一陣由(you)年輕人掀起的養生(sheng)潮正在加速(su)襲來。
在(zai)過去，養生(sheng)專屬于中(zhong)老(lao)年(nian)人，而如今，越來(lai)越多的年(nian)輕(qing)人開(kai)始(shi)養生(sheng)，正掀起一陣健(jian)康養生(sheng)熱潮。
最近一篇(pian)題(ti)為(wei)《健康消費(fei)漸成青年剛(gang)需》的(de)報道(dao)，再次(ci)點燃了“年輕(qing)人養生”話題(ti)的(de)熱議。
說到(dao)養(yang)生，大(da)家會(hui)想(xiang)到(dao)保(bao)(bao)溫杯、枸杞、養(yang)生燉(dun)湯(tang)、保(bao)(bao)健(jian)品(pin)和滋補品(pin)等，但(dan)你或許不會(hui)想(xiang)到(dao)，越來越多(duo)的90后，甚至是00后都開始熱購各種健(jian)康養(yang)生品(pin)。
據阿(a)里大健康統計數據顯示，在家用醫(yi)療器械、中(zhong)醫(yi)藥滋(zi)補食(shi)療和減肥塑形醫(yi)美等產品購買(mai)人(ren)群中(zhong)，90后占(zhan)比過半。
在2021年“雙11”期(qi)間，天貓食療滋補營養類商品銷(xiao)售(shou)同比增長300%，其中購買人(ren)群多(duo)是年輕消費者。
越來越多的(de)年(nian)輕人開始(shi)買中(zhong)藥了，2021年(nian)“雙11”期間，相較(jiao)于上(shang)一年(nian)度，中(zhong)藥下(xia)單的(de)人數同(tong)比增長近4倍(bei)，其中(zhong)80后、90后人群占近6成。
說到年(nian)輕人，就不(bu)得不(bu)說1995年(nian)至2009年(nian)出生的Z世代，Z世代對養(yang)生倍加重(zhong)視。
融360發布的(de)《Z世代養(yang)生(sheng)消費調(diao)研報告》顯(xian)示，有91.60%的(de)受訪者表(biao)示最注重身(shen)體健康，有31.61%的(de)受訪者表(biao)示非常注重養(yang)生(sheng)，有67.43%的(de)受訪者認為對養(yang)生(sheng)有一定的(de)意識。
讓人驚訝的是，Z世代購買健(jian)康保險也毫不“吝嗇”。調查發(fa)現，超過(guo)90%的Z世代購買過(guo)健(jian)康保險產(chan)品。
無論是從(cong)健康(kang)養生產品消(xiao)費，還是主要消(xiao)費人群的年齡(ling)段及特征(zheng)來(lai)說(shuo)，年輕人掀(xian)起的這(zhe)陣健康(kang)養生潮未(wei)來(lai)只會越(yue)來(lai)越(yue)猛烈。
相信很多(duo)人(ren)會好奇，為什么現在的(de)年輕人(ren)年紀輕輕就開始忙(mang)著養生了？
可以從年(nian)輕人(ren)面(mian)臨的(de)社會環境(jing)，年(nian)輕人(ren)健(jian)康(kang)觀念的(de)改變及消(xiao)費觀念的(de)改變等多(duo)方(fang)面(mian)來洞察(cha)。
首先，從大(da)背景(jing)來看，現在的年輕(qing)人很“壓力(li)山(shan)大(da)”，處于(yu)亞健康(kang)狀態。
現在的(de)年輕人成(cheng)長于中(zhong)國經濟快速崛(jue)起的(de)時(shi)代，雖然說(shuo)豐衣足食，但每個時(shi)代都有(you)不同(tong)的(de)壓(ya)力(li)。
快(kuai)節(jie)奏的生活環境下，年輕人面臨各方(fang)面壓力(li)，這一點我們(men)可(ke)以從(cong)996、打工人、加班、熬夜等(deng)話(hua)題(ti)時常(chang)上(shang)熱搜看出來。
有一項針對90后(hou)的調查(cha)顯示，近六成90后(hou)認為自己處于(yu)亞健(jian)康狀態，現在的年輕人都不敢看體(ti)檢報(bao)告了。
其次，受疫情影(ying)響，年(nian)輕人的健(jian)康觀念明顯改變，越來越重視健(jian)康。
新(xin)冠(guan)疫情(qing)深深影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)著每(mei)一個人，當然也影(ying)(ying)響(xiang)(xiang)著年(nian)輕人。
根據丁香(xiang)醫生發(fa)布的(de)《2021國民健(jian)康洞察(cha)報告》顯示，超(chao)7成受訪(fang)者因為(wei)疫情改變生命觀(guan)，認為(wei)身(shen)體健(jian)康才是人生頭等大事。
丁香醫生發布的(de)這份報告還顯(xian)示(shi)，人們對衰老的(de)平(ping)均認知(zhi)年齡是36.4歲，而(er)女性較(jiao)于男(nan)性認為衰老更早(zao)，她們心目中的(de)平(ping)均衰老年齡是35.4歲。
看來，現在(zai)的年輕人(ren)確實有(you)很大的衰老(lao)焦慮。
最近(jin)幾年(nian)，加班(ban)、熬夜、失眠、禿頂、脫發、植發等話(hua)題頻上熱搜，比如在2021年(nian)11月，南京的一家(jia)醫院(yuan)開設(she)“黑眼(yan)圈門診”引發了很多(duo)年(nian)輕人共鳴。
第(di)三，年輕(qing)人健康(kang)消費意識(shi)崛起，愿(yuan)意為(wei)健康(kang)養生買(mai)單。
消費進入年輕化時(shi)代，健康(kang)(kang)消費也(ye)是(shi)如此，隨著(zhu)年輕人的健康(kang)(kang)意識(shi)不斷提高(gao)，這就帶(dai)動了健康(kang)(kang)養生消費。
數據顯示，中國Z世代群體(ti)活躍用戶規模達到(dao)2.75億人，約(yue)占全國總(zong)人口的19%，這(zhe)是一個正在加速崛(jue)起(qi)的消費群體(ti)。
有(you)一個(ge)有(you)意(yi)思的(de)段子(zi)，“熬(ao)最(zui)長的(de)夜，用最(zui)貴的(de)眼霜”，年輕人一邊“作死”，一邊自救養(yang)生(sheng)，被稱為“自殺式(shi)養(yang)生(sheng)”或是“朋克養(yang)生(sheng)”。
盡管看(kan)起(qi)來年輕(qing)人的健康養生(sheng)消費似乎(hu)很矛盾(dun)，但也反映出(chu)年輕(qing)人愿意為健康養生(sheng)買單，而且消費支出(chu)逐(zhu)年增加。
央視財(cai)經(jing)《中國美好(hao)生(sheng)活大調查(cha)》在(zai)2021年(nian)5月發布(bu)的數據(ju)顯(xian)示(shi)，旅游、保健養生(sheng)和(he)教育培訓位列18-25歲年(nian)輕(qing)人(ren)消費榜單的前三(san)甲。
有關數據顯示超過半(ban)數的Z世代每個(ge)月在(zai)健康養生方面(mian)的消費超過500元(yuan)。
當越(yue)來越(yue)多的年輕(qing)人開始健康養生，增加消費支出，這就會加速推動健康養生產業及相關產業的發展，可以說正(zheng)在撐起多個千億百億大市場(chang)。
年輕人(ren)的健康養生(sheng)消費(fei)崛(jue)起，有(you)以下(xia)幾(ji)個行業將會明顯享受紅利(li)。
第一是，保健品行業。
養生保健品當然必不可少，受年輕人健康(kang)養生消費帶(dai)動的(de)第一(yi)個代表行業就(jiu)是保健品行業。
從蛋白粉(fen)、維生(sheng)素、褪黑(hei)素、益生(sheng)菌等(deng)，到燕窩、阿膠、人參(can)、西洋參(can)、黑(hei)芝麻丸(wan)等(deng)滋補(bu)品(pin)，以及傳統中藥(yao)，比如(ru)六味地黃丸(wan)，這些保健品(pin)（或(huo)藥(yao)品(pin)）的消費者中很大一部(bu)分(fen)是年輕(qing)人。
有(you)一份(fen)行業報告稱，預計(ji)到2025年，年輕人（主要為Z世代）保(bao)健(jian)品市場規模將(jiang)達到3200億(yi)元。
第二是，美容養(yang)顏保健行(xing)業。
健康(kang)養(yang)生對年輕(qing)人(ren)，特別是對年輕(qing)女(nv)性(xing)來說，美容養(yang)顏(yan)養(yang)生品必不可少(shao)。
口服美(mei)(mei)容產(chan)品很受年輕人歡迎，比如膠原(yuan)蛋白、抗(kang)糖飲(yin)品等常(chang)見口服美(mei)(mei)容產(chan)品，還(huan)有就是很火(huo)爆(bao)的(de)玻尿(niao)酸(suan)類產(chan)品，比如玻尿(niao)酸(suan)飲(yin)用水、玻尿(niao)酸(suan)酸(suan)奶、玻尿(niao)酸(suan)膠原(yuan)蛋白飲(yin)品等。有業內人士預測，2022年，中國(guo)口服美(mei)(mei)容市場規模(mo)將達到238億元。
美(mei)容保健(jian)還有(you)一個代(dai)表消費品就(jiu)是家用美(mei)容儀。智研咨(zi)詢預計，到(dao)2026年將突破200億(yi)元。
第三是，健康養(yang)生餐飲(yin)(yin)茶飲(yin)(yin)行業。
吃喝肯定(ding)是頭等大事(shi)，現在的(de)年輕人為(wei)了養生(sheng)，吃喝也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)健(jian)康。
從生(sheng)鮮(xian)蔬(shu)菜、時令(ling)水果、高品質海(hai)鮮(xian)，到全谷雜糧，再(zai)到輕食、代(dai)餐、養(yang)生(sheng)配餐、食療配餐等都是健康養(yang)生(sheng)年輕人的(de)心頭好。
再如，年(nian)輕人(ren)戒不(bu)掉的(de)奶茶，現在也進(jin)入(ru)了白熱(re)化階段，一(yi)些奶茶品(pin)牌打出(chu)健康牌和(he)養生牌，也贏得了不(bu)少(shao)年(nian)輕人(ren)的(de)青睞。
以上只是精選了(le)幾個明顯(xian)受(shou)(shou)益于年輕人健(jian)康養生消費(fei)崛起的典型代表行業。其他，比如健(jian)身健(jian)康、睡(shui)眠相關(guan)、家庭(ting)健(jian)康器械等行業也(ye)將會享受(shou)(shou)到紅利。
年輕人成(cheng)為健康養生消費主力(li)軍，是未來的大(da)勢所趨，這將會給健康養生行業及(ji)多個相(xiang)關行業帶(dai)來發展機遇(yu)。
作為年輕人的你，開始養生了嗎？
