直播(bo)行業一(yi)波未平一(yi)波又起。
前有(you)李佳琦、薇婭歐萊雅(ya)直播事件，后有(you)雪梨、林珊珊偷逃稅被罰(fa)。
11月22日，國家稅(shui)務總局浙江省杭州市稅(shui)務局發布通報(bao)，依法對(dui)網絡主播朱宸慧 （微博ID：雪梨Cherie） 、林珊(shan)(shan)珊(shan)(shan) （微博ID：林珊(shan)(shan)珊(shan)(shan)_Sunny） 偷逃稅(shui)款(kuan)案件進(jin)行處(chu)理。兩人被依法追繳稅(shui)款(kuan)、加收滯(zhi)納金并處(chu)罰款(kuan)分別計(ji)6555.31萬(wan)元和2767.25萬(wan)元。
當日傍晚，雪梨和林珊珊發《致歉(qian)信》表示，接受相關部門的處罰決定，并將(jiang)及時繳納稅款和罰款。同時，她們(men)也將(jiang)暫停直播間直播，進行(xing)規范(fan)和整頓。
雙11剛過，電商(shang)直播行業頻頻“翻車”。綜合多方(fang)信息源來看(kan)，雪梨、林珊(shan)珊(shan)被罰，只是撕開了行業的冰山一(yi)角。
頭部KOL的(de)地(di)位(wei)岌岌可危。而另一邊，風頭正盛(sheng)的(de)元宇(yu)(yu)宙也(ye)在朝各領域“滲透”。虛擬主播沖擊(ji)著(zhu)頭部主播，很可能元宇(yu)(yu)宙會先抄(chao)了直播電商的(de)后路。
可以預料，針對主播們(men)的浪潮已經(jing)卷(juan)起。
在淘寶直播排名(ming)中，雪(xue)梨(li)緊隨(sui)李佳琦、薇婭之后排名(ming)第三(san)。據第三(san)方直播平(ping)臺數據顯示(shi)，雪(xue)梨(li)在今年9月(yue)直播帶(dai)貨10.52億元。
有業內(nei)人士(shi)透露，雙11期間，雪梨直播(bo)間美(mei)妝類(lei)目(mu)產品的坑(keng)位(wei)費(fei)在(zai)15萬元左(zuo)右，一(yi)場直播(bo)數億元入賬。
林珊珊也屬(shu)當紅(hong)主(zhu)播，同時也是雪梨旗下公(gong)司的簽(qian)約(yue)網紅(hong)，全(quan)網粉絲覆蓋(gai)超2000萬，還曾于2019年入選福布斯中(zhong)國30位30歲(sui)以下精(jing)英(ying)榜(bang)。
企(qi)(qi)查(cha)查(cha)APP顯示，雪梨共(gong)關(guan)(guan)聯(lian)16家(jia)企(qi)(qi)業(ye)，其中在(zai)13家(jia)企(qi)(qi)業(ye)里擔(dan)任(ren)法(fa)定代表人職(zhi)務，企(qi)(qi)業(ye)所涉營銷策劃、投資(zi)、電子(zi)商(shang)務等(deng)領域(yu)。林珊珊共(gong)關(guan)(guan)聯(lian)11家(jia)企(qi)(qi)業(ye) ，其中在(zai)8家(jia)企(qi)(qi)業(ye)里擔(dan)任(ren)法(fa)定代表人職(zhi)務，企(qi)(qi)業(ye)所涉營銷策劃、電子(zi)商(shang)務、影視文化等(deng)領域(yu)，4家(jia)已注銷。
二人的《道歉信》相似度(du)也極高，都提到是(shi)因為忙于業(ye)務，“忽(hu)視了專業(ye)財稅知識的學習”。
根(gen)據國(guo)家稅務總局杭州(zhou)市稅務局披露，朱宸(chen)慧(hui)（雪梨）、林(lin)珊珊主(zhu)要是通過注(zhu)冊個(ge)人獨(du)資(zi)企業、虛構(gou)業務的方式，將個(ge)人工資(zi)和勞動報酬轉變為(wei)企業經營所得，進(jin)行虛假申報。
涉及品牌(pai)方、主播(bo)、直(zhi)(zhi)播(bo)平(ping)臺、經紀公司等多方，直(zhi)(zhi)播(bo)行業的資金確實復雜，逃避稅問題(ti)普遍存在。頭部主播(bo)一場帶貨數十億的直(zhi)(zhi)播(bo)，如(ru)果(guo)按照個(ge)人獨資企業經營所得繳稅，可至(zhi)少減少10個(ge)點(dian)的個(ge)稅。
具(ju)體(ti)而言(yan)，朱(zhu)宸(chen)慧在(zai)2019年至2020年期間(jian)，在(zai)上海、廣西(xi)、江西(xi)等地注冊多個個人獨資(zi)企(qi)業(ye)。虛構(gou)業(ye)務(wu)把從(cong)有(you)關企(qi)業(ye)取得(de)(de)的(de)個人工資(zi)薪金和勞務(wu)報酬所得(de)(de)8445.61萬元，轉換為個人獨資(zi)企(qi)業(ye)的(de)經營所得(de)(de)，偷逃個人所得(de)(de)稅3036.95萬元。
林珊珊則是在2019年至2020年期間，在廣西(xi)、江西(xi)等地注(zhu)冊多個(ge)(ge)個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)獨資企業，虛構業務(wu)把從有關(guan)企業取(qu)得的個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)工資薪金和勞(lao)務(wu)報酬(chou)所得4199.5萬元，轉(zhuan)換(huan)為個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)獨資企業的經營所得，偷逃個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)所得稅1311.94萬元。
注冊個人獨(du)資(zi)企業(ye)并(bing)虛構業(ye)務(wu)，這(zhe)分明(ming)是(shi)深(shen)諳避稅的(de)(de)主動(dong)行(xing)為(wei)。這(zhe)里(li)就不得不提，雪梨(li)他們(men)背后的(de)(de)宸(chen)帆電商。
宸帆電商(shang)由雪梨(li)于2016年(nian)創辦，至今共獲得3輪融(rong)資。據其官(guan)網顯示，宸帆電商(shang)旗下擁有超過350位紅(hong)人，全網粉絲覆(fu)蓋超4億，其中排在頭部的就(jiu)是雪梨(li)和林珊珊。
在本次(ci)檢查(cha)(cha)中，稅(shui)務(wu)部門(men)發現(xian)李志強(qiang)涉嫌策劃、實施和幫助朱宸(chen)慧、林珊珊偷逃稅(shui)，并干擾稅(shui)務(wu)機(ji)關調查(cha)(cha)。目前，稅(shui)務(wu)部門(men)已(yi)依法對李志強(qiang)進行立案(an)檢查(cha)(cha)，將(jiang)依法另(ling)行處理。而宸(chen)帆電商的首(shou)席戰略官就叫(jiao)李志強(qiang)。
半(ban)個(ge)月前，南(nan)方都市(shi)報還曾(ceng)報道，主(zhu)播雪梨的直播團隊成員孫某因貪污300萬元(yuan)被(bei)開除，且被(bei)移交(jiao)公安部門進行刑事拘留(liu)。
值得注意(yi)的是，杭州市稅務部門還表示，除了雪梨(li)和林(lin)珊珊外(wai)，還發現其(qi)他(ta)個別網絡主播在文娛領域(yu)稅收(shou)綜合(he)治理中(zhong)自查自糾(jiu)不到(dao)位，存(cun)在涉嫌偷逃稅行(xing)為，正(zheng)由屬地稅務機關依法進行(xing)稽查。
今日，中央網信辦印發《關于進一(yi)步加強娛(yu)樂明(ming)星網上信息規范(fan)相關工作的通知》（以下簡稱《通知》）表示，將分(fen)級監(jian)測管理(li)明(ming)星賬號。
“各平(ping)(ping)臺(tai)要全(quan)面摸(mo)清明星賬號(hao)注冊(ce)底數(shu)，根據粉絲數(shu)量(liang)、傳(chuan)(chuan)播能力(li)、信用評價等情況，對明星賬號(hao)進行分級管理，相(xiang)關情況向網信部(bu)門定期(qi)報備。建立(li)各平(ping)(ping)臺(tai)重點(dian)關注目(mu)錄(lu)清單，對達到一定粉絲數(shu)量(liang)和(he)傳(chuan)(chuan)播能力(li)的明星賬號(hao)，進行實時監測(ce)和(he)動(dong)態預警。”
《通知》中明確指出，對(dui)違法(fa)失(shi)德明星(xing)藝人(ren)采取(qu)聯合懲戒措施，全(quan)網統一標準，嚴防違法(fa)失(shi)德明星(xing)藝人(ren)轉(zhuan)移陣地、“曲線復出”。
被罰、禁言、停播(bo)......頭部主(zhu)播(bo)并非無所不能，對于直播(bo)行業的監管只會越來越嚴。
“
雪梨何時或者說能否再直播(bo)還不得而(er)知，但直播(bo)帶(dai)貨行(xing)業的地板和(he)天花板，都完美地體現(xian)在羅(luo)永浩身上(shang)。
從(cong)2020年4月(yue)正式成(cheng)為(wei)抖音帶貨主播(bo)，到2021年底，羅永浩即將還清6個億債務。
不過值得注意的(de)是，今(jin)年雙十一當(dang)晚，羅永浩(hao)并未出現在抖音直播間。如今(jin)他只(zhi)在每周五、六晚上直播。很明(ming)顯(xian)，羅永浩(hao)正在“逃離”直播間。
2020年(nian)4月1日，“抖(dou)音(yin)帶(dai)貨主(zhu)播(bo)”羅永浩站在了(le)鏡頭前(qian)。創業(ye)失敗的痕跡被淡(dan)淡(dan)的笑容掩蓋，但笑容又(you)很(hen)快被慌(huang)亂(luan)和尷尬沖淡(dan)，他在上鏈(lian)接(jie)之前(qian)來不(bu)及(ji)講出精心(xin)準備的段子，觀(guan)眾下單之前(qian)同樣來不(bu)及(ji)思考(kao)要不(bu)再等(deng)等(deng)下次。
創業(ye)多年，他第一(yi)(yi)次(ci)將轉行的生澀全(quan)盤展現給所(suo)有觀眾，甚至(zhi)在(zai)鞠(ju)躬道(dao)歉時“禿”然(ran)露出頭頂，又在(zai)展示剃(ti)須刀時刮(gua)掉標志性的胡子。這(zhe)些都成為還債(zhai)路上的素材，就像當初(chu)經營錘(chui)子時言辭犀(xi)利的微(wei)博，他一(yi)(yi)個人(ren)就是一(yi)(yi)個公(gong)關團隊(dui)。
首次直播(bo)(bo)，羅永浩(hao)直播(bo)(bo)間的(de)累計觀眾達到4800萬人，GMV1.1億元。滾雪球的(de)速度(du)超過(guo)多數人的(de)預期，2020年9月，6個億債務已(yi)還(huan)(huan)清(qing)(qing)4億；今(jin)年4月，羅永浩(hao)發微博表(biao)示(shi)將在年底還(huan)(huan)清(qing)(qing)所(suo)有(you)債務。
據羅永浩(hao)的“交個(ge)朋友”公司公開數據顯示，今(jin)年10月，其以(yi)5.6億GMV位列抖(dou)音第一(yi)。
賺(zhuan)錢的(de)速(su)度讓人(ren)眼紅，但與其(qi)說直播帶(dai)貨是個遍地金礦的(de)行(xing)業(ye)，不如說是最適合羅(luo)永(yong)浩的(de)行(xing)業(ye)。
他(ta)(ta)自(zi)帶(dai)粉絲(si)和流量，逼格光環加(jia)身(shen)，稍有不滿就(jiu)曾(ceng)怒砸(za)冰箱甚至自(zi)己的臉面，讓他(ta)(ta)在推薦產(chan)品時(shi)自(zi)帶(dai)說服力，即使曾(ceng)經友商的產(chan)品在他(ta)(ta)手里稍顯違和，但也很快被“上(shang)鏈接”帶(dai)來的搶購氛圍所抵消。
交(jiao)個朋(peng)友(you)創(chuang)始人黃賀近日接(jie)受采訪時表示，“當外界(jie)以為交(jiao)個朋(peng)友(you)還(huan)是一家(jia)以羅永浩為核(he)心的(de)網紅工作室，它已悄然(ran)擺(bai)脫了(le)對老羅的(de)依賴，變成了(le)一家(jia)1200人的(de)大(da)型(xing)公(gong)司，業(ye)務(wu)涵蓋(gai)供應鏈、整合營銷(xiao)、品牌(pai)自(zi)播、新品牌(pai)孵化(hua)、直(zhi)播培(pei)訓(xun)、品牌(pai)種草等全鏈路服務(wu)商。”
羅永(yong)浩本人也曾多次提及類似的(de)說(shuo)法，“我只是公(gong)司的(de)高級打(da)工仔，并非公(gong)司老板(ban)。”
從某種意義上說，帶貨主播注定不是(shi)羅永浩的(de)歸宿，他是(shi)過客(ke)，因為他的(de)夢想不在這里(li)，“打工人(ren)”的(de)身(shen)份是(shi)轉(zhuan)行時就(jiu)埋下的(de)鋪墊。
開(kai)始直播帶(dai)貨后，羅永(yong)浩在(zai)公開(kai)場合始終強調自己(ji)是身背債務的人，“賣藝還(huan)債”的悲情(qing)主義色(se)彩和英雄主義色(se)彩都將(jiang)在(zai)還(huan)清債務之(zhi)后褪色(se)，羅永(yong)浩比任何人都清楚這一點，他在(zai)年初(chu)就宣布(bu)將(jiang)重返科技行業。
羅永浩(hao)的(de)一(yi)來一(yi)去之間，直播帶(dai)貨(huo)行(xing)業(ye)(ye)的(de)變化(hua)翻天覆地。他(ta)以“失意者”的(de)身(shen)份進入(ru)直播帶(dai)貨(huo)行(xing)業(ye)(ye)，又(you)用最短的(de)時(shi)間完成了(le)(le)身(shen)份轉(zhuan)換，讓人錯(cuo)估了(le)(le)行(xing)業(ye)(ye)的(de)潛力(li)，或者說(shuo)，太(tai)多人蜂(feng)擁而(er)入(ru)，透支了(le)(le)行(xing)業(ye)(ye)的(de)潛力(li)。
當(dang)初帶領羅永(yong)浩進入(ru)教(jiao)培(pei)行業(ye)(ye)的(de)俞敏洪，開(kai)始帶領無數教(jiao)培(pei)人直(zhi)播(bo)帶貨(huo)(huo)。而“真還傳”的(de)故事即將完結(jie)，被戲稱為“行業(ye)(ye)冥(ming)燈”的(de)羅永(yong)浩或(huo)將離開(kai)直(zhi)播(bo)帶貨(huo)(huo)行業(ye)(ye)進入(ru)元(yuan)宇宙。
品牌與主播的恩怨已經不是一天(tian)兩(liang)天(tian)。
頭部(bu)超級(ji)主(zhu)播(bo)的帶(dai)貨(huo)能力(li)不斷(duan)被證實，但同(tong)時(shi)直(zhi)播(bo)也成為了(le)品牌(pai)的雙(shuang)刃劍。一方(fang)面，直(zhi)播(bo)給消費者提(ti)(ti)供(gong)了(le)物(wu)美價(jia)廉(lian)的產(chan)品，同(tong)時(shi)提(ti)(ti)高了(le)品牌(pai)的銷售量；另(ling)一方(fang)面，頭部(bu)主(zhu)播(bo)如薇婭(ya)、李佳琦和(he)品牌(pai)談判(pan)壟斷(duan)最(zui)低(di)價(jia)，其實在一定程度上破(po)壞了(le)品牌(pai)的定價(jia)權，也破(po)壞了(le)整個行業的定價(jia)體(ti)系。
成也蕭(xiao)何，敗也蕭(xiao)何。主播們爭(zheng)奪(duo)“最低價”，當KOL成本(ben)越(yue)來(lai)越(yue)高，行業也越(yue)來(lai)越(yue)“卷(juan)”。
淘寶直播前運營(ying)專(zhuan)家(jia)趙圓(yuan)圓(yuan)，在(zai)早(zao)年媒體采訪時曾表示，如果(guo)一(yi)(yi)個新(xin)興賽道或者(zhe)一(yi)(yi)個新(xin)行業出現，1.0階(jie)段，掌握了流量資源的一(yi)(yi)方，一(yi)(yi)定會先樹立標桿，把流量和(he)曝光度集中到頭部身上，讓(rang)大(da)家(jia)知道做(zuo)這行有前途，但(dan)到了2.0階(jie)段，平(ping)臺要(yao)做(zuo)規模，就會拿出相(xiang)對普惠的機制。
網紅流量聚(ju)合(he)再分散，網紅主播們(men)也走到了十字(zi)路(lu)。與交(jiao)個朋(peng)友“去(qu)老羅(luo)化(hua)”對應的，是(shi)整個直(zhi)播帶貨行業“去(qu)KOL化(hua)”。
此外，主播(bo)們(men)的(de)問題還沒解(jie)決好，迅速崛起(qi)的(de)元(yuan)宇(yu)宙也(ye)成(cheng)為關(guan)鍵變量之一。高(gao)質量的(de)內容、日趨成(cheng)熟的(de)技術、不會翻(fan)車的(de)主播(bo)再加上(shang)元(yuan)宇(yu)宙的(de)概念等(deng)等(deng)，抖音、B站上(shang)的(de)虛(xu)擬主播(bo)已經逐漸升溫(wen)。
不少品牌(pai)方也在打造虛擬代言人，如肯德基的“KI上校”、歐(ou)萊雅的“M姐”；而(er)紀梵(fan)希、花(hua)西子、LV等率先啟(qi)用(yong)了虛擬主播(bo)。
平(ping)臺方(fang)面，抖(dou)音上(shang)(shang)，柳夜(ye)熙僅(jin)靠2部作品，十幾(ji)天就收獲五百多萬(wan)粉(fen)絲(si)；B站上(shang)(shang)大火(huo)的(de)A-SOUL偶(ou)像團體(ti)不到2年的(de)時間(jian)完(wan)成了百萬(wan)粉(fen)絲(si)轉化(hua)，其所屬藝人向晚大魔王曾一晚賺(zhuan)了125萬(wan)元。
《克勞銳：2021虛(xu)擬(ni)代(dai)言人的品(pin)牌營銷價值洞(dong)察(cha)報(bao)告》指(zhi)出(chu)，未來(lai)，虛(xu)擬(ni)代(dai)言人相比真人代(dai)言人，可以兼顧社交、娛樂、服務(wu)三重角(jiao)色。
社交，與(yu)用戶高頻交互，強化(hua)情感連接(jie)；娛樂，多重玩法，為品(pin)牌吸引流量；服(fu)務，提供附(fu)加價值，長期運營的重要支點(dian)，這都能幫助品(pin)牌更深(shen)入地向用戶種草(cao)虛擬(ni)形象，占(zhan)領(ling)用戶心智。
雖(sui)然目前元宇宙還處于概念階段，但從技(ji)術角度(du)(du)來看(kan)，一旦實(shi)現，對主播的(de)顛覆速(su)度(du)(du)會非常快。
當虛擬偶(ou)像們活(huo)躍在直(zhi)播間時(shi)，目前直(zhi)播行(xing)業過度依賴人的種種弊(bi)端(duan)也會迎刃而解(jie)。
或(huo)許。直播的終(zhong)點就是去(qu)元(yuan)宇宙賣貨。
