(mai)決策的(de)重要因(yin)素。
這(zhe)直接推(tui)動了以薇諾(nuo)娜(na)為代表的本土功效型美妝(zhuang)產(chan)品2018—2021年連(lian)續四(si)年躋身于(yu)天貓雙十一美容護膚類目TOP10榜單。而(er)此(ci)現(xian)象背(bei)后(hou)反映(ying)的是國內美妝(zhuang)市場需求細化(hua)，消費(fei)者渴望擁有更具(ju)化(hua)、更專(zhuan)業、更具(ju)針(zhen)對性的皮膚解決方(fang)案。
與此同時，消費者關注的美妝成分(fen)與功效(xiao)本身也在時間的推移(yi)中發生改變(bian)，例如2020年，玻尿酸、水楊酸、視(shi)黃醇、維生素(su)C、煙酰胺排名靠(kao)前，產品的保濕、美白(bai)、防曬功效(xiao)受到市場追捧；2021年，大(da)(da)麻子油(you)(you)、多羥(qian)基酸、甘(gan)醇酸、A醇、茶樹精(jing)油(you)(you)持續走(zou)高，產品的抗初老、以油(you)(you)養膚、早C晚(wan)A理念大(da)(da)熱。
這為聚焦功效美妝賽道的本土(tu)品(pin)牌，憑借對國內(nei)消(xiao)費者的了解(jie)快速上新迭代、搶奪國際(ji)品(pin)牌市場份額提供(gong)了彎(wan)道超車的可能。
另一方(fang)面，女性(xing)(xing)雖然依舊(jiu)是美妝(zhuang)市(shi)場的(de)引領群(qun)體，但男(nan)性(xing)(xing)美妝(zhuang)市(shi)場規模(mo)也在穩定增長，吸引了藍(lan)系、理(li)然、嘉士酷、MARTIN馬丁等不(bu)少(shao)新銳國貨品牌(pai)進入賽道，疊加資本入局(ju)的(de)推(tui)波(bo)助瀾，男(nan)性(xing)(xing)美妝(zhuang)市(shi)場呼聲漸高。
3、品牌變動方面
2021年，國貨新銳(rui)品牌呈(cheng)現(xian)現(xian)象級爆發態勢，618期間459個新品牌登頂天(tian)貓細(xi)(xi)分類目 TOP1，而這一(yi)數(shu)(shu)據(ju)(ju)在2020年618僅(jin)為26 。到了2021年雙十一(yi)，數(shu)(shu)據(ju)(ju)再度增(zeng)長(chang)，700多個新品牌成(cheng)為細(xi)(xi)分賽道第一(yi)，其中薇諾(nuo)娜、colorkey珂拉琪、逐本、至(zhi)本、HBN、溪木(mu)源、璦爾博(bo)士等多個新銳(rui)品牌成(cheng)交(jiao)額(e)破億。
值得(de)注意的是(shi)，受制于品(pin)牌和研發技術水平，高端(duan)美妝市場(chang)依然被海外品(pin)牌壟斷。在(zai)大(da)眾市場(chang)，尤(you)其大(da)眾彩妝市場(chang)，國產品(pin)牌憑借(jie)更(geng)高的性價比呈現較強的競爭(zheng)力(li)，但在(zai)大(da)促月(yue)當國外美護(hu)品(pin)牌做出(chu)一定的讓利后，更(geng)易獲取市場(chang)份(fen)額。
國產品牌在美(mei)護市(shi)場的(de)占有率(lv)在20%左右(you)，大促(cu)期間收縮至15%左右(you)。因而，提升品牌力以及繞開大促(cu)月、發力平銷(xiao)月正成(cheng)為不少(shao)國產美(mei)護品牌參(can)與市(shi)場競爭(zheng)的(de)重要原(yuan)則(ze)。
4、渠道變革方面
伴隨行業(ye)增(zeng)(zeng)長(chang)放緩(huan)，一個不可(ke)忽略的現象是淘系美妝(zhuang)增(zeng)(zeng)速下滑。根據淘數(shu)據，2021年1—11月淘系護(hu)膚(fu)品類GMV為(wei)1816億元(yuan)，同比增(zeng)(zeng)長(chang)僅為(wei)0.26%，彩妝(zhuang)品類GMV更(geng)是同比減少9.14%。
這固然與監管趨嚴下，阿里平(ping)臺頭(tou)部主播由于偷(tou)漏稅(shui)、難(nan)以帶貨，和(he)部分中小品牌難(nan)以承擔日益(yi)上漲的流量成本(ben)而退出(chu)市場(chang)有關，也與抖音、 快手(shou)、小紅書等多平(ping)臺發力、線上渠道(dao)分散化(hua)、流量逐漸去中心化(hua)有關。
2021年(nian)雙(shuang)十一(yi)期間，全(quan)網(wang)美妝護(hu)(hu)膚品(pin)類銷(xiao)(xiao)售額達547億元，天貓、京東、拼(pin)多多的美妝護(hu)(hu)膚類產品(pin)銷(xiao)(xiao)售額合計452億元，占全(quan)網(wang)美妝護(hu)(hu)膚類產品(pin)的銷(xiao)(xiao)售額的83%。
其中，天貓美(mei)妝(zhuang)護(hu)膚類(lei)產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)額290億(yi)元(yuan)，同比(bi)(bi)增長(chang)了38%；京東美(mei)妝(zhuang)護(hu)膚產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)額122億(yi)元(yuan)，同比(bi)(bi)增長(chang)了34%；拼(pin)多多美(mei)妝(zhuang)護(hu)膚產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售(shou)額40億(yi)元(yuan)，同比(bi)(bi)增長(chang)了31.0%。抖音、快手等(deng)直播電(dian)商平臺(tai)也(ye)已加入戰局(ju)，成為(wei)品(pin)(pin)牌銷(xiao)(xiao)售(shou)增長(chang)重要驅動力。
除(chu)卻線上，線下以(yi)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)專營店、商超、百貨為主的(de)傳統渠(qu)道(dao)同樣在發生(sheng)改(gai)變，新型(xing)美妝(zhuang)(zhuang)集(ji)合店、醫美終端醫院(yuan)、藥店等新渠(qu)道(dao)崛起，以(yi)調(diao)色師、WOW COLOUR、話梅、黑洞為代表的(de)線下重(zhong)體(ti)驗品(pin)牌(pai)陸續涌現。
此類新(xin)型渠道的出(chu)(chu)現(xian)，一方面(mian)很(hen)好(hao)地(di)彌(mi)補(bu)了百貨、KA、單品牌(pai)店等渠道進入難、成本高的痛點，為新(xin)銳品牌(pai)的線下露出(chu)(chu)提供了更多(duo)的機會；另一方面(mian)，它(ta)們大多(duo)通過網紅裝(zhuang)修、大牌(pai)小樣、新(xin)銳國貨線下體驗(yan)、擁有社交屬性來(lai)引(yin)流，但(dan)在顧客首次購買(mai)后(hou)如何轉換成復購客戶(hu)，以及高度依賴客流量，對(dui)于選址(zhi)要求高，下沉難度大，是其面(mian)臨(lin)的困境。
5、營銷方面
大單品、年輕化、國潮、全渠道成(cheng)為2021年美妝行業營銷關鍵(jian)詞(ci)。
大單品
在大單品策略下，品牌多選擇集中資源將一個(ge)高潛力SKU做成爆品，隨后公司(si)產品從1走向N，以新客(ke)(ke)疊(die)加老(lao)客(ke)(ke)持(chi)續的認(ren)知更新與復購，帶動整(zheng)個(ge)品牌的增長。這被認(ren)為是(shi)目(mu)前美妝(zhuang)品牌擴張最(zui)快、最(zui)具性(xing)價比的方法。
國潮、年輕化
在(zai)品(pin)(pin)牌宣(xuan)傳中，一方(fang)面去年(nian)以來國(guo)潮自帶話(hua)題度，品(pin)(pin)牌為追熱(re)門，在(zai)國(guo)潮元(yuan)素運用上持續加碼。如林(lin)清軒特(te)意(yi)強調本土紅山(shan)茶花概念，進一步加強產品(pin)(pin)的話(hua)題性。
另(ling)一方面，品牌(pai)年(nian)輕化(hua)趨勢越發明(ming)顯。僅從(cong)選擇(ze)代言(yan)人的(de)角(jiao)度來看(kan)，品牌(pai)為(wei)完成(cheng)年(nian)輕化(hua)滲透與品牌(pai)聲(sheng)量(liang)的(de)增長，從(cong)過去多是合作影(ying)視明(ming)星以提升調性與知名度，向在各個圈層年(nian)輕群體(ti)中擁有影(ying)響力的(de)KOL、時尚(shang)愛豆(dou)、代表人物中探索與擴展。
如歐(ou)萊雅(ya)集團推出全球虛(xu)擬形(xing)象代(dai)言人“M姐”和“歐(ou)爺”等，以(yi)建立更具潮流(liu)感(gan)、科技感(gan)與未來感(gan)的品(pin)牌形(xing)象，提(ti)升在年輕群體中討論(lun)度、種(zhong)草力。
全渠道
此外，流量分化(hua)，加之微博、抖(dou)音(yin)、B站(zhan)、小(xiao)紅書、線(xian)下體驗店……為(wei)美妝產品帶(dai)來(lai)不(bu)同的(de)場景(jing)需求，進行全渠道布局、開(kai)展私域(yu)流量的(de)構(gou)建和長線(xian)運營(ying)成(cheng)為(wei)品牌獲客、保持銷量增(zeng)勢的(de)主流選(xuan)擇。
1、市場前景
化妝品(pin)市場依舊(jiu)有著巨(ju)大的(de)發(fa)展(zhan)空間(jian)。雖然(ran)行業增(zeng)速(su)放緩(huan)，但長期來看其發(fa)展(zhan)空間(jian)依舊(jiu)廣(guang)闊。對標日本、韓國2020年人均化妝品(pin)消費103、165億美(mei)(mei)元(yuan)，中國人均化妝品(pin)年消費額45美(mei)(mei)元(yuan)，顯(xian)著低于日韓。
結合下沉市場美(mei)(mei)妝意(yi)識覺醒和美(mei)(mei)妝消費習慣養成，以(yi)及消費者需(xu)求持續(xu)升級驅動量(liang)價(jia)提(ti)升的(de)行業發展規律來看，中國(guo)美(mei)(mei)妝市場仍有較(jiao)大(da)的(de)滲透空間。但(dan)隨著基數(shu)的(de)變大(da)以(yi)及流量(liang)紅(hong)利的(de)消減(jian)，行業也將不(bu)可避免進入低(di)速增長階段(duan)。
單(dan)就(jiu)2022年(nian)(nian)行業增長(chang)來(lai)看(kan)，第(di)一季(ji)度伴(ban)隨全國(guo)多(duo)地疫情持續，美妝消(xiao)費進入疲軟期，疊加去年(nian)(nian)高基數，增長(chang)較(jiao)弱。而隨著疫情好轉(zhuan)，消(xiao)費信心恢(hui)復，以及二、四季(ji)度商家大促(cu)期來(lai)臨、消(xiao)費力(li)釋放(fang)，行業有望(wang)逐漸向(xiang)好。
2、行業發展階段
行業(ye)(ye)從渠道(dao)(dao)為(wei)王(wang)進入(ru)到產品(pin)為(wei)王(wang)的(de)(de)階段。過去，美妝品(pin)牌的(de)(de)增長高度依賴(lai)線下渠道(dao)(dao)，與線上線下渠道(dao)(dao)切換帶來(lai)的(de)(de)流量紅(hong)利。但隨著消費(fei)者(zhe)的(de)(de)日益成熟，和市場競爭加劇下流量費(fei)用持續走高，企業(ye)(ye)必要回(hui)歸(gui)本(ben)質、注重產品(pin)的(de)(de)打磨，我國美妝行業(ye)(ye)也將逐(zhu)步進入(ru)產品(pin)驅(qu)動階段。
3、產品趨勢
在國內美妝市(shi)場(chang)競爭加劇，和需求(qiu)細化、升級的大(da)勢之(zhi)下(xia)，品牌(pai)加碼(ma)深層次研發創(chuang)(chuang)新提(ti)上日程(cheng)。從過去的“大(da)牌(pai)平替”、品類紅利、產品外觀設計(ji)創(chuang)(chuang)新中(zhong)更進(jin)一步，深入挖掘(jue)消費者需求(qiu)，推動配方創(chuang)(chuang)新、原料(liao)創(chuang)(chuang)新、工藝創(chuang)(chuang)新等基礎層面的創(chuang)(chuang)新與產品差(cha)異化打造。
從產品(pin)布(bu)局上看，本(ben)土美妝企業繼續(xu)向高端品(pin)牌(pai)(pai)進擊(ji)。長期(qi)以來，高端市場(chang)是(shi)國際品(pin)牌(pai)(pai)的(de)主戰(zhan)場(chang)，本(ben)土品(pin)牌(pai)(pai)布(bu)局有限(xian)，但今年將(jiang)是(shi)國內美妝企業進擊(ji)高端市場(chang)，補充品(pin)牌(pai)(pai)矩陣空(kong)缺(que)的(de)重要(yao)轉折點。
2021年，colorkey珂(ke)拉(la)琪母(mu)公(gong)司美尚股份在(zai)(zai)完(wan)成4億(yi)元(yuan)(yuan)B輪融資后，其創始人曾表示(shi)將進(jin)一步布局高(gao)(gao)端美妝市場(chang)(chang)(chang)(chang)，并計劃在(zai)(zai)2022年將其品牌占有率推進(jin)市場(chang)(chang)(chang)(chang)前三。貝(bei)泰(tai)妮同樣在(zai)(zai)去(qu)年反復談及高(gao)(gao)端市場(chang)(chang)(chang)(chang)，并計劃于(yu)今(jin)年推出(chu)(chu)高(gao)(gao)端抗(kang)衰品牌，價格帶在(zai)(zai)1000元(yuan)(yuan)左右。上海家(jia)化也在(zai)(zai)去(qu)年底推出(chu)(chu)了(le)護膚品牌“佰草集(ji)太極”，為(wei)今(jin)年沖(chong)擊高(gao)(gao)端美妝市場(chang)(chang)(chang)(chang)下注。
此外，丸美、珀萊雅、林(lin)清軒、華熙生物等均發布新(xin)品(pin)、聚焦(jiao)高端賽(sai)道(dao)，與歐美品(pin)牌展開競(jing)爭(zheng)。而國(guo)產美妝品(pin)牌在高端市(shi)場集體投入所形成(cheng)的規模聲量、市(shi)場教(jiao)育力度，也有望(wang)推(tui)動行(xing)業的加(jia)速成(cheng)長。
4、增長策略
夯實產品差異化認知
國貨崛起、產品(pin)同質化(hua)的(de)背景(jing)之下(xia)，營銷差(cha)異(yi)化(hua)成為品(pin)牌(pai)突圍的(de)關鍵——避開進(jin)入審美疲勞(lao)期的(de)傳統(tong)賣點，深(shen)耕Z世代需求(qiu)，通過對熱點的(de)追蹤與運用(yong)，對研發(fa)能力、明(ming)星成分的(de)強(qiang)調，對更(geng)加細分的(de)購買場景(jing)量體裁衣，重塑消費者心智，并與國際(ji)品(pin)牌(pai)錯位競爭。
注重品牌力的提升
社(she)媒營(ying)銷逐步進入(ru)紅海市場，流量(liang)成本不斷提(ti)升，ROI<1成為更多品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的投放(fang)常態。因(yin)而品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷手段面臨轉型，在擁抱新(xin)營(ying)銷方(fang)式(shi)的同時，也要基于實現品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)差(cha)異化(hua)的消費(fei)者(zhe)認知的目的，從關注轉化(hua)率向品(pin)(pin)(pin)宣投放(fang)平衡，并培養全鏈路運(yun)營(ying)能力，獲(huo)取品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)力提(ti)升帶來的長期綜合效果。
重塑渠道價值
在(zai)注(zhu)重品牌(pai)力(li)的(de)基(ji)礎之上，美(mei)妝企業(ye)需要重新審視渠(qu)道(dao)價值。在(zai)線(xian)上流量持續分(fen)化(hua)，線(xian)下新銳美(mei)妝集合店、醫美(mei)渠(qu)道(dao)等異軍突起(qi)的(de)浪潮(chao)中，調動(dong)營(ying)銷資源深耕各類購買(mai)場景，在(zai)公域渠(qu)道(dao)將已有(you)的(de)品牌(pai)力(li)進行傳播放大(da)，在(zai)私(si)域渠(qu)道(dao)中坐實(shi)企業(ye)口碑(bei)和品牌(pai)力(li)、建立用戶粘性(xing)，最終(zhong)實(shi)現銷售額的(de)增長。
多品牌、多品類布局
2022年，多品牌、多品類(lei)發展仍將是美(mei)(mei)妝企(qi)業(ye)的核(he)心課(ke)題(ti)。近兩(liang)年來，美(mei)(mei)妝集團上市進程(cheng)加快、投資(zi)機(ji)構扶持新銳品牌，為自有孵化及并購(gou)提供了資(zi)本，美(mei)(mei)妝企(qi)業(ye)多品牌、多品類(lei)步(bu)伐加快。
而隨(sui)著產(chan)品(pin)與品(pin)牌矩陣的(de)完(wan)善，企業在產(chan)品(pin)開(kai)發(fa)、渠(qu)道議(yi)價和營銷資源(yuan)上協(xie)同(tong)效應(ying)也將明顯(xian)，進而打開(kai)中長期發(fa)展想象(xiang)空間。
行業監管趨嚴下良性發展
化妝(zhuang)品(pin)行業(ye)的(de)整(zheng)體(ti)監管趨嚴，在(zai)產品(pin)安全性和營銷宣傳的(de)合規性方面不(bu)斷提高門檻(jian)，這在(zai)提升了企業(ye)產品(pin)檢測的(de)資金成(cheng)本(ben)(ben)，與(yu)產品(pin)上(shang)新的(de)時間成(cheng)本(ben)(ben)的(de)同時，也在(zai)一定程度(du)上(shang)益于行業(ye)亂象肅清，為(wei)企業(ye)獲得更加友(you)好的(de)發展環境(jing)，助力品(pin)牌健康成(cheng)長。
出海開啟新增長
國貨美妝出海(hai)(hai)正(zheng)在提速(su)(su)。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平(ping)等，或是(shi)依托(tuo)平(ping)臺及(ji)渠道(dao)資源實現(xian)品牌輸出，或是(shi)通過(guo)收(shou)購當地品牌實現(xian)海(hai)(hai)外市場布局(ju)。隨著全(quan)球電商產業的快(kuai)速(su)(su)發(fa)展，擁有(you)成熟線上運營(ying)經驗與(yu)產品力的國貨品牌，有(you)望在海(hai)(hai)外市場取(qu)得(de)突破(po)。
