跨年晚會，除了陣容還能拼什么？
一個(ge)好消息：流量明星、優質偶像接連塌房的2021快過去了。
王力(li)宏(hong)的(de)年底巨瓜，不僅(jin)讓觀(guan)眾心頭一驚，也徹底涼了(le)湖南衛視(shi)和B站(zhan)的(de)心。B站(zhan)跨年晚會也對外回應王力(li)宏(hong)節目表演已(yi)經取(qu)消。
嘉(jia)賓(bin)陣容原本是網(wang)友(you)們最(zui)關心的跨(kua)(kua)年(nian)晚會話題。“老(lao)牌勁(jing)旅”湖(hu)(hu)南(nan)衛視(shi)官宣(xuan)跨(kua)(kua)年(nian)晚會的主視(shi)覺后(hou)，網(wang)傳的擬邀名單也接踵而至，連續(xu)幾年(nian)在湖(hu)(hu)南(nan)衛視(shi)跨(kua)(kua)晚合體的TFBOYS呼聲依(yi)舊很高；“后(hou)起之秀(xiu)”江蘇衛視(shi)也在上周官宣(xuan)了首批嘉(jia)賓(bin)陣容，包(bao)含鄧紫(zi)棋、毛不易、楊千嬅等。
雖然(ran)“押(ya)注明星去處”仍(reng)然(ran)是熱門(men)話題，但(dan)縱觀今年密集官宣(xuan)的(de)跨年晚會創(chuang)作思路，明星陣容(rong)顯然(ran)已經退居二(er)線。隨(sui)著文化(hua)流變和觀眾審美的(de)進化(hua)，“明星歌(ge)舞大(da)串燒”的(de)跨年晚會，已經不(bu)再(zai)被期待。
畫風最獨特的(de)例子(zi)是(shi)B站。B站跨晚在昨(zuo)天(tian)發布了主(zhu)題影片《放焰火》，正式官宣“最美的(de)夜”跨年(nian)(nian)晚會(hui)(hui)來(lai)到第三年(nian)(nian)，而這個(ge)片子(zi)卻沒(mei)有(you)半點傳統晚會(hui)(hui)的(de)喜慶，以黑白色(se)調的(de)藝術(shu)手(shou)法詮(quan)釋了用手(shou)放煙花的(de)浪漫，有(you)網(wang)友戲稱，“就守著B站看(kan)煙花了”。
作為(wei)(wei)歲(sui)末年(nian)初的(de)關(guan)鍵節(jie)點，最值得守著屏幕(mu)的(de)湖南、江蘇以(yi)及B站的(de)跨年(nian)晚會為(wei)(wei)什么成為(wei)(wei)了(le)年(nian)輕(qing)人的(de)跨年(nian)儀(yi)式(shi)感？在今(jin)天，這種儀(yi)式(shi)感需要一(yi)場怎樣的(de)晚會來承載？
明星塌(ta)房元年(nian)再(zai)回(hui)看，衛視(shi)跨年(nian)晚會，其實(shi)幾乎是伴隨偶像(xiang)誕(dan)生的。
2005年(nian)，《超級女(nv)聲》成(cheng)為年(nian)度現(xian)象級選秀節目，總決(jue)賽的(de)收視(shi)率(lv)高達11.65%，是中(zhong)國綜藝(yi)史上唯一一期收視(shi)率(lv)破10%的(de)節目。借著這(zhe)次東風(feng)，湖南衛視(shi)以“05超女(nv)”為核心演出陣容，舉(ju)辦了(le)首屆(jie)“跨(kua)年(nian)演唱會”，這(zhe)也是業界和學界公認的(de)內地(di)“跨(kua)年(nian)晚會”首創(chuang)。
自此之后(hou)，各大(da)衛視也紛(fen)紛(fen)跟(gen)上(shang)(shang)，跨年(nian)晚會的(de)概念就此正式確立下來。和傳統(tong)的(de)“元旦晚會”不(bu)同，雖然播(bo)出時間一(yi)樣(yang)，但跨年(nian)晚會的(de)“潮流”和“狂(kuang)歡(huan)”的(de)屬性更(geng)強，在內容(rong)形式上(shang)(shang)也是以明星歌舞為主，語言類等其他在傳統(tong)晚會上(shang)(shang)出現的(de)節目(mu)都較為少見。
從2005年(nian)的(de)湖南(nan)衛視(shi)(shi)，到(dao)2010年(nian)的(de)12家(jia)衛視(shi)(shi)，各大(da)地方衛視(shi)(shi)開(kai)始以跨(kua)(kua)年(nian)晚會為(wei)陣地展(zhan)開(kai)一年(nian)一度(du)的(de)激(ji)烈角逐(zhu)，跨(kua)(kua)年(nian)晚會更被媒體稱為(wei)衛視(shi)(shi)之間“沒有硝煙的(de)戰爭”。
跨年(nian)(nian)晚會混戰(zhan)的(de)(de)高潮(chao)在2012年(nian)(nian)，這一年(nian)(nian)，同(tong)時有19家衛視舉辦了(le)跨年(nian)(nian)晚會。為了(le)爭(zheng)奪觀眾的(de)(de)注(zhu)意(yi)力，競爭(zheng)逐漸(jian)演變為“嘉賓(bin)爭(zheng)奪戰(zhan)”——每年(nian)(nian)的(de)(de)12月31日，觀眾打開電視機，就能看到(dao)中國娛樂圈的(de)(de)“半壁江山”。
各大衛(wei)視(shi)的(de)差異化，也在(zai)競爭中逐漸體現。在(zai)2015年之(zhi)前，這(zhe)種差異化主要(yao)體現在(zai)衛(wei)視(shi)的(de)“存量競爭”中，參照湖南衛(wei)視(shi)的(de)“05超(chao)女跨年”，衛(wei)視(shi)的(de)核心IP節目紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)轉化為(wei)跨年晚會的(de)“王(wang)牌”，如浙(zhe)江衛(wei)視(shi)的(de)《中國(guo)好聲音》學員和“跑男家族(zu)”，江蘇衛(wei)視(shi)的(de)《非(fei)誠勿擾》和《一站到底》主持人團隊等等。
伴(ban)隨著互聯(lian)網時(shi)代的(de)(de)到來(lai)，豐富的(de)(de)網絡綜藝和新鮮的(de)(de)內容形(xing)態(tai)，讓這些王牌衛視(shi)綜藝的(de)(de)吸引力(li)開(kai)始(shi)稍顯羸弱。各大(da)衛視(shi)的(de)(de)跨年(nian)晚會，也開(kai)始(shi)“求新求變”，并依托固有優勢，逐漸形(xing)成更(geng)加鮮明(ming)的(de)(de)風(feng)格(ge)。
其中，湖南(nan)衛視(shi)作為跨年晚(wan)(wan)會(hui)的(de)“鼻祖”，仍然具備強勁的(de)競爭力(li)，看湖南(nan)衛視(shi)跨晚(wan)(wan)對(dui)于(yu)從臺播時代(dai)成(cheng)長起來的(de)一(yi)(yi)代(dai)人來說，已經成(cheng)為一(yi)(yi)種“慣(guan)性”。李宇春(chun)在2005～2017連續13年擔(dan)當零點壓軸(zhou)嘉賓，成(cheng)為湖南(nan)跨晚(wan)(wan)的(de)“招牌”；背靠《快樂大(da)本營》《天(tian)天(tian)向上》等國民級(ji)綜藝IP，兩隊對(dui)戰的(de)形式也已經深入(ru)人心；TFBOYS、王(wang)一(yi)(yi)博、張藝興等人氣偶像的(de)加盟，也讓湖南(nan)衛視(shi)屢屢沖刺收視(shi)高峰(feng)。
江蘇衛(wei)視的(de)打法則是(shi)“專(zhuan)注演唱(chang)(chang)”。從2016年SHE合體和蔡依林的(de)連唱(chang)(chang)五首，到2017年李(li)榮浩、張靚穎、鄧紫棋等(deng)歌(ge)手輪番貢獻“華語LIVE名場面”，2018年更(geng)是(shi)憑(ping)借李(li)宇(yu)春(chun)、林俊杰、樸樹、周華健等(deng)一眾實力唱(chang)(chang)將的(de)陣(zhen)容，擊敗(bai)了(le)連續蟬聯跨(kua)年晚會收(shou)視冠(guan)軍的(de)湖(hu)南衛(wei)視。
衛視(shi)之外，更年(nian)輕(qing)(qing)化的(de)跨年(nian)晚(wan)會正在崛起(qi)。2019年(nian)，B站舉辦了自(zi)己的(de)第一屆(jie)跨年(nian)晚(wan)會“最美的(de)夜”，同(tong)時(shi)在線(xian)觀看人(ren)數高(gao)達8203萬，被媒體稱為“最懂年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)的(de)晚(wan)會”。第二屆(jie)則再次突破人(ren)氣峰值，最高(gao)達到2.5億。
當跨(kua)年(nian)晚(wan)會(hui)正(zheng)式從“陣容PK”升級成(cheng)為(wei)“內容PK”，多年(nian)來藏在熱鬧的明星群像背后(hou)的儀式感(gan)，也將重新被提取和塑(su)造(zao)。而“跨(kua)年(nian)看什么”的投票權，始終在觀眾手里。
跨年晚會邏(luo)輯的(de)迭代，背后(hou)體現(xian)的(de)是時(shi)代的(de)變遷，和觀眾的(de)選擇(ze)。
隨(sui)著媒(mei)介形態的(de)(de)(de)變化(hua)，網絡(luo)平(ping)臺的(de)(de)(de)內容正在向衛視(shi)輸送，近幾年(nian)來，在短視(shi)頻平(ping)臺上走(zou)紅的(de)(de)(de)歌曲也成為各大(da)跨(kua)(kua)晚的(de)(de)(de)必備(bei)節目。一個(ge)標志(zhi)性的(de)(de)(de)節點是2015年(nian)湖南衛視(shi)的(de)(de)(de)跨(kua)(kua)年(nian)演唱會，李宇春翻唱了VOCALOID歌曲《普通DISCO》。
同時，衛(wei)視獨家(jia)內(nei)容的話語權(quan)也在(zai)減弱，頭部綜藝的聲(sheng)量逐(zhu)漸被網(wang)絡綜藝擠(ji)壓。曾(ceng)經衛(wei)視和明星的強綁定(ding)關系也逐(zhu)漸被剝離，張杰(jie)、李宇春等曾(ceng)經湖南衛(wei)視跨晚的“常客”都轉而出現在(zai)其他(ta)衛(wei)視的跨晚。
藝人名(ming)單不再(zai)是跨年(nian)(nian)晚會(hui)可(ke)以依賴的殺手锏，張(zhang)韶涵、林俊杰等明星都曾同(tong)時出現在兩場跨年(nian)(nian)演(yan)唱會(hui)上(shang)，完成“瞬(shun)時穿(chuan)梭”。經典金曲(qu)也不夠用了——李(li)誕曾在2018年(nian)(nian)浙江(jiang)衛視的跨年(nian)(nian)晚會(hui)上(shang)吐(tu)槽(cao)，“聽到這(zhe)些歌(ge)，以為我跨的是2005年(nian)(nian)。”
在(zai)此情況下，逐漸(jian)趨(qu)同的“明星(xing)歌舞大拼(pin)盤”也不再(zai)具備吸引力(li)。對于(yu)現在(zai)的年輕人而(er)言，即使出現自家偶像，也只不過短短幾分鐘(zhong)，并不足以支(zhi)撐他們看完整場晚(wan)會——除了(le)明星(xing)，他們還有更多的興趣(qu)愛(ai)好和消遣方式。
新(xin)(xin)浪新(xin)(xin)聞(wen)上周發(fa)布的《走進自信(xin)的Z世(shi)(shi)代 2021新(xin)(xin)青年(nian)洞察報告》顯示，越來越多的興趣(qu)圈層出現在Z世(shi)(shi)代的世(shi)(shi)界中，電競、國潮、萌寵、潮玩等小(xiao)眾圈層都有(you)專屬的年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)。這(zhe)種趨(qu)勢的形成，一(yi)方面來自于Z世(shi)(shi)代個性化(hua)(hua)消費心理的驅(qu)動，另一(yi)方面則源自文化(hua)(hua)自信(xin)對(dui)年(nian)輕(qing)人的影響。
因此(ci)，跨年晚會也從(cong)流量為王(wang)的“大統一”，走(zou)向了內容為王(wang)的多元時代。
首次將科技概(gai)念(nian)融入跨(kua)年晚會(hui)的(de)(de)是江蘇(su)衛視，“黑科技”的(de)(de)運用(yong)給舞臺疊加了絢麗的(de)(de)效果，生成讓人印(yin)象(xiang)深刻的(de)(de)“視覺彩蛋(dan)”。
2019年，江蘇衛(wei)視(shi)的(de)舞(wu)美關(guan)鍵(jian)詞是“星辰(chen)大海”，首(shou)次(ci)運用(yong)(yong)無線飛行器，采(cai)用(yong)(yong)虛擬藝術和真人效果交融的(de)AR景(jing)觀，再加上Twins、林俊(jun)杰、鄧紫棋等(deng)一(yi)眾實力歌(ge)手(shou)的(de)“神級華語樂壇live名場面(mian)”，將“演(yan)唱會”做(zuo)到極致。
去年(nian)江蘇衛視的(de)跨晚(wan)同樣延續了在舞美(mei)效果和音(yin)樂(le)品質上(shang)的(de)雙重(zhong)追求，首(shou)次引入(ru)了由弦(xian)樂(le)、管樂(le)、電(dian)聲樂(le)隊、民族樂(le)隊等(deng)構成的(de)全建制(zhi)240人交(jiao)響樂(le)團(tuan)，高達13層的(de)環繞式樂(le)隊，給(gei)予音(yin)樂(le)更多的(de)可能性(xing)。
B站(zhan)的跨晚(wan)則在(zai)節目編排上嘗試使用“大數(shu)據(ju)(ju)”做支撐，換言(yan)之，決定(ding)(ding)演出(chu)內容的并非常規意(yi)義上的“熱(re)度”，而是“熱(re)愛”。“數(shu)據(ju)(ju)幫我們做了一(yi)個很大的梳(shu)理，所有人的喜好、類別、年齡(ling)層(ceng)次都會發現有不同(tong)的點，我們選擇在(zai)大數(shu)據(ju)(ju)里(li)面共性更(geng)大的節目來定(ding)(ding)。”總導演宮鵬(peng)表示(shi)。
“3+X”（游(you)戲(xi)、影視、動漫+創新(xin)(xin)形式）的(de)(de)結構是B站歷年跨(kua)晚的(de)(de)內容(rong)軸心。如來自(zi)經典游(you)戲(xi)《魔(mo)獸(shou)世界》的(de)(de)交響樂曲(qu)目(mu)《歡(huan)迎回(hui)(hui)到艾澤拉斯》，動漫歌曲(qu)串(chuan)燒，以及通過全新(xin)(xin)的(de)(de)表演形式改編《哈利·波特》等熱門影視IP的(de)(de)配樂，給觀眾(zhong)帶來了(le)兼具“回(hui)(hui)憶(yi)殺”和新(xin)(xin)鮮感的(de)(de)雙重體驗。
小眾文(wen)化(hua)也得到了更(geng)多的(de)(de)(de)呈現，并(bing)且(qie)通(tong)過(guo)這個(ge)舞臺展現了它獨有的(de)(de)(de)美。2020年(nian)最受歡迎的(de)(de)(de)節目之一(yi)《驚·鴻(hong)》便是脫胎于(yu)傳統文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)戲曲舞蹈節目，由京劇裘派嫡系第(di)四(si)代(dai)繼(ji)承(cheng)人裘繼(ji)戎主(zhu)演。剛剛發布的(de)(de)(de)2021B站跨晚(wan)主(zhu)題(ti)片《放焰火》也能看出B站的(de)(de)(de)風格(ge)特(te)別。很(hen)少能看到一(yi)臺尋求(qiu)節日狂歡氛圍的(de)(de)(de)晚(wan)會通(tong)過(guo)黑白的(de)(de)(de)藝術(shu)影片來預(yu)熱。
此(ci)外，基于獨有的(de)內容屬(shu)性(xing)，B站(zhan)跨晚在節目(mu)創新上也具備先(xian)天優勢：人氣UP主們在晚會上合體(ti)表演節目(mu)；晚會主持人的(de)選擇(ze)上，2019年(nian)是(shi)活躍(yue)在B站(zhan)鬼(gui)畜區的(de)朱廣權，2020年(nian)則是(shi)撒貝(bei)寧。“所有節目(mu)創意(yi)都源自于B站(zhan)的(de)文化，”總導演宮鵬表示。
跨年晚會(hui)的形(xing)式正在變(bian)得越來越豐富(fu)。近年來，各大衛視及平臺都開始結合(he)自己生產內容的優勢，也開始有(you)更多(duo)跳(tiao)出原有(you)“演唱會(hui)邏輯”的晚會(hui)出現(xian)。
如深圳衛視從2016年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)跨(kua)年(nian)(nian)(nian)(nian)晚會開始，首度打造(zao)了“知識(shi)跨(kua)年(nian)(nian)(nian)(nian)”的(de)概念，與羅振宇合作舉辦(ban)“時間的(de)朋友”跨(kua)年(nian)(nian)(nian)(nian)演講，用(yong)“知識(shi)”的(de)概念打造(zao)差異化(hua)。遼(liao)寧衛視則回到(dao)了熟悉(xi)的(de)喜劇領(ling)域，連續(xu)幾(ji)年(nian)(nian)(nian)(nian)舉辦(ban)“跨(kua)年(nian)(nian)(nian)(nian)喜劇盛宴”。新的(de)文化(hua)形(xing)態也加入跨(kua)年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)行(xing)列，去年(nian)(nian)(nian)(nian)首播(bo)的(de)《脫口秀反跨(kua)年(nian)(nian)(nian)(nian)》用(yong)脫口秀的(de)形(xing)態，串(chuan)起(qi)了一(yi)整年(nian)(nian)(nian)(nian)的(de)年(nian)(nian)(nian)(nian)度話題。
跨年(nian)夜之于(yu)人類(lei)，像年(nian)輪(lun)之于(yu)一棵樹(shu)，年(nian)輪(lun)對樹(shu)的意(yi)義有多重(zhong)要(yao)，只有樹(shu)知(zhi)道。因此，跨年(nian)晚會(hui)要(yao)承載的內容，遠(yuan)比(bi)一年(nian)的“金曲串燒”更豐(feng)富。
