2021年，互聯(lian)網行業經(jing)歷了(le)一場耐力大考(kao)驗。
這(zhe)一(yi)年(nian)，政策監(jian)管(guan)席卷了諸(zhu)多(duo)行(xing)(xing)業，互聯(lian)網行(xing)(xing)業身處(chu)風暴眼。從反壟(long)斷(duan)超200億元巨額罰款，到平臺之(zhi)間“拆墻”勢在必(bi)行(xing)(xing)，數(shu)據合(he)規已(yi)經(jing)上升至國(guo)家安全的戰略高度，一(yi)項又一(yi)項新政，讓互聯(lian)網行(xing)(xing)業告別野蠻擴張。
互聯(lian)網(wang)大廠(chang)內部(bu)的(de)日子(zi)也不(bu)好過。2021年三季度(du)(du)，互聯(lian)網(wang)大廠(chang)們均不(bu)同程度(du)(du)地遭遇營(ying)收增長乏力(li)、凈利潤增速下(xia)滑(hua)的(de)問題(ti)，紛紛裁員過冬、節衣縮(suo)食。
內外環(huan)境的(de)變(bian)化(hua)都(dou)昭示著(zhu)，消費互(hu)(hu)聯網的(de)時代漸(jian)行漸(jian)遠，互(hu)(hu)聯網行業正處在(zai)轉(zhuan)型的(de)重大(da)拐點。身(shen)處其中的(de)玩家們，只有兩條路，要么(me)抓住新機(ji)會、去新的(de)戰場掘金，要么(me)讓(rang)科技創(chuang)新成為發展的(de)底層驅(qu)動力。
即將過(guo)去的2021年(nian)(nian)有著諸(zhu)多(duo)關(guan)鍵詞(ci)，反(fan)壟斷大年(nian)(nian)、互聯(lian)互通元年(nian)(nian)、數據(ju)安全元年(nian)(nian)、碳(tan)中和元年(nian)(nian)、元宇(yu)宙元年(nian)(nian)……在(zai)2022年(nian)(nian)即將開啟之際，從宏觀(guan)環(huan)境(jing)、長期主題、確定(ding)性機會三個方面，盤點了十大關(guan)鍵詞(ci)，分(fen)別是反(fan)壟斷、互聯(lian)互通、數據(ju)安全、擁抱變(bian)化、碳(tan)中和、硬科技、元宇(yu)宙、產(chan)業(ye)互聯(lian)網、出海(hai)、助農(nong)，以期呈現互聯(lian)網行業(ye)的未(wei)來趨勢。
1、反壟斷：資本不再萬能
2021年(nian)，被稱為(wei)“反壟(long)斷大年(nian)”。
尤其是(shi)互聯網(wang)領域(yu)，利劍頻繁落下(xia)。上(shang)半年(nian)，阿里巴巴因(yin)實(shi)施“二選(xuan)一”壟斷行(xing)為被(bei)罰182.28億元，這(zhe)是(shi)我國至今開出的最大(da)反壟斷罰單。下(xia)半年(nian)，美團因(yin)同樣的原因(yin)，被(bei)罰34.42億元。單是(shi)這(zhe)兩家(jia)大(da)廠，因(yin)壟斷行(xing)為被(bei)罰金額，就超過(guo)200億元。
過(guo)去二(er)十余年，互聯網巨頭(tou)滲進(jin)各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業(ye)，靠著一(yi)套“燒錢(qian)、合并、壟斷(duan)”的打法(fa)，瘋(feng)狂擴張，加(jia)劇了收(shou)入分配不公和社(she)會不穩定。因此，“強化反壟斷(duan)和防(fang)止資本無序擴張”在去年的中央(yang)經(jing)濟(ji)會議上(shang)，被列為(wei)2021年八項重點任務之一(yi)。據統(tong)計，2021年以來，國家市場監(jian)管總局共發(fa)布反壟斷(duan)處罰案(an)例上(shang)百(bai)起，其中七成以上(shang)案(an)例涉及互聯網企業(ye)。而針對“二(er)選一(yi)”、“大數據殺熟”等行為(wei)的反壟斷(duan)細則也在出臺。
監(jian)管(guan)趨(qu)嚴之下，互聯(lian)網巨頭們(men)開始有所行(xing)動(dong)。12月，騰訊(xun)以中期派(pai)息方式(shi)，將(jiang)所持(chi)有約4.6億股京東(dong)股權發放給騰訊(xun)股東(dong)，對京東(dong)持(chi)股比例將(jiang)由17%降(jiang)(jiang)至2.3%，被外界猜測(ce)為降(jiang)(jiang)低自身(shen)反壟斷監(jian)管(guan)的風(feng)險。騰訊(xun)持(chi)股的美(mei)團、拼多多、知乎等(deng)大公(gong)司或將(jiang)面臨同樣境況。
互聯網領(ling)域反壟斷的(de)大旗，今年只是剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)揚(yang)起。
11月18日，國家反(fan)壟斷局正(zheng)式掛牌，被(bei)視為我(wo)國反(fan)壟斷體制機制進一步(bu)完善的體現。而且，“強化反(fan)壟斷和反(fan)不正(zheng)當競爭”在(zai)2022年中央經(jing)濟工作(zuo)會(hui)議中再次被(bei)強調(diao)。這意(yi)味(wei)著，接(jie)下來(lai)，反(fan)壟斷在(zai)執(zhi)法層面(mian)將常態化、系統(tong)化地鋪開，打破原有的市場(chang)壁壘。
2、互聯互通：“拆墻”是大勢所趨
過去，互聯網公司們越來(lai)越壯(zhuang)大，逐步(bu)形成了平臺生態的閉(bi)環(huan)，圈流量池的“城墻”越筑越高，最典型的便是騰訊系、阿(a)里系、字(zi)節系產(chan)品，分別以微信(xin)(xin)、淘寶、抖音為代(dai)表，互相(xiang)屏蔽鏈接訪(fang)問(wen)，如微信(xin)(xin)不能(neng)直(zhi)接訪(fang)問(wen)來(lai)自淘寶抖音的鏈接，淘寶購物不能(neng)使(shi)用微信(xin)(xin)支(zhi)付，抖音針對第三方來(lai)源(yuan)的產(chan)品、不支(zhi)持進直(zhi)播間購物車……
隨著互(hu)聯(lian)網流量紅利(li)逐漸消失，存量時期，互(hu)聯(lian)網企業(ye)們競(jing)爭的(de)(de)重點(dian)依然還放在如何加深流量池的(de)(de)壁壘，陷(xian)入(ru)了殘酷的(de)(de)惡(e)性競(jing)爭。
互(hu)聯(lian)互(hu)通，是反壟斷的(de)舉措之一，更是為了能夠降低交易成本、促進(jin)創新創業，推進(jin)平臺(tai)之間的(de)長遠良性發展。
9月13日，針對屏(ping)(ping)蔽(bi)(bi)鏈接網址這一(yi)問題，工信(xin)部相(xiang)關部門提(ti)出有關即時通信(xin)軟(ruan)件的(de)(de)合規標準，要求9月17日前各(ge)平臺按標準解(jie)除屏(ping)(ping)蔽(bi)(bi)。然而，這天之后，平臺之間的(de)(de)互(hu)聯互(hu)通不(bu)及理想效果(guo)。有網友投訴微信(xin)并未開放，例如淘寶購物車一(yi)鍵分享功能在上(shang)線第2天就(jiu)在微信(xin)失效。
騰訊(xun)總裁劉(liu)熾平在財(cai)報會議上曾(ceng)表(biao)示，平臺之間(jian)的互(hu)通(tong)是“非常復(fu)雜的問題”。從商業(ye)角度而言，以(yi)騰訊(xun)為例，互(hu)聯互(hu)通(tong)意(yi)味著騰訊(xun)系(xi)企(qi)業(ye)獨享(xiang)微信生態的優(you)勢(shi)將失去(qu)。單從技術層面分析(xi)，平臺打通(tong)之后(hou)，用戶體驗(yan)、用戶隱私都是需要考慮的問題。
但從根本(ben)上來說(shuo)，“拆墻(qiang)”是大勢所趨(qu)。到(dao)11月29日，微信(xin)已經開(kai)始松(song)綁(bang)外(wai)鏈(lian)，用戶發現已經可(ke)以(yi)在微信(xin)上直接打開(kai)淘(tao)寶以(yi)及抖音(yin)等(deng)鏈(lian)接。
一位行業觀察者分析稱，2021年，在有關部門的(de)(de)(de)推動下(xia)，互(hu)(hu)聯網(wang)平臺間(jian)的(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯互(hu)(hu)通已經完成了從0到1，也(ye)就意(yi)味(wei)著更多的(de)(de)(de)互(hu)(hu)聯網(wang)企業至少不會(hui)在新的(de)(de)(de)領域(yu)設置限(xian)制，而(er)過去舊有的(de)(de)(de)關卡，也(ye)會(hui)循(xun)序漸進地(di)逐步拆除(chu)。
3、數據安全：加速度發展
2021年6月，滴滴在(zai)美股遞交(jiao)招股書，緊接著7月，“滴滴出行”因APP存在(zai)嚴重違(wei)法違(wei)規(gui)收集使用個人信(xin)息(xi)問題，被(bei)依據《中華人民共和國(guo)網絡(luo)安(an)全法》相關(guan)規(gui)定下架。在(zai)滴滴之后，運滿滿、貨車幫(bang)、BOSS直聘也被(bei)啟動(dong)網絡(luo)安(an)全審查，2021年數據安(an)全審查的(de)大幕拉開。
滴(di)(di)滴(di)(di)事件背后，是互聯網產(chan)品的(de)相關(guan)(guan)數(shu)據(ju)和(he)技術應用不但涉及(ji)個人(ren)權利(li)、隱(yin)私，還關(guan)(guan)系著公(gong)共安全(quan)(quan)乃至國家安全(quan)(quan)的(de)議(yi)題。2021年，被稱(cheng)為數(shu)據(ju)安全(quan)(quan)元年。繼《數(shu)據(ju)安全(quan)(quan)法(fa)(fa)》、《個人(ren)信息保護(hu)法(fa)(fa)》施行之后，有關(guan)(guan)部門還發布了《數(shu)據(ju)出境安全(quan)(quan)評估辦法(fa)(fa)(征求意見(jian)稿)》。
一位數據(ju)安(an)全領域從業者表示(shi)，今年很(hen)多大公司的重(zhong)心(xin)是實施數據(ju)安(an)全相(xiang)關(guan)的法律法規(gui)，接下來，互聯網選手(shou)們的重(zhong)心(xin)就會放在，如何更(geng)進一步在數據(ju)安(an)全方面規(gui)避風險，提(ti)高效率。
與此同時，數據安(an)全(quan)的(de)市場(chang)快(kuai)速崛起。其中的(de)隱(yin)私計算異軍突起，成為數據安(an)全(quan)領域(yu)最炙手可熱的(de)賽道。據統計，隱(yin)私計算領域(yu)2021年融資額已超50億元。
中國(guo)信息通(tong)信研究(jiu)院云(yun)計算與大(da)數(shu)據研究(jiu)所發布的(de)(de)《2021數(shu)據安(an)全行業調研報告》顯示，我國(guo)數(shu)據安(an)全已經到了(le)發展的(de)(de)關鍵(jian)期，未來對于(yu)數(shu)據安(an)全的(de)(de)需求(qiu)將越(yue)來越(yue)大(da)，同時對于(yu)服務能力和產品能力的(de)(de)要求(qiu)也(ye)越(yue)來越(yue)高。
4、擁抱變化：合規是未來幾年的大趨勢
這一年，高密度(du)、強力度(du)的監管持續，讓所有互聯(lian)網從業(ye)者都無法忽視。
從整(zheng)治幣圈亂象、教培領(ling)域(yu)的“雙減”、房地產行業的大(da)震(zhen)蕩，到監(jian)管(guan)風暴刮到短(duan)視頻(pin)、直播電(dian)商、游戲領(ling)域(yu)，面(mian)臨反壟斷(duan)、互聯互通、數據(ju)安全監(jian)管(guan)的互聯網行業必須(xu)求變。
監管(guan)趨嚴的(de)背后，是互(hu)聯網(wang)原有的(de)打法(fa)已經不適合新(xin)時代(dai)的(de)要求，有關部(bu)門正引導著整個互(hu)聯網(wang)企(qi)業，從以往的(de)無序擴張、野蠻生長，向精耕細作的(de)新(xin)時代(dai)轉型，從以前(qian)的(de)消費互(hu)聯網(wang)模式，向由科技主(zhu)導的(de)互(hu)聯網(wang)時代(dai)發展(zhan)。
2021年三季度期間，阿里、騰訊兩大頭部(bu)，營(ying)收增(zeng)速、凈利潤雙雙下滑，除此之外，多家大廠都面臨類似情(qing)況。互聯網(wang)企業紛紛裁員“過冬”，節(jie)衣縮食。
展望2022年，合規一(yi)樣是大勢所趨，在未來幾年也(ye)還將持續。互聯網(wang)正(zheng)在進入一(yi)個(ge)新(xin)(xin)時代，企業們(men)需要(yao)構(gou)筑新(xin)(xin)的增長引擎。而身處其中(zhong)的個(ge)體，也(ye)都要(yao)做好擁抱變化的準(zhun)備。“唯(wei)一(yi)永恒不變的東西就是‘變化’”，將無(wu)比適用。
5、碳中和：未來十年的熱門主題
在2020年(nian)(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)提出“2030年(nian)(nian)(nian)(nian)前碳達峰、2060年(nian)(nian)(nian)(nian)前碳中(zhong)和”的(de)“雙碳”目標之后，2021年(nian)(nian)(nian)(nian)初，“碳中(zhong)和”被(bei)第一次寫入政府工(gong)作報告，成為國(guo)家戰略，2021年(nian)(nian)(nian)(nian)也被(bei)視為是“碳中(zhong)和元年(nian)(nian)(nian)(nian)”。
碳中和，本質就(jiu)是讓二氧化碳排(pai)放量“收支相抵”，減緩(huan)全(quan)(quan)球變暖。在“雙碳”目(mu)標提出之后，今年，互聯網大廠們都加速跟進(jin)“碳中和”，制(zhi)定碳中和目(mu)標及規劃，動作(zuo)貫(guan)徹全(quan)(quan)年。
從1月騰(teng)訊打響頭(tou)炮，啟動碳(tan)(tan)中(zhong)(zhong)(zhong)和(he)目標(biao)規劃；3月，螞蟻集團承諾從今(jin)年起實(shi)現(xian)運(yun)(yun)營(ying)排放的(de)碳(tan)(tan)中(zhong)(zhong)(zhong)和(he)，并(bing)在2030年實(shi)現(xian)凈零排放；到(dao)年中(zhong)(zhong)(zhong)6月，百度(du)發(fa)布“碳(tan)(tan)中(zhong)(zhong)(zhong)和(he)全景圖”，公布在2030年實(shi)現(xian)集團運(yun)(yun)營(ying)層面的(de)碳(tan)(tan)中(zhong)(zhong)(zhong)和(he)目標(biao)；年底，阿里也明確提出(chu)了碳(tan)(tan)中(zhong)(zhong)(zhong)和(he)三大目標(biao)，要在2030年之(zhi)前(qian)，實(shi)現(xian)自身運(yun)(yun)營(ying)碳(tan)(tan)中(zhong)(zhong)(zhong)和(he)、上下游價(jia)值鏈碳(tan)(tan)排放強(qiang)度(du)減半，用(yong)15年時(shi)間以平臺(tai)之(zhi)力帶動生(sheng)態減碳(tan)(tan)15億(yi)噸。
對于(yu)這些互聯網科技(ji)企(qi)業(ye)而言，碳中(zhong)和既是企(qi)業(ye)社會責任的一部分，也(ye)和自身商業(ye)模式相關。
碳中和背(bei)景(jing)下(xia)，ESG投資火了。這種將企業(ye)在(zai)(zai)環境保護（Environment）、社會責任（Social Responsibility）以及公司治理（Corporate Governance）三方面非財務(wu)指標的(de)表現納入投資決策(ce)的(de)投資理念，在(zai)(zai)一二級市場(chang)都備受關注。
紅杉資(zi)本、高(gao)瓴(ling)資(zi)本等頭部投(tou)資(zi)機(ji)構紛紛宣(xuan)布將(jiang)ESG納入(ru)投(tou)資(zi)決策，碳管理SaaS企業碳阻跡披露A輪融資(zi)后，據報道，創始人(ren)一天收到(dao)了1000多通(tong)來自投(tou)資(zi)人(ren)的電話。二級市場，證監會已經將(jiang)ESG信(xin)息列為上(shang)市公司與投(tou)資(zi)者溝通(tong)的主(zhu)要內(nei)容之(zhi)一。
波士頓咨詢公(gong)司發布的報告預測(ce)，為實現碳(tan)中和(he)(he)目標，從(cong)2020年到2050年我國需(xu)要累(lei)計(ji)投資90萬億-100萬億元資金(jin)。現如今(jin)，互聯(lian)網大廠們已經以10年為周期進(jin)行碳(tan)中和(he)(he)目標的規劃，碳(tan)中和(he)(he)這個關鍵詞至少(shao)在未來十年內都將是熱點主題。
6、硬科技：迎來最好的時代
“硬(ying)科(ke)(ke)(ke)技和(he)科(ke)(ke)(ke)技創業(ye)是中(zhong)國(guo)未來(lai)三十(shi)年發展的主旋律(lv)，是中(zhong)國(guo)強大(da)起來(lai)的必經(jing)之路(lu)。”提(ti)出了硬(ying)科(ke)(ke)(ke)技理念的中(zhong)科(ke)(ke)(ke)創星創始合伙人米磊曾提(ti)到，這(zhe)一結論背后，是中(zhong)國(guo)正(zheng)處(chu)于(yu)從(cong)模式創新(xin)到科(ke)(ke)(ke)技創新(xin)轉型的拐點，中(zhong)國(guo)政策正(zheng)在從(cong)投資(zi)驅(qu)動(dong)(dong)、要素(su)驅(qu)動(dong)(dong)到創新(xin)驅(qu)動(dong)(dong)轉型。
硬科(ke)技(ji)(ji)強調將核(he)心(xin)技(ji)(ji)術牢牢掌(zhang)握在自(zi)己手(shou)中，代(dai)表性領域(yu)包括光電芯片(pian)、人工(gong)智能(neng)、航空航天、生物技(ji)(ji)術、信息技(ji)(ji)術、新材料、新能(neng)源、智能(neng)制造(zao)等。
資(zi)本早(zao)已經押注硬(ying)科(ke)(ke)技(ji)。在高瓴(ling)資(zi)本和紅(hong)杉(shan)資(zi)本2021年(nian)的投資(zi)中(zhong)，硬(ying)科(ke)(ke)技(ji)成為了投資(zi)最(zui)多的方(fang)向。紅(hong)杉(shan)中(zhong)國創始及執行合伙(huo)人沈南(nan)鵬曾(ceng)對(dui)媒體表示，硬(ying)科(ke)(ke)技(ji)領域投資(zi)，已經超過紅(hong)杉(shan)中(zhong)國投資(zi)組合的80%，“一個科(ke)(ke)技(ji)主(zhu)導的創業(ye)新時代已經到來”。
北(bei)交所11月15日開(kai)市當天，78家上市企業(ye)當中，有(you)16家是(shi)硬科技企業(ye)。
互聯(lian)網巨頭們也(ye)都將硬科技(ji)布局至于(yu)重要地位(wei)，內(nei)部下(xia)場自(zi)研，對(dui)外投(tou)(tou)資(zi)收購，雙管齊下(xia)。12月，騰訊減持京東背后也(ye)是投(tou)(tou)資(zi)邏(luo)輯的改變(bian)，相(xiang)較消費類投(tou)(tou)資(zi)，騰訊轉而更關注硬科技(ji)領域(yu)(yu)，包(bao)括芯片公司燧(sui)原(yuan)科技(ji)等(deng)；阿里內(nei)有達摩院(yuan)和半導(dao)體公司平頭哥，對(dui)外投(tou)(tou)資(zi)有紫光股份、恒玄科技(ji)等(deng)；美(mei)團(tuan)的策略從“Food+Platform”轉變(bian)為“零售+科技(ji)”，深耕無人(ren)(ren)配送領域(yu)(yu)，還在(zai)自(zi)動駕(jia)駛、機(ji)器人(ren)(ren)、激光雷達、芯片等(deng)領域(yu)(yu)加強投(tou)(tou)資(zi)。
硬科(ke)技(ji)(ji)產業是新一(yi)輪產業革命的動力引擎，已經成為了業界(jie)共(gong)識。人才、熱錢都在涌向硬科(ke)技(ji)(ji)這個會影響一(yi)個時代的領域，但硬科(ke)技(ji)(ji)發展(zhan)門檻高、前期投(tou)入(ru)大、技(ji)(ji)術迭代周期長，投(tou)資者更(geng)需要熬得住。
7、元宇宙：未來的星辰大海？
元宇宙，這個連定義都尚未明晰的概(gai)念，在(zai)2021年火遍全球(qiu)。
上半年，元宇宙(zhou)第一股Roblox上市，就引起了市場對(dui)于這個(ge)新鮮事物的(de)關注。下半年元宇宙(zhou)突然爆火，離不開全球互聯(lian)網(wang)巨(ju)頭Facebook澆上的(de)一把油(you)。Facebook宣布改(gai)名為Meta，以更(geng)名表(biao)明進軍元宇宙(zhou)（MetaVerse）的(de)決心。
這之后，虛擬人“柳夜熙(xi)”大火，短(duan)短(duan)幾天就圈粉500多萬。騰訊(xun)、阿里、字節(jie)跳動都紛紛表示，正(zheng)在(zai)布局元宇宙(zhou)，就連(lian)網易云音(yin)樂(le)，也(ye)要打造音(yin)樂(le)元宇宙(zhou)。
一級市(shi)場上，創業者早已扎(zha)堆涌入。據企查查顯示(shi)，僅帶有元宇(yu)宙名字的(de)公(gong)司就近千家，元宇(yu)宙相關領域的(de)搶(qiang)人(ren)大(da)戰搶(qiang)先(xian)打響。與之相關的(de)數字人(ren)、VR/AR、游戲、社交領域的(de)產品，都引發了投資人(ren)的(de)關注。
二級市(shi)場上，元宇(yu)宙概念股更是狂飆突進。股票只要(yao)蹭上元宇(yu)宙就(jiu)暴漲(zhang)(zhang)，居高不下的漲(zhang)(zhang)幅，甚至(zhi)驚動監管(guan)部(bu)門要(yao)求說明公司(si)與元宇(yu)宙的關系。
有(you)(you)機構以(yi)知識付費項目把元宇(yu)宙包裝成一夜(ye)暴(bao)富的機會，聲稱“未來只有(you)(you)元宇(yu)宙這一條路”，以(yi)販賣(mai)焦慮的方式借(jie)機斂財，有(you)(you)元宇(yu)宙培訓課程10天(tian)收入160萬。
元(yuan)宇宙(zhou)里(li)的(de)炒(chao)房(fang)熱、炒(chao)地熱，也(ye)完全不(bu)輸現實世界。下半年，全球虛(xu)擬土地的(de)單(dan)筆最(zui)高(gao)成(cheng)交紀錄接連(lian)(lian)被打破(po)，不(bu)到一個月時間，從243萬(wan)美元(yuan)、430萬(wan)美元(yuan)提升至約(yue)500萬(wan)美元(yuan)。就連(lian)(lian)國內尚在內測期的(de)元(yuan)宇宙(zhou)社交產品，其虛(xu)擬房(fang)產在二手市場的(de)交易都異常火熱。
與現實(shi)世界(jie)平行，能通過(guo)“化(hua)身”在(zai)三維空間交流娛樂的(de)元(yuan)宇宙(zhou)，距離真正實(shi)現，在(zai)技(ji)術(shu)層(ceng)面(mian)還有很長的(de)路要走。單從被視為(wei)元(yuan)宇宙(zhou)入口(kou)的(de)VR/AR設備層(ceng)面(mian)而言，一(yi)年出貨量(liang)在(zai)千萬級別，距離普及還很遠。
但關注者們都認為，近幾年內，忽視元宇宙(zhou)的發展(zhan)和進(jin)化(hua)，一定(ding)會錯過大機會。
8、產業互聯網：數字化轉型大勢不可逆
產業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)不算(suan)是新話題。早(zao)在(zai)2019年，騰(teng)訊創始人馬(ma)化(hua)騰(teng)就曾表示，互聯(lian)網(wang)(wang)的上半場是消費互聯(lian)網(wang)(wang)，下半場是產業(ye)互聯(lian)網(wang)(wang)。到(dao)2021年，在(zai)國(guo)家宏觀政(zheng)策導向(xiang)中，數字經濟、數字化(hua)已經成為(wei)相關(guan)政(zheng)策文件中多次提(ti)及的關(guan)鍵詞(ci)。
消費互(hu)聯網時代的(de)(de)商業(ye)模式(shi)能(neng)夠帶來的(de)(de)增(zeng)長(chang)和創新日趨窘迫，下一(yi)個時代，以互(hu)聯網技術對各個垂直產(chan)業(ye)鏈進(jin)行數字化重塑和改造(zao)，將互(hu)聯網與實體(ti)經濟進(jin)行融合，加速產(chan)業(ye)的(de)(de)數字化轉型，即產(chan)業(ye)互(hu)聯網，是政策支(zhi)持的(de)(de)方(fang)向(xiang)。
現如今，云計算、人工智能、5G等(deng)技(ji)術正(zheng)在向金融、醫療、教育等(deng)行(xing)業滲透，技(ji)術的(de)發展也(ye)正(zheng)掀起新一輪的(de)產業革命。
互聯(lian)網(wang)頭部大廠們都(dou)在(zai)朝著這個通往未來的(de)方向行進。騰訊自(zi)2018年“930”變革起，就全面發力產業互聯(lian)網(wang)，在(zai)智慧零售、智慧醫療(liao)、智慧金融、智慧教育(yu)等(deng)多個領域垂直布局(ju)；阿里巴巴集團董事會主席兼(jian)CEO張(zhang)勇(yong)提及，希望能(neng)成為一家(jia)消費(fei)互聯(lian)網(wang)和產業互聯(lian)網(wang)結合得更好的(de)公司，協助企業數字化轉型(xing)的(de)阿里云，2020財(cai)年營收(shou)已經(jing)超過了200億元。此外，百度、京東、字節、美團都(dou)在(zai)布局(ju)產業互聯(lian)網(wang)。
中(zhong)信(xin)聯(lian)產(chan)業(ye)互聯(lian)網工作委員會秘(mi)書長張健(jian)在(zai)一(yi)次公開分享中(zhong)提到，近(jin)幾(ji)年產(chan)業(ye)互聯(lian)網的發展，可以發現其(qi)服務體(ti)系正(zheng)在(zai)呈現螺旋式的迭代升(sheng)級(ji)(ji)，同時它本身的服務在(zai)進(jin)行一(yi)體(ti)化、集成化的創新。產(chan)業(ye)互聯(lian)網平臺的發展，一(yi)方(fang)面(mian)不斷地豐富(fu)和拓展各類(lei)服務，另一(yi)方(fang)面(mian)，不斷地推動各類(lei)服務，進(jin)行數(shu)字化、網絡化、智能(neng)化的迭代升(sheng)級(ji)(ji)。
9、出海：去新的戰場掘金
12月，阿(a)里進行了近五年(nian)以來最重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)一次(ci)組織調整(zheng)，沿用多年(nian)的(de)To C（面向消費者）業(ye)務和To B（面向企業(ye)）業(ye)務架構被(bei)拆分(fen)，重(zhong)(zhong)組為國(guo)內業(ye)務和全(quan)球化業(ye)務兩大板塊(kuai)。阿(a)里海外新興業(ye)務的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)性顯(xian)而易見，這部分(fen)業(ye)務的(de)增(zeng)速，遠高于國(guo)內市場。全(quan)球化成為與內需、云計算并列的(de)阿(a)里三大戰(zhan)略之一。
隨(sui)著國內(nei)市場戰局已定，主流的互(hu)聯網公(gong)司早(zao)已打(da)起了出海(hai)的主意。現如今電商、游戲(xi)、娛樂(le)社交產品、內(nei)容文(wen)創是出海(hai)的幾大領域。
電(dian)(dian)商領域，自2020年疫情(qing)以來，我國(guo)跨境電(dian)(dian)商呈現爆發(fa)式(shi)增(zeng)長。天眼查顯示，2021年我國(guo)有超60萬家跨境電(dian)(dian)商相關(guan)企(qi)業。在亞馬(ma)遜“封號(hao)潮”在跨境電(dian)(dian)商圈持續引起震動(dong)后，TikTok就成(cheng)了賣家們主要關(guan)注(zhu)的另一個平臺。
在游(you)戲(xi)出海(hai)中，據(ju)央視新聞(wen)，近年(nian)(nian)來(lai)，國(guo)(guo)產游(you)戲(xi)出海(hai)已成為中國(guo)(guo)游(you)戲(xi)產業重要的增(zeng)長來(lai)源，數據(ju)顯示，2021年(nian)(nian)中國(guo)(guo)自主研發游(you)戲(xi)海(hai)外市場實(shi)際銷售收入達180.13億美元，比2020年(nian)(nian)增(zeng)加(jia)了25.63億美元，同比增(zeng)長16.59%。
娛樂社(she)交(jiao)(jiao)方向，以Bigo Live、Likee、Hago多款產(chan)品分別發(fa)(fa)力直播、短視頻、游(you)戲(xi)領域(yu)(yu)的(de)歡聚集團(tuan)，擁有MICO、Yumy等社(she)交(jiao)(jiao)產(chan)品并在游(you)戲(xi)領域(yu)(yu)布局的(de)赤子城，以及主(zhu)攻(gong)中東市(shi)場社(she)交(jiao)(jiao)和游(you)戲(xi)的(de)Yalla，都(dou)已經在海外市(shi)場打開了局面(mian)。TikTok的(de)發(fa)(fa)展(zhan)更是(shi)備(bei)受關注(zhu)，9月(yue)，其(qi)月(yue)活用戶量已經突破了10億(yi)，有數據(ju)顯示(shi)，其(qi)成為2021年全球訪(fang)問(wen)量最大的(de)互聯網網站。
出海(hai)往往面臨著產品服務水土不(bu)服、政(zheng)策管控等風(feng)險，但(dan)也擋不(bu)住互聯(lian)網公司們出海(hai)找增量。時至今日，互聯(lian)網選手們出海(hai)的(de)陣地從東南(nan)亞(ya)、印度到中東、非(fei)洲(zhou)、拉美，如今已經席(xi)卷全球。
10、助農：助推鄉村振興
歲(sui)至年末，抖(dou)音“張同學”一(yi)夜(ye)躥紅。不到(dao)三個月(yue)漲粉(fen)1760萬，平均每天(tian)漲粉(fen)超20萬。
隨著(zhu)張同(tong)學被關(guan)注，外界逐漸意識到，這(zhe)個現(xian)象級網(wang)紅引領的(de)(de)(de)(de)農(nong)村(cun)題材短視頻成為焦點(dian)，離(li)不開抖音(yin)對新(xin)(xin)農(nong)人的(de)(de)(de)(de)流量(liang)扶持。這(zhe)被認為，既為尋找新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)場景(jing)增量(liang)、向曾經的(de)(de)(de)(de)老對家快(kuai)手的(de)(de)(de)(de)腹地深入，也抓住了鄉(xiang)村(cun)振興的(de)(de)(de)(de)主旋律(lv)。
盯著農(nong)(nong)(nong)村市場的大(da)有(you)人在。電(dian)商平臺早(zao)就講起了助(zhu)農(nong)(nong)(nong)故事。拼多多以農(nong)(nong)(nong)產品起家(jia)，從基因上就有(you)扶農(nong)(nong)(nong)助(zhu)農(nong)(nong)(nong)的優勢；阿里淘(tao)特(te)、京(jing)東京(jing)喜2021年(nian)也都將生(sheng)鮮農(nong)(nong)(nong)產品的銷售當(dang)作重點發力方向之一；社區團購的選(xuan)手們更是沒有(you)放(fang)過“助(zhu)農(nong)(nong)(nong)”，橙心優選(xuan)、十薈團都在今年(nian)提出了助(zhu)農(nong)(nong)(nong)計劃。不止如此，互聯網企(qi)業們也從數字化升級(ji)的角度助(zhu)農(nong)(nong)(nong)。
鄉(xiang)村(cun)振興，助(zhu)農(nong)先行。這些互聯網企業們如(ru)此看重(zhong)助(zhu)農(nong)，離不開國(guo)家對(dui)于鄉(xiang)村(cun)振興的(de)重(zhong)視。2021年，中央一號(hao)文(wen)件正式提出全面推(tui)進鄉(xiang)村(cun)振興，加快(kuai)農(nong)業農(nong)村(cun)現代(dai)化，凸顯了(le)新(xin)發展階段黨(dang)中央對(dui)農(nong)村(cun)工作的(de)高度重(zhong)視。
農村市場潛力(li)有多大？有關(guan)部門公布的數(shu)據(ju)顯示，我(wo)國(guo)(guo)每年(nian)果(guo)蔬產量(liang)(liang)、消費量(liang)(liang)高達7億(yi)噸，約占(zhan)世界的40%。我(wo)國(guo)(guo)鄉(xiang)村消費品零售額增長(chang)連續8年(nian)快于城鎮。
一(yi)面是(shi)政策的扶持，另一(yi)面是(shi)農村市(shi)場(chang)的巨大(da)潛力(li)。“助農”既意(yi)味著鄉村振(zhen)興，更意(yi)味著新的增長潛力(li)。
中國鄉村振興建設委員會副秘書長(chang)袁帥表(biao)示，互聯網企(qi)業們的(de)(de)“農業夢”早已表(biao)露無疑，如今(jin)爭先入局(ju)，是因為全球疫情影響下經濟內循環是關鍵，只(zhi)有盤(pan)活(huo)“三(san)農”資(zi)源，才能實現對(dui)下沉市場的(de)(de)挖掘。
