今(jin)年下半年的(de)游戲市場非常火熱(re)，新(xin)上線的(de)游戲頗有“你方(fang)在唱我登(deng)場”的(de)趨(qu)勢，大廠“自(zi)家人打自(zi)家人”的(de)狀況也頻頻發生。
盡管眾多游(you)(you)(you)戲(xi)公司動(dong)(dong)作不(bu)斷，且最近幾個(ge)月新(xin)上線的(de)(de)(de)游(you)(you)(you)戲(xi)也(ye)不(bu)在少(shao)數(shu)，但伽馬(ma)數(shu)據《2021年7-9月移(yi)動(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)報(bao)告》顯示，收入排在前幾位的(de)(de)(de)依然是《王者榮耀》、《和(he)平精英(ying)》、《夢幻(huan)西游(you)(you)(you)》、《原神》等“老面孔”，今年新(xin)上線的(de)(de)(de)幾款新(xin)游(you)(you)(you)戲(xi)雖然也(ye)上了榜單前十(shi)，但以目前的(de)(de)(de)流水測算來看(kan)，追上“老大哥”的(de)(de)(de)步伐(fa)還有很長(chang)的(de)(de)(de)路要走。
而在MOBA類手(shou)游(you)(you)(you)領域(yu)，競爭更(geng)顯(xian)激烈(lie)，且不(bu)說(shuo)騰(teng)訊游(you)(you)(you)戲旗下《王者榮耀》和《英雄聯盟手(shou)游(you)(you)(you)》（以(yi)下簡(jian)稱LOL手(shou)游(you)(you)(you)）的“巔峰對決”，以(yi)及網易、B站等新老玩家(jia)的入局。LOL手(shou)游(you)(you)(you)國(guo)服(fu)上線前夕(xi)，字(zi)節跳(tiao)動的一款MOBA手(shou)游(you)(you)(you)——《決勝巔峰》也開啟了限量技術測試，似乎(hu)彰顯(xian)著字(zi)節跳(tiao)動要正式攪入MOBA手(shou)游(you)(you)(you)“大亂斗”了。
不(bu)過部分游(you)戲行(xing)業從業者(zhe)對(dui)“字節(jie)(jie)跳動攪亂MOBA手游(you)市場(chang)(chang)”并不(bu)抱有期(qi)待。從業者(zhe)陸景告(gao)訴燃財經(jing)，“字節(jie)(jie)的(de)《決勝巔峰》，其實就(jiu)是它之(zhi)前收(shou)購沐瞳科技旗下的(de)《無盡對(dui)決》（《Mobile Legends》）。這款游(you)戲之(zhi)前在東南亞市場(chang)(chang)已經(jing)很(hen)火(huo)了，但是由于沒(mei)有版(ban)號所(suo)以在國(guo)內暫(zan)時只能(neng)進行(xing)測試。這款游(you)戲即(ji)使(shi)在海外(wai)打敗了《王者(zhe)榮耀》（國(guo)際版(ban)），并不(bu)代表它的(de)游(you)戲質(zhi)量(liang)更(geng)好，只能(neng)說它兼容(rong)并滿足了東南亞地區用戶(hu)的(de)訴求(qiu)，比(bi)如智能(neng)手機(ji)等游(you)戲終端(duan)較(jiao)差、畫(hua)質(zhi)較(jiao)低、網絡環境(jing)較(jiao)復(fu)雜等。”
“而將這(zhe)(zhe)個目(mu)前看來落后于《王者榮耀》、數(shu)年前就上(shang)線的(de)(de)游(you)戲拿到國內，面對的(de)(de)就是5G網(wang)絡的(de)(de)普(pu)及、智(zhi)能(neng)終端單價的(de)(de)提(ti)升(sheng)，以(yi)及玩家對游(you)戲審美的(de)(de)提(ti)升(sheng)和對精品內容的(de)(de)需求，這(zhe)(zhe)種(zhong)情況下，勝負(fu)關(guan)系幾乎一目(mu)了然。”陸景表示(shi)。
此(ci)外(wai)，對于字節(jie)跳動(dong)能否自行研發MOBA類重度(du)游戲(xi)，陸(lu)景也表示前(qian)(qian)景不(bu)樂觀：“字節(jie)大概三年(nian)前(qian)(qian)成(cheng)立游戲(xi)事業部并大肆宣(xuan)揚(yang)做游戲(xi)的時候(hou)，就(jiu)說它(ta)的儲(chu)備項(xiang)(xiang)目(mu)中有一款MOBA類游戲(xi)，可這個(ge)項(xiang)(xiang)目(mu)到(dao)今天也沒(mei)有看到(dao)成(cheng)果(guo)。換句話(hua)說，如果(guo)這個(ge)項(xiang)(xiang)目(mu)他(ta)們做出來或(huo)者做得不(bu)錯，字節(jie)也不(bu)需要花幾十億美金去收購沐瞳了。”
“并且(qie)MOBA這個(ge)品類(lei)(lei)目(mu)前來看是(shi)最難做的(de)品類(lei)(lei)。因為這種(zhong)大(da)DAU類(lei)(lei)產品，國內已經被騰訊占據了絕對意義上的(de)強勢地(di)位(wei)，其他公司很難再去(qu)分一杯羹(geng)。游戲發展至今，已經不是(shi)一個(ge)大(da)力出擊就會有好結果的(de)行業。”陸景(jing)說。
這種情況下(xia)，游戲(xi)行業(ye)的下(xia)一次突破性“創(chuang)舉”似乎很難預測(ce)的會發(fa)生(sheng)在哪。
在(zai)(zai)今年年初公司(si)內部溝(gou)通會上，巨人(ren)網絡CEO吳萌也(ye)分(fen)享(xiang)了自(zi)己(ji)對行業趨(qu)勢(shi)的(de)(de)看(kan)法(fa)，“下一(yi)個世(shi)界(jie)級的(de)(de)產品會誕生在(zai)(zai)騰訊(xun)網易嗎？假設一(yi)下，如果我們的(de)(de)季度(du)收入達到500億(yi)元，但80%來自(zi)于兩款游戲(xi)，我們第一(yi)反(fan)應(ying)應(ying)該先穩住(zhu)這兩款游戲(xi)。但這么大的(de)(de)盤(pan)子，僅守成就(jiu)會耗費(fei)足夠多的(de)(de)時間，也(ye)就(jiu)沒有精(jing)力去關注外面(mian)的(de)(de)用戶在(zai)(zai)干(gan)什么，這樣的(de)(de)內耗，很可(ke)能會讓這個組織慢(man)慢(man)臃(yong)腫，難以接(jie)受新鮮事物，滋生人(ren)的(de)(de)惰性，讓人(ren)喪失向前看(kan)的(de)(de)能力和(he)決心(xin)，進(jin)而拖垮。”
對于(yu)吳萌的這一(yi)觀點(dian)，某游(you)戲公司策(ce)劃(hua)易航也(ye)表示認同：“游(you)戲大(da)廠由(you)于(yu)立項(xiang)流程(cheng)等問題，可能會導致一(yi)些有較大(da)開拓性的創(chuang)(chuang)新嘗試(shi)‘流產(chan)’或‘變味兒(er)’，因此(ci)也(ye)就無法(fa)做(zuo)出(chu)太創(chuang)(chuang)新的項(xiang)目。”
盡(jin)管(guan)米(mi)哈(ha)游的《原神》問世(shi)后，在各大(da)榜(bang)單表現都不(bu)錯，且不(bu)少行業人士(shi)預測，按《原神》的流(liu)水(shui)和市場表現，基本確定了米(mi)哈(ha)游在游戲行業第三的位置。但被視(shi)為國內游戲行業“顛覆之(zhi)(zhi)作”的《原神》，在剛問世(shi)的時候也免不(bu)了抄襲的爭議。陸(lu)景也表示，“《原神》并不(bu)能(neng)稱之(zhi)(zhi)為一個完美的創新代表。”
游戲行業(ye)從(cong)業(ye)者孫飛介紹：“米哈(ha)游做(zuo)《原神》，也(ye)是看準了手游市場沒有這種游戲類(lei)型，且《原神》是《爐石傳(chuan)說》外，第(di)一批實現手游和端游數據共通的游戲，且在質量上算(suan)是完成度非常高的產品，所以才(cai)能夠闖出一片(pian)天。”
而游戲發展到現在，短期內想要實現大的創新幾乎是不可能的。據伽馬數據發布《2020年中國游戲創新及發展趨勢報告》顯示，雖然游戲行業從業人員普遍認為國產游戲創新能力有所提升，但創意不足仍然是制約中國游戲產業的最主要問題。
從近年來游戲產業的玩法發展歷程來看，包括MOBA、生存競技、非對稱競技等多種革新性玩法均從海外興起，中國游戲企業更多是基于新型玩法進行衍生開發，或直接通過資本手段獲得IP授權并將相關產品移動化，基于中國游戲市場龐大的內需與企業成熟的商業化模式，部分產品借助于IP影響力進而獲取全球市場，但這并未從根本上解決中國游戲產業創意不足的問題。
另一方面，游(you)戲(xi)(xi)行(xing)(xing)業進入存量市場也是不(bu)少游(you)戲(xi)(xi)公司(si)“吃老本(ben)求穩”的(de)原因之一。《2020年中國(guo)游(you)戲(xi)(xi)創新及發(fa)展趨(qu)勢報告》顯示，2020年1-6月中國(guo)游(you)戲(xi)(xi)用戶規模接近6.6億，游(you)戲(xi)(xi)滲透率處(chu)于(yu)較(jiao)(jiao)高水(shui)平(ping)，增長(chang)率處(chu)于(yu)較(jiao)(jiao)低水(shui)平(ping)，難以(yi)進一步增長(chang)。同時，國(guo)內游(you)戲(xi)(xi)版號(hao)的(de)獲取難，也成為很多游(you)戲(xi)(xi)公司(si)謹慎制作發(fa)行(xing)(xing)游(you)戲(xi)(xi)的(de)重要原因，不(bu)少公司(si)試圖借助出海等手段，以(yi)降低相關政策帶來(lai)的(de)影響。
對此，吳萌表示：“今天的游戲內容創作(zuo)者已經(jing)處在(zai)一個歷史(shi)性的機遇上了，雖然挑(tiao)戰還是很(hen)大，但總的來(lai)說機遇大于挑(tiao)戰。面向未來(lai)，大公(gong)司和小公(gong)司的機會是同等的。”
要說近期最熱的(de)新游戲，那必然(ran)是《英雄聯盟(meng)手游》了。
10月8日(ri)，LOL手(shou)游悄悄上(shang)線，開啟了國服不刪檔測(ce)試(shi)。上(shang)線不久，“英雄聯(lian)盟(meng)手(shou)游”相關的內(nei)容就多(duo)次登上(shang)熱(re)(re)搜，知乎、豆瓣、虎撲等各個社交(jiao)平(ping)臺上(shang)，有關該(gai)款手(shou)游的討論熱(re)(re)度也日(ri)益高(gao)漲。沒(mei)過多(duo)久，LOL手(shou)游便(bian)登頂(ding)了ios 免(mian)費游戲(xi)排行的榜(bang)首。
如果(guo)僅看數據(ju)還沒有”火“的實感，那么下(xia)載這(zhe)款手游(you)，查看游(you)戲(xi)好(hao)友(you)列(lie)表時，就知道這(zhe)款游(you)戲(xi)的國(guo)民度有多高了(le)。玩家(jia)王瑞介紹(shao)，“游(you)戲(xi)上線的當天晚(wan)上我就下(xia)載了(le)，結果(guo)登陸(lu)后(hou)一看好(hao)友(you)列(lie)表，已經有幾(ji)十個微(wei)(wei)信好(hao)友(you)注冊了(le)昵稱，十幾(ji)個微(wei)(wei)信好(hao)友(you)已經正在游(you)戲(xi)中(zhong)了(le)。”
王瑞說，目(mu)前(qian)他(ta)的(de)好友(you)列表中，已(yi)經有二百(bai)多(duo)位微信(xin)好友(you)注冊了該游(you)戲，而他(ta)的(de)微信(xin)列表總數不過也才一(yi)千多(duo)人，這(zhe)說明下(xia)載LOL手游(you)的(de)好友(you)高(gao)達五分之(zhi)一(yi)。
眾所周知，騰訊渴(ke)望爆(bao)款(kuan)(kuan)游(you)戲已(yi)久(jiu)。雖然(ran)騰訊位列國內游(you)戲行業(ye)龍頭，但旗下手游(you)一直是《王者聯(lian)盟》、《和平(ping)精英(ying)》雙(shuang)爆(bao)款(kuan)(kuan)的局面，許(xu)久(jiu)沒有新的爆(bao)款(kuan)(kuan)游(you)戲。
遺憾的是，開局數據還算亮眼的LOL手游，并不能緩解騰訊的焦慮。也就是說，LOL手游不會是騰訊渴望的爆款游戲。因為這款游(you)戲(xi)，說到底(di)也只是(shi)”舊瓶(ping)裝新酒“，沒有(you)太(tai)多創新之處。LOL手游(you)熱度居(ju)高，其(qi)實大(da)多還是(shi)由于(yu)玩(wan)家的情懷。
作為全(quan)球(qiu)最熱門的PC游(you)戲之一，《英(ying)雄(xiong)聯盟》已進入(ru)中(zhong)國10年(nian)。根(gen)據(ju)SuperData數據(ju)，《英(ying)雄(xiong)聯盟》在2020年(nian)全(quan)球(qiu)免(mian)費(fei)PC端游(you)中(zhong)收(shou)入(ru)排名(ming)第一。騰訊公告顯示，該(gai)款游(you)戲最高同時在線(xian)人數超過(guo)steam平臺前十(shi)的總和。
這一(yi)強大IP，在(zai)(zai)全球(qiu)有著(zhu)無數粉絲。騰訊在(zai)(zai)兩年前就宣布要在(zai)(zai)國內推出LOL手游，但卻在(zai)(zai)兩年內多(duo)次(ci)”跳票“，如今上線，許多(duo)老(lao)玩(wan)家都表示”爺青(qing)回“。
LOL手游(you)(you)版(ban)幾(ji)乎1：1還原了(le)端游(you)(you)的(de)英雄、地圖建(jian)模和游(you)(you)戲體驗，許多(duo)老(lao)(lao)玩家都表示”原汁原味“很(hen)符合胃口。但，如果只是(shi)維持老(lao)(lao)IP，沒有創新部(bu)(bu)分，就很(hen)難吸(xi)(xi)引(yin)太多(duo)新玩家，更(geng)多(duo)只是(shi)吸(xi)(xi)引(yin)老(lao)(lao)玩家回(hui)歸，以及分流(liu)一部(bu)(bu)分《王者榮耀》的(de)玩家。
游(you)戲產業時評人張(zhang)書(shu)樂曾表示過，“《英(ying)雄聯盟(meng)手游(you)》只是 IP 維持，不會(hui)成為新爆(bao)款。《英(ying)雄聯盟(meng)手游(you)》較(jiao)之《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》本(ben)身算是上手難度較(jiao)高的(de)(de)存在，或許有(you)可能讓(rang)一部分不滿《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》的(de)(de)低(di)門(men)(men)檻的(de)(de)用戶遷移，但數量(liang)應該不會(hui)太多。更多的(de)(de)狀態下(xia)，是和《王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)》形成門(men)(men)檻高低(di)搭配，來(lai)滿足玩(wan)家多元化的(de)(de)競技需求。"
近日(ri)，字(zi)節跳動(dong)一款(kuan)MOBA手(shou)游《決勝巔峰》在LOL手(shou)游上線期間也開啟(qi)了限量技術測試，這一動(dong)作(zuo)被許(xu)多(duo)人理(li)解為(wei)，字(zi)節準備開始“正(zheng)面(mian)剛”騰訊(xun)了。
這款(kuan)游戲，其實是字節(jie)跳(tiao)動年(nian)初收購子公司(si)沐瞳科技研發發行(xing)(xing)的《無(wu)盡對決》。2016年(nian)7月，沐瞳科技《無(wu)盡對決》在(zai)海外市場全(quan)面上，一舉(ju)登上13個國家及地區(qu)App Store暢銷排行(xing)(xing)第1的成績，在(zai)全(quan)球53個國家達(da)到暢銷排行(xing)(xing)前10的成績，目前《無(wu)盡對決》累(lei)計下載量超過(guo)10億、月活破億。Sensor Tower報告顯(xian)示(shi)，2020年(nian)該作(zuo)累(lei)計收入或達(da)到5億美元。
也就是說，這款承載了不少期待的手游，其實是一款在海外市場已經得到驗證的“海歸”手游，也不是什么新作品。
還有(you)幾個月前短暫地火爆過(guo)(guo)一陣子的(de)(de)《摩(mo)爾(er)莊園》手游(you)版，也是老IP新造。《摩(mo)爾(er)莊園》手游(you)版上線(xian)后，曾吸(xi)引大量(liang)對這個游(you)戲有(you)情懷的(de)(de)90后下(xia)(xia)載。“上線(xian)之(zhi)前我就預約下(xia)(xia)載了(le)，畢竟(jing)《摩(mo)爾(er)莊園》是我小時(shi)候的(de)(de)回憶。剛開始還覺(jue)得挺(ting)好玩的(de)(de)，但過(guo)(guo)了(le)前幾天的(de)(de)新鮮(xian)勁(jing)兒以(yi)后，就沒什么動力再(zai)玩下(xia)(xia)去了(le)。”玩家悠(you)悠(you)說。
其實這就是國內游戲行業的現狀，頭部大廠占據了大部分的游戲市場，但卻拿不出一款有創造力的新游戲，都在依賴老IP，因為已經被驗證的老IP商業化強、回報快、失敗率低，比起創新一款新游戲的風險，還是在老IP上加以創新更安全。
最近接連(lian)(lian)上線的老IP“翻新力作”，受到了網(wang)友們的大量吐槽，“說實話我們90后有(you)點慘，現在是沒有(you)創新了嗎，連(lian)(lian)最‘領(ling)先’的游戲都要被收割(ge)情懷被消費，現在看到炒冷飯就生理(li)性拒絕。”
網友的(de)槽(cao)點不僅(jin)在于重度游戲(xi)(xi)行業很長(chang)時間難以研發出新(xin)的(de)游戲(xi)(xi)玩(wan)法上(shang)，而(er)且也會覺得一(yi)些新(xin)上(shang)線的(de)游戲(xi)(xi)“沒(mei)有(you)誠意”。比如，《哈(ha)利波特：魔法覺醒》剛上(shang)線不不久，就有(you)玩(wan)家(jia)吐槽(cao)這(zhe)(zhe)款游戲(xi)(xi)是(shi)個融合了卡(ka)牌、音游、跑酷等游戲(xi)(xi)的(de)“縫(feng)合怪”，甚至(zhi)有(you)人評(ping)價這(zhe)(zhe)是(shi)“批(pi)皮”版(ban)《皇室戰爭》和《爐(lu)石傳說》。《英雄聯(lian)盟手游》也面臨(lin)了“從PC端(duan)簡化后照搬(ban)到手游端(duan)”的(de)評(ping)價……
這種玩法上的創意不足，也是游戲行業“老生常談”的話題，每隔個幾年總要被拿出來討論一波。基于此，陸景介紹：“因為游戲已經開發到如今這種非常成熟的地步，各大公司廠商想要做一個大規模的創新，基本上很難實現。”
“游戲(xi)的(de)發展模(mo)式，都是(shi)在(zai)各自的(de)游戲(xi)上(shang)進行一些(xie)微創新，當更(geng)新到某一個節(jie)點時，才(cai)有(you)可能會(hui)發生一些(xie)由量變轉化為質變的(de)過(guo)程，可是(shi)這種機(ji)會(hui)可能5年(nian)甚至10年(nian)才(cai)會(hui)有(you)一次。就比如今天(tian)我們正在(zai)玩(wan)的(de)《王(wang)者榮(rong)耀》、《英雄聯盟》，是(shi)從(cong)DOTA發展過(guo)來的(de)；而DOTA是(shi)從(cong)《魔(mo)獸世界3》的(de)地圖演化來的(de)。倒推過(guo)來它們都是(shi)有(you)發展根源的(de)，可以說(shuo)是(shi)站(zhan)在(zai)巨人的(de)肩膀上(shang)，通過(guo)一次次的(de)更(geng)新迭代，最終(zhong)形(xing)成的(de)質變。”
資(zi)深游(you)(you)戲玩(wan)家巫師也認同(tong)這一觀點：“目前市(shi)面(mian)上的(de)(de)(de)(de)游(you)(you)戲，大(da)(da)眾普遍體感很久沒有很大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)新性，是(shi)因為游(you)(you)戲行(xing)(xing)業屬于一種‘厚積(ji)薄發(fa)’的(de)(de)(de)(de)行(xing)(xing)業。它的(de)(de)(de)(de)巨大(da)(da)創(chuang)意不是(shi)一蹴(cu)而就的(de)(de)(de)(de)，而是(shi)一點點積(ji)累而來(lai)的(de)(de)(de)(de)。”
“最近(jin)新上線(xian)的(de)幾款游戲中，比(bi)如雖(sui)然很(hen)多人指責(ze)《哈利波特(te)：魔法(fa)(fa)覺醒》是披皮版《皇(huang)室戰爭》，但它(ta)的(de)玩(wan)法(fa)(fa)上還(huan)是有獨創(chuang)性的(de)亮點，比(bi)如走位機制。《永劫無(wu)間(jian)》雖(sui)然感(gan)覺跟(gen)很(hen)多年前的(de)《流星蝴蝶劍》類似(si)，又套上了‘吃雞’的(de)游戲模(mo)式，雖(sui)然分(fen)開來說感(gan)覺像(xiang)一(yi)個(ge)‘縫合怪(guai)’，但整(zheng)體表(biao)現(xian)來看好(hao)像(xiang)還(huan)可(ke)以。”
“《英雄聯盟手游(you)(you)》則算是一(yi)(yi)款完(wan)成(cheng)度(du)不錯的手游(you)(you)，但遺(yi)憾的是，它上(shang)(shang)線的太晚了，同類市場幾乎被《王者榮耀》瓜分完(wan)畢，后續的表現誰也(ye)無法預測。”巫師介紹，“主流的游(you)(you)戲都(dou)是相對于上(shang)(shang)一(yi)(yi)代作品的優化和添加亮(liang)點(dian)，這種(zhong)在(zai)‘吃老(lao)本’的基礎上(shang)(shang)，再(zai)一(yi)(yi)點(dian)點(dian)進行量變(bian)(bian)的過程，將(jiang)持續到游(you)(you)戲行業的下(xia)一(yi)(yi)次(ci)質(zhi)變(bian)(bian)。”
而除了(le)(le)玩法以外，IP改編也如同雙刃(ren)劍一般影響了(le)(le)創新。雖(sui)然大(da)(da)IP能(neng)夠給游(you)戲的(de)開局(ju)帶(dai)來巨(ju)大(da)(da)的(de)玩家基礎，但它也會(hui)給游(you)戲內容題(ti)材的(de)開發帶(dai)來局(ju)限性，就(jiu)比如剛上線就(jiu)倍受玩家吐槽的(de)手游(you)《數碼(ma)寶貝(bei)：新世紀》。
“但(dan)只(zhi)要這(zhe)種IP改編(bian)(bian)模式還(huan)能賺到錢，它就(jiu)會長久(jiu)的持續下去，因為以目前的情況(kuang)來看(kan)，熱門(men)IP改編(bian)(bian)永(yong)遠(yuan)是掙快(kuai)錢的最佳選擇。”游(you)戲行業從業人員孫(sun)飛(fei)表示，“而一旦游(you)戲公司在IP開發時過于‘不走心’，那么也不能怪玩家覺得你‘吃相差’、‘割韭菜’了。”
此外，《2020年中(zhong)國(guo)游(you)(you)戲(xi)創(chuang)(chuang)新(xin)及發展趨(qu)勢報告》調(diao)查顯示(shi)，超(chao)七成(cheng)從業者認為(wei)同質化已成(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)游(you)(you)戲(xi)產(chan)品(pin)創(chuang)(chuang)新(xin)力不(bu)足的(de)主(zhu)要因素(su)之一(yi)，并掣肘著這(zhe)一(yi)創(chuang)(chuang)意(yi)產(chan)業的(de)發展。“雖然(ran)游(you)(you)戲(xi)版號的(de)限制一(yi)定程度上減輕了同質化游(you)(you)戲(xi)大量出現的(de)局面，但各(ge)大游(you)(you)戲(xi)廠商依然(ran)要提升(sheng)自研(yan)力，主(zhu)打精品(pin)戰略。”陸(lu)景表示(shi)。
不過，陸(lu)景表示，“國(guo)內(nei)游(you)戲運營和商業(ye)模式，可以說是(shi)處在(zai)互聯網行(xing)業(ye)的(de)(de)領先地(di)位。”某(mou)游(you)戲公司運營小任也認(ren)同這(zhe)種(zhong)觀(guan)點，“國(guo)內(nei)游(you)戲行(xing)業(ye)的(de)(de)付費體驗(yan)的(de)(de)運營經驗(yan)，可以說至少領先國(guo)外(wai)二三十年(nian)。”
“想(xiang)盡辦法(fa)讓用戶花(hua)錢上，國外(wai)比之國內(nei)可以說‘拍馬不(bu)及’，大(da)月卡、小(xiao)月卡、基金訂閱(yue)、各種千(qian)奇百怪的(de)禮包、儲(chu)值返利等等活動。國內(nei)的(de)游(you)戲運營和商業化，甚至(zhi)可以去(qu)國外(wai)給(gei)他(ta)們的(de)游(you)戲公(gong)司(si)上課，可能講個‘七(qi)天七(qi)夜’都講不(bu)完。”小(xiao)任玩(wan)笑(xiao)道(dao)。
對歷(li)經波(bo)折又被(bei)吐槽“沒有新意”的國產游戲行業來(lai)說，出海似乎不失為一個好(hao)的路徑。
據AppAnnie統計，過去一年，全(quan)球主要市(shi)場(chang)的(de)移動(dong)游戲TOP250中，中國移動(dong)游戲市(shi)場(chang)份額占比(bi)最高的(de)區域就是東南亞(ya)，占比(bi)高達59%以(yi)上(shang)。
以印尼市(shi)場為例，DotC United Group出海研究院(yuan)統計印尼游(you)戲(xi)Google Play Store TOP500顯示(shi)，對(dui)于各類型(xing)游(you)戲(xi)的國(guo)(guo)家分布，免費榜(bang)上， 教育(yu)類和MOBA類游(you)戲(xi)中，國(guo)(guo)內產品占(zhan)比(bi)分別為68.4%、66.7%。暢銷榜(bang)上，策略(lve)類和MOBA類游(you)戲(xi)中，國(guo)(guo)內產品占(zhan)比(bi)分別為68%、66.5%。角(jiao)色扮演類中，國(guo)(guo)內產品也(ye)占(zhan)有半壁江山。
由此可見，目前印(yin)尼市場上的教育、策略(lve)、MOBA和(he)角色扮(ban)演(yan)類(lei)中(zhong)，中(zhong)國(guo)(guo)產品都(dou)占據(ju)了(le)絕對的領導地位。反之(zhi)，在音樂(le)、體育、休閑等類(lei)型中(zhong)，國(guo)(guo)內產品仍(reng)有(you)較大的競爭空間。
從事游戲出(chu)海(hai)(hai)行業(ye)的(de)千(qian)帆介(jie)紹，“最開始，國內(nei)游戲出(chu)海(hai)(hai)其實(shi)是因為(wei)巨頭的(de)擠壓導(dao)致許多中小游戲廠商(shang)沒(mei)有(you)太多生(sheng)存空(kong)間，后來，一(yi)部分先行出(chu)海(hai)(hai)的(de)公(gong)司在海(hai)(hai)外淘到(dao)了(le)金，這導(dao)致越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多游戲公(gong)司都將出(chu)海(hai)(hai)視為(wei)一(yi)條(tiao)重要出(chu)路。”
如(ru)今，在經(jing)歷過疫情、游戲(xi)(xi)(xi)版(ban)號管控、游戲(xi)(xi)(xi)內容審(shen)核，以及未成年(nian)(nian)健康(kang)政策頻(pin)出(chu)(chu)等波折下(xia)，出(chu)(chu)海這條路更是成為了(le)許(xu)多(duo)游戲(xi)(xi)(xi)公司的“救命稻草(cao)”。從2020年(nian)(nian)全球(qiu)移動(dong)市場(chang)開始爆發式增(zeng)長(chang)以來，眾多(duo)游戲(xi)(xi)(xi)廠商都(dou)抓住機遇(yu)，紛(fen)紛(fen)入(ru)駐海外(wai)市場(chang)，且取(qu)得不錯的成績(ji)。
根據(ju)《2021年全(quan)球手游(you)(you)白皮書》顯(xian)示(shi)，受疫情(qing)影響，2020年中國自主研發的游(you)(you)戲在國內外(wai)(wai)市場增速均加快。但疫情(qing)緩(huan)和后(hou)，2021年中國手游(you)(you)市場規模將回到疫情(qing)前逐步放緩(huan)的趨勢，預計增速回落至12.3%，游(you)(you)戲海(hai)外(wai)(wai)收入增速也將回落至15%左(zuo)右。
但出海也并沒有那么簡單就能淘到金。
千帆介紹，“其實游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)出海(hai)現在也(ye)很(hen)少見(jian)有大的(de)(de)品(pin)類(lei)上的(de)(de)創新，很(hen)多(duo)都(dou)是把(ba)一(yi)(yi)個(ge)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)類(lei)型精致細分化。國內(nei)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)市場(chang)更(geng)(geng)偏(pian)好(hao)中(zhong)重度(du)型游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)，而(er)(er)海(hai)外(wai)市場(chang)更(geng)(geng)偏(pian)好(hao)休(xiu)閑類(lei)小游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)，例如(ru)三消(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)。三消(xiao)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)制作(zuo)成本更(geng)(geng)低(di)，而(er)(er)且更(geng)(geng)容(rong)易被海(hai)外(wai)市場(chang)接受，但(dan)這(zhe)類(lei)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)的(de)(de)內(nei)容(rong)快速消(xiao)耗，導致玩(wan)家也(ye)更(geng)(geng)容(rong)易疲勞(lao)，這(zhe)就需要團隊有更(geng)(geng)快的(de)(de)內(nei)容(rong)生產(chan)速度(du)，這(zhe)一(yi)(yi)點對(dui)許多(duo)出海(hai)的(de)(de)中(zhong)小游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)公司都(dou)是進一(yi)(yi)步發(fa)展的(de)(de)門檻(jian)。”
此(ci)外(wai)，中(zhong)國(guo)游(you)戲(xi)(xi)廠商在海(hai)(hai)外(wai)淘金面臨的(de)普遍性問題就是(shi)如(ru)(ru)何(he)讓游(you)戲(xi)(xi)“本(ben)(ben)地化(hua)”。本(ben)(ben)質上(shang)，游(you)戲(xi)(xi)屬(shu)于一種文化(hua)娛樂產品，游(you)戲(xi)(xi)出(chu)海(hai)(hai)的(de)過程(cheng)就是(shi)一個文化(hua)出(chu)海(hai)(hai)的(de)過程(cheng)，想讓海(hai)(hai)外(wai)用戶接受(shou)一些“中(zhong)國(guo)風”的(de)游(you)戲(xi)(xi)需要(yao)付出(chu)大(da)量時(shi)間和精力去培養(yang)，而且結(jie)果(guo)還不(bu)一定會盡(jin)如(ru)(ru)人意。因(yin)此(ci)，游(you)戲(xi)(xi)出(chu)海(hai)(hai)一定要(yao)從產品立項時(shi)就做出(chu)全球化(hua)的(de)考量，包括世(shi)界(jie)觀與題材(cai)、美術風格、游(you)戲(xi)(xi)玩法等諸多方面。
“許多做出海的游(you)戲工(gong)作室現在都(dou)會考(kao)慮招幾個當(dang)地(di)的員工(gong)提(ti)供指導，畢竟本地(di)人(ren)更熟悉當(dang)地(di)的文化背景和娛樂需(xu)求。”千(qian)帆說，“此外，在游(you)戲發(fa)行(xing)上，也一定要考(kao)慮因(yin)地(di)制宜的策略。”
另外一個核心痛點，就是不斷推高的游戲開發成本與有限的用戶付費增長潛力之間的矛盾，本質原因還是游戲失去了高質量的創造力。
MultiMetaverse總裁許(xu)怡然在《我(wo)(wo)怎么(me)看元宇宙和游戲(xi)行業的(de)未(wei)(wei)來》一文中(zhong)(zhong)曾(ceng)對這個矛(mao)盾(dun)作(zuo)過解(jie)讀：“我(wo)(wo)們中(zhong)(zhong)國的(de)游戲(xi)開發廠商一直沉浸在中(zhong)(zhong)國有(you)(you)著極大縱深的(de)本(ben)土市場(chang)(chang)，或者近(jin)些年(nian)海(hai)外(wai)方興未(wei)(wei)艾的(de)手游市場(chang)(chang)，已經(jing)形成了很(hen)低(di)成本(ben)的(de)依托(tuo)成熟(shu)模型(xing)(xing)進行快速(su)開發，靠砸錢(qian)搞營銷、買量(liang)就能賺大錢(qian)的(de)固有(you)(you)思維。但殊不知，在海(hai)外(wai)主流的(de)核心游戲(xi)市場(chang)(chang)，用(yong)戶已經(jing)習慣了為(wei)較高品質(zhi)(zhi)的(de)游戲(xi)內容(rong)支付固定費用(yong)的(de)習慣。要參與國際市場(chang)(chang)競爭，必須面對這個新的(de)矛(mao)盾(dun)。因為(wei)我(wo)(wo)們慣用(yong)的(de)，用(yong)有(you)(you)限的(de)低(di)質(zhi)(zhi)量(liang)內容(rong)，依托(tuo)社交設計(ji)和激發沖動(dong)付費而反復賣數值的(de)模型(xing)(xing)很(hen)可能未(wei)(wei)來越來越不好(hao)用(yong)了，但持續生產高品質(zhi)(zhi)內容(rong)的(de)成本(ben)是非常高的(de)，歐(ou)美游戲(xi)廠商已經(jing)為(wei)這個問(wen)題(ti)頭疼(teng)很(hen)多年(nian)了。”
許怡然認為，正是這個原因，才讓大廠的游戲失去了新意。“大廠都在研究怎樣降低產品獲得成功的風險，或者想辦法用一次性的投入，賺取更多的、更長時間的收益。結果就是：大廠越來越不敢創新，要不就是拿以前成功過的作品不斷炒冷飯。”許怡然表示。
由此可(ke)見(jian)，不管是(shi)國內市場(chang)、還是(shi)游戲(xi)出海市場(chang)，“游戲(xi)失去創造力”對中國的游戲(xi)廠(chang)商來說可(ke)能都是(shi)一(yi)個(ge)致命性(xing)的關鍵因素。想要在未來獲(huo)得持續發展，就(jiu)必須重視且解決這一(yi)矛盾(dun)。
