“你搶到冰(bing)墩(dun)墩(dun)了(le)嗎？”這句(ju)話成了(le)近兩天(tian)全(quan)民通用的打招呼(hu)方式。
北(bei)京(jing)冬奧(ao)會吉祥物(wu)“冰(bing)墩(dun)(dun)墩(dun)(dun)”一夜之間(jian)躍升頂流，全民爭搶。它(ta)的(de)火(huo)爆程度(du)，連冰(bing)墩(dun)(dun)墩(dun)(dun)設計團(tuan)隊負(fu)責人曹雪也(ye)沒有(you)(you)預料到，其(qi)發微博稱(cheng)“設計團(tuan)隊也(ye)沒有(you)(you)任何可以購買到冰(bing)墩(dun)(dun)墩(dun)(dun)的(de)特別渠道”。
這只身(shen)穿冰晶外殼，頭部(bu)飾有彩色絲(si)帶(dai)的熊貓，自2月(yue)4日晚出現(xian)在北京(jing)冬奧(ao)會開(kai)幕式之后，一舉超過玲娜貝(bei)兒，成為(wei)新一代熱搜(sou)常駐(zhu)選手(shou)。據(ju)不完全(quan)統(tong)計，僅(jin)2月(yue)6日一天，和冰墩墩相關的微(wei)博熱搜(sou)就(jiu)有19個(ge)。
不論是在短視頻平臺還(huan)是微信朋友圈(quan)，都能(neng)感(gan)受(shou)到冰(bing)墩(dun)墩(dun)的(de)帶貨(huo)能(neng)力(li)十足。過(guo)去幾天，冰(bing)墩(dun)墩(dun)的(de)毛絨玩具、紀(ji)念徽章、手(shou)辦(ban)、鑰匙(chi)扣(kou)等(deng)冬奧周邊全部“一墩(dun)難(nan)求”，線上，超百(bai)萬人涌(yong)入(ru)奧林匹克天貓官方旗(qi)艦店，線下，連夜排(pai)隊(dui)的(de)盛況也(ye)重(zhong)現于江湖。一些二手(shou)賣家聞風趕來(lai)、尋求商機(ji)。
冰(bing)墩墩在二級市(shi)場也展現出了(le)強(qiang)悍的吸金能力。冰(bing)墩墩背后的特許生產商、銷售商在股(gu)市(shi)一字(zi)漲(zhang)停(ting)，股(gu)價跟漲(zhang)。
為(wei)什么所有人都(dou)想擁有一只冰墩墩？現在還能(neng)在哪里能(neng)買到冰墩墩？它又為(wei)何如(ru)此吸(xi)金？本文將為(wei)你解(jie)答這些問(wen)題(ti)。
等到大家反應過來要“野性消(xiao)費”冰墩(dun)墩(dun)的時(shi)候，已經(jing)全網無“墩(dun)”。
先(xian)說線(xian)(xian)上渠道。天貓(mao)方(fang)面透露，在2月4日冬(dong)奧會開幕(mu)當天，冰墩墩手辦上線(xian)(xian)15分鐘，5000個被一(yi)掃而光(guang)。
由(you)于訂(ding)單量爆增，從5日(ri)晚開始，店內部分(fen)熱銷商品如吉祥物毛(mao)絨玩具、手辦等開始限購(gou)。6日(ri)和7日(ri)下(xia)午，旗艦(jian)店分(fen)批放出了限購(gou)盲盒和鑰匙扣，很快售(shou)罄，只留下(xia)一個“缺貨”提醒。
截至(zhi)發(fa)稿(gao)，店內冰墩(dun)墩(dun)的相關周邊基本(ben)處于斷貨和下架狀(zhuang)態，部分產品(pin)每天定(ding)時限量(liang)預售，但很(hen)快就被(bei)搶(qiang)空。不少憑借手(shou)速搶(qiang)到貨品(pin)，甚(shen)至(zhi)是冬奧會開幕前就已經下單購買“冰墩(dun)墩(dun)”的網友，仍在商品(pin)評論(lun)區展示(shi)“戰果”，堪稱(cheng)“凡爾賽”現場。
奧林匹克官方旗艦(jian)店商品售(shou)罄之后，網友們(men)開(kai)始(shi)“互(hu)幫(bang)互(hu)助”，在社交平(ping)臺上貢獻出自己(ji)的購買渠道。相關媒(mei)體總結，這(zhe)些預售(shou)方式和渠道包括：購買必(bi)勝(sheng)客套(tao)餐、肯德(de)基套(tao)餐，安踏兒童小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序、跑團幫(bang)優選小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序、冬(dong)奧伊利村小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序、北京2022云(yun)展(zhan)廳小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序、四海藝家工(gong)藝品小(xiao)(xiao)程(cheng)(cheng)序等。
線(xian)上(shang)渠道(dao)難(nan)拼(pin)手速(su)，線(xian)下也掀起了(le)一(yi)波(bo)冬奧(ao)會特(te)許商品的購買(mai)熱潮。從2月5日(ri)開始(shi)，便有人在北京(jing)的王府井工(gong)美(mei)大廈樓前(qian)排隊，等待進入“北京(jing)2022官方特(te)許商品旗艦店(dian)”購買(mai)冰(bing)墩墩。
在(zai)社(she)交平臺上，不少用戶發布(bu)了現場(chang)排隊(dui)(dui)的視頻(pin)，排隊(dui)(dui)時(shi)間不分白天夜晚，伴隨冰(bing)墩墩熱度升高，隊(dui)(dui)伍從幾百米(mi)排到上千米(mi)，排隊(dui)(dui)時(shi)長也從兩三(san)個小時(shi)變(bian)成(cheng)四五個小時(shi)。
“在寒風中(zhong)排了3個(ge)(ge)半小時(shi)，距離門口還有60-70米，又排了一(yi)個(ge)(ge)多(duo)小時(shi)，好不(bu)容易進(jin)店，冰墩(dun)墩(dun)的周(zhou)邊已(yi)經售罄(qing)了。”一(yi)位為了買冰墩(dun)墩(dun)連續排隊多(duo)日的用戶介(jie)紹(shao)，之(zhi)前每次路(lu)過這里，都沒想著(zhu)進(jin)去逛逛，現在卻(que)“高攀不(bu)起”。
他表示(shi)，在線下特許商品旗艦店排隊(dui)的人們，即使被工(gong)作人員告知(zhi)冰墩(dun)墩(dun)已售罄，依然不愿離去，“一定要進店看(kan)看(kan)才肯(ken)作罷(ba)，排隊(dui)的人們還(huan)會(hui)一起舉(ju)報黃牛，將(jiang)其逐出隊(dui)伍”。
在社(she)交(jiao)平臺(tai)上(shang)，網友們的(de)“互幫互助”還在繼續。有用戶會列出(chu)當地售賣(mai)冰墩(dun)墩(dun)周邊的(de)線下門店和展柜(ju)地址以及貨品銷售狀況，在評(ping)論區(qu)，網友們自發(fa)接(jie)龍，進(jin)行“避(bi)雷(lei)”或“安利”。
“一(yi)墩難(nan)求”的(de)景象，不(bu)禁讓(rang)人想起去年(nian)的(de)“頂(ding)流(liu)”玲(ling)娜貝兒。從(cong)官方售價來看，除了(le)純(chun)金冰墩墩外，相(xiang)關周(zhou)邊的(de)價格從(cong)38元(yuan)到192元(yuan)不(bu)等，但二(er)手價和(he)黃牛價則達到了(le)5-13倍的(de)溢價。
炒(chao)作冰(bing)(bing)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)的(de)情況(kuang)正在二手平臺悄悄發(fa)生(sheng)。在閑魚搜(sou)(sou)索“冰(bing)(bing)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)”“冬奧會”等關鍵詞，發(fa)現已被屏(ping)蔽。但如(ru)果把搜(sou)(sou)索詞變(bian)換成“冰(bing)(bing)頓/蹲(dun)”“冰(bing)(bing)dundun”等，就會出現不少高價(jia)二手冰(bing)(bing)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)手辦。原價(jia)88元(yuan)的(de)冰(bing)(bing)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)10cm玩偶(ou)，標價(jia)390元(yuan)；原價(jia)192元(yuan)的(de)冰(bing)(bing)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)墩(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)(dun)20cm玩偶(ou)，被炒(chao)到2500元(yuan)。截(jie)至發(fa)稿(gao)，部分(fen)鏈接顯示已經售(shou)罄，部分(fen)依然待(dai)售(shou)。
不(bu)少(shao)潮玩(wan)(wan)(wan)玩(wan)(wan)(wan)家(jia)介紹，部分潮玩(wan)(wan)(wan)平(ping)臺如得物、潮玩(wan)(wan)(wan)族等也(ye)在買賣(mai)二(er)手(shou)冰墩墩。同(tong)時，大(da)多(duo)數黃牛(niu)則選擇在微信(xin)群和朋友圈進行二(er)手(shou)交易，進出貨(huo)(huo)速度快、減少(shao)平(ping)臺提(ti)成，但這些貨(huo)(huo)物來源不(bu)明、價格浮動(dong)也(ye)非(fei)常大(da)。“只要某商(shang)品具有稀缺性和不(bu)確定性，就注定了(le)其二(er)手(shou)市場(chang)的繁榮，冰墩墩成了(le)2022年潮玩(wan)(wan)(wan)圈子里(li)的第一個硬通(tong)貨(huo)(huo)。”一位玩(wan)(wan)(wan)家(jia)稱。
冰墩墩的(de)(de)吸金(jin)能力(li)，還體(ti)現在它(ta)帶動了背后的(de)(de)生產(chan)和銷售公司業(ye)績增長，在2月7日春節(jie)后的(de)(de)第一(yi)個開工日，股市(shi)出現了“冰墩墩”效應。
包括“頂流(liu)”冰墩(dun)墩(dun)在內(nei)，北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)組委共(gong)推(tui)出了(le)(le)16個大類、5000余款特(te)(te)許(xu)(xu)商品(pin)。公開資料顯(xian)示，北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)會特(te)(te)許(xu)(xu)生產(chan)商共(gong)29家(jia)、特(te)(te)許(xu)(xu)零(ling)售(shou)(shou)商共(gong)58家(jia)。其中(zhong)元隆雅圖、菜百股份(fen)(fen)、萬事(shi)利、文投控股、王府井、華瓷股份(fen)(fen)等(deng)(deng)企業參與了(le)(le)此次冬(dong)奧(ao)會特(te)(te)許(xu)(xu)商品(pin)的(de)生產(chan)或銷售(shou)(shou)；中(zhong)國(guo)銀行(xing)、安踏體育、中(zhong)國(guo)聯(lian)通等(deng)(deng)企業開通了(le)(le)特(te)(te)許(xu)(xu)商品(pin)的(de)實體零(ling)售(shou)(shou)渠道。
2月7日，元(yuan)隆(long)(long)雅圖和文投控(kong)股(gu)開盤即漲停(ting)。截(jie)至發稿(gao)，文投控(kong)股(gu)收報3.18元(yuan)/股(gu)，2月7日股(gu)價(jia)(jia)漲幅(fu)達(da)10.06%，總市(shi)值達(da)64.92億元(yuan)；元(yuan)隆(long)(long)雅圖收報20.33元(yuan)/股(gu)，2月7日股(gu)價(jia)(jia)漲幅(fu)達(da)9.99%，總市(shi)值為49.51億元(yuan)。這兩(liang)家公(gong)司之外，萬事利(li)、菜百股(gu)份、王府(fu)井等也集體(ti)跟漲。
面對冰墩(dun)墩(dun)被搶(qiang)購(gou)的熱潮，元隆(long)雅圖(tu)在(zai)投資者互動平(ping)臺上表(biao)示，公司已組(zu)織工廠全(quan)面開工生產，全(quan)力協調產能配(pei)給，保障(zhang)冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求(qiu)。
值得一提的(de)是(shi)，目前(qian)市場上熱(re)銷(xiao)的(de)“冰墩墩”及“雪容融”毛絨(rong)玩具、造型手(shou)辦、飾扣、水晶(jing)球，以(yi)及冰墩墩盲盒等，均(jun)為元隆雅圖(tu)公司設(she)計、生產(chan)并銷(xiao)售。
從財(cai)報數據看(kan)，元隆雅(ya)圖抓住(zhu)了“奧運密碼(ma)”，已(yi)經多次實現公司的(de)業績增(zeng)長(chang)。財(cai)報顯示(shi)，2021上半年(nian)，公司北京冬奧會特許紀念(nian)品(pin)和貴金屬（開幕(mu)紀念(nian)金銀條(tiao)產(chan)品(pin)）實現收入(ru)7073.84萬元，同比增(zeng)長(chang)35.96%；2021年(nian)第三季度(du)，北京冬奧會特許紀念(nian)品(pin)收入(ru)同比增(zeng)長(chang)141.57%。
另一(yi)家(jia)“文投控(kong)股(gu)”的(de)工作人員在(zai)(zai)接受(shou)《證(zheng)券日報(bao)》采訪(fang)時(shi)表(biao)示，公司主要負(fu)責(ze)生(sheng)產(chan)(chan)徽章，不(bu)負(fu)責(ze)生(sheng)產(chan)(chan)冰(bing)墩墩手辦和鑰匙扣。不(bu)過(guo)，現在(zai)(zai)徽章基本(ben)處于脫(tuo)銷狀態，正(zheng)在(zai)(zai)不(bu)停補貨。
文投(tou)(tou)(tou)控股(gu)主營(ying)實(shi)業(ye)(ye)(ye)投(tou)(tou)(tou)資和影視文化相關服務(wu)，受(shou)疫情(qing)影響(xiang)，公(gong)司2020年實(shi)現營(ying)業(ye)(ye)(ye)收入5.28億(yi)元(yuan)(yuan)，同比減少76.26%，歸母(mu)凈利潤(run)為虧(kui)損34.63億(yi)元(yuan)(yuan)。2022年1月29日，其發布業(ye)(ye)(ye)績(ji)預虧(kui)公(gong)告稱，預計(ji)2021年歸母(mu)凈利潤(run)區(qu)間為虧(kui)損4.2億(yi)元(yuan)(yuan)至虧(kui)損5億(yi)元(yuan)(yuan)，較去年虧(kui)損幅度(du)縮(suo)減。業(ye)(ye)(ye)內人(ren)士表(biao)示(shi)，冬奧效應(ying)是(shi)否(fou)會對文投(tou)(tou)(tou)控股(gu)的業(ye)(ye)(ye)績(ji)起(qi)到較大提振(zhen)作用(yong)，還是(shi)要看售賣的持續性(xing)。
山西證券表示，預計整個冬奧(ao)周期，特許(xu)商(shang)品(pin)收入將突破(po)25億(yi)元。奧(ao)運特許(xu)權(quan)(quan)商(shang)品(pin)將隨著(zhu)冬奧(ao)運會(hui)(hui)的(de)開幕(mu)獲(huo)得超額銷售(shou)增長，奧(ao)運特許(xu)權(quan)(quan)商(shang)品(pin)銷售(shou)企業在覆蓋奧(ao)運特許(xu)權(quan)(quan)費用外，將獲(huo)得可觀的(de)凈利潤；同時也可借冬奧(ao)會(hui)(hui)的(de)契機，擴大海外銷售(shou)市場、提高品(pin)牌價值。
從消費者延展(zhan)到(dao)股(gu)市，“冰墩墩”效應為何如此強大(da)？通過觀察網友評論以及(ji)熱搜關鍵詞發現，冰墩墩的(de)爆紅是(shi)全民(min)奧(ao)運熱度、名人帶貨(huo)和可愛形象(xiang)的(de)綜合產物。換言之，“冰墩墩”能火，具有一(yi)定(ding)的(de)必然性(xing)。
手握兩顆愛(ai)(ai)心的(de)冰(bing)墩墩，第(di)(di)一(yi)次出圈(quan)就是憑借自己(ji)的(de)“憨”。不少人(ren)一(yi)定(ding)被冰(bing)墩墩抖雪和卡住門的(de)照片(pian)萌化過。“冰(bing)墩墩算是把可愛(ai)(ai)玩(wan)明(ming)白了”“它好像知道自己(ji)很可愛(ai)(ai)”，是很多人(ren)對冰(bing)墩墩的(de)第(di)(di)一(yi)印象。
此(ci)后，日本(ben)記者、摩納哥親王、冬奧運(yun)動員們(men)，在各大社交平臺和媒體渠道的“自來(lai)水(shui)”推薦，更是將冰墩(dun)墩(dun)推成了搶手貨。
日本記者辻岡義(yi)堂的(de)追(zhui)“墩(dun)(dun)”故事，再一次讓我們感受到了(le)(le)冰(bing)墩(dun)(dun)墩(dun)(dun)的(de)熱度(du)。2月2日，辻岡義(yi)堂在報(bao)道花滑(hua)現場(chang)時，秀出自己收集的(de)6個(ge)冰(bing)墩(dun)(dun)墩(dun)(dun)徽(hui)章，獲得了(le)(le)“義(yi)墩(dun)(dun)墩(dun)(dun)”的(de)稱(cheng)號。除了(le)(le)徽(hui)章、T恤，他還將抱枕等周邊寄回日本演播室，被網友(you)笑(xiao)稱(cheng)，“不是來中國(guo)報(bao)道冬(dong)(dong)奧(ao)，而是來中國(guo)進貨”。現在在冬(dong)(dong)奧(ao)會場(chang)館內，和“義(yi)墩(dun)(dun)墩(dun)(dun)”合影(ying)已(yi)經成了(le)(le)新的(de)流量(liang)密碼。
北(bei)京冬奧會(hui)開(kai)幕式的(de)第二(er)天，摩納哥阿爾貝親王體驗面(mian)塑(su)制作，在(zai)捏(nie)完一個面(mian)人冰墩(dun)墩(dun)后，請求工作人員再捏(nie)一個，因為自己有一對(dui)雙胞胎，“如果只帶回去一個冰墩(dun)墩(dun)，就不好交代(dai)了(le)”。
沒(mei)有人能逃過冰墩(dun)墩(dun)的魅力，運動員(yuan)(yuan)們(men)也是一樣(yang)，他們(men)紛紛在(zai)短視頻平(ping)臺(tai)上“秀墩(dun)”。匈(xiong)牙(ya)利短道(dao)速滑運動員(yuan)(yuan)劉少林、捷克(ke)花樣(yang)滑冰運動員(yuan)(yuan)娜(na)塔(ta)莉·塔(ta)施(shi)萊羅(luo)娃、中國(guo)單板滑雪運動員(yuan)(yuan)蘇翊鳴(ming)等(deng)多位選(xuan)手，也都無意間成了冰墩(dun)墩(dun)走紅(hong)路上的重要推手。
冰(bing)墩(dun)墩(dun)的火(huo)熱，也(ye)是(shi)(shi)網友(you)二次創作的功勞。從網友(you)自制的冰(bing)墩(dun)墩(dun)饅頭/湯圓/雪人、冰(bing)墩(dun)墩(dun)表情包(bao)、P貓墩(dun)墩(dun)/柴(chai)犬(quan)墩(dun)墩(dun)等，就可見這只熊(xiong)貓有(you)多火(huo)。也(ye)有(you)網友(you)認為，玩梗、做表情包(bao)、曬冰(bing)墩(dun)墩(dun)，是(shi)(shi)普通人參與(yu)冬奧會最(zui)直接也(ye)是(shi)(shi)最(zui)有(you)趣的方式。
看到(dao)冰墩墩這么火，2月5日，冬(dong)奧(ao)旗艦店官方微(wei)信發(fa)文(wen)，提醒大家“不(bu)要著急！不(bu)要囤貨！理(li)性消費！”2月6日，在冬(dong)奧(ao)會例行新聞(wen)發(fa)布會上(shang)，北京(jing)冬(dong)奧(ao)組委新聞(wen)發(fa)言人趙衛東回(hui)應(ying)表(biao)示，相(xiang)關部門(men)正加(jia)大協調力度，增(zeng)加(jia)“冰墩墩”供應(ying)量。
看(kan)到網友的(de)創作熱情高漲，官方也不(bu)忘親自下(xia)場助(zhu)推，將(jiang)話(hua)題(ti)#別(bie)忘了冰墩墩的(de)好伙伴雪容融(rong)#送上熱搜，借著冰墩墩的(de)熱度，把冬殘奧(ao)會吉祥物雪容融(rong)也帶入人們(men)的(de)視野(ye)中(zhong)。
在網友“一戶(hu)一墩一融”的(de)(de)期盼(pan)下，龐(pang)大的(de)(de)訂單量(liang)不斷涌向冰墩墩生(sheng)產廠家，不少員工被(bei)臨時叫回來加班。
資料(liao)顯示，冰墩墩生產廠家全國(guo)共有(you)(you)三家，分別(bie)是晉(jin)江(jiang)恒盛玩具(ju)有(you)(you)限公(gong)司(si)、北京元隆(long)雅圖(tu)文化傳播股份(fen)有(you)(you)限公(gong)司(si)、南通金鳳凰工藝玩具(ju)制造(zao)有(you)(you)限公(gong)司(si)，冰墩墩硅(gui)膠外(wai)殼由眾盛硅(gui)橡膠制品有(you)(you)限公(gong)司(si)等研(yan)發生產。其中晉(jin)江(jiang)恒盛目前已經新增(zeng)50萬(wan)訂(ding)單，眾盛則早(zao)在2月4日就已經接到20萬(wan)個冰墩墩硅(gui)膠外(wai)殼的訂(ding)單。
王府(fu)井工美大廈的工作人(ren)員對還(huan)在排隊的消(xiao)費者稱：“這(zhe)幾天工廠(chang)都在加班(ban)加點(dian)的趕(gan)制，等(deng)過了正(zheng)月(yue)十五（2月(yue)15日）再來買，到時候都能買到。”
你的(de)冰(bing)墩(dun)墩(dun)已經(jing)在路(lu)上(shang)了，對(dui)于(yu)等不及的(de)朋友(you)，只差三步就可(ke)以免(mian)費(fei)拿到冰(bing)墩(dun)墩(dun)：一、入選北京冬奧會；二、參加任一項目；三、獲(huo)得前(qian)三名。
