移動(dong)互聯(lian)網增長見頂(ding)了嗎(ma)？
2016年，抖音誕(dan)生(sheng)，快手用戶從1億(yi)激增至3億(yi)。如(ru)果(guo)以這一年作為短視頻(pin)攻入視頻(pin)內(nei)容領域的起點，長短視頻(pin)短兵相接(jie)，大小屏爭搶用戶時間的戰役即將步入第六年。
移(yi)動互(hu)聯網視頻(pin)戰(zhan)至今日，市場(chang)格局初定：短(duan)視頻(pin)領域，抖音一騎絕塵，快手緊隨其后(hou)；長(chang)視頻(pin)領域，愛奇(qi)藝、騰(teng)訊視頻(pin)依(yi)舊牢牢占據行業頭部地位，但依(yi)舊難(nan)以(yi)應對用(yong)戶(hu)流失、短(duan)視頻(pin)搶(qiang)占用(yong)戶(hu)時長(chang)的(de)局面(mian)，從二次元領域異軍突起的(de)B站，以(yi)自制內容抓(zhua)住女性用(yong)戶(hu)的(de)芒果TV正迎頭趕上。
但(dan)幾乎(hu)所有人(ren)都面臨著同樣的(de)問題——移動互聯網(wang)規(gui)模見頂(ding)了(le)。2021年9月(yue)，移動互聯網(wang)規(gui)模達到了(le)11.67億(yi)的(de)歷史新(xin)高(gao)。人(ren)人(ren)都有手機(ji)，用戶(hu)紅利見頂(ding)。
圈(quan)地跑馬的(de)時(shi)代(dai)已經過去，長(chang)短視頻殺向(xiang)對(dui)方腹地，平臺之間內容(rong)屬性(xing)相互滲透是(shi)一(yi)件難以(yi)避免的(de)事情(qing)。
新的增(zeng)長(chang)點在哪里？手機屏幕之外，曾經一度(du)被視作“過去式”的大屏市(shi)場(chang)，正成為流(liu)量增(zeng)長(chang)的新戰場(chang)。
12月6日 ，B站官宣(xuan)上(shang)線8K畫質，將畫質極限和(he)YouTube拉(la)齊(qi)，8K視(shi)頻(pin)現(xian)階段最適合落(luo)地(di)的顯然是大屏(ping)電視(shi)。在(zai)大屏(ping)戰場上(shang)，有長視(shi)頻(pin)早早打下的江山：經過(guo)7年(nian)運營的愛奇(qi)藝銀河奇(qi)異果、騰訊(xun)的極光TV、優(you)酷(ku)的CIBN酷(ku)喵；短(duan)視(shi)頻(pin)應用同樣不甘失落(luo)——2019，西瓜視(shi)頻(pin)TV版“華數鮮時光”、B站智能電視(shi)客(ke)戶端云(yun)聽小電視(shi)雙(shuang)雙(shuang)推(tui)出；2020年(nian)，快(kuai)手(shou)的TV版“云(yun)視(shi)聽快(kuai)TV”上(shang)線。
在大屏內容的(de)(de)爭奪上，短視(shi)(shi)頻平臺(tai)(tai)主推的(de)(de)是與平臺(tai)(tai)布局中與影劇綜內容相關的(de)(de)部分，如快手的(de)(de)小劇場、西瓜視(shi)(shi)頻的(de)(de)電影、綜藝(yi)等，而長視(shi)(shi)頻平臺(tai)(tai)憑借自己內容的(de)(de)先(xian)天(tian)性契合(he)和先(xian)發優勢，輕松(song)占領(ling)了(le)用戶智能大屏的(de)(de)半壁江山。
在(zai)視(shi)聽(ting)消費(fei)中，2020年(nian)，優酷、騰訊視(shi)頻、愛奇藝相繼上線了幀享(xiang)(xiang)影音、臻彩視(shi)聽(ting)、幀綺映畫功能，都是重點圍繞4K、高(gao)幀率、HDR、環(huan)繞聲等更佳(jia)的音畫標(biao)準，讓用戶擁有更好的視(shi)聽(ting)享(xiang)(xiang)受。
而B站此次(ci)上線的8K又重新點了一把火，把畫質領域(yu)重新推入了戰場(chang)中(zhong)。
8K是什么？8K分(fen)(fen)辨率(lv)代表(biao)影像的水平清(qing)晰度達到或接近8000像素點。在(zai)技術(shu)上，相(xiang)比4K，8K的分(fen)(fen)辨率(lv)翻了三倍，對(dui)畫質的提升不言(yan)而喻(yu)。
以B站的第一(yi)支(zhi)8K視頻為例，新(xin)華社和(he)B站一(yi)起前(qian)往烏蘭察布拍下(xia)的中國空(kong)間(jian)站的運(yun)動(dong)(dong)軌跡(ji)。在8K設備下(xia)，空(kong)間(jian)站轉動(dong)(dong)宛如一(yi)道(dao)流星劃破(po)夜空(kong)的畫面，斗轉星移的美景，在8K視頻下(xia)展(zhan)現到(dao)了(le)極致。
而人民(min)日報(bao)和絲綢(chou)博物(wu)館(guan)以及UP主“8KRAW”用8K展(zhan)示絲綢(chou)文(wen)物(wu)的(de)質感 ，用視頻呈現厚重的(de)歷史細節。8K分(fen)辨(bian)率展(zhan)示了古代(dai)絲織(zhi)品(pin)的(de)紋章，精湛(zhan)的(de)紡織(zhi)技(ji)藝(yi)。可(ke)以看到8K分(fen)辨(bian)率很(hen)好地展(zhan)示了文(wen)物(wu)細節。
但(dan)也能看到(dao)彈(dan)幕(mu)里一些無法看到(dao)8K畫質的聲音(yin)，畢竟目前要(yao)(yao)想完全體驗，還(huan)需要(yao)(yao)有一塊動輒上萬元的8K屏幕(mu)。
所以，B站上8K這(zhe)會是(shi)一步好棋(qi)嗎？
8K對畫質提升的意義一直飽受質疑。從(cong)觀影(ying)體驗來(lai)說，用戶所經歷過的最大的影(ying)像質量飛躍，來(lai)自于(yu)從(cong)標清(qing)(qing)到(dao)高(gao)清(qing)(qing)的跨(kua)越：屏幕(mu)更大，影(ying)像變(bian)寬(kuan)，數字信號品質更佳。從(cong)分(fen)(fen)辨(bian)率的變(bian)化(hua)來(lai)說，高(gao)清(qing)(qing)（1920x1080i）相比(bi)標清(qing)(qing)（640x480i），分(fen)(fen)辨(bian)率提升近5倍；這個階段的影(ying)像質量變(bian)化(hua)，人眼感(gan)受非常明顯。
但進入(ru)到4K/8K階段，受人眼解像(xiang)條(tiao)件的限制，在觀(guan)看(kan)高(gao)動感的內(nei)容時(shi)，如果(guo)屏幕(mu)尺寸不夠大或是觀(guan)看(kan)距(ju)離較遠，人眼對畫質提(ti)升效(xiao)果(guo)的感受并(bing)不明顯(xian)、
而受制(zhi)(zhi)于(yu)(yu)硬件條件，8K視(shi)頻(pin)從拍攝設(she)備到拍攝成本都造價(jia)高昂(ang)，而受制(zhi)(zhi)于(yu)(yu)儲(chu)存條件和解(jie)析率，網絡上能觀看到的(de)真正4K/8K內容少之(zhi)又少。即使(shi)B站在(zai)發布第一支8K視(shi)頻(pin)中，“只(zhi)有4K”、“最多4K”的(de)質(zhi)疑依舊不絕(jue)于(yu)(yu)耳。
既(ji)然如(ru)此，那8K的意義何在？
對(dui)B站而(er)言(yan)，8K指向的已(yi)經不再是手機屏(ping)幕，而(er)應該是對(dui)大屏(ping)市(shi)場的提前(qian)布局。
這已經是B站今(jin)年第三(san)次在視(shi)頻畫(hua)質(zhi)方面進(jin)行提(ti)升。對(dui)于顯示終端來說，高分辨率帶來的(de)改(gai)變，主(zhu)要(yao)體現在屏(ping)幕尺寸上，越(yue)大(da)的(de)屏(ping)幕就需(xu)要(yao)越(yue)多的(de)像素(su)點數量來保證觀眾不會看到像素(su)顆粒。
隨(sui)著(zhu)4K電(dian)視(shi)，8K電(dian)視(shi)價格下探和快速普及，對于相(xiang)應內(nei)容的(de)需求日(ri)益提(ti)上日(ri)程。工信部《超高清視(shi)頻(pin)產(chan)業(ye)發展行動(dong)計劃（2019-2022年(nian)）》為(wei) 8K 電(dian)視(shi)產(chan)業(ye)制定了發展目標(biao)，即 2022 年(nian) 4K 電(dian)視(shi)終(zhong)端全面普及，8K 電(dian)視(shi)占比要達到(dao) 5%。
據勾正(zheng)數據的(de)統計(ji)，近年來(lai)，智(zhi)能電視(shi)用(yong)戶增長率甚至(zhi)略(lve)高(gao)于移動互聯網，智(zhi)能電視(shi)月活用(yong)戶已經超(chao)過4億(yi)戶。
隨著人們使用(yong)的(de)觀影(ying)設備開始逐步升(sheng)級，追求(qiu)更高的(de)視(shi)聽(ting)享受時，8K技術的(de)意義才真正彰顯出來——更好(hao)的(de)沉浸感。
當(dang)屏(ping)幕(mu)足夠大，觀影(ying)者離屏(ping)幕(mu)足夠近(jin)，近(jin)到屏(ping)幕(mu)的(de)邊框超(chao)出人眼視角的(de)那(nei)一(yi)刻(ke)，將會有一(yi)種“人在畫面里”的(de)感(gan)覺，這就(jiu)是(shi)“沉浸(jin)感(gan)”。這種“沉浸(jin)感(gan)”幫助觀看者模糊了(le)真(zhen)實世界(jie)與(yu)影(ying)像世界(jie)的(de)界(jie)限，觀之(zhi)不(bu)忘。
為什么(me)是B站率先開響了這一槍？
首先，無論是創作者或是用(yong)戶，對于技術和畫質(zhi)有(you)著(zhu)最為極端追求的一(yi)批人(ren)大多都聚集在(zai)B站。其(qi)中(zhong)的代表(biao)就是B站UP主@影(ying)視(shi)颶風。
作(zuo)為擁有最頂尖拍攝(she)設備(bei)，甚至可以支持12K內(nei)容(rong)制作(zuo)的(de)(de)(de)創作(zuo)者(zhe)，影(ying)視颶風的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)升級跟隨者(zhe)B站每一(yi)次技(ji)術升級的(de)(de)(de)腳步。對于這些創作(zuo)者(zhe)而(er)言，使用更(geng)高端的(de)(de)(de)設備(bei)進行拍攝(she)，繼而(er)向(xiang)下兼容(rong)內(nei)容(rong)平臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)播放參數，是一(yi)條節約成本和(he)精力的(de)(de)(de)道路。當平臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)清(qing)晰(xi)度逐漸提升，曾經的(de)(de)(de)素材同(tong)樣(yang)可以投入新內(nei)容(rong)制作(zuo)中。
而作(zuo)為(wei)內(nei)容平臺(tai)(tai)，B站(zhan)在大屏(ping)市場的投入(ru)與追求以及內(nei)容契合度以及遠高于其他短視頻平臺(tai)(tai)。
今年2月，在2020年財報會上，B站董事長兼(jian)首席執行官陳睿提出，B站的(de)目(mu)標是到2023年月活(huo)達(da)4億(yi)，且(qie)用戶群(qun)體(ti)從90后、00后拓(tuo)展(zhan)到85后甚(shen)至80后拓(tuo)展(zhan)。在目(mu)前B站月活(huo)達(da)2.4億(yi)，但移(yi)動端(duan)已經漲(zhang)幅見頂情(qing)況下，大屏端(duan)的(de)增長顯得十分有意(yi)義。
據秒針系統(tong)《2021年(nian)NEW TV營銷報告》顯示(shi)，在智慧大屏(ping)的用(yong)戶中，有41%的用(yong)戶曾是(shi)大屏(ping)付費會員(yuan)，78%的用(yong)戶曾為(wei)內容付費。
同時 ，大屏指向(xiang)客廳內容(rong)消費，適(shi)用于家庭(ting)場(chang)景而言。B站內容(rong)如果能(neng)通過(guo)年輕世代繼(ji)而占據客廳這一家庭(ting)場(chang)景，有利于爭奪(duo)更多Z世代以外人群，尤其是85后(hou)甚至(zhi)80后(hou)拓展。
從內(nei)容形(xing)態上，B站用戶(hu)生產的(de)大(da)量PUGC的(de)橫屏(ping)(ping)創(chuang)作與大(da)屏(ping)(ping)屬性天然契合。
所以(yi)B站(zhan)云(yun)聽小(xiao)電視內容(rong)(rong)既涵蓋其OGV內容(rong)(rong)：精彩番劇、最新國創、經典影(ying)視、紀錄片等(deng)；同時也包(bao)含其PUGC的內容(rong)(rong)屬性：硬(ying)核游戲(xi)、數碼評測、原創音樂、時尚美妝、搞笑(xiao)日常、萌寵養成等(deng)內容(rong)(rong)。
基于(yu)8K的(de)創作(zuo)，B站的(de)內容(rong)(rong)可(ke)以直接導向大屏內容(rong)(rong)供給，由UGC生產的(de)內容(rong)(rong)成本(ben)遠低于(yu)劇(ju)集的(de)生產成本(ben)，UP主(zhu)大量創作(zuo)的(de)視頻內容(rong)(rong)將成為B站占領大屏的(de)彈藥。
在版權內(nei)容(rong)(rong)端，B站在番劇、經典(dian)電視、電影和(he)紀錄片(pian)領域發力明顯，接連(lian)推(tui)出《90婚介(jie)所(suo)》，《我(wo)的(de)音樂你聽嗎(ma)》、《舞千年》等綜(zong)藝(yi)。，在綜(zong)藝(yi)領域逐漸推(tui)出適配大屏端的(de)內(nei)容(rong)(rong)。
以(yi)《舞(wu)千(qian)年》為(wei)例，這檔主打(da)舞(wu)蹈影視化的(de)(de)綜藝節目(mu)，以(yi)長故事敘事的(de)(de)形(xing)式展示舞(wu)蹈的(de)(de)魅力，無疑極(ji)為(wei)適(shi)合大屏端的(de)(de)沉浸(jin)式的(de)(de)體(ti)驗。
根據(ju)勾正數(shu)據(ju)發布的《2021H1智慧屏行業發展白皮書(shu)》顯(xian)示，云視(shi)聽(ting)極光(guang)、銀河奇異果、CIBN酷喵影(ying)視(shi)占據(ju)視(shi)頻應用媒體市場份額前三(san)，分別達到(dao)21.22%、18.75%、12.34%，但從(cong)月活上漲(zhang)來看，云視(shi)聽(ting)小電視(shi)增速(su)最快，達到(dao)59%，同(tong)期(qi)云視(shi)聽(ting)極光(guang)增速(su)僅(jin)為(wei)19%。
隨(sui)著8K設備(bei)和(he)技術(shu)的逐漸(jian)投入使用，內(nei)容領域者日(ri)益(yi)豐富的內(nei)容創作，8K內(nei)容消(xiao)費真正逐漸(jian)走入消(xiao)費者的視野。而(er)由B站打響的8K畫(hua)質第(di)一槍，或許將成為先手優勢之一，帶(dai)給B在(zai)大屏市(shi)場競(jing)爭中更大的回報。
