時至11月，愛優(you)騰(teng)芒(mang)等幾大主(zhu)流視(shi)頻平臺(tai)均發(fa)布了2022年片(pian)單(dan)，劇集賽道競爭風(feng)云涌(yong)動。在2022，我們將看到備受矚目的國產版《三體》劇集、《風(feng)起(qi)隴西》《風(feng)起(qi)洛陽(yang)》等開啟馬伯庸小說(shuo)影視(shi)化新熱潮、《慶余年2》《贅婿2》《歡樂頌3》《大宋少(shao)年志2》等爆款(kuan)續集回歸，以及(ji)《人世間(jian)》《縣委大院》《血(xue)戰松(song)毛嶺(ling)》等一大批現實題材、主(zhu)旋律(lv)劇集涌(yong)現。
各大平臺劇集片單中陣容有(you)看點的項目頗多(duo)，內容題(ti)材(cai)也極為多(duo)元，但(dan)總體來說還是呈現(xian)出了相當(dang)程度的“共(gong)同點”：現(xian)實主義、主旋律題(ti)材(cai)進一步受到重(zhong)視；頭(tou)部(bu)IP影(ying)視化更重(zhong)制作(zuo)，從拼(pin)“明(ming)星流量(liang)”逐漸(jian)轉向(xiang)拼(pin)“作(zuo)品流量(liang)”；耽改劇消失，垂(chui)直題(ti)材(cai)的挖(wa)掘進一步邁向(xiang)差異化，從題(ti)材(cai)細分、制作(zuo)方(fang)式到排(pai)播方(fang)式等(deng)都有(you)不(bu)同程度的創新。
下面以三個關鍵詞來盤點2022年視頻平臺的大劇片單：聚焦、引爆、深耕。
2020年(nian)劇集市場里(li)，春(chun)季有《山海情》《覺(jue)醒(xing)年(nian)代》兩部9分主(zhu)旋律(lv)神劇吹(chui)響號角，暑(shu)期有《掃黑風暴(bao)》《叛逆(ni)者》《喬(qiao)家的(de)(de)兒女》《我在他鄉挺好(hao)的(de)(de)》《理想之城》等不同(tong)年(nian)代、不同(tong)細(xi)分題材的(de)(de)現(xian)實主(zhu)義(yi)劇領跑(pao)，《理想照耀中國》《大浪淘沙(sha)》《光榮與夢想》《功勛》《百煉成鋼》等獻禮劇更(geng)是(shi)貫穿全年(nian)不斷(duan)檔。
而在2021年，視頻平臺(tai)們仍然不約而同地延續了對主旋(xuan)律、現實題(ti)材劇集的重點布局(ju)：
愛奇藝方面(mian)，除了《我是(shi)刑(xing)警》《人(ren)民警察》《警察榮譽(yu)》《穿破黑夜》等一批警察職(zhi)業相(xiang)關題材劇外(wai)，現實(shi)(shi)主義題材劇的(de)(de)陣容龐大(da)：有梁曉聲小(xiao)說改編的(de)(de)《人(ren)世間》、聚焦都市買(mai)房話(hua)題的(de)(de)《心居》以(yi)及《親愛的(de)(de)小(xiao)孩》《關于唐(tang)醫生的(de)(de)一切》《第二(er)次擁抱》等多元類型現實(shi)(shi)題材劇；
騰訊視頻(pin)方面(mian)，正(zheng)午陽(yang)光出品(pin)、孔(kong)笙執(zhi)導的《縣委大(da)院》，高滿堂團隊(dui)重(zhong)新打造的《八(ba)十八(ba)國際旅(lv)》，中央政法委指導、五百導演的《生死(si)守護(hu)》，最高檢聯(lian)合出品(pin)、于(yu)和偉(wei)蔣欣主演的《公訴(su)精英》等(deng)(deng)主旋律(lv)題(ti)材，以及《我們的婚姻(yin)》《縱有疾風(feng)起》《林(lin)深見鹿》《四十正(zheng)好》等(deng)(deng)都市、職場相(xiang)關作品(pin)；
優酷方面，主要(yao)有革(ge)命題材(cai)劇《血戰松毛嶺》，《覺醒年代》導演張永新執導的《女刑警隊長(chang)》，鄭(zheng)曉龍、姚遠(yuan)聯(lian)合執導、趙(zhao)冬苓編劇、趙(zhao)麗穎(ying)領(ling)銜主演的《幸福(fu)到萬家(jia)》，周迅、黃磊(lei)、唐藝(yi)昕等主演的《小(xiao)敏家(jia)》等。
芒果TV在(zai)2022年明顯加大(da)了(le)對頭部劇的(de)投入(ru)，但片單(dan)并未以題材劃分突出主旋(xuan)律(lv)和現實(shi)主義劇，而是分為頭部現象級、季風劇場(chang)、爆款潛力(li)股幾個類別(bie)，但其中也不乏《天下長河》《少年派2》《憑欄(lan)一片風云起》《燃情(qing)大(da)地》《胡同》等相(xiang)關作品。
從《山(shan)海情》《大江大河》《覺醒(xing)年(nian)代》《叛逆者》等作品的(de)(de)特點來(lai)(lai)看，主旋律(lv)和現(xian)實(shi)主義劇的(de)(de)“對(dui)味”不(bu)應(ying)該是(shi)一(yi)種(zhong)亦步(bu)亦趨、四(si)平八穩的(de)(de)重(zhong)復，而是(shi)正確的(de)(de)價值觀導向與(yu)富創意(yi)的(de)(de)故事(shi)以及拍攝手法(fa)的(de)(de)結(jie)合——讀(du)娛君以“穩立意(yi)、高審(shen)美”來(lai)(lai)概(gai)括此(ci)類(lei)作品的(de)(de)“出圈之(zhi)道”。比如《覺醒(xing)年(nian)代》，其(qi)超出同類(lei)作品的(de)(de)視聽審(shen)美水平凝聚成的(de)(de)史詩氣質，與(yu)劇中的(de)(de)觀點沖突、家國(guo)情懷同樣重(zhong)要(yao)(yao)，同時一(yi)種(zhong)“立人”而非“造神”的(de)(de)現(xian)實(shi)主義創作理念，也(ye)是(shi)此(ci)類(lei)“正”劇讓大眾樂于接(jie)受的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)原因。
2021年獻禮建黨百年的(de)(de)(de)時(shi)代(dai)背(bei)景，的(de)(de)(de)確是今年大(da)(da)批主旋律、現實主義題(ti)材(cai)劇集中(zhong)涌現的(de)(de)(de)重(zhong)要原因(yin)，但平(ping)臺(tai)也一定從(cong)這(zhe)些劇集的(de)(de)(de)熱播中(zhong)看到了大(da)(da)眾的(de)(de)(de)熱衷——這(zhe)是實實在(zai)在(zai)的(de)(de)(de)觀劇需求，問題(ti)只在(zai)于平(ping)臺(tai)能否拿出真正“對(dui)味”的(de)(de)(de)作品。
因(yin)此2022年的(de)“聚焦”也是(shi)情理之中。因(yin)為主旋律(lv)、現實主義劇不僅(jin)僅(jin)是(shi)“安全”的(de)題材，而且一(yi)旦成功效(xiao)果(guo)驚人(ren)：萬民(min)所(suo)向，口碑和熱度雙收、全民(min)破圈……因(yin)此各大平臺在(zai)這一(yi)領域的(de)競爭會在(zai)2022年更加激烈。
2022年大劇市場的另一個“重心(xin)”是大IP新劇以(yi)及爆款續集，這個領(ling)域騰訊視頻和愛奇(qi)藝的片單有(you)一定領(ling)先：
IP新劇方面(mian)，騰訊視(shi)頻的(de)《三體(ti)》預(yu)告(gao)片(pian)已經在全(quan)網刷了(le)很大一(yi)波(bo)存在感。但對于《三體(ti)》這個級別(bie)的(de)IP來說，預(yu)告(gao)片(pian)的(de)刷屏并(bing)不(bu)是(shi)什么了(le)不(bu)起的(de)“戰績”，畢竟Netflix版(ban)僅(jin)僅(jin)是(shi)曝出(chu)了(le)一(yi)份演(yan)員表，就已經在社交(jiao)網絡(luo)上(shang)掀起一(yi)陣熱潮，對于這種關注熱度極(ji)高的(de)IP來說，影視(shi)化可以說是(shi)只能成功，不(bu)能失敗的(de)。
從預告(gao)片呈現出的(de)內容來看，國產《三(san)體》的(de)調性還(huan)是以“還(huan)原”為主的(de)，原作的(de)名場(chang)面、名臺(tai)詞幾乎都(dou)得(de)到了重現，張魯(lu)一飾演(yan)的(de)汪淼、于和偉飾演(yan)的(de)大史、陳瑾飾演(yan)的(de)老年葉文潔(jie)都(dou)能(neng)看出很多原著韻味(wei)，預告(gao)片中演(yan)員(yuan)的(de)表(biao)現也(ye)明顯渲染出了情節的(de)緊張和情感沖(chong)擊力(li)。
除《三體》外(wai)，騰訊(xun)視頻還發布了(le)《雪中(zhong)悍(han)刀(dao)行》《斛珠夫人》《鏡(jing)·雙城》《玉骨遙(yao)》《重紫(zi)》等一大批IP改編(bian)新(xin)劇，演員陣容基本都有“大流(liu)量”保證。
愛奇藝片單(dan)中IP劇的(de)最大(da)亮點或許是馬伯(bo)庸小說改(gai)編的(de)三部作品《風起(qi)洛(luo)陽》《風起(qi)隴西》和《顯微鏡下的(de)大(da)明》。馬伯(bo)庸小說的(de)一大(da)特點在于(yu)“歷史(shi)考據(ju)”，他相當擅長(chang)從歷史(shi)的(de)留白(bai)中講出一個精(jing)彩紛呈(cheng)的(de)故事，此前的(de)《長(chang)安十二時辰》和《三國機密》就(jiu)是其(qi)中的(de)代(dai)表。
馬伯(bo)庸歷史小說IP帶來的(de)長(chang)尾效應相當(dang)可(ke)觀，我(wo)們猶記(ji)得(de)在(zai)《長(chang)安十二時辰(chen)》熱映后，連帶著西安旅游和(he)火晶柿(shi)子都大大火了一(yi)把。愛奇藝對“洛(luo)(luo)陽(yang)”IP的(de)開發(fa)顯然想(xiang)系統化地發(fa)揚(yang)這一(yi)優勢，真人劇是洛(luo)(luo)陽(yang)IP“一(yi)魚多吃”計劃(hua)中作為“放(fang)大器”的(de)最(zui)重(zhong)要一(yi)環(huan)。從預告片(pian)來看(kan)，《風起洛(luo)(luo)陽(yang)》有著不遜于《長(chang)安十二時辰(chen)》的(de)高度審(shen)美(mei)制景和(he)鏡頭(tou)，是明(ming)年(nian)最(zui)值得(de)期待的(de)古裝劇之一(yi)。
此外，愛奇(qi)藝還發布了《天才基本法》《龍城》《迷航昆侖墟(xu)》《云襄傳》《蒼蘭訣》等(deng)一批題材(cai)各(ge)(ge)異的IP改編(bian)劇，演(yan)員(yuan)陣(zhen)容(rong)同(tong)樣涵(han)蓋電影大(da)咖和流量(liang)藝人，與騰訊(xun)視(shi)頻陣(zhen)容(rong)各(ge)(ge)有千秋(qiu)。
優(you)酷方面最令人(ren)矚目的(de)(de)是以五年十部簽(qian)約綁定了(le)“紫(zi)金陳宇(yu)宙”，這對優(you)酷的(de)(de)懸疑劇版塊是一個振(zhen)奮人(ren)心(xin)的(de)(de)消息(xi)。畢竟近年來的(de)(de)懸疑劇熱潮(chao)中，紫(zi)金陳小說IP部部都是口碑爆(bao)款(kuan)、出山(shan)以來未(wei)嘗敗績，這到底更多要歸(gui)功(gong)于愛奇(qi)藝的(de)(de)制作(zuo)還是小說原作(zuo)的(de)(de)魅力，我們就要從未(wei)來優(you)酷的(de)(de)紫(zi)金陳改編劇中得出答案了(le)。
芒果TV方面IP改(gai)編劇有《千秋令》《落花(hua)時節又逢君》《兩(liang)不疑(yi)》等，頭部IP占(zhan)比不算高。
IP網劇的起(qi)伏(fu)：因網劇興起(qi)而(er)一(yi)擁而(er)上，又隨(sui)(sui)“IP+流量(liang)”模式神話破滅而(er)一(yi)度整(zheng)體口碑(bei)低(di)落，再隨(sui)(sui)著《慶(qing)余(yu)年》《長安十二時辰》《贅(zhui)婿》等一(yi)批作品的現象級表(biao)現而(er)重歸市場正道。
這并不代表IP劇與所謂的“流量”是互斥關系，而是要破除一種“唯流量萬能”的操作思維——要先打磨好作品，才有“流量放大”的機會。從文學、漫畫到真人影視，好的影視改編能讓小眾為大眾所知，知名IP也能繼續影響力升級，IP為影視化提供了“好故事”和現成的觀眾基礎，影視化則是IP的放大器，兩者理應共生共榮，而非像過去一段時間那樣是對IP的“單向消耗”。
無論是(shi)“IP失靈論”還是(shi)現今的(de)“IP價(jia)值回歸潮”，其本(ben)質(zhi)還是(shi)在于對影視創作階段的(de)重視程度——當下(xia)的(de)觀眾，已經不(bu)是(shi)隨便拿到一(yi)本(ben)經典(dian)網文授權再加上(shang)幾個(ge)流量明星，隨便編一(yi)編劇情、扣扣圖再隨便演一(yi)演就(jiu)能(neng)糊(hu)弄的(de)了。
而對《慶余年2》《贅婿2》《歡樂頌3》《假日暖洋洋2》《大宋少年志2》等一批成名爆款續作來說，機會與挑戰同時存在。一方面前作已經為劇集IP帶來了大批觀眾緣，但同時也意味著觀眾的要求會更高：是否保留了前作班底？故事的進展是還原還是調整？
系列化的(de)開發需要的(de)不(bu)僅是“一部劇(ju)”的(de)制作能(neng)力，而是爆款單劇(ju)邁向“劇(ju)集IP”的(de)全盤操控(kong)力：連續拍攝(she)、留住主創班底，以及應(ying)對觀眾可能(neng)的(de)審美(mei)變化。
目前來看，至(zhi)少《慶余年2》《贅婿2》《大宋(song)少年志2》《假(jia)日暖洋洋2》都成功保留了(le)原班(ban)人馬，至(zhi)于《歡樂頌3》則全(quan)盤更換了(le)主創，江(jiang)疏影、楊采鈺、張佳寧、張慧雯(wen)和孫千(qian)所組成的(de)《歡樂頌》“新五美”變化也未(wei)必是壞(huai)事。
除了(le)騰訊視頻沒(mei)有(you)強調“劇場(chang)”之(zhi)外，其(qi)他三家(jia)平(ping)臺都在(zai)著力打造自(zi)己的(de)劇場(chang)品牌，以應對“分眾化”潮流下觀眾需求的(de)細(xi)化和多元化。
劇場(chang)(chang)化的(de)(de)最大(da)意義在于為(wei)某一部分類(lei)型劇塑造一個“更有形(xing)狀”的(de)(de)大(da)眾(zhong)認知，形(xing)成一種“看優質XX劇到XX劇場(chang)(chang)”的(de)(de)大(da)眾(zhong)預期——一旦預期形(xing)成，劇場(chang)(chang)內的(de)(de)劇集會(hui)互(hu)相帶(dai)動，以劇場(chang)(chang)為(wei)品牌輸出來提(ti)升對應作品的(de)(de)傳播能力和商(shang)業化能力。
去(qu)年《隱(yin)秘的(de)角落》和(he)《沉(chen)默的(de)真相》帶起了整個迷霧劇場的(de)知名度，可(ke)見要(yao)打(da)出(chu)(chu)劇場品牌，重(zhong)點不在(zai)于推出(chu)(chu)一(yi)堆“同(tong)類(lei)型”作品的(de)數量，而在(zai)于有(you)無(wu)真正“出(chu)(chu)挑”的(de)精品內容。這一(yi)點來說，其實今年的(de)迷霧劇場也(ye)可(ke)能(neng)是同(tong)樣(yang)的(de)路徑，趙麗穎、肖央、董子健主演的(de)《誰是兇手》，廖凡、陳飛宇、蘇可(ke)主演《淘(tao)金》都可(ke)能(neng)承擔起和(he)去(qu)年一(yi)樣(yang)的(de)門面“角色”。
除了已經開播的(de)(de)迷霧(wu)劇(ju)(ju)場和(he)戀(lian)戀(lian)劇(ju)(ju)場外，愛奇藝在2022片單中還著重介(jie)紹(shao)了喜劇(ju)(ju)題材(cai)“小逗劇(ju)(ju)場”，主要項(xiang)目(mu)是有“德云天(tian)團”參(can)與的(de)(de)《德云瓦舍》，改編自(zi)豆瓣(ban)高分少女漫的(de)(de)《月(yue)刊少女》，知名喜劇(ju)(ju)人賈冰、劉(liu)樺出演(yan)的(de)(de)《醫是醫，二是二》以及《愛情公(gong)寓》導(dao)演(yan)韋正執導(dao)的(de)(de)新作《破事(shi)精英》等。
上(shang)文已經提(ti)到(dao)優酷的(de)(de)“懸疑劇(ju)場(chang)”與紫金陳綁(bang)定多部(bu)作品后看(kan)點大增(zeng)，而(er)芒果TV和(he)湖南衛視聯合播(bo)出的(de)(de)“季(ji)風劇(ju)場(chang)”則一(yi)口氣(qi)放出了(le)16部(bu)作品，包括《大宋少年志 2》、今年季(ji)風口碑最佳(jia)的(de)(de)《我在(zai)他鄉挺好的(de)(de)》團隊新作《裝腔啟(qi)示(shi)錄》，以及主創(chuang)陣容上(shang)看(kan)點十足的(de)(de)《沉(chen)睡花園(yuan)》（龔俊）、《妻(qi)子的(de)(de)選擇(ze)》（孫(sun)莉、袁文康）、《張衛國的(de)(de)夏天》（黃(huang)磊、劉(liu)奕君、海(hai)清、梅婷）、《非凡醫者(zhe)》（陸川導演(yan)、張晚意、鄭云龍）等。
面對一擁而上的(de)海(hai)量劇場化新劇，行業或(huo)許也要思考一個(ge)問題(ti)：我(wo)們要做的(de)究(jiu)竟只是一個(ge)簡單(dan)的(de)題(ti)材分類，還是通過這種(zhong)集(ji)中去向觀眾(zhong)傳達某(mou)個(ge)新的(de)理念？
至少從觀眾角度出發，我們預期中的“劇場作品”應該是嶄新的、銳利的、前所未見的、有自己氣質的內容——如果能滿足這(zhe)種預期，平臺(tai)在類型化劇(ju)(ju)集中深耕所帶來的大(da)膽創(chuang)新(xin)(xin)和試錯大(da)概率會(hui)被觀眾所原諒，小體量新(xin)(xin)銳作品(pin)商業化的難題也會(hui)隨劇(ju)(ju)場品(pin)牌的壯(zhuang)大(da)而得(de)到部(bu)分彌補。
對這種類型題材的深耕和開發、劇場(chang)化運作(zuo)，可以口碑不理想(xiang)，但不能平庸，相(xiang)較于常規劇集(ji)內容，這些作(zuo)品(pin)的“新(xin)”比其他(ta)因(yin)素都重(zhong)要。
從期待值角(jiao)度來(lai)說，幾大平臺為(wei)觀眾(zhong)帶來(lai)的(de)(de)(de)2022年的(de)(de)(de)國(guo)劇(ju)片單或許是(shi)“史(shi)上(shang)最強”的(de)(de)(de)——我(wo)們(men)看(kan)到期待已久(jiu)的(de)(de)(de)國(guo)民級科幻小(xiao)說本土改(gai)編落地，看(kan)到掀起全(quan)民熱潮的(de)(de)(de)IP大劇(ju)續集原班人馬回歸，看(kan)到我(wo)們(men)關心的(de)(de)(de)近乎所有社會話題都(dou)在變為(wei)現實主義劇(ju)集養分，看(kan)到更(geng)多(duo)或試(shi)探、或試(shi)錯的(de)(de)(de)新鮮嘗試(shi)，2022，我(wo)們(men)不(bu)妨(fang)給國(guo)劇(ju)更(geng)多(duo)信(xin)心和期待。
