UnionID和微信登陸的野心是“連接一切”
6月27日，微信同時開放微信登陸功能的內測和UnionID機制，當前，很多人還不知具體情況，我做下個人的闡釋：
微信登陸功能，擁有微信支付權限的移動應用（App和游戲）和網站，可以申請微信登陸權限。這在我們玩微信游戲時就可以體驗到微信登陸功能，在此之前微信登陸功能只開放給“國家隊”，從現在開始也會逐漸開放給其他第三方移動應用和網站。
UnionID機制，官方的解釋是：
通過獲取用戶基本信息接口，開發者可通過OpenID來獲取用戶基本信息，而如果開發者擁有多個公眾號，可使用以下辦法通過UnionID機制來在多公眾號之間進行用戶帳號互通。只要是同一個微信開放平臺帳號下的公眾號，用戶的UnionID是唯一的。換句話說，同一用戶，對同一個微信開放平臺帳號下的不同應用，UnionID是相同的。
此前的OpenID機制，每個微信號對應每個公眾號只有唯一的OpenID，所以不同微信公眾號之間是不能共享用戶的，現在有了UnionID就可以了。
對于用戶來說，用一個微信號就可以同時跨平臺登陸公眾號、移動應用和PC網站，無需重新注冊，方便快捷。
對于開發者來說：
1、可以降低用戶注冊成本，提高用戶留存率，更好的管理用戶資料。
2、如果是PC網站，微信登陸就和我們在PC上登陸網頁版的微信一樣，直接掃描二維碼即可，極大的方便了用戶，而且保障安全。
3、當同一用戶用同一微信同時登陸PC網站、移動應用、公眾號，這三方的數據就可統一儲存，用戶無論在哪一端進行操作，三大平臺都會統一修改結果，這將極大方便了對同一用戶的數據管理和行為統計。
相信，看到官方的解釋和剛才筆者舉的例子，還有很多人覺得太虛，不了解到底該怎么運用，不能了解微信推出UnionID機制的真正意義。
為此，筆者專門咨詢了點點客戰略總監劉清。
他通過幾個行業的例子，深度剖析了這次“UnionID和微信登陸”意義，并預言：UnionID和微信登陸的野心是“連接一切”，未來殺傷力巨大！筆者把重要干貨內容輯錄如下：
打通一個企業多個公眾號
對于推出UnionID機制的原因，官方的解釋是：“經開發者反饋，由于同一公司下多個公眾號之間需要用戶帳號互通，微信開放平臺提供了UnionID機制，來解決此問題。”比如部分大型連鎖企業，旗下有成百上千的門店（加盟店），每家都有一個公眾號，這些公眾號之間的數據在此之前無法互通，現在有了UnionID機制就可以打通數據，讓所有門店的用戶共享一個UnionID，方便統一識別用戶。
舉個例子說：比如一家大企業下面有餐飲、娛樂、住宿、購物等分公司，每個分公司都有自己的公眾號，當一個用戶同時關注這4個公眾號，原本這4個號之間無任何聯系，在餐飲店消費得的積分、返現無法在其他店兌換或使用。自從有了UnionID，就可以打通這4個公眾號。比如在餐飲店消費后返現到微信會員卡的金額，可以直接到相應娛樂、住宿、購物中心去消費，這種交叉營銷的方式，大大增加了用戶粘性和消費頻率，可以說是肥水不流外人田。用戶端也能在這四家店達到無縫連接，既方便又實惠！
電商
劉清先生還拿京東為例進行了解讀，當我們登陸PC端的京東時，再也不需要輸入賬號和密碼，直接拿微信掃下二維碼即可，十分簡單，而且不用擔心電腦上有盜號病毒的風險。登陸手機App也無需任何輸入操作，授權“微信登陸”即可。用微信賬號登陸之后，只要我們在網站、App和公眾號上的任何一個操作，其他平臺上都可以查詢。實現全平臺選擇商品、下單和付款，讓購物更加方便。利用公眾號的強到達、強提醒、強交互的作用，可實現訂單的提醒和查詢，隨時隨時掌握訂單配送情況。當收到的商品有問題，可以通過公眾號聯系客服，并實現退換貨，這在以前是做不到的，現在都可以實現。
手機游戲
用戶安裝好手機游戲后，無需注冊新賬號，可直接授權微信賬號登陸，用戶在登陸時可選擇關注此游戲的公眾賬號（這個功能暫時實現不了，但是未來應該可以實現），如果有官方PC網站的話，也可以用微信掃一掃登陸。
當用戶登陸游戲、公眾號和PC網站都是同一個微信號，并且開發者在微信開放平臺下綁定同一UnionID，那這三個平臺的數據就可以打通。比如游戲有新的副本要開，或整體的技術升級、維護，用戶在游戲中的角色屬性有某些變化，都可以通過公眾號下發提醒；甚至用戶可以在游戲中設置提醒條件，當條件觸發時自動下發提醒。用戶需要充值時，不再限制于游戲中進行充值，還可以通過微信公眾號或PC網站進行。網絡不暢的情況下，不能登陸網絡游戲，用戶可以通過公眾號進行查詢和簡單操作，這在以前是不可想象的。
游戲廠商可以建立自有渠道，以前的游戲廠商們每推廣一款新手游，都要重新花錢，因為分發渠道一直都在第三方，而不在自己手中。現在公眾號不但可以對用戶進行服務，重要的是可以沉淀大量的精準用戶，游戲廠商可以利用公眾號這個自有渠道推廣其他游戲，而不需要再花高額的推廣費，進入良性循環中。廠商們以后每花推一個游戲注冊的錢，還附送一個微信公眾號用戶，或許這會慢慢推動分發渠道的部分去中心化。
利用微信好友和朋友圈的熟人社交優勢提高游戲活躍度，就像現在的微信游戲一樣，可以查看微信好友玩游戲的情況，邀請微信好友一起組隊或PK，還可以把游戲中的內容分析到朋友圈，極大的增加了游戲的粘性和互動性。
打通不同游戲間的虛擬賬戶，以前我們不想繼續玩某一游戲時，賬戶里面的所有虛擬幣都付諸東流，但如果同一游戲廠商的多款游戲之間打通虛擬賬戶，不同游戲可以用同一虛擬幣進行消費，那就可以有效利用每一分錢，而且廠商可以更積極的促進用戶繼續玩他們平臺上的其他游戲，大大提高用戶粘性。
大數據的魅力
微信登錄配合UnionID將激活大數據的魅力，讓精準營銷有了可以落地的根。之前，精準營銷工作，普通公司并不清楚如何進行開展，只有像點點客等這樣有實力的第三方平臺在協助普通企業在做。而此次微信官方打造的微信登錄和UnionID，將徹底的幫助普通公司釋放了大數據的能量。比如京東可根據用戶在PC網站的瀏覽、收藏、購買的記錄，有針對性的向其推送最有可能買的商品、需要的服務等；手機游戲可根據人物在游戲中的屬性、成長記錄，精準向其推送需要購買的道具、有幫助的攻略等。微信公眾號的特有屬性，不但可以對用戶進行強提醒，還能通過微信支付完成交易閉環，將大大促進成交量。
騰訊在收購Discuz之后推出QQ互聯功能，一鍵式的QQ登陸，大大地降低了每一個第三方網站的注冊門檻，降低了第三方網站形成用戶黏性的技術難度，幫助用戶形成黏性，幫助網站進行持續的運營。因微信和公眾號自身的一些屬性，微信登陸功能比QQ互聯更加強大。當這個功能全面開放，必然會在一定程度上助推騰訊股價的上揚。
微信登錄和UnionID，再次提高企業與用戶之間的溝通效率。這對提升微信自身的活躍度也會是極大的利好。現在我們的生活離不開微信，當微信與我們周遭的一切發生連接，那我們就更加離不開微信了！
最后劉清重申了他的一個重要的觀點：“微博和微信的兄弟QQ想實現的一鍵登錄、連接整個互聯網的夢想，恐怕要交給微信來實現，這或許是微信的終極野心！”
微信登陸功能，擁有微信支付權限的移動應用（App和游戲）和網站，可以申請微信登陸權限。這在我們玩微信游戲時就可以體驗到微信登陸功能，在此之前微信登陸功能只開放給“國家隊”，從現在開始也會逐漸開放給其他第三方移動應用和網站。
UnionID機制，官方的解釋是：
通過獲取用戶基本信息接口，開發者可通過OpenID來獲取用戶基本信息，而如果開發者擁有多個公眾號，可使用以下辦法通過UnionID機制來在多公眾號之間進行用戶帳號互通。只要是同一個微信開放平臺帳號下的公眾號，用戶的UnionID是唯一的。換句話說，同一用戶，對同一個微信開放平臺帳號下的不同應用，UnionID是相同的。
此前的OpenID機制，每個微信號對應每個公眾號只有唯一的OpenID，所以不同微信公眾號之間是不能共享用戶的，現在有了UnionID就可以了。
對于用戶來說，用一個微信號就可以同時跨平臺登陸公眾號、移動應用和PC網站，無需重新注冊，方便快捷。
對于開發者來說：
1、可以降低用戶注冊成本，提高用戶留存率，更好的管理用戶資料。
2、如果是PC網站，微信登陸就和我們在PC上登陸網頁版的微信一樣，直接掃描二維碼即可，極大的方便了用戶，而且保障安全。
3、當同一用戶用同一微信同時登陸PC網站、移動應用、公眾號，這三方的數據就可統一儲存，用戶無論在哪一端進行操作，三大平臺都會統一修改結果，這將極大方便了對同一用戶的數據管理和行為統計。
相信，看到官方的解釋和剛才筆者舉的例子，還有很多人覺得太虛，不了解到底該怎么運用，不能了解微信推出UnionID機制的真正意義。
為此，筆者專門咨詢了點點客戰略總監劉清。
他通過幾個行業的例子，深度剖析了這次“UnionID和微信登陸”意義，并預言：UnionID和微信登陸的野心是“連接一切”，未來殺傷力巨大！筆者把重要干貨內容輯錄如下：
打通一個企業多個公眾號
對于推出UnionID機制的原因，官方的解釋是：“經開發者反饋，由于同一公司下多個公眾號之間需要用戶帳號互通，微信開放平臺提供了UnionID機制，來解決此問題。”比如部分大型連鎖企業，旗下有成百上千的門店（加盟店），每家都有一個公眾號，這些公眾號之間的數據在此之前無法互通，現在有了UnionID機制就可以打通數據，讓所有門店的用戶共享一個UnionID，方便統一識別用戶。
舉個例子說：比如一家大企業下面有餐飲、娛樂、住宿、購物等分公司，每個分公司都有自己的公眾號，當一個用戶同時關注這4個公眾號，原本這4個號之間無任何聯系，在餐飲店消費得的積分、返現無法在其他店兌換或使用。自從有了UnionID，就可以打通這4個公眾號。比如在餐飲店消費后返現到微信會員卡的金額，可以直接到相應娛樂、住宿、購物中心去消費，這種交叉營銷的方式，大大增加了用戶粘性和消費頻率，可以說是肥水不流外人田。用戶端也能在這四家店達到無縫連接，既方便又實惠！
電商
劉清先生還拿京東為例進行了解讀，當我們登陸PC端的京東時，再也不需要輸入賬號和密碼，直接拿微信掃下二維碼即可，十分簡單，而且不用擔心電腦上有盜號病毒的風險。登陸手機App也無需任何輸入操作，授權“微信登陸”即可。用微信賬號登陸之后，只要我們在網站、App和公眾號上的任何一個操作，其他平臺上都可以查詢。實現全平臺選擇商品、下單和付款，讓購物更加方便。利用公眾號的強到達、強提醒、強交互的作用，可實現訂單的提醒和查詢，隨時隨時掌握訂單配送情況。當收到的商品有問題，可以通過公眾號聯系客服，并實現退換貨，這在以前是做不到的，現在都可以實現。
手機游戲
用戶安裝好手機游戲后，無需注冊新賬號，可直接授權微信賬號登陸，用戶在登陸時可選擇關注此游戲的公眾賬號（這個功能暫時實現不了，但是未來應該可以實現），如果有官方PC網站的話，也可以用微信掃一掃登陸。
當用戶登陸游戲、公眾號和PC網站都是同一個微信號，并且開發者在微信開放平臺下綁定同一UnionID，那這三個平臺的數據就可以打通。比如游戲有新的副本要開，或整體的技術升級、維護，用戶在游戲中的角色屬性有某些變化，都可以通過公眾號下發提醒；甚至用戶可以在游戲中設置提醒條件，當條件觸發時自動下發提醒。用戶需要充值時，不再限制于游戲中進行充值，還可以通過微信公眾號或PC網站進行。網絡不暢的情況下，不能登陸網絡游戲，用戶可以通過公眾號進行查詢和簡單操作，這在以前是不可想象的。
游戲廠商可以建立自有渠道，以前的游戲廠商們每推廣一款新手游，都要重新花錢，因為分發渠道一直都在第三方，而不在自己手中。現在公眾號不但可以對用戶進行服務，重要的是可以沉淀大量的精準用戶，游戲廠商可以利用公眾號這個自有渠道推廣其他游戲，而不需要再花高額的推廣費，進入良性循環中。廠商們以后每花推一個游戲注冊的錢，還附送一個微信公眾號用戶，或許這會慢慢推動分發渠道的部分去中心化。
利用微信好友和朋友圈的熟人社交優勢提高游戲活躍度，就像現在的微信游戲一樣，可以查看微信好友玩游戲的情況，邀請微信好友一起組隊或PK，還可以把游戲中的內容分析到朋友圈，極大的增加了游戲的粘性和互動性。
打通不同游戲間的虛擬賬戶，以前我們不想繼續玩某一游戲時，賬戶里面的所有虛擬幣都付諸東流，但如果同一游戲廠商的多款游戲之間打通虛擬賬戶，不同游戲可以用同一虛擬幣進行消費，那就可以有效利用每一分錢，而且廠商可以更積極的促進用戶繼續玩他們平臺上的其他游戲，大大提高用戶粘性。
大數據的魅力
微信登錄配合UnionID將激活大數據的魅力，讓精準營銷有了可以落地的根。之前，精準營銷工作，普通公司并不清楚如何進行開展，只有像點點客等這樣有實力的第三方平臺在協助普通企業在做。而此次微信官方打造的微信登錄和UnionID，將徹底的幫助普通公司釋放了大數據的能量。比如京東可根據用戶在PC網站的瀏覽、收藏、購買的記錄，有針對性的向其推送最有可能買的商品、需要的服務等；手機游戲可根據人物在游戲中的屬性、成長記錄，精準向其推送需要購買的道具、有幫助的攻略等。微信公眾號的特有屬性，不但可以對用戶進行強提醒，還能通過微信支付完成交易閉環，將大大促進成交量。
騰訊在收購Discuz之后推出QQ互聯功能，一鍵式的QQ登陸，大大地降低了每一個第三方網站的注冊門檻，降低了第三方網站形成用戶黏性的技術難度，幫助用戶形成黏性，幫助網站進行持續的運營。因微信和公眾號自身的一些屬性，微信登陸功能比QQ互聯更加強大。當這個功能全面開放，必然會在一定程度上助推騰訊股價的上揚。
微信登錄和UnionID，再次提高企業與用戶之間的溝通效率。這對提升微信自身的活躍度也會是極大的利好。現在我們的生活離不開微信，當微信與我們周遭的一切發生連接，那我們就更加離不開微信了！
最后劉清重申了他的一個重要的觀點：“微博和微信的兄弟QQ想實現的一鍵登錄、連接整個互聯網的夢想，恐怕要交給微信來實現，這或許是微信的終極野心！”
文章為作者獨立觀點，不代表創投分享會立場
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