以綜藝(yi)、影(ying)視為(wei)載體(ti)，城市營銷正全面升級，而(er)這背后所依賴的(de)是，不止是文娛產業的(de)蓬勃發展(zhan)，更(geng)(geng)是文娛面向其他領域的(de)包容度與(yu)適配度，這也(ye)為(wei)文娛產業的(de)跨(kua)界與(yu)拓維提供了更(geng)(geng)廣闊(kuo)的(de)想象空間。
不知道(dao)你有沒有這樣的(de)感受，很(hen)多城市“突然(ran)”就走(zou)(zou)紅了，近來關(guan)注度較高的(de)江(jiang)西九江(jiang)、河南洛陽皆是如此。而它們走(zou)(zou)紅的(de)共(gong)性在于，皆有影視劇(ju)集的(de)“推波助瀾”。
其實，不止于此，回(hui)望2021年，綜藝(yi)節目也帶動了(le)不少(shao)城市出圈，《恰好是少(shao)年》首播(bo)之時，川西魚子西星空營地便進入(ru)了(le)不少(shao)觀眾的(de)旅(lv)行清(qing)單；頻繁成為綜藝(yi)取景地的(de)上海，因(yin)《屋檐之夏》的(de)開播(bo)，讓大(da)眾以(yi)代價的(de)視(shi)角了(le)解到上海文化的(de)另一切面(mian)；此前因(yin)《你(ni)好，李煥(huan)英》而進入(ru)大(da)眾視(shi)野(ye)的(de)湖北襄陽，因(yin)《青春(chun)環(huan)游記》第五、六(liu)期(qi)的(de)播(bo)出而再受關注……
也(ye)就是說(shuo)，隨著(zhu)文娛行業的(de)蓬勃發展，影(ying)視劇、綜藝成為了城(cheng)市(shi)營銷的(de)重(zhong)要載體，與之相應的(de)文旅(lv)開發也(ye)按上了加速鍵(jian)。
“文旅(lv)(lv)+綜(zong)藝(yi)”這一賽(sai)道相對普遍(bian)，網紅城市(shi)長沙便是典型代(dai)表。因歷史因素，長沙本土歷史文化類旅(lv)(lv)游資(zi)源(yuan)較(jiao)少，但綜(zong)藝(yi)行(xing)業的蓬勃發(fa)展，外加還有本土美食(shi)、茶(cha)飲、明星資(zi)源(yuan)等加持，讓長沙成(cheng)為了一座典型的文化娛樂地標(biao)。
背靠繁(fan)榮的(de)(de)傳媒產業(ye)，出自本(ben)土(tu)的(de)(de)一系(xi)列(lie)綜藝節目成(cheng)功地帶紅(hong)了不(bu)少當地的(de)(de)特(te)色地標。稍作盤(pan)點，《快樂大(da)本(ben)營》讓(rang)馬欄(lan)山聲名遠播，《聲入人(ren)心》讓(rang)梅溪(xi)湖國(guo)際文(wen)化藝術中(zhong)(zhong)心成(cheng)為網紅(hong)打(da)(da)卡地，《中(zhong)(zhong)餐(can)廳5》讓(rang)望(wang)城月亮島成(cheng)為人(ren)們(men)郊(jiao)游踏青的(de)(de)一大(da)選項，《早餐(can)中(zhong)(zhong)國(guo)》讓(rang)學義粉館、豆漿油條成(cheng)為了網紅(hong)早餐(can)館……隨著這一系(xi)列(lie)本(ben)土(tu)綜藝的(de)(de)集群(qun)輸出，一系(xi)列(lie)網紅(hong)打(da)(da)卡點在碎片化傳播中(zhong)(zhong)應(ying)運(yun)而生，最(zui)終在量變引發質變，成(cheng)就(jiu)了長沙這座網紅(hong)城市。
隨著(zhu)長沙(sha)城(cheng)市營銷大火，不少城(cheng)市意欲跟(gen)風效仿，有意在取(qu)長補短間復刻“長沙(sha)模式(shi)”，有著(zhu)濃厚(hou)歷史底蘊的新一(yi)線(xian)城(cheng)市成(cheng)都(dou)便是其中之一(yi)。據觀察，以”長沙(sha)模式(shi)”為樣本，成(cheng)都(dou)的打(da)法可(ke)以概括為，以不同(tong)品類的綜(zong)藝節目(mu)，探索(suo)成(cheng)都(dou)本土文旅的更多打(da)開方式(shi)。
稍作盤(pan)點，在成都錄(lu)制的(de)(de)節(jie)目(mu)主(zhu)要是(shi)體驗(yan)類(lei)(lei)和旅行(xing)類(lei)(lei)，生(sheng)活(huo)體驗(yan)類(lei)(lei)有(you)(you)明星女神生(sheng)活(huo)體驗(yan)秀節(jie)目(mu)《我們來(lai)了(le)》、城(cheng)市體驗(yan)類(lei)(lei)音樂(le)旅行(xing)節(jie)目(mu)《姐姐的(de)(de)愛樂(le)之程》、原(yuan)創潮流(liu)經營體驗(yan)節(jie)目(mu)《潮流(liu)合伙人(ren)(ren)(ren)》、生(sheng)活(huo)紀實(shi)綜(zong)藝《奇遇(yu)人(ren)(ren)(ren)間角落》，旅行(xing)類(lei)(lei)有(you)(you)散文體美食旅行(xing)記(ji)錄(lu)節(jie)目(mu)《漫游(you)記(ji)》、喜劇人(ren)(ren)(ren)城(cheng)市旅游(you)真(zhen)人(ren)(ren)(ren)秀《象牙(ya)山(shan)愛逗團》、原(yuan)創音樂(le)旅行(xing)綜(zong)藝《一路唱響》，此(ci)外還有(you)(you)明星競(jing)技(ji)真(zhen)人(ren)(ren)(ren)秀《我們戰斗(dou)吧》、戀愛社交(jiao)推理真(zhen)人(ren)(ren)(ren)秀節(jie)目(mu)《心動(dong)的(de)(de)信號3》以(yi)及關注認知(zhi)障礙、聚焦中國(guo)老年群(qun)體的(de)(de)公(gong)益節(jie)目(mu)《忘不了(le)農場》……
旅行、戀(lian)愛、生活、潮流、公益(yi)等不(bu)同類型的(de)綜藝節目(mu)都能在成(cheng)都碰撞出(chu)了不(bu)同的(de)火花，折射出(chu)城市之于節目(mu)形式與內容(rong)的(de)包容(rong)性，在此過程中也讓觀眾了解(jie)成(cheng)都的(de)更(geng)多切面以及(ji)背(bei)后更(geng)深層次的(de)人文(wen)底蘊。
在(zai)一(yi)眾(zhong)節目中，由上(shang)(shang)海(hai)東(dong)方(fang)衛(wei)視、成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)文(wen)(wen)(wen)旅跨界合(he)作推出《一(yi)路唱(chang)響》相(xiang)對特別，總(zong)制片人是(shi)成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)文(wen)(wen)(wen)旅旗下(xia)成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)興文(wen)(wen)(wen)投資發展有(you)限公司總(zong)經理(li)趙斌，該(gai)節目以(yi)尋找“寶(bao)藏音(yin)樂人”為引子，將(jiang)音(yin)樂綜藝與城(cheng)市人文(wen)(wen)(wen)地理(li)相(xiang)結合(he)，實(shi)現了文(wen)(wen)(wen)旅、音(yin)樂和城(cheng)市的(de)三重(zhong)疊加，這(zhe)正(zheng)是(shi)成(cheng)(cheng)(cheng)都(dou)文(wen)(wen)(wen)旅集團在(zai)現代音(yin)樂產(chan)業(ye)集聚新(xin)高地建設上(shang)(shang)的(de)新(xin)作為，具(ju)有(you)一(yi)定的(de)突破意(yi)義。
從單個節目的(de)錄制(zhi)地(di)點，到牽頭操(cao)盤(pan)整個綜藝(yi)項(xiang)目，可以看出(chu)，成都在利用綜藝(yi)來帶動文(wen)旅、探索(suo)了(le)城市營(ying)銷的(de)新路徑這一(yi)打法上(shang)寄(ji)予了(le)厚望(wang)。不(bu)過，相對文(wen)娛產業已然(ran)成熟的(de)長沙而(er)言，起(qi)步不(bu)久的(de)成都還(huan)有很長的(de)一(yi)條路要走(zou)，最終能否后來居上(shang)，還(huan)待(dai)觀望(wang)。
除了(le)賦(fu)能(neng)城市營銷之外(wai)，經(jing)(jing)營類、體(ti)驗類綜藝還將目光投向農村(cun)(cun)的(de)文(wen)旅開發，以此來盤活(huo)(huo)城市周邊(bian)鄉(xiang)村(cun)(cun)經(jing)(jing)濟的(de)發展(zhan)。立(li)足小(xiao)河鄉(xiang)鄉(xiang)村(cun)(cun)振興的(de)“新坐標”，《云(yun)上的(de)小(xiao)店(dian)》以“便(bian)利店(dian)”的(de)形(xing)式深(shen)入(ru)村(cun)(cun)民日常生活(huo)(huo)，把農副產品(pin)與文(wen)娛產業相結合展(zhan)開一(yi)段促(cu)進(jin)鄉(xiang)村(cun)(cun)文(wen)化自信的(de)新故事，讓原本籍(ji)籍(ji)無(wu)名的(de)“新河村(cun)(cun)”變(bian)成了(le)當地的(de)網紅鄉(xiang)村(cun)(cun)。
依托綜藝進行城市營銷、鄉村(cun)振興，不僅僅要靠量的(de)累積，更要有質的(de)提升，并不是簡單的(de)堆(dui)砌就(jiu)(jiu)能(neng)一蹴而就(jiu)(jiu)的(de)。隨著“長沙(sha)模式”的(de)廣(guang)泛運用，各個城市更應該注重結合地方(fang)實際(ji)優勢，因地制宜(yi)地發揮(hui)綜藝的(de)內(nei)容價值，將地方(fang)的(de)核(he)心特色文(wen)化(hua)巧(qiao)妙地節(jie)目內(nei)容當中，提升內(nei)容的(de)可看度與吸(xi)引力(li)，最終才能(neng)轉換成為當地文(wen)旅開發的(de)競爭力(li)，而這之于影視方(fang)面的(de)城市營銷具有同樣的(de)指向意(yi)義。
為了避免(mian)因劇(ju)情傷及(ji)城市形象，過去影(ying)視劇(ju)出現(xian)的(de)大部(bu)分地(di)名均是虛構的(de)，例如(ru)《人民(min)的(de)名義》中的(de)漢東省京(jing)州市，劇(ju)情涉及(ji)反腐(fu)等問(wen)題，倘若以真(zhen)實的(de)城市名稱(cheng)運用的(de)劇(ju)集中，勢必會對城市形象產生(sheng)不(bu)利影(ying)響，甚至還會產生(sheng)地(di)域黑(hei)等長尾效應(ying)。
不過，近(jin)年來，一些現實(shi)主義向的(de)(de)(de)生活(huo)(huo)劇(ju)開始嘗試將劇(ju)中城市以實(shi)名制的(de)(de)(de)方式出(chu)(chu)(chu)現，借勢輸(shu)出(chu)(chu)(chu)城市風格與傳(chuan)統文化，例如，《都挺好》中出(chu)(chu)(chu)現了蘇(su)州(zhou)，還連(lian)帶蘇(su)州(zhou)古(gu)宅、評彈(dan)文化出(chu)(chu)(chu)圈(quan)，《你和(he)我的(de)(de)(de)傾城時光》大部分(fen)場景在(zai)(zai)武漢拍攝，劇(ju)中著重突出(chu)(chu)(chu)了“非(fei)物(wu)質文化遺(yi)產(chan)漢繡”這(zhe)一傳(chuan)統文化。此(ci)外，《你和(he)我的(de)(de)(de)傾城時光》在(zai)(zai)宣傳(chuan)上(shang)以“武漢造”為話題，發起打(da)卡劇(ju)中同款地(di)標以及演員見面(mian)會的(de)(de)(de)線下活(huo)(huo)動(dong)，在(zai)(zai)黃(huang)鶴樓(lou)、江漢關、東湖綠(lv)道、楚(chu)河漢街、卓爾書店五個武漢特色地(di)標進(jin)行打(da)卡，盤活(huo)(huo)了粉絲在(zai)(zai)線下活(huo)(huo)動(dong)的(de)(de)(de)熱情(qing)，推動(dong)武漢城市地(di)標的(de)(de)(de)出(chu)(chu)(chu)圈(quan)。
《你和(he)我的(de)(de)(de)傾城時光》之于(yu)(yu)武漢(han)，類(lei)似于(yu)(yu)《小(xiao)敏(min)家》之于(yu)(yu)九江(jiang)(jiang)。雖然《小(xiao)敏(min)家》的(de)(de)(de)故事背景主(zhu)要是(shi)在(zai)北京，但劉曉敏(min)、金波、李萍、陳(chen)卓(zhuo)、劉小(xiao)捷等(deng)主(zhu)要角色的(de)(de)(de)籍貫均是(shi)九江(jiang)(jiang)，他們的(de)(de)(de)生活方式(shi)尤其是(shi)飲食習慣極(ji)具九江(jiang)(jiang)特色，在(zai)劇情的(de)(de)(de)推(tui)進(jin)中(zhong)同步(bu)帶(dai)出了米粉、酒釀丸子等(deng)江(jiang)(jiang)西(xi)美食以及風(feng)土人情，也(ye)加速“城市+美食+文化(hua)”等(deng)相關(guan)話題的(de)(de)(de)出圈(quan)，網友們戲稱“《小(xiao)敏(min)家》成江(jiang)(jiang)西(xi)野生推(tui)薦官”，#小(xiao)敏(min)家又(you)名江(jiang)(jiang)西(xi)人在(zai)北京#、#看小(xiao)敏(min)家江(jiang)(jiang)西(xi)人DNA動了#、#小(xiao)敏(min)家中(zhong)的(de)(de)(de)江(jiang)(jiang)西(xi)美食#等(deng)話題也(ye)引發了熱(re)議。
隨著九江(jiang)的(de)出(chu)圈，一定(ding)反哺了(le)《小(xiao)敏(min)(min)家》不(bu)少話題與(yu)熱度(du)，在宣(xuan)傳上(shang)不(bu)再局限(xian)于劇集(ji)內容，一定(ding)程度(du)上(shang)拓(tuo)展(zhan)了(le)劇集(ji)的(de)話題與(yu)互動(dong)方式，也升華(hua)了(le)劇集(ji)的(de)人(ren)文(wen)(wen)價值——通(tong)過(guo)《小(xiao)敏(min)(min)家》幾(ji)代(dai)人(ren)在北京的(de)鮮活演繹，讓(rang)(rang)九江(jiang)的(de)相關文(wen)(wen)化成功出(chu)圈，讓(rang)(rang)更多的(de)觀眾了(le)解到(dao)(dao)了(le)江(jiang)西(xi)特色文(wen)(wen)化，進入到(dao)(dao)了(le)人(ren)們日后(hou)旅(lv)行出(chu)游的(de)可(ke)選名單中，一定(ding)程度(du)上(shang)帶(dai)動(dong)了(le)江(jiang)西(xi)九江(jiang)城(cheng)市名片(pian)的(de)升級與(yu)文(wen)(wen)旅(lv)的(de)發展(zhan)。
相對來說(shuo)，九(jiu)江依托(tuo)《小敏家》進行(xing)(xing)城市(shi)形象的(de)(de)(de)構建(jian)、文旅(lv)的(de)(de)(de)開發，屬于初步(bu)嘗試的(de)(de)(de)階段。因《登(deng)場了！洛(luo)(luo)(luo)陽(yang)(yang)》《風(feng)起洛(luo)(luo)(luo)陽(yang)(yang)》走(zou)進大眾視野(ye)的(de)(de)(de)洛(luo)(luo)(luo)陽(yang)(yang)則是(shi)大刀(dao)闊斧的(de)(de)(de)升級，依托(tuo)“一魚多吃”的(de)(de)(de)商業模式，面向電影、劇(ju)(ju)集、游戲、衍生(sheng)品、舞臺(tai)劇(ju)(ju)、動(dong)畫(hua)(hua)、綜藝、文學、紀錄(lu)片(pian)(pian)、漫畫(hua)(hua)、商業、VR全(quan)感等(deng)12個(ge)領域的(de)(de)(de)細分開發，試圖由此打造“洛(luo)(luo)(luo)陽(yang)(yang)IP宇宙”，當前已有《登(deng)場了，洛(luo)(luo)(luo)陽(yang)(yang)》為(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)綜藝、《風(feng)起洛(luo)(luo)(luo)陽(yang)(yang)》為(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)影視、《洛(luo)(luo)(luo)陽(yang)(yang)十二時辰(chen)》為(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)紀錄(lu)片(pian)(pian)、《風(feng)起洛(luo)(luo)(luo)陽(yang)(yang)之腐(fu)草為(wei)(wei)螢》為(wei)(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)漫畫(hua)(hua)等(deng)領域付諸(zhu)行(xing)(xing)動(dong)。
其中，在《風起洛(luo)陽》收官之時，官博顯示(shi)，“洛(luo)陽IP宇(yu)宙”全景(jing)畫卷將拉開(kai)帷幕，即(ji)將開(kai)啟文旅系(xi)列的主(zhu)題酒店、大型劇(ju)(ju)本(ben)殺、VR全感電(dian)影三大沉浸(jin)式體驗(yan)，化身(shen)劇(ju)(ju)中角色，入局神都幻(huan)境，以(yi)第一(yi)視角了(le)解一(yi)座更完整(zheng)的華夏古(gu)城。從線上觀劇(ju)(ju)到線下沉浸(jin)式體驗(yan)，這樣的聯動模式在影視行業(ye)極為(wei)少見。
某種(zhong)程度而言，洛陽IP宇宙集合(he)了文娛行業各(ge)個領(ling)域(yu)(yu)的(de)(de)內(nei)(nei)容加持，它的(de)(de)落(luo)地(di)，是文娛內(nei)(nei)容推動城(cheng)市文旅(lv)開發的(de)(de)重要拐點，最終的(de)(de)效益如何，還(huan)需觀望后(hou)續各(ge)個領(ling)域(yu)(yu)項(xiang)目(mu)的(de)(de)落(luo)地(di)情況。
綜上所述(shu)，以綜藝、影視為載體，城市營銷正全面升(sheng)級(ji)，而(er)這(zhe)背后所依賴的(de)(de)是(shi)，不(bu)止(zhi)是(shi)文(wen)娛產業的(de)(de)蓬勃發展，更(geng)是(shi)文(wen)娛面向(xiang)其(qi)他(ta)領(ling)域的(de)(de)包容度(du)與適配度(du)，這(zhe)也為文(wen)娛產業的(de)(de)跨界與拓維(wei)提供了(le)更(geng)廣闊的(de)(de)想象空間(jian)。
