無人機表演秀正(zheng)在變得日常。
還記得六年前，汪峰用一架白色無人機載著一顆9.15克拉的鉆戒向章子怡求婚嗎？彼時，整個極客圈都為了那一架懸停在低空中的白色飛行器而神往。
售(shou)價幾何(he)，生產廠(chang)家是誰，產品型(xing)號是什么……
相關(guan)問題一個接(jie)一個拋(pao)出，而好奇心的(de)(de)漣漪蕩(dang)(dang)來蕩(dang)(dang)去，蕩(dang)(dang)開了一個嶄新(xin)(xin)的(de)(de)賽道(dao)：一個以大疆(jiang)創(chuang)新(xin)(xin)、零度智(zhi)控、億航智(zhi)能等為代表的(de)(de)消費級無(wu)人機市場(chang)，自此進(jin)入了普通(tong)人的(de)(de)視角(jiao)。
但時至2021，無人機不再神秘。
根(gen)據中(zhong)(zhong)商產業研究院的(de)統(tong)計，中(zhong)(zhong)國民用(yong)無(wu)人機市(shi)場規模(mo)已由2016年(nian)的(de)42億元增至(zhi)2019年(nian)的(de)220億元，年(nian)均復合(he)增長率為73.7%，時至(zhi)2021年(nian)，預(yu)計民用(yong)無(wu)人機市(shi)場規模(mo)可達401億元。
當世界觀眾還在為東京奧(ao)運(yun)和墨(mo)西哥(ge)亡靈節上的(de)無人機(ji)秀(xiu)而驚(jing)嘆時，居住在城市地標的(de)中(zhong)國居民們已經無比適(shi)應無人機(ji)燈(deng)光秀(xiu)在日常生活里的(de)出席。
事實(shi)上，不僅是無比適應(ying)，如今，就(jiu)連城市(shi)低空懸飛上千架(jia)無人機進行(xing)編隊(dui)表演，也已經不再(zai)是新鮮事了(le)。
在(zai)北京密(mi)云，司馬(ma)臺長城腳下，只要是沒有(you)雨水(shui)的日子，游客們經常能(neng)觀賞到(dao)無(wu)(wu)人機(ji)孔明燈秀(xiu)；在(zai)上海外灘，黃(huang)浦江沿(yan)岸，每(mei)隔一段時間，就擠滿了來看無(wu)(wu)人機(ji)應援(yuan)的粉絲。更甚至，在(zai)各地大學(xue)的迎新(xin)晚會上、校(xiao)慶(qing)上以及(ji)開(kai)學(xue)典(dian)禮上，都頻頻上演著無(wu)(wu)人機(ji)燈光秀(xiu)。
不(bu)知不(bu)覺中，無(wu)(wu)人(ren)機旋(xuan)翼轉動，令狹窄的(de)城市空間也攀援出了新的(de)景觀。而很(hen)大程度上，這(zhe)些閃回在城市上空的(de)無(wu)(wu)人(ren)機表(biao)演秀(xiu)，在留影消費文(wen)化和節日記憶的(de)同時，也折射著一個時代的(de)科技之光。
城市里亮(liang)起的每一束燈光(guang)背后，都(dou)有一個故事。
這是《航拍中國》對上(shang)海城市夜(ye)景(jing)的一(yi)個描述，如(ru)今將之放(fang)在無(wu)人機(ji)燈光(guang)秀(xiu)上(shang)也同樣貼切。
以上海東方明珠塔為錨點，在這里，幾乎每隔一段時間都會上演大型燈光秀，而最近這兩年，除了城市建筑體本身，無人機表演秀也加入了這個燈光系統。
今年4月，上海外(wai)灘上演(yan)了(le)一(yi)場無人(ren)機表演(yan)秀，這是手(shou)游《公主(zhu)連結Re:Dive》為慶(qing)祝游戲(xi)周(zhou)年而(er)定制的無人(ren)機劇(ju)情表演(yan)。
在(zai)高聳的(de)(de)樓宇間(jian)，1500架無(wu)人機(ji)騰空而起，在(zai)黃浦江(jiang)上(shang)組合排列，構建出(chu)一副流(liu)動畫幅(fu)。那些(xie)閃(shan)爍的(de)(de)光點，先是組合出(chu)游戲(xi)角色，接(jie)著(zhu)在(zai)空中(zhong)打起了(le)BOSS。到(dao)了(le)最后結束(shu)時，這些(xie)盤旋在(zai)空中(zhong)的(de)(de)無(wu)人機(ji)，甚至組合出(chu)了(le)一個(ge)可以(yi)掃(sao)描的(de)(de)二維碼(ma)。
彼時，這(zhe)場表演的相關圖文和視頻(pin)一經發出，便在(zai)國(guo)內外社交媒體上引發傳播，激起(qi)討(tao)論。在(zai)外網，有人感慨這(zhe)是(shi)展開的智子，也(ye)有人驚嘆這(zhe)是(shi)賽博時代的提前(qian)到來(lai)。
但對于日常活動在黃浦江沿岸的居民們來說，這種量級的無人機燈光秀，已經成為外灘城市燈光造景的一部分。
無獨有偶(ou)，在與上(shang)海相隔(ge)一千四百多公(gong)里的珠江沿岸，也上(shang)演著類似劇情。
10月(yue)17日(ri)，距離珠(zhu)江南岸不足百(bai)米的(de)廣州塔(ta)上(shang)(shang)空，也上(shang)(shang)演了一場無(wu)人機燈光(guang)秀(xiu)。當晚，上(shang)(shang)千架無(wu)人機在(zai)空中編隊飛行，圖案變換(huan)，色彩流轉，令(ling)夜(ye)空如(ru)幕布，被這些斑(ban)斕的(de)小(xiao)小(xiao)飛行器綴滿。而(er)這，不過是一場專為電商大促(cu)而(er)策劃的(de)預熱活動。
事實上，不(bu)僅僅是外灘與廣州，無人機(ji)燈光(guang)秀正在密(mi)集進(jin)駐中(zhong)國城(cheng)市的低空領域。
如今，在城市(shi)地標、大型商業(ye)廣場和(he)各(ge)類網紅景(jing)區(qu)，都能看到(dao)由無人機燈光秀所構成的流動霓(ni)虹圖景(jing)。而主題(ti)由頭(tou)，則各(ge)不相(xiang)同，大到(dao)官(guan)方(fang)大型節日紀念，小到(dao)明星(xing)愛豆(dou)生日應援，再(zai)到(dao)普通(tong)人求婚、品牌(pai)官(guan)宣代言人、新商業(ye)體開業(ye)等(deng)，都應有盡有。
甚至，得益于無人機燈光秀的大面積普及和應用，無人機細分領域內一度涌現了不少諸如空中媒體、空域造景、天空流量營銷等看上去科技感十足的新興熱詞。
而(er)實際上，從(cong)目前的(de)(de)數(shu)據和投(tou)資動(dong)態來看，這(zhe)些(xie)熱詞或者說模(mo)式(shi)，似乎的(de)(de)確有了跑出的(de)(de)可能。
就在兩(liang)個月(yue)以(yi)前，一家名為(wei)穿(chuan)越千機的(de)無人機表演公司，拿下了一筆(bi)近億元(yuan)的(de)融資。
而在此之(zhi)前，無人機表演秀(xiu)這種細(xi)分需求甚(shen)至一度是業內(nei)諸多消費(fei)級無人機企業的支柱業務。比如億航(hang)智能，這家(jia)在美股上市，且有著(zhu)「資本市場第一股」之(zhi)稱的公司，就曾是無人機表演秀(xiu)的受益者。
這家公司(si)成立于(yu)2014年，曾和大(da)疆(jiang)一樣專攻消費級(ji)(ji)無(wu)人(ren)機，但囿于(yu)大(da)疆(jiang)在消費級(ji)(ji)無(wu)人(ren)機市場的(de)領先地位(wei)，億航智(zhi)能不(bu)得不(bu)避其鋒(feng)芒，另尋新(xin)的(de)增長(chang)點。于(yu)是這期(qi)間，以(yi)無(wu)人(ren)機表演秀為形式的(de)業務模式成了新(xin)的(de)救(jiu)命藥(yao)。
至于這顆救命藥的份量有多重，我們可以從此前的招股書中一窺究竟。
在招股書中(zhong)(zhong)，億航智能將主(zhu)營(ying)業務(wu)收(shou)入分(fen)為四(si)個主(zhu)要部分(fen)，分(fen)別是：空(kong)中(zhong)(zhong)交(jiao)通解(jie)(jie)決(jue)方(fang)案(an)（應(ying)用無人機(ji)銷售(shou)及物流運輸）、智慧城市管理(li)解(jie)(jie)決(jue)方(fang)案(an)（設(she)計及開(kai)發(fa)智慧城市管控系統(tong)及相關設(she)施）、空(kong)中(zhong)(zhong)媒體解(jie)(jie)決(jue)方(fang)案(an)（無人機(ji)表演）以及其他業務(wu)（消(xiao)費級無人機(ji)及相關配件銷售(shou)）。
這其中(zhong)，以2017年(nian)為(wei)例，該(gai)年(nian)度(du)公司收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)主要由空中(zhong)媒(mei)體解(jie)決方案(an)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)和其他業務(wu)收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)組成，而(er)這兩項收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)，占總收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)比(bi)例高達96.1%，金(jin)額接近兩千萬。而(er)在2018年(nian)，以無(wu)人機表演為(wei)核心的空中(zhong)媒(mei)體解(jie)決方案(an)，占總收(shou)(shou)(shou)入(ru)(ru)(ru)比(bi)為(wei)47%，金(jin)額則(ze)高達3100多萬。
這里可補充一條曾真實發生過的細節，以佐證無人機表演秀是如何在關鍵時刻為艱難摸索轉型的企業們雪中送炭的。
事情要(yao)從2018年(nian)西安城墻南門(men)的一次無人機表(biao)演秀說起。
當年四(si)月，西安城墻(qiang)上(shang)空，舉(ju)行(xing)了一場刷新吉尼斯世(shi)界(jie)最多無(wu)人機同時(shi)飛行(xing)記錄的(de)表演，但這場表演，雖然破了吉尼斯世(shi)界(jie)紀錄，卻出現(xian)了飛行(xing)意外(wai)——無(wu)人機在飛行(xing)編陣途中掉落，1374架無(wu)人機并沒有成(cheng)功組(zu)成(cheng)完整圖(tu)案，并因此(ci)引發了一場大范圍(wei)的(de)媒體(ti)報道。
而這場失敗的表演秀，背后操盤方正是億航，同時也是因為表演失敗，有媒體扒出了億航該次表演的成交公告。
彼時，新京報是(shi)這(zhe)么報道的(de)：一份來自采(cai)購招(zhao)標網的(de)《關于春舞大西安城墻(qiang)千架(jia)無(wu)人(ren)機(ji)光影盛典活動無(wu)人(ren)機(ji)表演(yan)項目(mu)成交(jiao)公告》顯(xian)示，此次成交(jiao)供應商為(wei)廣東億航白鷺傳(chuan)媒科(ke)技有(you)限公司(簡(jian)稱：億航白鷺)，表演(yan)項目(mu)的(de)成交(jiao)金額為(wei)1050萬元。
1050萬，這意味著在2018年，無人機燈光秀的表演報價可以達到1架無人機一萬元，而再結合億航招股書中的收入數據，便可發現，在2018年，無人機表演秀領域，用表演一次吃一年來形容毫不為過。
而(er)事(shi)實(shi)上(shang)，就連其CEO也曾為無(wu)人機表演所帶來的巨大利潤而(er)意外(wai)。
彼時，其CEO胡華志曾面向媒體坦承，飛行編隊的(de)發(fa)展完全超出了公司預期(qi)，本(ben)來只是(shi)(shi)打算(suan)拿無(wu)人(ren)機(ji)表演給大家一(yi)點空中造景的(de)喜氣感覺，同時做(zuo)一(yi)些資(zi)金上的(de)回收，但令人(ren)沒想到(dao)的(de)是(shi)(shi)，無(wu)人(ren)機(ji)秀甚至扭轉了億航消費級無(wu)人(ren)機(ji)不盈利的(de)頹勢。
不(bu)過，雖然億(yi)航真切感受了一把無人機(ji)表演秀崛起所(suo)帶來(lai)的紅利(li)，但(dan)卻并沒(mei)有(you)就此沉溺其中。
在被一再夸大無人機表演秀的吸金潛力時，億航卻調轉航向，往應用型無人機的生產及制造領域駛去。但是，行至此時，在無人機表演秀的行業腳本里，可以一夜暴富的腳注已經寫下，玩家也一個接一個的入場。
于是，在短(duan)短(duan)幾年(nian)間，無人(ren)機表演秀這(zhe)一市場，一頭扎(zha)入(ru)了(le)大量新入(ru)局者，而無人(ren)機表演秀的(de)價格，也從2018年(nian)的(de)萬元(yuan)(yuan)每架，降(jiang)至(zhi)(zhi)如今(jin)的(de)千元(yuan)(yuan)甚(shen)至(zhi)(zhi)不足千元(yuan)(yuan)每架。
故(gu)事似乎開始向(xiang)著似曾相(xiang)識的(de)角(jiao)度發展，無人(ren)機表演秀難道也迎來了一(yi)個由藍向(xiang)紅的(de)時刻？
不是沒有這個可能。
據行業媒體無人機(ji)網顯示，現如(ru)今，全國約有(you)500多家(jia)單位在生產無人機(ji)，而目前，一(yi)套無人機(ji)系(xi)統的生產成(cheng)本(ben)大致從幾萬元到(dao)幾十萬元不等，這也使得(de)不少民營(ying)企業也開始(shi)介入該市場(chang)。
并且，一個更為嚴峻的現實是，雖然無人機行業本身是一個天花板足夠高，且壁壘并不低的業務，但無人機表演秀卻不是。
這里(li)有一(yi)個巨大(da)(da)前提在，在消費級無人機(ji)市場，無人能繞過大(da)(da)疆(jiang)這座大(da)(da)山，以億航、零度智控、極飛等為(wei)代(dai)表的(de)一(yi)代(dai)目玩家們，早年在與大(da)(da)疆(jiang)正面交鋒后，無一(yi)不走向轉型之路，而以無人機(ji)秀為(wei)代(dai)表的(de)細分領(ling)域，恰恰是處(chu)于上升階段的(de)大(da)(da)疆(jiang)所不會選擇的(de)費勁的(de)事情。
所以，很大程度(du)(du)上來(lai)(lai)說，拯救了億航與零(ling)度(du)(du)智控們的無人機編(bian)隊(dui)表演，并不是(shi)一個被挖掘出來(lai)(lai)的、有著很強進入壁壘的新興(xing)領域(yu)，而(er)是(shi)一個硬(ying)核玩家暫時不屑(xie)深(shen)挖的場景。
一個微(wei)妙的信號(hao)是，當大疆(jiang)在消(xiao)費(fei)級無人(ren)機(ji)市場越來越接近天花板的時候，尋找新的增長空(kong)間就顯得(de)很必要了。
事實上，業內已經有卷起來的聲音了，無人機演出的成本并不便宜，但城市可飛空間不僅有限，還很珍貴。再則，重資產運營的模式，往往意味著，一個很輕的剎車，都會帶來很重的痕跡。
而(er)(er)且(qie)，這一細分領域內(nei)已經涌(yong)現(xian)了(le)擁有通(tong)吃能力的玩家。在(zai)(zai)(zai)今年8月(yue)獲得億元融資的穿越千(qian)機，在(zai)(zai)(zai)短短時間內(nei)就(jiu)拿(na)下了(le)全國二十余座城(cheng)市和地區(qu)的核心(xin)地標(biao)空域飛(fei)行權，而(er)(er)在(zai)(zai)(zai)其展望(wang)的藍(lan)圖中，在(zai)(zai)(zai)百(bai)城(cheng)千(qian)景以(yi)外，吃下文旅(lv)產(chan)業也勢在(zai)(zai)(zai)必行。
這(zhe)種滲(shen)透(tou)程度，又怎(zen)么(me)可能(neng)不讓入局(ju)者(zhe)焦(jiao)慮呢？
仿佛是被(bei)互聯(lian)網獨角獸層出不窮的(de)(de)路演鎖定(ding)了一樣，現如今(jin)我們一見到新的(de)(de)商業應用，就習慣從風口角度解(jie)析——總之，商機特別(bie)多，融資和(he)一夜暴富的(de)(de)神話更(geng)是隨時(shi)有可(ke)能發生。
但現實是，融資潮會褪去，商業模式會被復制。
而更殘酷的(de)現實是，不(bu)(bu)僅是互聯網行業，硬件領域也沒有什(shen)么存量了，所有的(de)公(gong)司(si)都在(zai)找(zhao)第二曲(qu)線，找(zhao)創新業務，找(zhao)現金流，比拼人(ren)效，比拼創意，無人(ren)機編(bian)隊表演也不(bu)(bu)例(li)外。
當然，以上種種，并不意(yi)味(wei)著(zhu)這個行業就不存在(zai)更大的空間了。
事實(shi)上，從全球范圍來看，無人機燈光(guang)秀(xiu)這(zhe)檔生(sheng)意仍然有著(zhu)(zhu)很強的說服(fu)力。首先，與煙花表(biao)演相比，燈光(guang)秀(xiu)不會產生(sheng)任(ren)何煙霧、空(kong)氣(qi)和噪音(yin)污染。其次(ci)，它們確實(shi)在(zai)千(qian)禧一代中(zhong)非常受歡迎，不管是來自(zi)消費品牌的投放預算，還是文娛產業的宣發需求，亦或是城市(shi)造景和景區(qu)宣傳都還存在(zai)著(zhu)(zhu)想象空(kong)間。
但還是要回到前面所說的，不要看此刻的紅利，就忽略了這個行業本質的東西。
無人機表(biao)演(yan)秀(xiu)領域的(de)競(jing)爭確(que)實已經走入了顆粒(li)度(du)(du)更細的(de)層(ceng)面，而這也(ye)意味著，留給入局者的(de)時間將會更少了。很(hen)大程度(du)(du)上，未來行業競(jing)爭不僅(jin)要看城市(shi)覆蓋速度(du)(du)，滲透程度(du)(du)，甚(shen)至還包括更加精細的(de)PR方式。
這(zhe)也(ye)是無人機秀表演者們亟需想清楚的，畢竟，力(li)道用(yong)在刀刃上，才更(geng)容易破(po)局。
